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    驴Qu茅 es el administrador de atribuci贸n de TikTok y c贸mo pueden usarlo los anunciantes?

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    TikTok acaba de anunciar una nueva funci贸n en su plataforma Ads Manager, que permite a los anunciantes personalizar su ventana de atribuci贸n para un mejor seguimiento y rendimiento.

    Analicemos c贸mo funciona el administrador de atribuciones, c贸mo acceder a 茅l y los beneficios de usarlo.

    Desglose de t茅rminos clave de atribuci贸n

    Antes de entrar en esta nueva funci贸n de TikTok, primero repasemos algunos t茅rminos clave:

    Atribuci贸n 鈥 Una estrategia de informes que permite a los anunciantes conocer la ruta que toman los usuarios despu茅s de hacer clic o ver un anuncio.

    Ventana de atribuci贸n 鈥 El tiempo entre el momento en que un usuario hace clic o ve un anuncio y cuando se convierte.

    Conversi贸n 鈥 La acci贸n deseada realizada por un usuario espec铆fico, como visitar un sitio web o realizar una compra.

    Ahora que tenemos los conceptos b谩sicos, profundicemos en el nuevo administrador de atribuci贸n de TikTok.

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    Comprender el administrador de atribuci贸n de TikTok

    Cuando se trata de campa帽as publicitarias, no hay dos iguales. El objetivo para uno puede ser aumentar las compras de un producto en particular, mientras que para otro puede ser aumentar el conocimiento de la marca.

    Las marcas tambi茅n pueden tener viajes de conversi贸n contrastantes seg煤n sus industrias.

    Con eso en mente, TikTok introdujo ventanas de atribuci贸n personalizadas para permitir a los anunciantes, aquellos que usan TikTok Pixel o Web Events API, realizar un seguimiento m谩s preciso del rendimiento y evaluar los resultados de la campa帽a.

    Fuente de imagen

    La configuraci贸n predeterminada es un clic de siete d铆as y una ventana de vista de un d铆a. Esto significa que un usuario debe realizar una conversi贸n dentro de los siete d铆as posteriores a hacer clic en un anuncio o 24 horas despu茅s de ver un anuncio para que la conversi贸n se registre en el administrador de anuncios de TikTok.

    Los anunciantes ahora pueden configurar diferentes ventanas:

    • 1, 7, 14, 28 d铆as para la atribuci贸n de clics
    • Desactivado, 1, 7 d铆as para la atribuci贸n de vistas

    驴Cu谩ndo es valioso elegir una ventana de atribuci贸n de un d铆a o de 28 d铆as? Todo depende de los objetivos de su campa帽a, la industria en la que se encuentra y los per铆odos esperados de consideraci贸n del usuario.

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    Supongamos que es una empresa de software B2B con una campa帽a publicitaria para convertir usuarios gratuitos en usuarios premium. Las conversiones de un d铆a probablemente sean poco probables dado el producto. Sin embargo, uno de 28 d铆as parece m谩s realista dado que su industria en particular trata con per铆odos de consideraci贸n m谩s largos.

    Una marca de joyer铆a, por otro lado, puede optar por una ventana de atribuci贸n de 24 horas cuando realiza una venta.

    Consejo profesional: 驴Quieres sincronizar tu administrador de anuncios con tu CRM? Probar Leadsbridge.

    C贸mo acceder al administrador de atribuci贸n de TikTok

    Ahora que comprende c贸mo funciona, aqu铆 le mostramos c贸mo acceder a esta funci贸n dentro del Administrador de anuncios de TikTok.

    • Inicie sesi贸n en TikTok para empresas.

    • Vaya a 芦Activos禄.

    • Haz clic en 芦Eventos禄.

    • Limite a 芦Eventos web禄.

    • Seleccione 芦Administrador de atribuci贸n禄.

    Tambi茅n ver谩 la opci贸n de personalizar su ventana de atribuci贸n al crear una campa帽a. Deber铆a aparecer en la secci贸n 芦Ofertas y optimizaci贸n禄.

    administrador de atribuciones de tiktok

    Fuente de imagen

    Esta gran adici贸n al administrador de anuncios de TikTok brindar谩 a los anunciantes datos m谩s confiables para comprender a su audiencia y aprovechar estos conocimientos en acci贸n.

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