M谩s

    Por qu茅 su organizaci贸n sin fines de lucro deber铆a invertir en la optimizaci贸n de motores de b煤squeda

    - Advertisement -

    Todas las empresas necesitan una estrategia de marketing s贸lida, incluso las organizaciones sin fines de lucro.

    Sin embargo, la mayor铆a de las organizaciones sin fines de lucro no han considerado invertir en la optimizaci贸n de motores de b煤squeda (SEO), a pesar de que puede tener uno de los retornos de inversi贸n m谩s altos.

    El SEO, espec铆ficamente para organizaciones sin fines de lucro, es el proceso de optimizaci贸n de su sitio web para aumentar la visibilidad org谩nica cuando las personas buscan temas como educaci贸n, oportunidades de recaudaci贸n de fondos, oportunidades de voluntariado u otros aspectos que promuevan su misi贸n.

    Analicemos qu茅 es el SEO, c贸mo funciona y las mejores pr谩cticas de SEO para organizaciones sin fines de lucro.

    驴Qu茅 es SEO?

    SEO, que significa optimizaci贸n de motores de b煤squeda, es el proceso de llevar a los usuarios a su sitio desde los motores de b煤squeda de forma org谩nica. Esto significa que no est谩 pagando por anuncios, utilizando redes sociales o colocando contenido patrocinado para atraer nuevos usuarios.

    El objetivo del SEO es ayudar a que su sitio se clasifique lo m谩s alto posible para las palabras clave y frases de destino relevantes para su sitio web y su misi贸n.

    Por ejemplo, si su organizaci贸n sin fines de lucro est谩 orientada a la conservaci贸n de la vida silvestre, le gustar铆a tener una clasificaci贸n org谩nica alta en t茅rminos relacionados con la conservaci贸n de la vida silvestre. Cuanto m谩s alto sea el rango de su sitio web o p谩ginas en las p谩ginas de resultados del motor de b煤squeda (SERP), es m谩s probable que los usuarios lo vean y hagan clic en 茅l. Los estudios han demostrado que el cuanto mayor sea su clasificaci贸n, mayor ser谩 la tasa de clics promedio (CTR) es.

    Si desea un resumen completo de SEO, eche un vistazo a La gu铆a definitiva para SEO en 2022.

    驴C贸mo funciona el SEO?

    Hay cientos de factores que Google y otros motores de b煤squeda tienen en cuenta al clasificar su sitio o contenido. Estos factores provienen de los tres pilares diferentes del SEO que son los siguientes:

    • Optimizaci贸n t茅cnica
    • Optimizaci贸n en la p谩gina
    • Optimizaci贸n fuera de p谩gina

    Los motores de b煤squeda funcionan con personas cuando tienen una consulta y buscan respuestas. Los motores de b煤squeda utilizan algoritmos que deciden qu茅 contenido y sitios web se ajustan mejor a la respuesta de la consulta. Hay tres pasos que toman los motores de b煤squeda al evaluar un sitio: rastrear el sitio, indexar el sitio y, por 煤ltimo, clasificar el sitio.

    El rastreo, tambi茅n conocido como la etapa de descubrimiento, ocurre primero, luego los motores de b煤squeda deciden si las p谩ginas deben indexarse 鈥嬧媜 compartirse en las p谩ginas de resultados del motor de b煤squeda y estar disponibles para que los usuarios las vean y encuentren. Por 煤ltimo, el algoritmo clasifica el contenido en los resultados de b煤squeda, que es c贸mo los usuarios encuentran su sitio web o p谩gina web.

    SEO para organizaciones sin fines de lucro

    Entonces, 驴por qu茅 las organizaciones sin fines de lucro deber铆an invertir en SEO? Bueno, el SEO es tan importante para las organizaciones sin fines de lucro como para otras empresas. Es una estrategia de marketing asequible y eficaz a largo plazo.

