Hace unos días, la gran noticia tecnológica fue que Jack Dorsey dejaba su cargo de director general de Twitter para centrarse en Square, el procesador de pagos que fundó en 2009.
Dos días después, se anunció que Square ahora cambiará de marca bajo el paraguas de Block. Al igual que Meta y Alphabet, Block es una empresa matriz: Square seguirá siendo Square, al igual que Facebook sigue siendo Facebook. El único cambio de nombre real del producto es que Square Crypto ahora se conocerá como Spiral.
Según los informes, la medida ha estado en proceso durante más de un año. Sin embargo a pesar los mejores esfuerzos del equipo de marketing para difundir la referencia, está razonablemente claro que Block es una referencia a blockchain, la tecnología que impulsa la criptomoneda.
Dorsey ha sido un defensor de las criptomonedas durante mucho tiempo, particularmente de Bitcoin. Con PayPal y Mastercard ingresando al espacio criptográfico, era solo cuestión de tiempo antes de que el enfoque de Square fuera redirigido fuera del dinero heredado.
El cambio de marca reciente de Meta fue muy despreciado, pero la nueva marca Block ha sido recibida con mucha más positividad. Entonces, ¿cuál es la diferencia?
Por lo general, los cambios de marca corporativos, especialmente los de fintech, son ejercicios de cobardía detestables, donde todo rastro de personalidad se elimina en favor de un buen sans-serif seguro y un logotipo como una forma de tic o ola. No así la marca Block, que se siente como un cruce entre una tienda Apple y una noche intensa en Berlín.
Sí, el logotipo es sans-serif, es pilat, para ser preciso. Pero los caracteres son agradablemente amplios y la forma general de cada uno es un cuadrado redondeado. Tanto es así que la ‘K’ se siente un poco fuera de lugar debido a las características redondeadas de las otras letras. Lo más obvio de todo es que está en mayúsculas, lo que en sí mismo no es nada nuevo, excepto que rompe con la tendencia reciente de las minúsculas. Es increíblemente refrescante ver una marca que no imita todo lo demás en el espacio.
El logotipo está coronado con una marca agradablemente valiente; un cubo que se retuerce y se transforma en cuya superficie bailan y juegan arcoíris de gradientes mientras da vueltas y vueltas. Curiosamente, la forma animada de la marca del logotipo se considera la versión principal, con versiones estáticas solo para usar cuando sea necesario.
El logotipo no es perfecto. Claramente, un diseño que depende tanto del color se presta mucho mejor al modo oscuro que a cualquier otra cosa. Un buen logotipo debe ser lo suficientemente sólido como para funcionar bien en cualquier contexto. Sin embargo, me gusta mucho la ambición del diseño de definirse a sí mismo y la alegría con la que lo hace.
