M谩s

    Por qu茅 todo especialista en marketing deber铆a estar en Reddit

    - Advertisement -

    En sus casi 20 a帽os de existencia, Reddit ha construido una comunidad s贸lida, din谩mica y altamente comprometida.

    Se ha consolidado no solo como uno de los principales influyentes de la cultura de Internet que conocemos hoy, sino tambi茅n como uno de los 10 principales sitios de redes sociales del mundo, con m谩s de 500.000 visitantes mensuales en m谩s de 100.000 comunidades activas. .

    A pesar de su tama帽o e influencia, los especialistas en marketing han evitado, pasado por alto y no han logrado establecer una presencia en lo que podr铆a decirse que es uno de los sitios de redes sociales m谩s influyentes en la actualidad.

    Para ser justos, Reddit siempre ha sido conocida como una de las comunidades con las que es m谩s dif铆cil lograr 茅xito en marketing, ya que requiere meses (si no a帽os) de compromiso dedicado para ser realmente parte de la comunidad e interactuar con su audiencia a trav茅s de mensajes significativos, genuinos y interacciones honestas.

    Para muchos, eso es demasiado riesgo y demasiado trabajo, pero seamos honestos: la mayor铆a de las cosas sorprendentes requieren riesgo y trabajo duro. Y para todos los que se esfuerzan por tener 茅xito en Reddit, ya ven la recompensa que esto trae.

    Independientemente de los motivos, los especialistas en marketing que siguen pasando por alto el potencial de Reddit se est谩n perdiendo una comunidad extremadamente influyente con una demograf铆a objetivo ideal, donde la autenticidad y las conexiones genuinas conducen a informaci贸n valiosa, una marca positiva y un 茅xito de marketing.

    驴No convencido? 隆Echemos un vistazo m谩s de cerca a Reddit!

    Estad铆sticas de Reddit que no puedes ignorar

    Los usuarios de Reddit est谩n dedicados al uso de la plataforma, con un reporte 82 millones (16,4%) de sus 500 millones de usuarios visitando el sitio diariamente, compartiendo m谩s de mil millones de publicaciones, con m谩s de 16 mil millones de comentarios en m谩s de 100,000 comunidades activas, lo que lo convierte f谩cilmente en uno de los sitios m谩s visitados y activos en los Estados Unidos en la actualidad.

    La base de usuarios es tan leal que pasan, de media, 20 minutos en la plataforma cada d铆a (y m谩s de 45 minutos al d铆a para usuarios veteranos de m谩s de 7 a帽os) y, en muchos casos, est谩n inactivos en otras plataformas sociales. .

    Esto convierte a Reddit en uno de los 煤nicos lugares para estar frente a esta audiencia masiva, con un 32% inactivo en Facebook, un 37% en Instagram, un 41% en TikTok y un 53% en X.

    En lo que respecta a la demograf铆a, una encuesta de 2019 concluy贸 que la audiencia general de Reddit era mayoritariamente masculina (59%), ten铆an edades comprendidas (36 % entre 18 y 29 a帽os; 25 % entre 30 y 49 a帽os) y un buen nivel educativo (42 % con t铆tulo universitario; 31 % algo de educaci贸n universitaria), lo que los convierte en una audiencia ideal para muchas empresas que buscan el 茅xito.

    Tambi茅n ayudaron a Reddit a mejorar los ingresos en un 21% a 804 millones de d贸lares en 2023, con un mercado global de publicidad estimado en 1,4 billones de d贸lares para 2027.

    Reddit, que muchos consideran que es principalmente una audiencia norteamericana, afirma que m谩s del 50% de su tr谩fico proviene de usuarios internacionales, un aumento bastante impresionante con respecto a sus a帽os anteriores.

    Sin embargo, es importante recordar que Reddit es una plataforma que permite que las comunidades crezcan y prosperen, por lo que esos datos demogr谩ficos cambian de un subreddit a otro.

