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    SEO de productos: 10 cosas que hacer y qu茅 no hacer

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    Se espera que el comercio electr贸nico obtenga a煤n m谩s del pastel minorista, con un crecimiento proyectado de casi $ 11 billones entre 2021 y 2025.

    Un n煤mero creciente de los sitios de comercio electr贸nico quieren una parte de este pastel, por lo que es fundamental que su estrategia de b煤squeda cumpla.

    Agregue a esto el hecho de que los costos de publicidad est谩n alcanzando el nivel prohibitivo, solo para ver a menudo resultados de hundimiento, y las pr谩cticas inteligentes de SEO se vuelven m谩s urgentes que nunca.

    10 cosas que hacer en la p谩gina de productos de comercio electr贸nico SEO

    Aqu铆 hay 10 pasos a seguir y 10 a evitar para una estrategia de SEO exitosa.

    1. Ajuste su estrategia de palabras clave

    La investigaci贸n de palabras clave es la base para la optimizaci贸n de la p谩gina del producto.

    Al realizar una investigaci贸n de palabras clave, utilice siempre temas centrados en productos que los usuarios est茅n buscando. No te fijes en el volumen. En su lugar, piense en la relevancia y en lo que realmente generar谩 conversiones.

    Si tiene datos de otros canales, como la b煤squeda paga, util铆celos en su investigaci贸n de palabras clave y temas e incorpore una copia del anuncio con altas tasas de clics (CTR) en las metadescripciones.

    Las p谩ginas de productos tienen una intenci贸n transaccional, as铆 que aseg煤rese de que sus p谩ginas de destino est茅n optimizadas para los buscadores listos para comprar.

    Alguien que busca un producto espec铆fico como 芦Serie S60l y pincel Expression E52禄 indica claramente que est谩 listo para comprarlo debido a la naturaleza detallada de su b煤squeda.

    Haz que sea f谩cil para ellos dar ese pr贸ximo paso importante.

    2. Optimizar T铆tulos y meta descripciones

    Las etiquetas de t铆tulo y las meta descripciones son muy importantes en la optimizaci贸n de la p谩gina del producto.

    Aseg煤rate de incluir detalles como:

    • La marca del producto, incluida su marca registrada.
    • El nombre del producto.
    • El n煤mero de modelo.
    • Otra informaci贸n importante (p. ej., dimensiones).

    3. Marque las p谩ginas de productos con datos estructurados

    Tener el tipo de datos estructurados correcto puede ayudar a que su marca aparezca en fragmentos enriquecidos.

    Todas las p谩ginas de productos deben tener un esquema de producto y un esquema de revisi贸n, que puede:

    • Genere m谩s impresiones y clics.
    • Mejore su CTR e impulse m谩s ventas.

    4. Agregue preguntas frecuentes claras y 煤tiles

    El contenido de alta calidad que satisface las necesidades de los usuarios es clave para obtener una clasificaci贸n alta en los SERP.

    Si los usuarios no encuentran 煤til su contenido, sus tasas de rebote ser谩n altas y los clientes pueden decidir no comprarle.

    La mayor铆a de las p谩ginas de categor铆as y productos tienen poco contenido optimizado y no tienen una secci贸n de preguntas frecuentes marcada con datos estructurados de preguntas frecuentes.

    En cambio, tienden a confiar en el contenido generado por el usuario (UGC), lo cual es un error.

    Supongamos que tengo una pregunta sobre un producto y no quiero hablar con un chatbot o llamar al servicio de atenci贸n al cliente.

    Si la marca en cuesti贸n ha creado una secci贸n de preguntas frecuentes con respuestas a las preguntas que los usuarios suelen hacer, puedo encontrar f谩cilmente la informaci贸n que estoy buscando, al igual que otros clientes.

    Eso, a su vez, ayuda a la marca a vender m谩s productos.

    5. Escribe siempre metadescripciones y productos 煤nicos

    No puedo decirle cu谩ntas veces he visto un sitio de comercio electr贸nico usar la misma descripci贸n de producto para todos los productos. Esta es una gran oportunidad perdida.