    Las inversiones que haga en SEO hoy pueden tardar un tiempo en dar sus frutos, pero seguir谩n haci茅ndolo en los a帽os venideros. El SEO puede tardar un tiempo en ver los resultados debido a varios factores, como la dificultad de las palabras clave, la competencia, la antig眉edad del dominio y la confianza de los motores de b煤squeda y los usuarios. En general, puede tomar de cuatro a seis meses para ver alg煤n movimiento en las clasificaciones y salud del sitio.

    Aumentar la visibilidad org谩nica de su organizaci贸n sin fines de lucro tambi茅n aumenta la visibilidad de la misi贸n que representa al tiempo que aumenta el conocimiento de su marca. El uso de SEO ayudar谩 a que sus p谩ginas suban en los rankings de los motores de b煤squeda, creando una mayor tasa de clics, m谩s impresiones y, en general, m谩s tr谩fico.

    C贸mo medir el 茅xito de SEO

    Dependiendo de sus objetivos y de lo que quiera lograr, puede haber varios aspectos que le gustar铆a medir y evaluar para tener 茅xito, como:

    • Palabras clave
    • tr谩fico org谩nico
    • Cuota de mercado en comparaci贸n con los competidores
    • Conversiones
    • V铆nculos de retroceso
    • Clasificaci贸n de p谩ginas

    Algunos objetivos para su organizaci贸n sin fines de lucro pueden incluir que m谩s palabras clave prioritarias pasen a las 10 primeras posiciones, aumentar el tr谩fico org谩nico en p谩ginas espec铆ficas o aumentar las conversiones org谩nicas.

    SEO Mejores pr谩cticas para organizaciones sin fines de lucro

    Si est谩 confundido o intimidado por la idea de volverse reconocible en l铆nea y crear una estrategia de SEO exitosa, lo tenemos cubierto.

    Estas son las cinco mejores pr谩cticas de SEO en las que puede concentrarse para su organizaci贸n sin fines de lucro este a帽o.

    1. La investigaci贸n de palabras clave debe crear su estrategia de contenido.

    Es importante saber qu茅 buscan sus clientes potenciales e ideales y cu谩l es su recorrido. Las clasificaciones de los motores de b煤squeda est谩n determinadas por algoritmos que utilizan bastantes factores para decidir qu茅 tan bien responde una p谩gina web a una consulta.

    Desafortunadamente, no es tan f谩cil como incluir palabras clave en su contenido, por lo que aqu铆 hay algunas cosas que debe considerar.

    Intenci贸n de b煤squeda

    Una consulta o palabra clave puede tener m煤ltiples significados dependiendo de la persona o de d贸nde se encuentre en el recorrido del usuario. Podr铆an estar buscando m谩s informaci贸n, direcciones o realizar una compra o donaci贸n, y cada una de esas acciones necesitar铆a una consulta diferente. Es importante asegurarse de que la palabra clave correcta vaya con el contenido correcto.

    Palabras clave relevantes

    Si es una organizaci贸n sin fines de lucro que trabaja con comunidades de personas sin hogar, una palabra clave de cola larga en la que quiz谩s desee centrarse podr铆a ser 芦c贸mo ayudar a las comunidades de personas sin hogar禄. Sabiendo esto, puede crear contenido y recursos que lleven a los usuarios a su sitio. Debe evitar las palabras clave que realmente no representan su marca o lo que ofrece.

    Las palabras clave de cola larga son palabras clave o frases que son m谩s espec铆ficas y, por lo general, m谩s largas que las palabras clave comunes. Un ejemplo de una palabra clave de cola larga podr铆a ser 芦sombrero de playa azul claro禄 y una palabra clave de cola corta ser铆a 芦sombrero禄 o 芦sombrero de playa禄. Las palabras clave de cola m谩s corta suelen ser m谩s dif铆ciles de clasificar, pero tienen m谩s tr谩fico. Las palabras clave de cola m谩s larga tienen menos tr谩fico pero una tasa de conversi贸n m谩s alta, lo que es ideal para la mayor铆a de las organizaciones sin fines de lucro.