    Si eso no es suficiente para captar su atenci贸n, las encuestas han encontrado que el 75% de los usuarios consideran que Reddit es una fuente confiable para tomar decisiones de compra.

    Desde hace a帽os, se ha incluido de forma importante y destacada en los resultados de b煤squeda de Google, que se han vuelto a煤n m谩s visibles debido a los informes posteriores a su inclusi贸n en los resultados de SGE y al reciente acuerdo de Google por 60 millones de d贸lares al a帽o con Reddit para tener acceso en tiempo real a Reddit. contenido y utilizar su contenido para entrenar los futuros modelos de inteligencia artificial de Google.

    Hablando de la visibilidad de Reddit en los resultados de b煤squeda de Google, echemos un vistazo m谩s de cerca a por qu茅 ese acuerdo es tan importante, especialmente para los especialistas en marketing de b煤squeda.

    Reddit en la B煤squeda de Google, SGE y el acuerdo Reddit de Google

    Durante a帽os, los resultados de Reddit se han mostrado de manera destacada en los resultados de b煤squeda de Google, hasta el punto de que los usuarios incluso han comenzado a agregar el t茅rmino 芦reddit禄 al final de sus consultas de b煤squeda.

    Muy a menudo, ver谩 que Google sugiere l铆neas de b煤squeda con el t茅rmino 芦reddit禄 precargado al final.

    Captura de pantalla del autor de la b煤squeda de [are purple mattresses good]Google, mayo de 2024Incluso sin seleccionar la consulta que incluye 芦reddit禄, notar谩 la ubicaci贸n destacada de Reddit en dos lugares: discusiones y foros, y enlaces a sitios de Reddit, que se encuentran justo debajo de los anuncios y el primer resultado org谩nico.
    Resultados de RedditCaptura de pantalla del autor de la b煤squeda de [are purple mattresses good]Google, mayo de 2024Esto se vio amplificado por la reciente Actualizaci贸n de Contenido 脷til (HCU) de Google, que permiti贸 que plataformas como Reddit y otros foros aparecieran con m谩s frecuencia en los resultados de b煤squeda.

    La capacidad de Reddit para ser 煤til a la hora de satisfacer la b煤squeda de informaci贸n de un usuario es tan exitosa (en combinaci贸n con la escasez de contenido nuevo para los modelos de IA de todas las plataformas principales) que no sorprende que Google haya llegado a un acuerdo con Reddit para mostrar su contenido m谩s r谩pido en los resultados de b煤squeda. y utilizar el contenido en el entrenamiento de futuros modelos de IA.

    Desde que se inform贸 la noticia del acuerdo entre Reddit y Google, se ha prestado mucha atenci贸n a la visibilidad de Reddit en los resultados de b煤squeda de Google.

    Los expertos de toda la industria de las b煤squedas informan de un aumento no solo en la visibilidad total de Reddit dentro de las b煤squedas, sino tambi茅n en la velocidad a la que una publicaci贸n de Reddit se indexa y se muestra a los usuarios.

    Google respondi贸 a las preocupaciones de que Reddit aparezca m谩s en los resultados de b煤squeda, diciendo que 鈥渁 algunas de las personas de SEO que tienden a hablar en esta plataforma (X) realmente no les gusta ver m谩s contenido del foro en nuestros resultados de b煤squeda. Pero a los buscadores reales parece gustarles. Lo buscan de forma proactiva. Tiene sentido para nosotros mostrarlo para mantener los resultados de b煤squeda relevantes y satisfactorios para todos鈥.

    Google respondi贸 a las preocupaciones de que Reddit apareciera m谩s en los resultados de b煤squedaCaptura de pantalla del autor de X (Twitter), mayo de 2024

    Aunque Google lo cuestiona, Roger Montii escribi贸 sobre un informe de contenido de Reddit indexado en cinco minutos.

