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    Google Ad Grants: Todo lo que necesita saber (+ 10 consejos 煤tiles)

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    Si es una organizaci贸n sin fines de lucro, debe ser miembro de Google for Nonprofits, un programa que incluye una membres铆a gratuita y acceso a varios productos. Un producto que deber铆a estar en su radar es Google Ad Grants.

    Con Google Ad Grants, las organizaciones sin fines de lucro calificadas tienen acceso a hasta $10,000 por mes en anuncios de b煤squeda que se muestran en Google.com. Organizaciones sin fines de lucro como DonantesElegir, D铆as para ni帽asy Nos importa el rescate de animales todos usan Google Grants en sus campa帽as y generan m谩s tr谩fico a trav茅s de la b煤squeda org谩nica.

     

    Puede utilizar Google Grants para:

    • Llegue a donantes, voluntarios y consumidores cuando busquen palabras clave relevantes para su organizaci贸n sin fines de lucro.
    • Aumente la conciencia eligiendo palabras clave relevantes y creando anuncios 煤nicos para resaltar su trabajo
    • Realice un seguimiento de las donaciones en l铆nea, las suscripciones a boletines y las inscripciones de voluntarios
    • Promocione el sitio web de su organizaci贸n en Google con publicidad de AdWords en especie

    De acuerdo a Soporte de Google, existen algunas limitaciones para Google Ad Grants, incluido un costo m谩ximo por clic de $2.00, pero eso se puede eludir usando la estrategia Maximizar conversiones. Otra regla es que sus anuncios se mostrar谩n debajo de los anunciantes de pago de AdWords.

    Muchos miembros de Google Ad Grant gastan menos de su presupuesto, y un destinatario promedio gasta aproximadamente $330 al mes (de $10,000). Para ayudarlo a aprovechar al m谩ximo Google Ad Grants, esto es lo que necesita saber sobre la elegibilidad, adem谩s de 10 consejos 煤tiles.

    驴Qui茅n es apto para Google Ad Grants?

    Para ser elegible para Google Ad Grants, una organizaci贸n sin fines de lucro debe:

    • Estar registrado como una organizaci贸n ben茅fica en un pa铆s donde est茅 disponible Google para organizaciones sin fines de lucro.
    • Cumplir con los requisitos en su pa铆s
    • Acepto las Condiciones de servicio adicionales de Google para Organizaciones sin 脕nimo de Lucro

    Una organizaci贸n sin fines de lucro no es elegible si:

    • Es una entidad u organizaci贸n gubernamental.
    • Son elegibles un hospital o una organizaci贸n de atenci贸n m茅dica, pero las organizaciones ben茅ficas o fundaciones asociadas con organizaciones de atenci贸n m茅dica son elegibles.
    • Una escuela, instituci贸n acad茅mica o universidad, pero las ramas filantr贸picas de organizaciones educativas son elegibles.

    Ahora que sabe qui茅n es elegible, estos son algunos consejos que debe tener en cuenta:

    Consejo n.潞 1: Cree una campa帽a para cada objetivo o proyecto de la organizaci贸n.

    Sus grupos de anuncios deben tener de 15 a 30 palabras clave similares que se alineen con una p谩gina espec铆fica del sitio web. Cuanto m谩s enfocado est茅 el grupo de anuncios, mejor ser谩 la orientaci贸n de los anuncios. Para obtener el tr谩fico correcto para su sitio web, aqu铆 hay algunas cosas que debe y no debe hacer al desarrollar sus listas de palabras clave para su(s) campa帽a(s):

    • Hacer: Cree una lista robusta de palabras clave. Nunca se sabe a qu茅 responder谩n los usuarios.
    • No:Comience con una peque帽a lista de palabras clave y espere a expandirse.
    • Hacer: Aproveche todas las variaciones de los t茅rminos de marca, producto y servicio como palabras clave.
    • No: Suponga que los usuarios objetivo est谩n familiarizados con su marca.
    • Hacer: Incluya palabras clave orientadas a problemas y soluciones.
    • No: Suponga que todos los usuarios objetivo tienen las mismas tendencias de b煤squeda.

    Consejo n.潞 2: utilice herramientas de investigaci贸n de palabras clave para ampliar su lista de palabras clave.

    Sus palabras clave deben ser espec铆ficas para el contenido del sitio web o la p谩gina de destino a la que env铆a a sus visitantes. El uso de una herramienta de investigaci贸n de palabras clave le permitir谩 identificar las palabras clave que le dar谩n los mejores resultados y una clasificaci贸n m谩s alta en Google. Obtenga una buena combinaci贸n de palabras clave de cola corta y larga para ayudar a capitalizar el tr谩fico para el que es dif铆cil clasificar y el tr谩fico altamente calificado que ayudar谩 a sus conversiones.

    Consejo n.潞 3: utilice las tres opciones de tipo de concordancia al crear su lista de palabras clave.

    Utilice la concordancia amplia, la concordancia de frase y la concordancia exacta para encontrar palabras clave con un mayor volumen de b煤squeda. Los diferentes tipos de concordancia para sus palabras clave activar谩n su anuncio para la b煤squeda de un visitante potencial de diferentes maneras. Es una buena idea usar estos tres tipos de concordancia para poder atraer a una variedad de audiencias.

