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    脷ltimas tendencias de motores de b煤squeda en Asia 2023

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    Durante a帽os, Google ha sido el foco principal de los esfuerzos de marketing de b煤squeda de la mayor铆a de los sitios web. De hecho, cuando se trata de optimizaci贸n de motores de b煤squeda, la mayor铆a de las empresas solo piensan en Google.

    Tambi茅n es un hecho conocido que en algunos pa铆ses existen otros motores de b煤squeda que debe tener en cuenta. Estoy seguro de que muchos lectores han o铆do hablar de Baidu en China, Naver en Corea del Sur y Yahoo! en Jap贸n como los motores de b煤squeda populares.

    Estos sitios web est谩n s煤per enfocados en las audiencias locales y no es f谩cil trabajar con ellos a menos que tenga la capacidad del idioma y comprenda c贸mo se configuran los servicios. Por esa raz贸n, han ahuyentado a muchos propietarios de sitios web fuera de sus respectivos pa铆ses.

    Aunque el mercado asi谩tico es, con mucho, el mercado en l铆nea m谩s grande del mundo, la informaci贸n sobre el mercado no es tan visible como lo es para los mercados de EE. UU. o Europa.

    Esto hace que el mercado asi谩tico sea m谩s misterioso de lo que deber铆a ser.

    Recientemente, ha habido algunos cambios significativos en las cuotas de mercado de los motores de b煤squeda y en las actividades de los usuarios, lo que podr铆a brindar oportunidades a las empresas que han sido t铆midas a la hora de apuntar a estos pa铆ses.

    Primero, comprendamos un poco m谩s acerca de los motores de b煤squeda 煤nicos a nivel local: Baidu, Naver y Yahoo! Jap贸n.

    Baidu.com

    Desde su lanzamiento en 2000, Baidu ha sido el motor de b煤squeda m谩s utilizado en China.

    Para dirigirse al p煤blico chino mediante Baidu, necesita un sitio web en chino que cumpla con el requisito del gobierno chino de mostrar el n煤mero de registro del sitio web.

    Tener un ccTLD 鈥.cn鈥 y/o alojar sitios web en China no son requisitos, pero definitivamente ayudan con la indexaci贸n y clasificaci贸n.

    Naver.com

    Naver es un motor de b煤squeda desarrollado localmente en Corea del Sur que comenz贸 en 1999.

    A diferencia de Google, Naver es m谩s como un sitio de portal con muchas funciones y contenido que no son de b煤squeda. Los resultados de b煤squeda en Naver son bastante 煤nicos.

    Contiene varios bloques de diferentes tipos de contenido, que incluyen compras, noticias, blogs, videos, im谩genes y p谩ginas web. Los resultados org谩nicos de la p谩gina web no son prominentes y los anuncios son muy visibles. Por estas razones, las empresas extranjeras a menudo tienen dificultades para obtener tr谩fico org谩nico de Naver.

    Yahoo.co.jp

    yahoo! Jap贸n comenz贸 inicialmente como el sitio japon茅s de Yahoo y se convirti贸 en una empresa de propiedad japonesa en 2018. Todav铆a es uno de los sitios web populares en Jap贸n.

    Como Naver, Yahoo! Japan es un sitio de portal con una gran cantidad de contenido y servicios que no son de b煤squeda, incluidas subastas, reservas de viajes, preguntas frecuentes y correos electr贸nicos.

    Si bien la propia empresa proporciona sus servicios publicitarios, Google ha potenciado sus resultados de b煤squeda org谩nicos desde 2010.

    Los cambios en la popularidad de los motores de b煤squeda

    Aunque los sitios anteriores siguen siendo populares, las actividades de b煤squeda han cambiado recientemente, especialmente en los 煤ltimos 12 meses, creando nuevas oportunidades para que las empresas aprovechen otros motores de b煤squeda para acceder al mercado.