    Cada elemento puede clasificarse para palabras clave de marca y sin marca y, por lo tanto, debe incluir una descripci贸n 煤nica para aprovechar al m谩ximo el SEO.

    Proporcione a los consumidores informaci贸n 煤til y significativa para alentarlos a hacer clic en su lista, lo que generar谩 m谩s tr谩fico y ventas.

    SEO para p谩ginas de productos de comercio electr贸nico: 20 Do鈥檚 & no hacerCaptura de pantalla de b煤squeda, Google, agosto de 2022

    6. Comparta testimonios reales y rese帽as de clientes

    Las p谩ginas de productos con rese帽as de clientes ven aumentos de conversi贸n de 52,2% m谩s que sus contrapartes sin revisi贸n, por lo que esto deber铆a ser una obviedad.

    Los testimonios genuinos de los clientes que han probado su producto dicen mucho a los consumidores en el mercado que intentan decidir si comprarle o no.

    Por eso es tan importante permitir que los clientes compartan sus experiencias con sus productos y c贸mo han ayudado a resolver problemas.

    Pero tambi茅n hay otras ventajas.

    Las rese帽as ayudan a generar confianza, especialmente si tiene el respaldo de una celebridad cuidadosamente examinada o un famoso influyente.

    Tambi茅n proporcionan el contenido nuevo y 煤nico que anhela Google. Solo aseg煤rese de marcarlos con el esquema de revisi贸n.

    Comparta testimonios reales y rese帽as de clientesCaptura de pantalla de zoya.com, agosto de 2022

    7. Pruebe las p谩ginas de destino para encontrar la mejor

    Herramientas como de forma optimizada y Google optimizar proporciona una forma intuitiva de probar incluso las m谩s m铆nimas variaciones dentro de las p谩ginas de productos, lo que debe hacer absolutamente para descubrir la configuraci贸n ideal.

    Cambiar la ubicaci贸n de su llamado a la acci贸n, por ejemplo, podr铆a generar m谩s conversiones.

    Pruebe las opciones de dise帽o de su p谩gina para ver c贸mo pueden respaldar mejor las ventas.

    8. Usa videos e im谩genes de alta calidad

    Uno de los inconvenientes de comprar en l铆nea es que no puede tocar ni probar f铆sicamente el producto que est谩 considerando.

    Las im谩genes y videos de alta calidad pueden llenar ese vac铆o al proporcionar a los usuarios finales la informaci贸n que necesitan para sentirse seguros en sus compras.

    Recientemente, mi b煤squeda de un taladro inal谩mbrico me llev贸 al sitio de Home Depot. El sitio de la empresa ocupa un lugar muy alto para este t茅rmino, y su p谩gina de inicio est谩 llena de contenido poderoso que incluye:

    • Videos que responden preguntas comunes.
    • Preguntas y respuestas con otros clientes.
    • Las im谩genes de lo que incluye un kit en particular.

    Esta fue una gran experiencia para el usuario porque quer铆a saber cu谩ntas bater铆as ven铆an con el taladro y si ven铆a con una bolsa.

    Usa videos e im谩genes de alta calidadCaptura de pantalla de homedepot.com, agosto de 2022

    9. Minimice los tiempos de carga de la p谩gina

    Sus p谩ginas de productos deben estar optimizadas para dispositivos m贸viles. Cada vez m谩s consumidores realizan sus b煤squedas en l铆nea de esta manera.

    Las p谩ginas web de carga r谩pida pondr谩n su contenido frente a su p煤blico objetivo m谩s r谩pidamente y brindar谩n una mejor experiencia de usuario.

    Eso, a su vez, ayuda a aumentar las ventas, los ingresos y las p谩ginas por sesi贸n. Adem谩s, le da una ventaja sobre la competencia.

    Tambi茅n disminuye sus tasas de rebote.

    Apunta durante tres segundos o menos.