    Consejo #4: Escriba una copia convincente y sucinta.

    No asuma que todo su p煤blico objetivo responder谩 al mismo lenguaje creativo. Los anuncios con lenguaje de alto nivel deben probarse junto con anuncios con lenguaje orientado a usuarios m谩s expertos. Pruebe 3-4 variaciones dirigidas a diferentes tipos de audiencias y vea cu谩l funciona mejor.

    Consejo n.潞 5: coloque a los usuarios en la p谩gina m谩s relevante de su sitio web.

    Antes de crear sus anuncios, considere todos los activos de su organizaci贸n: art铆culos de blog, p谩ginas de destino e informes anuales. Proporcione la informaci贸n que su visitante est谩 buscando cuando hace clic en su anuncio coloc谩ndolo en la p谩gina m谩s relevante. Esto aumentar谩 la tasa de conversi贸n de su p谩gina de destino y reducir谩 la tasa de rebote de sus campa帽as de AdWords.

    La tasa de rebote es la tasa a la que los visitantes abandonan su sitio sin hacer clic en otra p谩gina de su sitio web.

    Consejo #6: Mant茅n los formularios de suscripci贸n y contacto lo m谩s cortos posible.

    Para un formulario de suscripci贸n a un bolet铆n o blog, basta con solicitar una direcci贸n de correo electr贸nico. Los formularios de contacto deben solicitar el nombre completo de la persona, el correo electr贸nico, el n煤mero de tel茅fono y posiblemente el lugar donde vive, si es necesario. Pero antes de agregar m谩s campos a sus formularios, preg煤ntese: 芦驴Necesito esta informaci贸n en este punto de la relaci贸n?禄 No requiera campos a menos que sea por una buena raz贸n, ya que puede afectar negativamente su tasa de env铆o.

    Consejo #7: Dirija el tr谩fico a una p谩gina de destino en lugar de a su p谩gina de inicio.

    Aseg煤rese de que la p谩gina a la que env铆a visitantes sea relevante para el anuncio. Sin 谩nimo de lucro Futuros sin violencia. La tasa de conversi贸n de la p谩gina de inicio fue del 0%. Sin embargo, su anuncio que condujo a una p谩gina de destino espec铆fica result贸 en una tasa de conversi贸n del 12,59 % para esa p谩gina, lo que le permiti贸 a la organizaci贸n sin fines de lucro obtener 1000 direcciones de correo electr贸nico nuevas.

    Consejo #8: Usa estad铆sticas para presentar el problema.

    Dado que las p谩ginas de destino espec铆ficas tienen una tasa de conversi贸n m谩s alta para la adquisici贸n de correo electr贸nico, debe concentrarse en optimizarlas para sus campa帽as publicitarias. Las estad铆sticas tienen un impacto significativo y son piezas de contenido digeribles que ayudar谩n a los visitantes a comprender un poco m谩s sobre su causa y lo que est谩 tratando de lograr. Tambi茅n son captadores de atenci贸n que atraen a nuevos visitantes para obtener m谩s informaci贸n.

    Consejo n.潞 9: Comparta la informaci贸n que desean los seguidores potenciales.

    Sus campa帽as de AdWords tienen como objetivo atraer nuevo tr谩fico, por lo que brindar informaci贸n b谩sica sobre su causa y organizaci贸n es una excelente manera de educar a su nueva audiencia. Adem谩s, aseg煤rese de que la informaci贸n proporcionada en la p谩gina de destino sea relevante para el t铆tulo de su anuncio. Si est谩 ofreciendo una hoja informativa sobre su organizaci贸n, aseg煤rese de que la p谩gina de destino a la que env铆a al visitante es donde se encuentra la hoja informativa.

    Consejo #10: Mantenga los formularios lo m谩s cortos posible.

    Al proporcionar informaci贸n educativa en forma de descarga, requerir m谩s que una direcci贸n de correo electr贸nico puede afectar dr谩sticamente su tasa de conversi贸n cuando trabaja con anuncios de PPC. Pero, si planea nutrir a las personas que descargan su contenido por correo electr贸nico, aseg煤rese de recopilar su nombre, apellido y direcci贸n de correo electr贸nico. Cuatro campos de formulario son un m谩ximo razonable para los formularios de su p谩gina de destino para nuevos visitantes de PPC.

    Google Ad Grants solo est谩 disponible para los miembros de Google para organizaciones sin fines de lucro. Registrarse como miembro de Google para organizaciones sin fines de lucro es gratis, con algunos Restricciones que puedes revisar en l铆nea. antes de aplicar Hay otros productos para aprovechar, incluida la nueva aplicaci贸n m贸vil de Google, One Today. Tambi茅n puedes ver todos los organizaciones que utilizan Google Grants en la comunidad de Google para Organizaciones sin 脕nimo de Lucro.

    驴C贸mo ha utilizado su organizaci贸n Google Grants?

     

    Fuente: Todo lo que necesita saber (+ 10 consejos 煤tiles)

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