    脷ltimas cuotas de mercado de motores de b煤squeda

    Porcelana

    El dominio de Baidu en el panorama de las b煤squedas ha disminuido en los 煤ltimos trimestres, pasando del 76 % en junio de 2022 al 49% en marzo de 2023.

    Baidu a煤n se mantiene fuerte con m谩s de 64,39% compartir en la b煤squeda m贸vil, principalmente debido a lo bien que est谩 integrado en la infraestructura del tel茅fono a trav茅s de sus numerosas aplicaciones y servicios.

    Tanto Bing como Sogou han canibalizado la cuota de mercado de b煤squeda de escritorio de Baidu. La participaci贸n de b煤squeda de escritorio de Bing en China ha estado creciendo en los 煤ltimos meses, con un salto a 28% desde que implement贸 sus nuevas funciones de IA.

    Mis clientes B2B han visto un aumento medible en las b煤squedas y el tr谩fico de China a trav茅s de Bing en los 煤ltimos meses, aumentando los esfuerzos para maximizar el alcance de Bing.

    Las empresas occidentales tambi茅n deber铆an aprovechar esta oportunidad para expandir su alcance en China utilizando Bing. A diferencia de los desaf铆os de acceso a las Herramientas para webmasters de Baidu, puede enviar f谩cilmente mapas del sitio y monitorear problemas en la interfaz de Herramientas para webmasters en ingl茅s de Bing.

    Corea del Sur

    Naver fue uno de los primeros en integrar la IA en su plataforma. Lo hizo a fines de 2021 para respaldar un cambio significativo en los comportamientos de b煤squeda de Corea del Sur que se vuelven m谩s 芦exploratorios禄, con usuarios que profundizan en temas que se alinean con sus intereses e intenci贸n de b煤squeda.

    Naver vio un aumento significativo en estas b煤squedas exploratorias, lo que representa casi sesenta y cinco% de todas las consultas.

    Esto fue seguido por el lanzamiento de Naver’s AirSearch 芦Innovaci贸n de bloques inteligentes禄 que aprovecha el an谩lisis de IA de contenido, datos y conocimientos profundos del usuario para generar bloques de resultados altamente relevantes que eliminan la necesidad de m煤ltiples t茅rminos de b煤squeda para presentar un resultado 贸ptimo.

    A pesar de las innovaciones de Naver, el Marzo de 2023 Cuota de mercado de motores de b煤squeda informe indica que Google ha ganado terreno significativo en Corea del Sur, obteniendo 59% participaci贸n sobre el 35% de Naver. De acuerdo a estatistala divisi贸n de acciones es a煤n mayor, con Google capturando el 71% frente al 24% de Naver.

    El crecimiento de Google en el mercado crea una oportunidad para conectarse directamente con los buscadores coreanos de una manera que antes no era posible.

    Jap贸n

    Es m谩s importante que nunca asegurarse de que su contenido en japon茅s est茅 bien indexado y optimizado para Google. con casi 80% cuota de mercado, especialmente en dispositivos m贸viles, gracias al impulso de la b煤squeda org谩nica en Yahoo! Jap贸n y su propio crecimiento como motor de b煤squeda en Jap贸n, Google es fundamental para conectarse con los consumidores japoneses.

    Google Japan ha implementado todas las funciones de compra para ayudar a las empresas a llegar a los consumidores, pero a menudo a un costo promedio por clic (CPC) significativamente m谩s bajo que en los EE. UU. o Europa.

    La cuota de mercado de Bing en Jap贸n ha tenido una tendencia del 3 % durante los 煤ltimos a帽os. Sin embargo, los nuevos datos de Statcounter parecen indicar que sus nuevas funciones de IA han ganado cierto inter茅s entre los usuarios japoneses, aumentando su participaci贸n de mercado a 7% y canibalizando el tr谩fico de Yahoo!.

    Lo que esto significa para los propietarios de sitios web (SEO/PPC)

    Estos cambios en el crecimiento de los motores de b煤squeda no locales aumentan las oportunidades para que las empresas lleguen a estos mercados utilizando activos y t茅cnicas que ya tienen.