    10. Audite las p谩ginas de sus productos en busca de problemas t茅cnicos

    Las p谩ginas de productos a menudo se pueden duplicar debido a las URL facetadas, lo que puede causar muchos dolores de cabeza para el SEO, como:

    • Contenido duplicado.
    • Presupuesto de rastreo desperdiciado.
    • Equidad de enlace dividido.

    Para evitar estos problemas, audite sus p谩ginas para ver qu茅 elementos t茅cnicos y de contenido deben optimizarse, si corresponde.

    Los problemas a tener en cuenta incluyen:

    10 cosas que no se deben hacer en la p谩gina de productos de comercio electr贸nico SEO

    1. No use descripciones de productos del sitio web del fabricante

    Este es uno de los errores m谩s comunes que veo al optimizar las p谩ginas de productos.

    Muchas descripciones de fabricantes no son convincentes, carecen de toda la informaci贸n que necesita el cliente y no est谩n optimizadas para la b煤squeda.

    Vale la pena tomarse el tiempo para escribir descripciones m谩s informativas y atractivas. Cuanta m谩s informaci贸n detallada, mejor. Esta puede muy bien ser la diferencia entre ser encontrado y ser invisible.

    Adem谩s, recuerda que no quieres contenido duplicado, lo que perjudicar谩 tus esfuerzos de SEO.

    2. No elimine sus p谩ginas de temporada una vez que haya pasado el pico

    Este es un error com煤n que veo que cometen las marcas.

    Si bien eliminar las p谩ginas estacionales despu茅s del per铆odo pico puede parecer sensato, hacer esto lo dejar谩 con la misma batalla cuesta arriba todos los a帽os, una vez m谩s, tratando de recuperar la autoridad que su sitio necesita para clasificar los t茅rminos estacionales.

    Y para cuando haga esto cada a帽o, probablemente ser谩 demasiado tarde.

    Si tiene una p谩gina de productos de temporada que ha acumulado clasificaciones, tr谩fico y ventas a lo largo del tiempo, no la elimine.

    Amazon es un gran ejemplo de c贸mo hacer esto bien. tienen un dedicado URL del viernes negro que s贸lo gana autoridad con el tiempo.

    Amazon puede actualizar la p谩gina a medida que se acerca la temporada alta del Black Friday.

    3. No utilices la optimizaci贸n automatizada

    Las p谩ginas de productos rellenadas din谩micamente con el nombre del producto como etiqueta de t铆tulo, seguido de la marca y nada m谩s, no es una buena pr谩ctica.

    Adem谩s, usar descripciones automatizadas y cambiar solo algunas variables podr铆a afectar negativamente su CTR.

    En su lugar, incluya informaci贸n importante en los t铆tulos que no pueda automatizar. Esto puede ayudar a que su sitio se clasifique para palabras clave espec铆ficas.

    Todos los t铆tulos y meta descripciones deben ser 煤nicos.

    4. No saque p谩ginas agotadas

    A veces, los productos se agotan, especialmente cuando las cadenas de suministro est谩n bajo presi贸n.

    Pero si el producto no est谩 disponible temporalmente, debe mantener la URL activa, especialmente si la p谩gina tiene clasificaciones y tr谩fico.

    Al igual que con las p谩ginas de temporada, esto puede parecer contradictorio.

    De hecho, una estrategia m谩s rentable es mantener estas p谩ginas activas y proporcionar enlaces a otros productos relevantes hasta que el art铆culo vuelva a estar disponible.

    SEO para p谩ginas de productos de comercio electr贸nico: 20 Do鈥檚 & no hacerCaptura de pantalla de karmaloop.com, agosto de 2022

    5. No use el tipo incorrecto de datos estructurados, o ninguno en absoluto

    Los datos estructurados (es decir, rese帽as y datos de productos) pueden ayudar a que su sitio se clasifique en los resultados enriquecidos y genere m谩s tr谩fico y ventas. Tener datos de productos puede ayudar a que su sitio se clasifique para fragmentos enriquecidos.