    ChatGPT para mostrar el contenido de Reddit

    Adem谩s del acuerdo que Reddit hizo con Google, recientemente se inform贸 que OpenAI se ha asociado con Reddit para mostrar su contenido en ChatGPT, lo que se suma al valor claro que tanto OpenAI como Google ven en el contenido de Reddit hoy y en el futuro.

    Por supuesto, esto ha despertado mucho inter茅s en empresas de todos los tama帽os. Quieren descubrir c贸mo sus marcas pueden participar y tener 茅xito en Reddit con la esperanza de aumentar su visibilidad en los resultados de b煤squeda de Google, SGE y ChatGPT y desarrollar la visibilidad de su marca entre una de las audiencias m谩s influyentes de Internet en la actualidad.

    **Advertencia r谩pida: Reddit requiere un compromiso genuino a largo plazo y una estrategia para el 茅xito. Por lo tanto, definitivamente recomendar铆a a las personas y empresas que eviten intentar jugar, enviar spam o lanzarse ciegamente al marketing en Reddit y que se tomen el tiempo para comprender realmente la plataforma, su audiencia y su lugar de valor dentro de sus comunidades.

    Veamos c贸mo algunas marcas importantes han tenido 茅xito en Reddit en el pasado.

    yogur noosa

    El regreso a clases 2021 de Noosa Yoghurt campa帽a en Reddit fue un gran ejemplo de c贸mo aprovechar audiencias espec铆ficas para crear contenido atractivo e impulsado por el usuario.

    Para capitalizar la comunidad de entusiastas del yogur vocal de Reddit, noosa lanz贸 un Encuesta de sabores que invit贸 a los Redditors a votar sus sabores favoritos de noosa en los comentarios. Esto cre贸 una sensaci贸n de comunidad e interactividad en torno a lo que podr铆a haber sido una encuesta est谩ndar.

    Campa帽a de regreso a clases 2021 de Noosa Yoghurt en Reddit.Captura de pantalla del autor de Reddit, mayo de 2024

    Despu茅s de contar los votos positivos, noosa public贸 una publicaci贸n promocionada que mostraba los resultados mediante una elegante infograf铆a personalizada, destacando los favoritos de la comunidad y al mismo tiempo brindando a la marca informaci贸n importante sobre las preferencias de los consumidores.

    Noosa public贸 una publicaci贸n promocionada que mostraba los resultados.Captura de pantalla del autor de Reddit, mayo de 2024

    Los resultados:

    • Aumento del 49 % en el recuerdo de la marca entre los usuarios de Reddit que estuvieron expuestos a la campa帽a.
    • Aumento del 30% en la preferencia de marca.
    • Aumento del 39 % en la intenci贸n de compra (15 veces el aumento t铆pico observado en el sector de alimentos).
    • M谩s de 50 mil millones de visitas mensuales.

    Sony Fotos Alemania

    Para generar entusiasmo en torno al lanzamiento de 鈥淪pider-Man: Across the Spider-Verse鈥 en Alemania, Sony Pictures Alemania dise帽贸 una campa帽a en Reddit que combinaba contenido org谩nico y promocionado para atraer a las s贸lidas comunidades de fans de la plataforma.

    La marca cre贸 una cuenta de Reddit con el nombre del protagonista, u/MilesMoralesy lo us贸 para compartir contenido exclusivo directamente dentro de subreddits relacionados con Spiderman.

    Tambi茅n organiz贸 una AMA con el actor de doblaje alem谩n Miles Morales para crear una conexi贸n m谩s personal con los fan谩ticos y publicaciones de videos promocionados con el avance de la pel铆cula para amplificar la emoci贸n.

    Sony Pictures Alemania elabor贸 鈥嬧媢na campa帽a en Reddit.Captura de pantalla del autor de Reddit, mayo de 2024

    Los resultados:

    • Sony Pictures Alemania logr贸 un porcentaje de clics (CTR) un 344 % superior al de sus medios de pago est谩ndar.
    • 831 votos a favor.
    • 618.000 impresiones.
    • La pel铆cula permaneci贸 en el puesto n煤mero uno de las listas de cine alemanas durante tres semanas consecutivas.

