Una nueva campaña de activación de la organización de turismo VisitDenmark quiere poner la tierra de «hygge» en el mapa como el antídoto para el turismo de la lista de deseos.
Usando inteligencia artificial, Mona Lisa, la Estatua de la Libertad y otras atracciones turísticas icónicas cobran vida con un mensaje simple: no vengas a verme, visita Dinamarca en su lugar. Además de su enfoque descarado, la campaña se destaca por estar completamente escrita por inteligencia artificial.
“Imagina que eres Mona Lisa. Escribe un discurso sobre por qué la gente debería visitar Dinamarca en lugar de hacer cola para verte.“
Este fue el mensaje que se le dio a una inteligencia artificial para crear el guión de uno de una serie de videos en los que las atracciones turísticas de todo el mundo se vuelven contra sí mismas y recomiendan visitar Dinamarca, en lugar de hacer cola en el Louvre o ver la Estatua de Libertad en un mar de selfie-sticks. Ejecutando la campaña de marca ‘No seas un turista, sé un Explorist’, VisitDenmark posiciona a Dinamarca como el antídoto para el turismo de lista de deseos.
Louis Pilmark, director creativo de la agencia de publicidad danesa Brandhouse/Subsero, dijo: “Hacer que las atracciones icónicas de destinos turísticos populares se vuelvan contra sí mismas es una buena manera de resaltar lo absurdo de hacer y ver las mismas cosas que todos los demás. Quién mejor para explicarlo, que las pinturas y estatuas que ven millones de turistas cada año.
El arte icónico se encuentra con la tecnología de moda
Aparte del enfoque ligeramente burlón, la campaña es única en el sentido de que tanto los guiones como las imágenes son creados por inteligencia artificial. Si bien las nuevas técnicas como el deepfake y la síntesis de movimiento se han utilizado para dar vida a las imágenes en los últimos años, la adición de guiones generados completamente por IA la convierte en una de las primeras campañas en combinar las dos tecnologías.
Kathrine Lind Gustavussen, relaciones públicas sénior en VisitDenmark, dijo: “Los guiones son generados al 100 % por IA: no escribimos una sola palabra, solo eliminamos partes y fragmentos que eran demasiado largos o simplemente falsos. Si bien parecía algo arriesgado poner todos nuestros mensajes en manos de la inteligencia artificial, estamos entusiasmados de estar a la vanguardia de la industria del turismo, utilizando tecnología de punta para dar vida a nuestras visiones y mensajes creativos”.
Las atracciones turísticas ya no son tan atractivas
La campaña general, desarrollada por la agencia creativa con sede en Londres Fold7, se basa en la idea de que el turista de la lista de deseos ha perdido su brillo. Un estudio realizado en el Reino Unido, Suecia y Alemania validó nuestra hipótesis de que «sentirse como un turista» arruinaría unas vacaciones. Más de la mitad de los encuestados estuvo de acuerdo en que los sitios turísticos y los puntos de referencia abarrotados eran un motivo de decepción durante las vacaciones.
Yelena Gaufman, socia de estrategia en Fold7, dijo: “Dinamarca puede no ser un destino de la lista de deseos y las maravillas allí no son grandes ni dramáticas, pero son pequeñas y abundantes. Vimos esto como una gran oportunidad para atraer a un tipo diferente de viajero, el anti-turista, el Explorist”.
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Fuente: VisitDenmark da vida a atracciones turísticas icónicas en una campaña producida por IA