M谩s

    La Generaci贸n Z abandona Google y recurre a Reddit para b煤squedas de productos

    - Advertisement -

    Un nuevo informe de Reddit, en colaboraci贸n con GWI y AmbassCo, arroja luz sobre la evoluci贸n de los comportamientos de b煤squeda de los consumidores de la Generaci贸n Z.

    El estudiar encuest贸 a m谩s de 3.000 usuarios de Internet en el Reino Unido, EE. UU. y Alemania, destacando cambios significativos en la forma en que los j贸venes descubren e investigan productos en l铆nea.

    A continuaci贸n se ofrece una descripci贸n general de los hallazgos clave y las implicaciones para los especialistas en marketing.

    Rechazar en la b煤squeda tradicional

    El estudio encontr贸 que la Generaci贸n Z utiliza los motores de b煤squeda para encontrar nuevas marcas y productos con menos frecuencia.

    Esto se debe a que compran online de forma diferente. Est谩n menos interesados 鈥嬧媏n buscar rese帽as de expertos o en dedicar mucho tiempo a buscar productos.

    Tambi茅n existen frustraciones con la compatibilidad con dispositivos m贸viles y las interfaces complejas en las plataformas de b煤squeda tradicionales.

    Debido a esto, es posible que las estrategias tradicionales de SEO no funcionen bien para llegar a clientes m谩s j贸venes.

    Llevar

    Es posible que las empresas que intentan llegar a la Generaci贸n Z necesiten probar nuevos m茅todos en lugar de centrarse 煤nicamente en ser visibles en Google y otros motores de b煤squeda.

    Aumento del descubrimiento de las redes sociales

    Captura de pantalla del estudio de Reddit titulado: 芦De la b煤squeda a la investigaci贸n: c贸mo los especialistas en marketing de b煤squeda pueden mantenerse al d铆a con la Generaci贸n Z禄, junio de 2024.

    La Generaci贸n Z utiliza cada vez m谩s las redes sociales para encontrar nuevas marcas y productos.

    El estudio muestra que la Generaci贸n Z ha utilizado las redes sociales para descubrir productos 36% con mayor frecuencia desde 2018.

    Este cambio est谩 afectando la forma en que los j贸venes compran en l铆nea. En lugar de buscar productos, esperan que las marcas aparezcan en sus redes sociales.

    馃摲 1719048345 307 La Generacion Z abandona Google y recurre a Reddit paraCaptura de pantalla del estudio de Reddit titulado: 芦De la b煤squeda a la investigaci贸n: c贸mo los especialistas en marketing de b煤squeda pueden mantenerse al d铆a con la Generaci贸n Z禄, junio de 2024.

    Debido a esto, las empresas que intentan llegar a clientes j贸venes deben prestar m谩s atenci贸n a c贸mo se presentan en las redes sociales.

    Llevar

    Para tener 茅xito en el marketing dirigido a la Generaci贸n Z, es probable que las empresas deban centrarse en dos cosas principales:

  • Aseg煤rese de que su contenido aparezca con m谩s frecuencia en las redes sociales.
  • Crea publicaciones que la gente quiera compartir e interactuar.
  • Problemas de confianza con el marketing de influencers

    Aunque cada vez m谩s personas encuentran productos a trav茅s de las redes sociales, el informe muestra que es menos probable que la Generaci贸n Z conf铆e en lo que recomiendan los influencers de las redes sociales.

    Estos j贸venes compradores a menudo no creen en las publicaciones por las que se les paga a los influencers ni en los productos que promocionan.

    En cambio, prefieren obtener informaci贸n de fuentes que parezcan m谩s reales y que est茅n impulsadas por personas comunes y corrientes de comunidades en l铆nea.

    Llevar

    Debido a esta falta de confianza, las empresas deben centrarse en ser genuinas y generar confianza cuando intentan que sus sitios web aparezcan en los resultados de b煤squeda o creen anuncios.

    Algunas buenas formas de conectarse con estos consumidores j贸venes podr铆an ser utilizar contenido creado por usuarios habituales, fomentar rese帽as honestas de productos y crear conversaciones aut茅nticas dentro de comunidades en l铆nea.

    Desaf铆os con las experiencias de b煤squeda actuales

    La investigaci贸n muestra que muchas personas no est谩n contentas con el funcionamiento de los motores de b煤squeda en la actualidad.

    M谩s del 60% de los encuestados quiere que los resultados de b煤squeda sean m谩s fiables. A casi la mitad de los usuarios no les gusta mirar muchas p谩ginas de resultados de b煤squeda.

    A la Generaci贸n Z le molesta especialmente la informaci贸n inexacta y las rese帽as poco fiables.

    馃摲 1719048345 567 La Generacion Z abandona Google y recurre a Reddit paraCaptura de pantalla del estudio de Reddit titulado: 芦De la b煤squeda a la investigaci贸n: c贸mo los especialistas en marketing de b煤squeda pueden mantenerse al d铆a con la Generaci贸n Z禄, junio de 2024.

    Llevar

    Dada la frustraci贸n con la calidad de las b煤squedas, los especialistas en marketing deber铆an priorizar la creaci贸n de contenido preciso y confiable.

    Esto puede ayudar a generar credibilidad de marca y generar visitas m谩s directas.

    Reddit: una alternativa confiable

    El informe sugiere que la Generaci贸n Z conf铆a en Reddit cuando busca productos: es su tercera fuente m谩s confiable, despu茅s de amigos y familiares y sitios web de rese帽as.

    馃摲 1719048345 687 La Generacion Z abandona Google y recurre a Reddit paraCaptura de pantalla del estudio de Reddit titulado: 芦De la b煤squeda a la investigaci贸n: c贸mo los especialistas en marketing de b煤squeda pueden mantenerse al d铆a con la Generaci贸n Z禄, junio de 2024.

    A los usuarios j贸venes les gusta Reddit porque est谩 basado en la comunidad y proporciona respuestas espec铆ficas a las preguntas de los usuarios, lo que lo hace sentir m谩s real.

    Vale la pena se帽alar que este informe proviene del propio Reddit, lo que probablemente influy贸 en el motivo por el que sugiere su propia plataforma.

    Llevar

    Las empresas deber铆an centrarse m谩s en ser parte de grupos en l铆nea m谩s peque帽os y espec铆ficos frecuentados por la Generaci贸n Z.

    Eso podr铆a incluir Reddit o cualquier otro foro.

    Por qu茅 le importa a SEJ

    A medida que los j贸venes cambian su forma de buscar informaci贸n en l铆nea, este estudio brinda a las empresas pistas importantes sobre c贸mo conectarse con futuros clientes.

    Esto es lo que debe recordar:

    • El uso de los motores de b煤squeda tradicionales est谩 disminuyendo entre la Generaci贸n Z.
    • Las redes sociales son cada vez m谩s vitales para el descubrimiento de productos.
    • Existe un escepticismo creciente hacia el marketing de influencers.
    • Las experiencias de b煤squeda actuales a menudo no cumplen con las expectativas de los usuarios.
    • Las plataformas comunitarias como Reddit est谩n ganando confianza.

    Imagen de portada: rafapress/Shutterstock

    Fuente: La Generaci贸n Z abandona Google y recurre a Reddit para b煤squedas de productos

    Populares

    M谩s de esta categor铆a

    DEJA UNA RESPUESTA

    Por favor ingrese su comentario!
    Por favor ingrese su nombre aqu铆

    Este sitio usa Akismet para reducir el spam. Aprende c贸mo se procesan los datos de tus comentarios.