    Es importante tener en cuenta que promocionar su contenido y su marca en Reddit definitivamente no es el 煤nico valor que Reddit puede brindarle a usted y a su empresa.

    Reddit es un lugar incre铆ble para obtener comentarios honestos.

    Ya sea que est茅 tratando de descubrir qu茅 quiere su p煤blico objetivo de su marca, probar una nueva caracter铆stica o concepto antes de invertir y lanzarlo abiertamente, o incluso simplemente tener una comunicaci贸n abierta y continua con sus clientes para apoyarlos y mantenerlos conectados con su marca. marca, Reddit puede ayudarte a tener 茅xito de una manera asombrosa.

    Transamerica ayuda a Reddit a hacer que los d贸lares tengan sentido

    La campa帽a de Transamerica en Reddit es un gran ejemplo de una empresa que identifica una oportunidad para conectarse con su p煤blico objetivo en el subreddit /r/finance.

    Esto permite a la empresa comprender mejor las necesidades de sus clientes y centrarse en la creaci贸n de contenidos y planes de marketing futuros.

    La campa帽a de Transamerica en RedditCaptura de pantalla del autor de Reddit, mayo de 2024

    Aline谩ndose con su audiencia al demostrar conocimiento de los temas relacionados con las finanzas personales que ocurren en el subreddit, adem谩s de reconocer a los Redditors que trabajan en la empresa, pregunt贸 qu茅 temas podr铆a crear 芦espec铆ficamente para la comunidad de Reddit禄 en torno al tema de las finanzas.

    Se mantuvo involucrado y comprometido durante toda la campa帽a, respondiendo a los hilos y manteniendo un tono alegre y a veces humor铆stico.

    La campa帽a de Transamerica en RedditCaptura de pantalla del autor de Reddit, mayo de 2024

    Despu茅s de obtener toda la retroalimentaci贸n que necesitaba, cre贸 contenido en torno a las solicitudes m谩s populares, llegando incluso a crear marcas y dise帽arlas de manera similar a Reddit.

    Diagrama de Venn IRA vs 401KCaptura de pantalla del autor de Reddit, mayo de 2024

    Incluso se tom贸 el tiempo de comentar individualmente un enlace al contenido publicado en su sitio, llamando la atenci贸n sobre la campa帽a general y el contenido que cre贸.

    Esta campa帽a se realiz贸 hace 10 a帽os y todav铆a se hace referencia a ella como un ejemplo fundamental de c贸mo participar en Reddit como marca de una manera respetuosa, reflexiva y significativa.

    Por qu茅 deber铆as estar en el resumen de Reddit

    TL;DR: Si su marca tiene algo significativo que decir y est谩 interesada en conectarse verdaderamente con su audiencia, entonces S铆deber铆as estar en Reddit.

    Estos ejemplos exitosos de campa帽as de marca muestran el poder de Reddit cuando se usa correctamente. Con una investigaci贸n para comprender las comunidades espec铆ficas a las que desea llegar, Reddit puede tener un rendimiento excepcional en comparaci贸n con otros canales.

    Hay mucho en juego para hacerlo bien porque las comunidades de Reddit pueden ser muy negativas hacia la promoci贸n interesada. Pero si te esfuerzas y resuelves las necesidades y los problemas de las personas, Reddit tiene el potencial de ser un canal de alto rendimiento.

    Editar: cifra actualizada de usuarios activos diarios basada en el informe de ganancias del primer trimestre de Reddit

    M谩s recursos:

    Imagen de portada: Julia Tim/Shutterstock


    Fuente: Por qu茅 todo especialista en marketing deber铆a estar en Reddit

    Populares

    M谩s de esta categor铆a

    DEJA UNA RESPUESTA

    Por favor ingrese su comentario!
    Por favor ingrese su nombre aqu铆

    Este sitio usa Akismet para reducir el spam. Aprende c贸mo se procesan los datos de tus comentarios.