Google tiene recientemente lanzado una actualización con IA a la funcionalidad de búsqueda de Gmail. La actualización ve que la aplicación de correo electrónico se aleja de la visualización cronológica de los resultados de búsqueda a un nuevo pedido de resultados basado en relevancia.
El motor de IA incorporado analiza correos electrónicos basados en factores como la recencia, los correos electrónicos más clic y los contactos frecuentes, para mostrar conversaciones que los usuarios probablemente estén buscando. Esta no es solo una actualización de conveniencia, sino una mejora que los profesionales, incluidos los especialistas en marketing de influencers, que administran altos volúmenes de correspondencia, apreciarán. Una agencia de marketing de influencia de rápido crecimiento con sede en Europa, Awisee.comha analizado más de cerca cómo la nueva actualización de Gmail podría ayudar a mejorar el marketing de influencia.
Cómo la actualización de búsqueda de IA de Gmail mejora el alcance del influencer
Fuente: Blog de Google
La actualización de AI de Gmail ayuda a garantizar una comunicación efectiva y fortalece las relaciones para marcas y agencias utilizando marketing de influencers.
Priorizar respuestas importantes
El marketing de influencia depende en gran medida de la participación, y las respuestas inmediatas son importantes para crear y mantener asociaciones. La búsqueda impulsada por la IA de Gmail asegura que los correos electrónicos de personas influyentes y otros colaboradores con los que ha interactuado se muestran primero.
Andrea Noureddine, coordinadora de marketing de influencers de Awisee, dijo: «Las nuevas relaciones también tienen una prioridad ya que la IA puede analizar el contenido en los correos electrónicos y comprender su relevancia en futuras comunicaciones. Si se encuentra en una etapa crítica como negociación con un influyente, verá la comunicación en la parte superior de los resultados».
Esto hace que sea más fácil encontrar correos electrónicos importantes y reduce el riesgo de retrasos en la comunicación.
Racionalización de seguimientos
Mantener asociaciones y garantizar que los objetivos de marketing de una marca se cumplan necesitan seguimientos oportunos. Antes de que Google publicara la última actualización de Gmail, los especialistas en marketing tuvieron que examinar páginas de correos electrónicos para encontrar la última correspondencia con un influencer específico. Ahora, la interfaz de correo electrónico plantea las conversaciones más relevantes.
Andrea dijo: «Si un vendedor necesita comunicarse con un influencer para preguntar sobre varios entregables, tendrá un momento más fácil ya que Gmail dará prioridad a las conversaciones que necesitan un seguimiento».
Organización mejorada para divulgación a gran escala
Parte del marketing de influencers es llegar a muchas marcas, agencias y docenas, si no cientos, de personas influyentes. Esto puede ser fácilmente desafiante cuando una organización no es eficiente, y la orden de búsqueda cronológica tradicional de Gmail ciertamente no ayudó. Una conversación importante podría ser enterrada bajo decenas de otros que no son relevantes.
Ahora que la clasificación de mensajes se basa en la IA, los especialistas en marketing les resulta más fácil centrarse en las interacciones prioritarias. «Lo que esto significa es que los correos electrónicos de divulgación que recibieron una respuesta, colaboraciones continuas y mensajes de los influencers con los que trabaja a menudo son más fáciles de localizar», dijo Andrea.
Uso de AI para estrategias de influencers basadas en datos
De acuerdo a AturdidoEl marketing se basa en los datos, lo que hace de IA una parte integral de todas las estrategias. El enfoque de datos va más allá de la gestión del correo electrónico y requiere que las agencias de marketing adopten herramientas de IA avanzadas para analizar los perfiles de influencia, evaluar la autenticidad de la participación y la orientación de la campaña de refinación.
La integración de búsqueda de IA de Gmail se alinea perfectamente con este enfoque basado en datos para garantizar un flujo de trabajo más simplificado y eficiente.
Andrea expandió cómo Awisee.com está aprovechando la actualización y las herramientas de IA que parecen salir cada dos días:
“En Awisee.com, estamos comprometidos a mejorar nuestro alcance de influencia integrando las recientes mejoras de IA de Google a la funcionalidad de búsqueda de Gmail. La tecnología nos permite priorizar los correos electrónicos en función de la relevancia, considerando factores como la frecuencia de interacción de la actualidad y el usuario, facilitando las colaboraciones más eficientes y efectivas.
«Además de eso, utilizamos herramientas de IA avanzadas para mejorar nuestra divulgación de influencers. Al analizar los perfiles de influencia y evaluar la autenticidad de la participación, nos aseguramos de que nuestras comunicaciones resuenen con el estilo único de cada influencia. El enfoque fortalece nuestras asociaciones y alinea nuestras estrategias con la naturaleza dinámica del marketing digital, ofrece un valor excepcional a nuestros clientes».
El futuro del marketing de influencia en la era de la IA
La última actualización de búsqueda de Gmail es solo un ejemplo del papel cada vez más importante que desempeña la IA en el marketing de influencers. A medida que la tecnología evoluciona, será cada vez más influyente en cómo las marcas y las agencias identifican, involucran y colaboran con los influencers.
Alcance del influencer hiperpersonalizado
La IA puede analizar grandes cantidades de datos sobre una marca, influyente y clientes, por lo que podemos esperar que las estrategias de divulgación se adapten más a la medida. En lugar de enviar correos electrónicos genéricos, marcas y agencias pueden usar IA para crear mensajes personalizados basados en la colaboración pasada, el estilo de contenido, la demografía y las tendencias de participación de un influencer.
Análisis predictivo para el rendimiento de la campaña
Más allá de mejorar el alcance, la IA juega un papel importante en la toma de decisiones de marketing. Puede analizar los datos históricos de la campaña para ayudar a predecir qué influyentes pueden impulsar el mayor compromiso y conversiones para una marca en particular. Las agencias y las marcas pueden usar esta información para crear campañas más impactantes al reducir las conjeturas.
Optimización de campaña más inteligente
AI puede rastrear el rendimiento de las diferentes campañas de influencia en tiempo real, ofreciendo ideas procesables sobre lo que funciona y lo que no. Esto ofrece a las marcas y agencias métricas como las tasas de compromiso, el sentimiento de la audiencia y las tasas de conversación, que pueden usarse para saber si una campaña necesita ajustes.
La reciente actualización de Gmail se alinea con este objetivo, ya que todas las partes involucradas pueden buscar fácilmente la correspondencia pasada, identificando rápidamente estrategias que no funcionan.
Awisee.com‘S Andrea resume:
«En Awisee, vemos a la IA como un cambio de juego en el marketing de influencia y una herramienta que podemos aprovechar para maximizar las posibilidades de cumplir con los objetivos de campaña de nuestros clientes. en el panorama digital dinámico de hoy «.
(Fuente de la imagen: Unsplash)
