Cuando construimos una marca, construimos una experiencia que refleja un propósito. La identidad visual es una gran parte de esta experiencia de marca. Los colores, los gráficos y las fuentes convierten los conceptos de marca en identidades visuales que se pueden reconocer.
Una vez que se establece una marca, debe convertirse en una identidad reconocible que el mundo exterior pueda percibir. Este reconocimiento viene con consistencia, y lograr esa consistencia requiere un fuerte sistema de identidad visual.
¿Qué es un sistema de identidad visual?
Un sistema de identidad visual es una guía que demuestra la experiencia visual completa de una marca, incluidos el color, la textura, la fotografía, la videografía, el tipo y más. El objetivo de un sistema de identidad visual es comunicar la marca claramente a las partes interesadas del diseño interno para que puedan comunicar la marca de manera consistente a las audiencias externas.
Para crear un sistema de identidad visual, necesitas todos los elementos visuales que tiene la marca. Los elementos básicos del sistema de identidad visual son una sólida guía de marca y sus tareas de implementación. El objetivo final de este sistema es convertir todos los activos de la marca en principios que todo el equipo de contenido pueda seguir para asegurarse de que la presencia en línea esté alineada con el concepto original de la marca.
Beneficios del sistema de identidad visual
Un sistema de identidad visual es una forma de facilitar las cosas, ayudar a las personas a lograr una carga de trabajo manejable y efectiva y evitar errores. Estos errores pueden ocurrir cuando no hay una guía clara sobre cómo lograr excelentes resultados de trabajo.
La implementación de sistemas convierte los procesos complejos en pasos fáciles de entender que aumentan la eficiencia.
Un sistema de identidad visual efectivo ayudará a una organización a:
- Mejorar el resultado de su proceso de creación de contenido.
- Evitar errores relacionados con la incomprensión de lo que implica la marca.
- Facilite la colaboración entre equipos.
- Cree estrategias complejas con una base sólida que pueda ayudar a implementarlas.
Cómo crear un sistema de identidad visual
Paso 1: desarrollar la identidad de la marca
Un sistema de identidad visual parte de lo que conocemos como imagen de marca. Esto incluye el logotipo, las fuentes y los colores de la marca. Idealmente, tendrá estos en un guía de marca ya, pero si no lo hace, debe desarrollarlos en este paso.
Paso 2: Crea un Mood Board
Los paneles de inspiración son similares a los sistemas de identidad visual en el sentido de que representan mucho más que un logotipo y una combinación de colores. Los paneles de inspiración van un paso más allá al mostrar fotografías, videos e incluso audio o aromas para obtener una sensación completa de una marca.
Los paneles de inspiración son contenido curado (es decir, no se desarrollan internamente en una empresa u organización) y no son públicos. Son estrictamente útiles para obtener inspiración y comentarios de las partes interesadas sobre cómo se vería el sistema de identidad visual oficial una vez que esté terminado.
Paso 3: Obtenga comentarios
Suena bastante simple, ¿verdad? Pero este puede ser un paso en el proceso que debe revisar varias veces antes de decidirse por el borrador perfecto de su sistema de identidad visual.
En lugar de crear contenido patentado para su sistema de identidad visual cada vez que recibe nuevos comentarios, use su tablero modo del paso anterior para transmitir su visión. Una vez que obtenga la aceptación, estará listo para armar su propio sistema de identidad visual.
Paso 4: Incluya pautas
Para que un sistema de identidad visual funcione bien, es importante incluir pautas para usar cada elemento. Estas pautas responden preguntas específicas «¿Cómo crean los diseñadores contenido nuevo sin romper la consistencia?» y «¿Cómo entiende un desarrollador de sitios web cómo debe ser el sitio web?»
Hay, por ejemplo, tipos de contenido en los que un logotipo no es la mejor opción para agregar, por lo que los diseñadores pueden optar por una marca denominativa o un logotipo simplificado.
Es importante ser muy específico y particular con las pautas para que haya poca confusión y los diseñadores puedan desarrollar el discernimiento sobre las mejores prácticas para usar el sistema de identidad visual.
Una vez que los tenga en su lugar, es hora de agregar pautas para cada elemento. Hay varias formas de estructurar esto, pero aquí hay un par de las más comunes:
- Dedique una página a cada elemento e incluya pautas en la misma página que el elemento.
- Incluya su guía de marca al comienzo del documento del sistema de identidad visual y agregue pautas hacia el final.
- Agregue una hoja de preguntas frecuentes que explique las pautas para cada elemento.
- Agregue muestras de lo que se debe y no se debe hacer para que el equipo vea ejemplos del mundo real de las pautas en acción.
Conceptos básicos del sistema de identidad visual
Si desea crear su sistema de identidad visual para que su marca se destaque entre la multitud, estas son algunas de las mejores prácticas que pueden ayudarlo a evitar errores comunes y lograr excelentes resultados.
Conozca su mensaje.
Conoce tu mensaje, propósito y cómo quieres hablarle a tu audiencia. Los conceptos básicos del sistema de identidad visual necesitan una base sólida para tener éxito. Piensa en esos valores que quieres compartir y los conceptos erróneos que quieres evitar a toda costa. Crea un cronograma que priorice tus objetivos principales y te permita crear resultados alineados con tus valores.
Saber lo que quiere comunicar lo ayudará a construir un mensaje que no solo sea rentable sino que también se alinee con sus valores.
Tener una sólida formación teórica.
¿Sabes que la psicología estudia los fundamentos de la relación entre los colores y los sentimientos? ¿Has notado que un mensaje puede leerse como aterrador o romántico según tu fuente? Si tiene esta información, puede dar forma a cómo las personas perciben visualmente su marca.
La psicología nos dice mucho sobre los colores y cómo pueden afectar la percepción que las personas tienen de nuestras marcas. Si no sabe mucho sobre esto, tal vez sea hora de que comience a sumergirse en un trabajo de investigación.
Crear un sistema eficaz.
Cree un sistema efectivo pero escalable para que pueda actualizarse en función de su marca y las necesidades comerciales. El objetivo principal de cualquier sistema es hacer las cosas más fáciles. Eso debería estar por encima de todos los requisitos que se presenten en el camino.
Los ejemplos de sistemas de identidad visual son exitosos si muestran el potencial de escalar sin perder su eficiencia.
Se específico.
Sea lo más específico posible, ya que esto evitará errores y idas y venidas innecesarias entre los miembros del equipo. Elegir detalles como las fotos de archivo que se adapten a la marca puede marcar la diferencia.
Dejar las cosas claras puede ser increíblemente útil para los nuevos miembros del equipo que no tienen la experiencia de marca necesaria para comprender los conceptos básicos del sistema de identidad virtual por sí mismos.
Cree un increíble sistema de identidad visual
Construir un sistema es un concepto que suena más técnico y especializado, lo que dificulta el comienzo. Pero, la verdad es que, incluso si solo tiene un montón de tareas juntas, ya está construyendo los primeros pasos hacia la creación de su sistema. Estás cerca de la meta.
Los sistemas pueden hacer que todo sea más fácil, incluso si comienza poco a poco con muchas preguntas. Aprenderás los detalles a lo largo del camino.
¿Ha creado un fuerte sistema de identidad visual? Si no lo has hecho, hoy es el día para empezar.