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    Ocho conclusiones clave de The Digital 2024: Informe general global

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    Para 2023, DataReportal trabaj贸 con We Are Social, Meltwater y socios de datos como Semrush y Similarweb para crear Digital 2024: Global Overview Report.

    El informe de 561 p谩ginas analiza casi todo lo relacionado con c贸mo las personas en todo el mundo utilizan Internet. Contiene estad铆sticas clave que deber铆an brindar a los especialistas en marketing informaci贸n sobre c贸mo utilizar eficazmente sus presupuestos de marketing y publicidad en 2024.

    Estas son las principales conclusiones sobre SEO, PPC y marketing en redes sociales con conocimientos digitales globales.

    1. La inversi贸n en publicidad digital aumenta casi un 11 % interanual

    El gasto en publicidad digital, que representa el 70% del gasto publicitario total de 1,03 billones de d贸lares en 2023, muestra un aumento interanual del 10,6%.

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    Dado que la IA generativa est谩 cambiando el panorama de las SERP y las oportunidades publicitarias, las marcas deben adaptarse y explorar nuevas formas de llegar a los consumidores. Parece que las marcas est谩n haciendo eso, y el mayor aumento en el gasto interanual se destina a personas influyentes en l铆nea y audio digital.

    Sin embargo, la inversi贸n en b煤squedas online y publicidad en v铆deo contribuye a m谩s de la mitad del gasto total en publicidad digital.

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    Esto posiciona a Google Ads, con herramientas impulsadas por Gemini, esencial para que las marcas lleguen a los consumidores en las SERP de Google, en YouTube y en toda la Red de Display.

    2. La inversi贸n en publicidad en b煤squedas aumenta un 11%, junto con el CPC

    La publicidad en b煤squedas (38,8% del gasto total en publicidad digital) creci贸 un 11% interanual.

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    Las impresiones de publicidad en b煤squedas han aumentado, mientras que las tasas de clics se han mantenido estables en casi el 2%.

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    Desafortunadamente, los costos de los anuncios de b煤squeda de CPC contin煤an aumentando, con un ligero aumento del 2,3% interanual.

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    3. La mitad de los consumidores eligen la b煤squeda para realizar investigaciones de marca

    驴Est谩 muerto el SEO? No: el proceso siempre se adaptar谩 a las tendencias actuales, los cambios de algoritmos y las nuevas tecnolog铆as.

    Los profesionales del marketing deber铆an seguir invirtiendo en la b煤squeda, ya que los consumidores eligen los motores de b煤squeda para investigar las marcas, lo que les lleva a tomar decisiones de compra.

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    La b煤squeda tambi茅n lidera c贸mo casi un tercio de los consumidores descubren nuevas marcas, productos y servicios.

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    Vale la pena se帽alar que, si bien Google domina la cuota de mercado de b煤squeda, Bing va en aumento, con un aumento del 11,2% interanual.

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    Podr铆a ser gracias a los avances de Bing en la integraci贸n del chat generativo de IA con la b煤squeda y a Bing como funci贸n del navegador para los usuarios de ChatGPT.

    4. Aumenta la importancia del contenido de las redes sociales

    Los especialistas en marketing deben tener en cuenta que, despu茅s de los motores de b煤squeda, las redes sociales ocupan el segundo lugar entre los canales utilizados para la investigaci贸n de marcas.

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    Combinado con el hecho de que las publicaciones de las redes sociales est谩n aumentando en las SERP de Google, el marketing en redes sociales es otra 谩rea crucial en la que pueden invertir los anunciantes de marcas.

    Ocho conclusiones clave de The Digital 2024: Informe general globalCaptura de pantalla de Semrush, febrero de 2024Ocho conclusiones clave de The Digital 2024: Informe general global
    Ocho conclusiones clave de The Digital 2024: Informe general globalCaptura de pantalla de Semrush, febrero de 2024Ocho conclusiones clave de The Digital 2024: Informe general global

    Adem谩s de la mayor visibilidad de b煤squeda, los consumidores interact煤an con las marcas principalmente a trav茅s de las redes sociales viendo videos, sigui茅ndolos, usando un bot贸n para compartir en redes sociales en el sitio web de la marca, haciendo clic en contenido promocionado y haciendo preguntas a las marcas en los canales sociales.

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    5. Hashtags sociales que impulsan la participaci贸n

    Google no s贸lo aparentemente ha aumentado el n煤mero de publicaciones en las redes sociales en los resultados de b煤squeda. Las SERP tambi茅n incluyen m茅tricas de participaci贸n como vistas, comentarios y me gusta.

    Ocho conclusiones clave de The Digital 2024: Informe general globalCaptura de pantalla de Google, febrero de 2024Ocho conclusiones clave de The Digital 2024: Informe general global

    Afortunadamente, puedes aumentar la interacci贸n con el contenido en algunas plataformas como TikTok utilizando un hashtag popular o de tendencia.

