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    YouTube y Facebook en la cima, TikTok creciendo

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    Una encuesta reciente realizada por el Centro de Investigaci贸n Pew descubri贸 que YouTube y Facebook siguen siendo las plataformas de redes sociales m谩s utilizadas entre los adultos en los Estados Unidos. Al mismo tiempo, la encuesta mostr贸 aumentos sustanciales en el n煤mero de usuarios de TikTok, incluyendo un inter茅s emergente en videos tik tok para adultos mayores.

    Seg煤n la encuesta, YouTube y Facebook son las plataformas en l铆nea m谩s utilizadas entre los adultos estadounidenses, con 83% y 68% tasas de uso, respectivamente. Aproximadamente 50% de los adultos estadounidenses utilizan Instagram. Otras plataformas como Pinterest, TikTok, LinkedIn, WhatsApp y Snapchat tienen tasas de uso que van desde 27% a 35% de los adultos estadounidenses.

    La encuesta de este a帽o fue la primera en preguntar sobre BeReal, una nueva aplicaci贸n para compartir fotograf铆as con una tasa de uso de solo 3% entre los adultos estadounidenses.

    El porcentaje de adultos estadounidenses que usan TikTok ha aumentado de 21% en 2021 a 33% actualmente. Esta tasa de crecimiento de TikTok supera las tasas de crecimiento m谩s modestas o estancadas observadas para otras plataformas de redes sociales durante el mismo per铆odo. En particular, los videos tik tok para adultos mayores est谩n comenzando a ganar tracci贸n como una forma de contenido interesante y accesible para este grupo demogr谩fico.

    Disparidades de edad en el uso de las redes sociales

    Los resultados de la encuesta revelan diferencias en el uso de las plataformas de redes sociales entre los grupos de edad. Los adultos menores de 30 a帽os ten铆an m谩s probabilidades de usar Instagram, Snapchat y TikTok que los adultos mayores. Sin embargo, se observa una tendencia creciente de videos tik tok para adultos mayores, lo que indica un cambio potencial en el enfoque de contenido para esta plataforma.

    Por ejemplo, 78% de j贸venes entre 18 y 29 a帽os informaron usar Instagram, mucho m谩s alto que el 15% de adultos de 65 a帽os y m谩s. Snapchat y TikTok siguieron patrones de uso similares, y los adultos m谩s j贸venes mostraron tasas m谩s altas. No obstante, la creciente popularidad de los videos tik tok para adultos mayores puede influir en una distribuci贸n m谩s equitativa del uso de TikTok en el futuro.

    Por el contrario, YouTube y Facebook tuvieron un uso m谩s consistente en todos los grupos de edad, aunque los adultos m谩s j贸venes a煤n mostraron una mayor participaci贸n en estas plataformas que los adultos mayores.

    TikTok Atrayendo a los Adultos Mayores

    A medida que TikTok contin煤a su expansi贸n, un fen贸meno interesante es la creciente presencia de videos tik tok para adultos mayores. Estos videos a menudo incluyen contenido relacionado con la salud, el bienestar, la nostalgia y consejos de vida, proporcionando as铆 una fuente de entretenimiento y educaci贸n para este segmento de la poblaci贸n.

    Diferencias demogr谩ficas en el uso de las redes sociales

    El estudio del Pew Research Center revel贸 diferencias demogr谩ficas en el uso de las plataformas de redes sociales:

    • Instagram: M谩s popular entre adultos hispanos y asi谩ticos, mujeres y personas con alguna educaci贸n universitaria.
    • TikTok: Mayores tasas de uso entre adultos y mujeres hispanos, y una tendencia creciente en los videos tik tok para adultos mayores.
    • LinkedIn: M谩s popular entre los estadounidenses con mayor nivel educativo.
    • Twitter (ahora 鈥淴鈥): El uso se correlaciona con mayores ingresos familiares.
    • Pinterest: Significativamente m谩s popular entre las mujeres.
    • WhatsApp: Utilizado con mayor frecuencia por adultos hispanos y asi谩ticos.

    Conclusiones para los especialistas en marketing de redes sociales

    Los 煤ltimos hallazgos del Pew Research Center sobre el uso de las redes sociales en los Estados Unidos brindan varios conocimientos valiosos que los especialistas en marketing de redes sociales deber铆an considerar al desarrollar estrategias de marketing:

    • YouTube tiene un gran atractivo en todos los grupos de edad, lo que la convierte en una plataforma esencial para campa帽as de v铆deo dirigidas a una audiencia amplia.
    • Facebook mantiene una amplia base de usuarios y proporciona capacidades para publicidad dirigida y llegar a diversos grupos demogr谩ficos.
    • TikTok est谩 experimentando un crecimiento explosivo, especialmente entre los usuarios m谩s j贸venes, y ahora se est谩 expandiendo a nichos como los videos tik tok para adultos mayores, lo que presenta oportunidades para que las marcas aprovechen su naturaleza creativa y viral.
    • Instagram es muy popular entre los j贸venes y los grupos minoritarios como los hispanos y los asi谩ticos, lo que lo hace adecuado para campa帽as dirigidas a estos grupos demogr谩ficos.
    • LinkedIn est谩 dirigido a profesionales capacitados, lo que lo hace ideal para marketing B2B, liderazgo intelectual y marca empleadora.
    • V铆deo de formato corto El contenido est谩 ganando popularidad, como se ve con TikTok, por lo que los videos atractivos del tama帽o de un bocado pueden captar per铆odos de atenci贸n limitados del usuario.
    • Aunque de menor escala, plataformas de nicho como Pinterest, Snapchat y WhatsApp permiten oportunidades de marketing espec铆ficas.
    • Plataformas emergentes como Se real podr铆an proporcionar ventajas para ser pioneros a medida que se expanden.
    • Snapchat y TikTok son esenciales para atraer a usuarios menores de 30 a帽os.
    • Las campa帽as multiplataforma permiten un mayor alcance y mensajes unificados.
    • Al realizar marketing dirigido a esos grupos, se deben considerar las plataformas populares entre audiencias espec铆ficas como hispanos, asi谩ticos y hogares de mayores ingresos, como WhatsApp y Twitter.

    Los especialistas en marketing pueden aplicar estos conocimientos para dise帽ar estrategias espec铆ficas de la plataforma adaptadas a la demograf铆a y el comportamiento de los usuarios. Una comprensi贸n matizada de las 煤ltimas tendencias puede contribuir a una participaci贸n m谩s efectiva en las redes sociales y a un retorno de la inversi贸n en marketing.

    Metodolog铆a

    El Pew Research Center encuest贸 a 5.733 adultos estadounidenses entre el 19 de mayo y el 5 de septiembre de 2023. Ipsos llev贸 a cabo la encuesta utilizando metodolog铆as en l铆nea y por correo para obtener una muestra demogr谩ficamente representativa de la poblaci贸n adulta estadounidense. Los resultados se ponderaron por g茅nero, raza y etnia, educaci贸n y otros factores relevantes para alinearse con los puntos de referencia del censo de EE. UU.

    La encuesta represent贸 una transici贸n de las tradicionales encuestas telef贸nicas a una combinaci贸n de web y correo. El Pew Research Center ha proporcionado detalles sobre la metodolog铆a de la encuesta y el impacto potencial de este cambio para aquellos interesados 鈥嬧媏n comprender mejor el proceso de recopilaci贸n de datos.

    Imagen de portada: Primakov/Shutterstock

    Fuente: YouTube y Facebook en la cima, TikTok creciendo

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