    Ahora es m谩s importante implementar correcciones t茅cnicas de SEO para aumentar la indexaci贸n de Google y Bing, as铆 como garantizar que sus sitios web sean compatibles con dispositivos m贸viles y se carguen lo m谩s r谩pido posible para atraer a los usuarios que buscan principalmente en dispositivos m贸viles en estos mercados.

    El crecimiento de Bing y los recientes avances tecnol贸gicos y de inteligencia artificial hacen que merezca una nueva mirada para asegurarse de que ha cubierto todas las bases y est谩 bien indexado y optimizado para beneficiarse.

    Oportunidades de SEO en el sudeste asi谩tico

    M谩s all谩 de China, Jap贸n y Corea, est谩n surgiendo importantes oportunidades en el sudeste asi谩tico. La regi贸n consta de 11 pa铆ses con una poblaci贸n total de 600 millones de personas en diversos niveles econ贸micos, pero con un ingreso disponible creciente.

    Los mercados del sudeste asi谩tico representaron la mitad de los 10 principales mercados de crecimiento del comercio electr贸nico minorista en 2022, y se prev茅 que generen m谩s de $ 100 mil millones en ventas minoristas en 2023.

    Los bloqueos de Covid obligaron a los consumidores a comprar en l铆nea, expandiendo r谩pidamente la adopci贸n del comercio electr贸nico y las infraestructuras log铆sticas en la regi贸n.

    Los gobiernos nacionales realizaron importantes inversiones en conectividad, pagos digitales, plataformas de comercio electr贸nico y cambios de pol铆ticas para fomentar la adopci贸n y el crecimiento del comercio electr贸nico en la regi贸n.

    Los comportamientos de los consumidores tambi茅n han cambiado, con Mayores 40% de consumidores que probaron al menos una nueva marca desde Covid, en comparaci贸n con solo 23% en los EE.UU

    En Vietnam, el comercio electr贸nico social ha crecido significativamente, con personas influyentes que impulsan la adopci贸n de productos en moda y belleza, y el precio es una consideraci贸n secundaria.

    La regi贸n ofrece nuevas oportunidades para que las marcas lleguen directamente a los consumidores interesados 鈥嬧媋 trav茅s de sus propias iniciativas de comercio electr贸nico, as铆 como a trav茅s de varios mercados en crecimiento como Shopee, Tokopedia y Lazada que venden una amplia gama de productos y manejan transacciones y log铆stica.

    Shopee se ha convertido r谩pidamente en el cuarto mercado m谩s grande despu茅s de Amazon, eBay y Rakuten, a pesar de su enfoque en el sudeste asi谩tico.

    La inversi贸n en publicidad digital en la regi贸n aument贸 en 64%, destacando a煤n m谩s la capacidad y la rentabilidad de la plataforma digital para conectarse e interactuar con los consumidores. El crecimiento se ha producido en las categor铆as de CPG, moda y electr贸nica.

    Conclusi贸n

    En los 煤ltimos a帽os, la disrupci贸n digital en Asia ha sido significativa a trav茅s de la r谩pida adopci贸n del comercio electr贸nico, los cambios tecnol贸gicos y las demandas de los consumidores, creando nuevas oportunidades para aquellas empresas que anteriormente se enfrentaban al desaf铆o del idioma y los recursos para dirigirse directamente a estos mercados.

    Ahora es el momento de revisar sus an谩lisis y los datos de la Consola de b煤squeda de Google para ver si se ha beneficiado de la realineaci贸n del uso compartido del motor de b煤squeda en la regi贸n y si tiene sentido prestar atenci贸n adicional al contenido localizado, los presupuestos publicitarios o iniciativas espec铆ficas para orientarlos. mercados.

    M谩s recursos:

    Imagen destacada: dodotono/Shutterstock

    Fuente: 脷ltimas tendencias de motores de b煤squeda en Asia 2023

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