    Muchas marcas usan el tipo incorrecto de datos estructurados o no implementan ning煤n dato estructurado. Ambos da帽an la clasificaci贸n de su sitio.

    SEO para p谩ginas de productos de comercio electr贸nico: 20 Do鈥檚 & no hacerCaptura de pantalla de Google Search Console, agosto de 2022

    6. No use llamadas a la acci贸n d茅biles, u om铆talas por completo

    A menudo, muchas marcas no tienen fuertes llamadas a la acci贸n (CTA), pero las CTA claras y f谩ciles son imprescindibles para cualquier sitio.

    Recuerde que el trabajo principal de la p谩gina de su producto es impulsar los ingresos y las ventas.

    Si los usuarios tardan demasiado en encontrar la forma de comprar sus productos, visitar谩n los sitios de sus competidores. Haz que sea f谩cil y convincente para que te compren.

    7. No optimice para palabras clave de CEO y palabras clave sin volumen

    A menudo, cuando un CEO le pregunta a un especialista en SEO: 芦驴Por qu茅 no clasificamos para la palabra clave XYZ?禄 La respuesta es que XYZ no tiene volumen de b煤squeda.

    Piense como un cliente, investigue y use datos para informar sus decisiones sobre qu茅 palabras clave usar.

    Por ejemplo, si estoy optimizando para 芦lego Spice Girls nuevamente en stock禄, no valdr谩 la pena porque los usuarios realmente no est谩n buscando este t茅rmino.

    Una vez que lo clasifique, no obtendr茅 muchas ventas debido al bajo volumen.

    8. No te pierdas las oportunidades de enlaces internos y backlinks

    Los enlaces siguen siendo importantes para el comercio electr贸nico.

    A menudo, las marcas crean enlaces a sus p谩ginas de inicio y categor铆as, pero se olvidan de las p谩ginas de productos.

    Pero estas p谩ginas pueden posicionarse, especialmente para palabras clave de cola larga que tienen una alta intenci贸n de compra y pueden aumentar dr谩sticamente los ingresos y las ventas.

    Es por eso que siempre debe respaldar las p谩ginas de productos con enlaces internos e incluso redes sociales pagas para mejorar la visibilidad y el rendimiento.

    SEO para p谩ginas de productos de comercio electr贸nico: 20 Do鈥檚 & no hacer

    9. No cobres el precio equivocado

    No tener la estrategia de precios correcta puede hacer que los consumidores no compren sus productos y posiblemente no conf铆en en su marca.

    Esto es especialmente cierto cuando los precios aumentan en productos de alta demanda, como lo experimentamos durante la escasez de alimentos para beb茅s.

    Todos conocemos las leyes de la oferta y la demanda, pero pagar un 20 % m谩s por f贸rmula para beb茅s es una locura. Afortunadamente, los estados est谩n tomando medidas en茅rgicas contra el aumento de precios.

    10. No olvide la optimizaci贸n m贸vil

    Para apreciar lo importante que es optimizar para las compras m贸viles, considere que m谩s de 60% de los compradores en l铆nea en los EE. UU. compran a trav茅s de dispositivos m贸viles. Y m谩s de un tercio son compradores que solo usan dispositivos m贸viles.

    No tener una p谩gina de productos compatible con dispositivos m贸viles puede hacer que los usuarios ni siquiera consideren comprar productos de su sitio.

    Terminando

    Al perfeccionar su estrategia de SEO, tambi茅n est谩 puliendo su marca.

    Al brindarles a los consumidores la mejor informaci贸n que existe sobre un producto (y r谩pidamente), una raz贸n convincente para comprar, respuestas a sus preguntas frecuentes anticipadas y el visto bueno genuino de terceros, les est谩 dando razones para regresar a su sitio.

    La construcci贸n de marca es un compromiso a largo plazo. Incluso cuando no conduce inmediatamente a una compra, es una garant铆a para los clientes de que pueden confiar en usted.

    Y estar atento a su SEO es una forma importante de generar esa confianza.

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    Imagen destacada: ImYanis/Shutterstock

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