TikTok acaba de anunciar una nueva función en su plataforma Ads Manager, que permite a los anunciantes personalizar su ventana de atribución para un mejor seguimiento y rendimiento.
Analicemos cómo funciona el administrador de atribuciones, cómo acceder a él y los beneficios de usarlo.
Desglose de términos clave de atribución
Antes de entrar en esta nueva función de TikTok, primero repasemos algunos términos clave:
Atribución – Una estrategia de informes que permite a los anunciantes conocer la ruta que toman los usuarios después de hacer clic o ver un anuncio.
Ventana de atribución – El tiempo entre el momento en que un usuario hace clic o ve un anuncio y cuando se convierte.
Conversión – La acción deseada realizada por un usuario específico, como visitar un sitio web o realizar una compra.
Ahora que tenemos los conceptos básicos, profundicemos en el nuevo administrador de atribución de TikTok.
Comprender el administrador de atribución de TikTok
Cuando se trata de campañas publicitarias, no hay dos iguales. El objetivo para uno puede ser aumentar las compras de un producto en particular, mientras que para otro puede ser aumentar el conocimiento de la marca.
Las marcas también pueden tener viajes de conversión contrastantes según sus industrias.
Con eso en mente, TikTok introdujo ventanas de atribución personalizadas para permitir a los anunciantes, aquellos que usan TikTok Pixel o Web Events API, realizar un seguimiento más preciso del rendimiento y evaluar los resultados de la campaña.
La configuración predeterminada es un clic de siete días y una ventana de vista de un día. Esto significa que un usuario debe realizar una conversión dentro de los siete días posteriores a hacer clic en un anuncio o 24 horas después de ver un anuncio para que la conversión se registre en el administrador de anuncios de TikTok.
Los anunciantes ahora pueden configurar diferentes ventanas:
- 1, 7, 14, 28 días para la atribución de clics
- Desactivado, 1, 7 días para la atribución de vistas
¿Cuándo es valioso elegir una ventana de atribución de un día o de 28 días? Todo depende de los objetivos de su campaña, la industria en la que se encuentra y los períodos esperados de consideración del usuario.
Supongamos que es una empresa de software B2B con una campaña publicitaria para convertir usuarios gratuitos en usuarios premium. Las conversiones de un día probablemente sean poco probables dado el producto. Sin embargo, uno de 28 días parece más realista dado que su industria en particular trata con períodos de consideración más largos.
Una marca de joyería, por otro lado, puede optar por una ventana de atribución de 24 horas cuando realiza una venta.
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Cómo acceder al administrador de atribución de TikTok
Ahora que comprende cómo funciona, aquí le mostramos cómo acceder a esta función dentro del Administrador de anuncios de TikTok.
Inicie sesión en TikTok para empresas.
Vaya a «Activos».
Haz clic en «Eventos».
Limite a «Eventos web».
Seleccione «Administrador de atribución».
También verá la opción de personalizar su ventana de atribución al crear una campaña. Debería aparecer en la sección «Ofertas y optimización».
Esta gran adición al administrador de anuncios de TikTok brindará a los anunciantes datos más confiables para comprender a su audiencia y aprovechar estos conocimientos en acción.