    Pensamientos adicionales:

    • A menudo, puede ser m谩s f谩cil apuntar a palabras clave de cola larga (una frase frente a un t茅rmino de una sola palabra), que generan un tr谩fico m谩s calificado.
    • Hay diferentes palabras clave dirigidas a los usuarios en cada parte del embudo de ventas.
    • Investigaci贸n de palabras clave requiere tiempo y evoluciona tambien

    Google ofrece un excelente servicio gratuito herramienta de investigaci贸n de palabras clave que tambi茅n se puede utilizar para SEO. Si est谩 buscando una plataforma m谩s espec铆fica de SEO, MOZ y SEMRush son dos excelentes plataformas que ofrecen precios para organizaciones sin fines de lucro.

    2. Crea contenido de alta calidad.

    El contenido siempre ser谩 uno de los factores de clasificaci贸n m谩s importantes. No solo es esencial tener contenido optimizado para SEO, sino que la calidad tambi茅n es importante. Google quiere asegurarse de que est谩 publicando contenido que sigue sus est谩ndares EAT.

    El concepto de COMER, que significa experiencia, autoridad y confiabilidad, se considera una buena pr谩ctica de SEO al crear contenido. Estos factores ayudan a Google a evitar compartir y proporcionar informaci贸n inexacta o enga帽osa. Puede seguir estos factores de Google por:

    • Actualizar el contenido antiguo para asegurarse de que sea importante
    • Garantizar que el contenido sea preciso
    • Permitiendo expertos u otros escritores para crear contenido para usted

    Junto con EAT, aseg煤rese de que su contenido siga las mejores pr谩cticas en la p谩gina. Esto incluye centrarse en una palabra clave principal, agregar metadatos, usar encabezados adecuados, agregar texto alternativo (texto ALT) a su imagen y usar enlaces internos, por nombrar algunos.

    3. Aseg煤rese de que su sitio sea compatible con dispositivos m贸viles.

    La mayor铆a de los usuarios en todas las industrias usar sus tel茅fonos en lugar de computadoras de escritorio a partir de 2022.

    Adem谩s, Google rastrea sitios usando un bot de tel茅fono de Google para asegurarse de que su sitio sea compatible con dispositivos m贸viles. Esto significa que su sitio puede reducirse y caber en cualquier pantalla mientras permite a los usuarios acceder a su contenido tan f谩cilmente como en una computadora de escritorio.

    La compatibilidad con dispositivos m贸viles es una se帽al de clasificaci贸n en los algoritmos de Google y Bing cuando un usuario realiza una b煤squeda en un dispositivo m贸vil. Si su sitio web es compatible con dispositivos m贸viles, generalmente superar谩 a los sitios no compatibles con dispositivos m贸viles.

    Hay varias herramientas disponibles para probar la compatibilidad de su sitio web con dispositivos m贸viles:

    馃摲 1657520172 470 Por que su organizacion sin fines de lucro deberia invertir

    resultados de Google a trav茅s de Informaci贸n sobre la velocidad de la p谩gina

    4. La construcci贸n de enlaces es crucial para crear conciencia de marca.

    Las organizaciones sin fines de lucro pueden tener dificultades para obtener donaciones debido a la falta de reconocimiento general de la marca y visibilidad org谩nica. La construcci贸n de enlaces se basa en la creaci贸n de contenido autoritativo que otros sitios querr谩n vincular para compartir y volver a vincular. Un gran ejemplo de esto es permitir que sus informes anuales se puedan compartir para que otros los vean.

    Una estrategia a considerar ser铆a comunicarse con socios o patrocinadores y ver si se vincular谩n con usted en su sitio y en su contenido. Esto es especialmente importante para las p谩ginas a las que desea dirigir el tr谩fico.

