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    Una gu铆a para hacerlo bien

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    Cuando piensa en el marketing en redes sociales, la mente de la mayor铆a de los profesionales generalmente se dirige a sitios como Facebook, LinkedIn y, m谩s recientemente, TikTok.

    Pero fuera de ese camino trillado est谩 Reddit, una plataforma de redes sociales sorprendentemente grande, robusta e intrigante que podr铆a ofrecer a los especialistas en marketing un lugar interesante para compartir su mensaje. Siempre que est茅s dispuesto a seguir las reglas, eso es.

    驴Qu茅 es Reddit?

    Probablemente al menos hayas o铆do hablar de Reddit. Pero para la mayor铆a de los que no son 芦Redditors禄, puede estar envuelto en un misterio.

    驴Entonces, qu茅 es en realidad?

    Conocida como la 芦portada de Internet禄, Reddit es una plataforma social de noticias y debates que se ha convertido en un jugador importante en el panorama del marketing digital con 430 millones Usuarios activos mensuales.

    Es un sitio donde los usuarios pueden compartir contenido, participar en debates y votar sobre la calidad del contenido.

    Una de las cosas m谩s importantes que hay que entender es que Reddit est谩 dividido en miles de 芦subreddits禄, cada uno centrado en un tema espec铆fico. Estos subreddits cubren casi todos los temas imaginables, desde tecnolog铆a y juegos hasta cocina y moda, atrayendo a personas de todos los 谩mbitos de la vida.

    Uno de los elementos m谩s interesantes de Reddit es su sistema de votos positivos y negativos para el contenido. El sistema permite a los usuarios votar sobre la calidad del contenido. 鈥淰otar a favor鈥 una publicaci贸n o comentario significa que un usuario lo encuentra 煤til, interesante o valioso; votar negativamente indica lo contrario.

    Este sistema proporciona un nivel de transparencia y autenticidad que es dif铆cil de encontrar en otras plataformas. Les da a los usuarios la posibilidad de opinar sobre qu茅 contenido (tanto de pago como org谩nico) sube a la cima o cae al final del foro.

    Para obtener m谩s informaci贸n, lea esta excelente gu铆a sobre los entresijos de Reddit.

    驴Cu谩l es el mercado objetivo de Reddit?

    El mercado objetivo de Reddit es diverso y variado, y abarca una amplia gama de intereses y datos demogr谩ficos.

    La base de usuarios de Reddit incluye personas de todas las edades, g茅neros y or铆genes, unidas por intereses y pasiones compartidas.

    Reddit tambi茅n tiene una fuerte presencia internacional, con usuarios de todo el mundo participando en debates y compartiendo contenido.

    El hilo com煤n entre el mercado objetivo de Reddit es su pasi贸n por el contenido y el deseo de interactuar con personas de ideas afines.

    驴Reddit es bueno para promover un negocio?

    Reddit puede ser un excelente lugar para que las empresas se anuncien, siempre que lo hagan de manera efectiva.

    Una de las mayores ventajas de la publicidad en Reddit es la enorme base de usuarios de la plataforma, la diversidad de intereses y las comunidades de nicho. Esto significa que las empresas pueden orientar sus anuncios a subreddits espec铆ficos, lo que garantiza que su contenido llegue a una audiencia relevante y altamente comprometida.

    Mediante la creaci贸n de contenido valioso y relevante, interactuando con la audiencia y apuntando a los subreddits correctos, las empresas pueden aprovechar el alcance masivo de Reddit y la base de usuarios involucrados para lograr sus objetivos de marketing.

    Para los especialistas en marketing digital, comprender los matices de cada subreddit y el p煤blico objetivo es crucial para crear campa帽as efectivas que resuenen con el mercado objetivo.

    Los desaf铆os del marketing en Reddit

    A diferencia de las plataformas sociales m谩s orientadas a la publicidad como Facebook o LinkedIn, Reddit no es un lugar al que quieras entrar como nuevo vendedor sin comprender algunas de sus posibles trampas.

