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    Square cambia de marca como bloque

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    Hace unos d铆as, la gran noticia tecnol贸gica fue que Jack Dorsey dejaba su cargo de director general de Twitter para centrarse en Square, el procesador de pagos que fund贸 en 2009.

    Dos d铆as despu茅s, se anunci贸 que Square ahora cambiar谩 de marca bajo el paraguas de Block. Al igual que Meta y Alphabet, Block es una empresa matriz: Square seguir谩 siendo Square, al igual que Facebook sigue siendo Facebook. El 煤nico cambio de nombre real del producto es que Square Crypto ahora se conocer谩 como Spiral.

    Seg煤n los informes, la medida ha estado en proceso durante m谩s de un a帽o. Sin embargo a pesar los mejores esfuerzos del equipo de marketing para difundir la referencia, est谩 razonablemente claro que Block es una referencia a blockchain, la tecnolog铆a que impulsa la criptomoneda.

    Dorsey ha sido un defensor de las criptomonedas durante mucho tiempo, particularmente de Bitcoin. Con PayPal y Mastercard ingresando al espacio criptogr谩fico, era solo cuesti贸n de tiempo antes de que el enfoque de Square fuera redirigido fuera del dinero heredado.

    El cambio de marca reciente de Meta fue muy despreciado, pero la nueva marca Block ha sido recibida con mucha m谩s positividad. Entonces, 驴cu谩l es la diferencia?

    Por lo general, los cambios de marca corporativos, especialmente los de fintech, son ejercicios de cobard铆a detestables, donde todo rastro de personalidad se elimina en favor de un buen sans-serif seguro y un logotipo como una forma de tic o ola. No as铆 la marca Block, que se siente como un cruce entre una tienda Apple y una noche intensa en Berl铆n.

    S铆, el logotipo es sans-serif, es pilat, para ser preciso. Pero los caracteres son agradablemente amplios y la forma general de cada uno es un cuadrado redondeado. Tanto es as铆 que la ‘K’ se siente un poco fuera de lugar debido a las caracter铆sticas redondeadas de las otras letras. Lo m谩s obvio de todo es que est谩 en may煤sculas, lo que en s铆 mismo no es nada nuevo, excepto que rompe con la tendencia reciente de las min煤sculas. Es incre铆blemente refrescante ver una marca que no imita todo lo dem谩s en el espacio.

    El logotipo est谩 coronado con una marca agradablemente valiente; un cubo que se retuerce y se transforma en cuya superficie bailan y juegan arco铆ris de gradientes mientras da vueltas y vueltas. Curiosamente, la forma animada de la marca del logotipo se considera la versi贸n principal, con versiones est谩ticas solo para usar cuando sea necesario.

    El logotipo no es perfecto. Claramente, un dise帽o que depende tanto del color se presta mucho mejor al modo oscuro que a cualquier otra cosa. Un buen logotipo debe ser lo suficientemente s贸lido como para funcionar bien en cualquier contexto. Sin embargo, me gusta mucho la ambici贸n del dise帽o de definirse a s铆 mismo y la alegr铆a con la que lo hace.

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