    5. El SEO local es muy relativo para la mayor铆a de las organizaciones sin fines de lucro.

    El SEO local es muy beneficioso para las organizaciones sin fines de lucro porque puede ayudar a atraer personas a un evento de recaudaci贸n de fondos o incluso atraer voluntarios. Por ejemplo, si busca 芦colecta de alimentos cerca de m铆禄 en Google, aparecer谩n listados locales. Esto se debe a que se han centrado en una estrategia de SEO local mediante la utilizaci贸n de su perfil comercial de Google.

    Google Business Profile le permite recopilar rese帽as, agregar im谩genes y videos, y asegurarse de que su informaci贸n est茅 actualizada para los usuarios. Tambi茅n puede agregar preguntas frecuentes con respuestas para que los usuarios tambi茅n las vean. Todo esto ayuda a las organizaciones a ubicarse en la parte superior de las listas de Google para esta consulta.

    Estudio de caso de SEO para organizaciones sin fines de lucro

    Finalmente, exploremos c贸mo dos organizaciones sin fines de lucro: diatriba y Articulaciones crujientes 鈥 sobresali贸 usando SEO.

    Primero, diaTribe, una organizaci贸n de diabetes que tiene como objetivo brindar educaci贸n y recursos para quienes viven con diabetes, aprovech贸 una estrategia de SEO para llegar a nuevas audiencias durante la pandemia.

    La organizaci贸n sin fines de lucro se enfoc贸 en palabras clave que ten铆an poca competencia y ayudamos a la organizaci贸n a capitalizar temas de gran relevancia basados 鈥嬧媏n datos de investigaci贸n de palabras clave.

    Como resultado, la organizaci贸n logr贸 todo el tr谩fico de su sitio web y los objetivos de suscriptores, lo que ayud贸 a aumentar su lista de correo electr贸nico en un 28% y el tr谩fico de su sitio web en un 15% a帽o tras a帽o.

    Luego, Media Cause comenz贸 a trabajar con CreakyJoints, una organizaci贸n l铆der de apoyo, educaci贸n, defensa e investigaci贸n para personas que viven con artritis y enfermedades reum谩ticas, en agosto de 2018 para aumentar el tr谩fico de b煤squeda org谩nica.

    Al monitorear y resolver problemas relacionados con SEO, optimizar las p谩ginas existentes para los rastreadores de b煤squeda de Google y proporcionar recomendaciones de contenido basadas en la investigaci贸n de palabras clave, ayudamos a CreakyJoints cuadruplicar su tr谩fico de b煤squeda mensual despu茅s de solo cinco meses.

    Hoy, el contenido de CreakyJoints est谩 llegando a 4 veces m谩s personas que antes. Eso significa que m谩s personas que viven con artritis y dolor cr贸nico est谩n aprendiendo c贸mo navegar mejor su viaje como pacientes, incluido el aprendizaje sobre los efectos a largo plazo de sus medicamentos, formas seguras y efectivas de controlar sus s铆ntomas y c贸mo llevar una vida saludable y empoderada gracias a CreakyJoints.

    Invertir en una estrategia de SEO y trabajar en ella a lo largo del tiempo valdr谩 la pena inmensamente para su organizaci贸n sin fines de lucro a largo plazo, y es rentable. Si bien puede demorar hasta seis meses, ver谩 un aumento en su tr谩fico org谩nico y calificado que lo ayudar谩 a aumentar la visibilidad de su misi贸n y crear un mejor compromiso.

    Al implementar los consejos anteriores o trabajar con una agencia que se dedique a promover su misi贸n, convertir谩 a los usuarios y los ayudar谩 a atraerlos hacia usted.

    Populares

    M谩s de esta categor铆a

    DEJA UNA RESPUESTA

    Por favor ingrese su comentario!
    Por favor ingrese su nombre aqu铆

    Este sitio usa Akismet para reducir el spam. Aprende c贸mo se procesan los datos de tus comentarios.