    • Contenido 鈥 Uno de los mayores desaf铆os para las empresas es crear contenido que resuene en la base de usuarios de Reddit, que es conocida por ser muy exigente y cr铆tica con el contenido de baja calidad. No puede simplemente reutilizar el contenido de canales como Facebook y Twitter y encontrar el 茅xito: debe pensar primero en la audiencia.
    • Cr铆tica 鈥 Los usuarios de Reddit pueden ser muy obstinados y expresivos sobre sus creencias, lo que puede generar una reacci贸n negativa si una campa帽a se percibe como sorda o insensible.
    • Matiz 鈥 Cada subreddit en Reddit tiene su propia cultura 煤nica y un conjunto de reglas, lo que puede dificultar que los especialistas en marketing digital creen campa帽as efectivas que resuenen con los usuarios de la plataforma.
    • Herramientas 鈥 Los especialistas en marketing de redes sociales experimentados pueden encontrar que las herramientas de publicidad que ofrece Reddit son deficientes en comparaci贸n con los canales m谩s grandes. Desafortunadamente, Reddit no proporciona el mismo nivel de automatizaci贸n, seguimiento de conversiones y an谩lisis que Facebook. A煤n as铆, puede ejecutar campa帽as en cualquier etapa del embudo.

    Mejores pr谩cticas de marketing de Reddit

    Establezca objetivos claros y KPI

    Antes de lanzar su campa帽a de publicidad paga en Reddit, es crucial establecer objetivos claros e indicadores clave de rendimiento (KPI).

    驴Est谩 buscando generar tr谩fico en el sitio web, aumentar el conocimiento de la marca o impulsar las ventas? Una vez que tenga un objetivo claro, puede establecer KPI que se alineen con sus objetivos, como las tasas de clics (CTR), las tasas de conversi贸n o el retorno de la inversi贸n publicitaria (ROAS).

    Elija el formato de anuncio adecuado

    Reddit ofrece varios formatos de anuncios, incluidas publicaciones patrocinadas, anuncios gr谩ficos y anuncios de video. Cada formato de anuncio tiene fortalezas y debilidades 煤nicas, por lo que es esencial elegir el formato que se alinea con los objetivos de su campa帽a y el p煤blico objetivo.

    Por ejemplo, si busca impulsar el conocimiento de la marca, los anuncios gr谩ficos pueden ser m谩s efectivos, mientras que si busca generar clientes potenciales o ventas, las publicaciones patrocinadas pueden ser una mejor opci贸n.

    Desarrollar contenido que resuene

    La base de usuarios de Reddit es muy exigente y puede detectar r谩pidamente contenido de baja calidad.

    El contenido publicitario bien elaborado puede generar votos a favor, aumentar la participaci贸n e impulsar el tr谩fico, los clientes potenciales y las ventas. Si su contenido molesta a los usuarios, no se avergonzar谩n de hac茅rselo saber.

    Los anunciantes que crean contenido aut茅ntico y de alta calidad pueden generar conciencia de marca y lealtad en Reddit, lo que se traduce en una percepci贸n de marca m谩s positiva y retenci贸n de clientes.

    Crear contenido de calidad en Reddit significa:

    • Investigando al p煤blico objetivo 鈥 Estudia el p煤blico objetivo y los subreddits donde son m谩s activos. Esto lo ayudar谩 a comprender sus necesidades, intereses y preferencias y crear contenido que resuene con ellos. T贸mese el tiempo para comprender el tono y la voz de cada subreddit y util铆celo para informar el desarrollo de su contenido.
    • Aportando valor 鈥 Aseg煤rate de que tu contenido aporte valor a la audiencia. Esto podr铆a incluir contenido educativo, historias detr谩s de escena o usar el humor para conectarse con la audiencia. La clave es crear contenido 煤til, entretenido o informativo que resuene con el p煤blico objetivo.
    • Siguiendo las reglas y pautas 鈥 Cada subreddit en Reddit tiene su propio conjunto de reglas y pautas, por lo que es importante leerlas y comprenderlas antes de crear contenido. La violaci贸n de las reglas puede generar comentarios negativos o incluso ser expulsado del subreddit, lo que puede da帽ar la reputaci贸n y la credibilidad de una marca.
    • Comprometerse con la audiencia 鈥 Responder a comentarios, responder preguntas y participar en discusiones relacionadas con el contenido puede aumentar el compromiso y generar confianza y lealtad con la audiencia. Tambi茅n puede proporcionar informaci贸n valiosa sobre sus necesidades y preferencias, informando el desarrollo de contenido futuro.
    • Uso de im谩genes llamativas 鈥 Las im谩genes de alta calidad relevantes para el contenido pueden aumentar la probabilidad de generar participaci贸n y votos a favor. Aseg煤rese de que las im谩genes sean llamativas y apoyen el mensaje que desea transmitir.

