YouTube presenta anuncios no saltables de 30 segundos para televisores conectados (CTV), fusionando dos espacios publicitarios consecutivos de 15 segundos en un solo anuncio de formato m谩s largo.
Respondiendo a un cambio en la creaci贸n y el consumo
El formato del contenido de YouTube se ha expandido ampliamente, desde cortos de 15 segundos hasta transmisiones en vivo de 15 horas.
El 煤ltimo informe de Nielsen Gauge muestra que la audiencia de YouTube ha aumentado significativamente.
YouTube se ha ganado el t铆tulo de servicio de transmisi贸n de TV n煤mero 1 m谩s visto en los Estados Unidos, llegando a m谩s de 150 millones de personas en CTV en los Estados Unidos.
En respuesta a la evoluci贸n de los patrones de consumo de contenido, YouTube presenta nuevas formas de llegar a los espectadores en todas las pantallas, g茅neros y formatos.
Anuncios no saltables Anuncios de 30 segundos
YouTube presenta anuncios no saltables de 30 segundos a trav茅s de YouTube Select en CTV.
Al publicar un solo anuncio de formato m谩s largo, YouTube cree que puede alinearse m谩s estrechamente con los objetivos de los anunciantes al tiempo que facilita una narraci贸n m谩s rica.
Este cambio se produce cuando YouTube Select obtiene m谩s del 70% de las impresiones en la pantalla del televisor, lo que facilita a los anunciantes el uso de los recursos existentes frente al contenido m谩s reproducido.
Adem谩s, YouTube presenta nuevas experiencias de pausa en CTV. Esta caracter铆stica permite a los anunciantes ser due帽os del momento interactivo 煤nico cuando las personas pausan un video, ofreciendo una manera perfecta para que los espectadores aprendan m谩s sobre las marcas.
Aprovechando la IA de Google
Los anunciantes ahora pueden aprovechar el poder de Google AI para optimizar sus esfuerzos de marketing.
La tecnolog铆a puede generar resultados significativos, como lo demuestra Sony Electronics, que experiment贸 un aumento del 25 % en el recuerdo de los anuncios despu茅s de usar Google AI para agregar una voz en off.
La ayuda de Google AI est谩 generando rendimientos impresionantes para los anunciantes de YouTube. Hershey, por ejemplo, experiment贸 un aumento del 65% en el ROI de YouTube, lo que convirti贸 a YouTube Hershey en el socio de medios de conducci贸n de ROI n煤mero 1.
Nielsen, TransUnion e Ipsos MMA se hacen eco de este 茅xito y confirman que, en promedio, YouTube ofrece un ROI m谩s alto que la televisi贸n y otras plataformas de video en l铆nea.
En resumen
La introducci贸n de YouTube de 30 segundos, que combina dos anuncios de 15 segundos en un solo espacio, responde a los cambios en los patrones de consumo de los espectadores.
Esta decisi贸n destaca los esfuerzos de YouTube para adaptarse al panorama digital en evoluci贸n y alinearse con los objetivos de los anunciantes.
Sin embargo, estos cambios pueden tener diversas implicaciones para las partes interesadas, incluidos los creadores de contenido, los anunciantes y los espectadores.
Si bien el crecimiento de la plataforma es innegable, se desconoce el impacto total de estos cambios en la participaci贸n y satisfacci贸n del usuario.
Por lo tanto, los anunciantes deben monitorear y evaluar estos cambios para comprender mejor sus efectos.
Fuente: YouTube
Imagen destacada generada por el autor usando Midjourney.
Fuente: YouTube presenta anuncios de televisi贸n de 30 segundos que no se pueden omitir