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    Si bien algunos hashtags se superponen, los hashtags m谩s utilizados en Instagram ofrecen opciones 煤nicas para carretes e im谩genes.

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    Por el contrario, los especialistas en marketing B2B pueden encontrar que algunos de los hashtags m谩s seguidos en LinkedIn funcionan de manera m谩s efectiva para aumentar la visibilidad y el compromiso.

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    Si utiliza el cuadro de b煤squeda en la mayor铆a de las plataformas sociales, puede obtener m谩s informaci贸n sobre los hashtags de su industria. Facebook, que se muestra a continuaci贸n, incluye la cantidad de publicaciones y la cantidad de personas que siguen los hashtags de t茅rminos populares.

    Ocho conclusiones clave de The Digital 2024: Informe general globalCaptura de pantalla de LinkedIn, febrero de 2024Ocho conclusiones clave de The Digital 2024: Informe general global

    6. Contenido de v铆deo principal y t茅rminos de b煤squeda de YouTube

    Con videos de YouTube, TikTok y otras redes sociales esparcidos por las SERP de Google, ser谩 crucial que las marcas inviertan en contenido de video para captar la atenci贸n de sus clientes objetivo.

    Ocho conclusiones clave de The Digital 2024: Informe general globalCaptura de pantalla de Google, febrero de 2024Ocho conclusiones clave de The Digital 2024: Informe general global

    Los siguientes tipos de v铆deos son los m谩s populares.

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    Por ejemplo, con su nuevo modelo de coche el茅ctrico, Nissan cre贸 un v铆deo musical de cuatro horas de duraci贸n para llegar a los amantes del lo-fi.

    Combine los principales tipos de v铆deos vistos con la lista de palabras clave m谩s buscadas de YouTube y tendencias para obtener m谩s inspiraci贸n de contenido.

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    7. Palabras clave que impulsan las compras

    La electr贸nica de consumo y la moda encabezan los t茅rminos de compras m谩s buscados en Google.

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    Adem谩s, las palabras clave espec铆ficas que ayudan a los consumidores a encontrar las mejores ofertas posibles tambi茅n impulsar谩n las compras.

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    Para asegurarse de que su sitio de comercio electr贸nico aparezca en los resultados de b煤squeda para las personas que desean comprar, busque formas de utilizar contenido con palabras clave que puedan aumentar las conversiones.

    Por ejemplo, si su tienda ofrece c贸digos de cup贸n, deber铆a considerar la posibilidad de crear una p谩gina dedicada a las ofertas actuales en su sitio web.

    Ocho conclusiones clave de The Digital 2024: Informe general globalCaptura de pantalla de Google, febrero de 2024Ocho conclusiones clave de The Digital 2024: Informe general global

    Adem谩s de impulsar las ventas, podr铆a ayudarle a obtener visibilidad adicional en la b煤squeda, ya que los c贸digos promocionales y los t茅rminos relacionados tienen un alto volumen de b煤squeda.

    Ocho conclusiones clave de The Digital 2024: Informe general globalCaptura de pantalla de Semrush, febrero de 2024Ocho conclusiones clave de The Digital 2024: Informe general global

    8. Las experiencias digitales deben ser compatibles con dispositivos m贸viles

    A medida que crece el n煤mero de personas que acceden a Internet con tel茅fonos m贸viles cada a帽o, disminuye el n煤mero de quienes acceden a trav茅s de una computadora port谩til o de escritorio.

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    No importa si la gente est谩 en el trabajo o en casa: ahora prefieren los dispositivos m贸viles. Dise帽e cada experiencia digital teniendo en cuenta el rendimiento m贸vil, desde redise帽os de sitios web hasta campa帽as de marketing por correo electr贸nico.

    La mayor铆a de los usuarios de tel茅fonos inteligentes utilizar谩n un dispositivo Android, lo que facilitar谩 su experiencia de usuario entre su sitio web y su aplicaci贸n en la tienda Google Play.

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    Es probable que m谩s de la mitad de todos los visitantes en l铆nea desde cualquier dispositivo utilicen Google Chrome. Para garantizar que sus anuncios sigan llegando al p煤blico adecuado, los anunciantes deben mantenerse actualizados con las 煤ltimas opciones de orientaci贸n de anuncios una vez que Chrome deprecie las cookies de terceros.

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    Conclusi贸n

    A medida que evoluciona el panorama del marketing, se alienta a los especialistas en marketing a invertir en experiencias digitales optimizadas para dispositivos m贸viles, contenido de redes sociales y herramientas de inteligencia artificial generativa seguras para anunciantes de marcas y empresas. Esperamos que estas ideas de DataReportal Digital 2024: Informe general global ayudarle a dar forma a una estrategia de marketing rentable para 2024.

    Im谩genes publicadas de DataReportal a menos que se especifique lo contrario.

    Imagen de portada: primer metraje/Shutterstock

    Fuente: Ocho conclusiones clave de The Digital 2024: Informe general global

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