    Apunte a los subreddits correctos

    Al igual que con el contenido org谩nico, orientar los subreddits correctos es crucial para el 茅xito de su campa帽a de publicidad paga en Reddit.

    Comience investigando subreddits relevantes usando herramientas como Redditlista o Estad铆sticas de subreddit.

    Reddit tambi茅n ofrece varias opciones de orientaci贸n, que incluyen ubicaci贸n, inter茅s y tipo de dispositivo, que pueden ayudarlo a llegar a la audiencia adecuada.

    Puede aumentar la probabilidad de generar clientes potenciales y ventas de alta calidad si se dirige a los subreddits correctos y utiliza las opciones de orientaci贸n correctas.

    Optimice continuamente su campa帽a

    Monitorear y optimizar regularmente su campa帽a de publicidad paga en Reddit es fundamental para su 茅xito. Utilice el an谩lisis integrado de Reddit para realizar un seguimiento del progreso de su campa帽a y ajustar su estrategia en funci贸n de los datos.

    Esto puede incluir ajustar su orientaci贸n, ajustar su mensaje o cambiar las im谩genes para resonar mejor con su p煤blico objetivo.

    Adem谩s, considere probar diferentes formatos de anuncios, opciones de orientaci贸n y mensajes para identificar qu茅 funciona mejor para su p煤blico objetivo.

    Al optimizar continuamente su campa帽a, puede asegurarse de aprovechar al m谩ximo su inversi贸n y lograr sus objetivos de marketing.

    Las mejores marcas que usan Reddit para marketing

    Adem谩s de los miles de anunciantes de todo el mundo, el potencial de Reddit ha atra铆do a varias marcas importantes, incluidas empresas como Uber, HP, Ulta, Adidasy estudios Universales.

    Personalmente, me gustan los ejemplos de HP y Adidas por dos razones diferentes.

    HP

    HP 芦sumergi贸 los dedos de los pies禄 en Reddit para ayudar a generar suscripciones para su servicio de reemplazo de tinta.

    隆Este es un gran ejemplo de una gran empresa que da el salto a la parte inferior del embudo!

    Captura de pantalla de Reddit, febrero de 2023

    Adidas

    Adidas us贸 un concepto popular de Reddit llamado 芦AMA禄 (Ask Me Anything), donde sus expertos en ropa respondieron preguntas de la comunidad sobre su nueva l铆nea de zapatillas para correr.

    Este fue un gran ejemplo de proporcionar informaci贸n relevante y valiosa y un uso magistral de las tendencias de contenido de Reddit.

    Anuncio de Adidas en RedditCaptura de pantalla de Reddit, febrero de 2023

    comida para llevar

    La publicidad en Reddit es m谩s desafiante que hacerlo en plataformas de redes sociales m谩s tradicionales como Twitter, Facebook o LinkedIn. Requiere m谩s trabajo de preparaci贸n, una comprensi贸n profunda de la audiencia objetivo y contenido adaptado a los matices de la plataforma.

    Algunos anunciantes podr铆an descartar f谩cilmente esos requisitos como una barrera de entrada demasiado alta. Y eso est谩 bien.

    Sin embargo, los anunciantes que buscan interactuar con una audiencia sumamente apasionada y demogr谩ficamente diversa los encontrar谩n en Reddit.

    Y con un poco de diligencia debida, estos anunciantes pueden crear contenido que genere no solo resultados, sino tambi茅n el respeto, el aprecio y la lealtad de clientes valiosos.

    M谩s recursos:

    Imagen destacada: Nicescene/Shutterstock

    Fuente: Una gu铆a para hacerlo bien

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