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    No todo el tr谩fico se crea de la misma manera: medir la importancia de las fuentes de tr谩fico y establecer UTM

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    No hay escasez de formas en las que puede generar tr谩fico hacia un sitio web, y la lista parece crecer a diario. Por cada nuevo m茅todo de generaci贸n de tr谩fico, hay miles de nuevas fuentes de tr谩fico que las empresas pueden aprovechar.

    Muchas personas se encuentran tan atrapadas enfoc谩ndose en nuevas formas de generar tr谩fico que nunca tienen la oportunidad de investigar sus fuentes de tr谩fico reales. Esto puede generar un error significativo porque una mirada cercana a las fuentes de tr谩fico nunca deja de arrojar una amplia gama de ideas.

    Una de las herramientas m谩s importantes cuando se trata de proporcionar informaci贸n sobre el tr谩fico se conoce como UTM. El nombre es un anagrama de los m贸dulos de seguimiento de Urchin, que pueden no aclarar el trabajo que realizan a primera vista, pero los UTM son capaces de proporcionar una gran cantidad de informaci贸n a Google Analytics.

    Pero, 驴c贸mo puede cuantificar el papel que las fuentes de tr谩fico y los UTM podr铆an desempe帽ar para el negocio de su cliente? 驴Pueden estos conocimientos de tr谩fico ayudar a dar forma a la totalidad de las campa帽as de marketing de los clientes? Echemos un vistazo m谩s profundo al valor detr谩s de medir sus fuentes de tr谩fico y establecer UTM para sitios web:

    Aprendiendo de los datos

    La forma m谩s confiable de conocer los datos de tr谩fico y sus an谩lisis subyacentes es a trav茅s de una plataforma de seguimiento de sitios web adecuada. Solo a trav茅s de una plataforma de an谩lisis cre铆ble puede obtener informaci贸n precisa sobre las fuentes de tr谩fico, los vol煤menes de palabras clave, la cantidad de p谩ginas vistas por los visitantes y los pa铆ses que generan los niveles m谩s altos de tr谩fico. Estos aspectos de los datos son imprescindibles cuando se trata de crear los tipos de campa帽as de SEO que realmente tocan la fibra sensible de los clientes y les brindan valiosas experiencias en el sitio.

    Lo que es m谩s importante, los an谩lisis lo ayudan a determinar sus tasas de conversi贸n y comprender mejor los viajes respectivos de los clientes para optimizar mejor sus procesos. De esta manera, es mucho m谩s f谩cil identificar los inconvenientes que impiden que los visitantes realicen las acciones deseadas en los sitios web de sus clientes.

    Hoy en d铆a, el marketing s贸lido est谩 formado por datos procesables y las preferencias expresadas por los clientes. Plataformas como Google analitico ayuda a proporcionar a las empresas una gran cantidad de datos procesables para analizar el rendimiento del sitio web y c贸mo se utiliza entre los visitantes para proporcionar informaci贸n, aumentar el tr谩fico y, a su vez, mejorar la experiencia del visitante.

    La gama de m茅tricas disponibles en Google Analytics es uno de los mejores recursos rentables disponibles para los propietarios de sitios web. Otras plataformas como finteza y SEMrush son excelentes para ofrecer niveles intuitivos de datos junto con visualizaciones f谩ciles de seguir y an谩lisis procesables.

    Comprender a sus clientes

    El tr谩fico del sitio web proporciona informaci贸n valiosa sobre lo que hacen sus visitantes en las p谩ginas web, as铆 como sobre lo que est谩n buscando y lo que realmente provoc贸 que se convirtieran.

    Estar al tanto de lo que la gente suele buscar le reportar谩 beneficios al ayudar a la empresa de su cliente a mejorar sus servicios y productos en l铆nea. Con los conocimientos de los clientes, puede crear perfiles de compradores para sus clientes potenciales y define tus personas objetivo por una variedad de m茅tricas como edad, ubicaci贸n geogr谩fica, salario estimado e intereses personales.

    Con la plataforma de an谩lisis adecuada, es posible determinar la ubicaci贸n de la mayor铆a de los visitantes en l铆nea. Los datos demogr谩ficos de ubicaci贸n proporcionan a los propietarios de sitios web una lista de pa铆ses que atraen a m谩s visitantes. Esto act煤a como un excelente aviso para mostrarle exactamente d贸nde y a qui茅n dirigirse en sus campa帽as de marketing para aprovechar al m谩ximo los flujos de tr谩fico m谩s receptivos.

    Actuar sobre sus errores

    El seguimiento del tr谩fico tambi茅n ayuda a identificar posibles errores en el sitio en sus p谩ginas, como URL duplicadas, etiquetas duplicadas, spam web y URL incorrectas. Estos problemas pueden socavar gravemente el volumen de tr谩fico y el rendimiento general del sitio.

    Est茅 siempre atento a las fluctuaciones en el volumen de tr谩fico. Si la tasa de tr谩fico cae repentinamente, podr铆a haber una raz贸n l贸gica. Las ca铆das en el tr谩fico pueden deberse fundamentalmente a problemas de alojamiento del sitio, errores 404 o velocidades m谩s lentas del sitio web. Llegar al fondo de estos problemas puede ayudar a mantener altos niveles de tr谩fico y garantizar que los usuarios permanezcan en sus p谩ginas por m谩s tiempo.

    Muchas plataformas de an谩lisis de alta calidad ofrecer谩n la oportunidad de enviar notificaciones en su panel cada vez que ocurra un problema con la accesibilidad de su sitio. Estas notificaciones podr铆an estar relacionadas con nombres de host redundantes, donde su sitio web recibe datos de diferentes nombres de host. Tambi茅n puede configurar su cuenta para recibir notificaciones cuando haya una ca铆da en las tasas de conversi贸n de su sitio web.

    Monitorear el desempe帽o

    Los gustos de Google Analytics, Finteza y SEMrush son 煤tiles cuando se trata de monitorear el rendimiento de sus p谩ginas, as铆 como el tr谩fico de su sitio. Cuando estas dos m茅tricas se combinan, lo ayuda a comprender qu茅 fuentes de tr谩fico disfrutan de qu茅 contenido, as铆 como las p谩ginas que podr铆an mejorarse y las que no parecen estar encontrando mucho inter茅s en el tr谩fico que llega de varias fuentes.

    Saber qu茅 contenido mantendr谩 el tr谩fico en las p谩ginas durante m谩s tiempo en un sitio web lo ayudar谩 a comprender el tipo de informaci贸n que buscan los visitantes. Si reconoce que una determinada fuente de tr谩fico est谩 disfrutando de contenido que se centra en, por ejemplo, el automovilismo, entonces puede optimizar su programa de contenido para mostrar m谩s instancias de este tipo de art铆culo. Tambi茅n debe buscar mantener contentos a sus visitantes web agregando enlaces internos relevantes y f谩ciles de seguir en sus publicaciones que ayuden a impulsar otras p谩ginas y contenido en su sitio.

    Al obtener informaci贸n sobre las p谩ginas con peor rendimiento, tambi茅n puede beneficiarse al saber d贸nde se pueden realizar mejoras. Dicha informaci贸n puede aclarar c贸mo llegan y salen los visitantes de las p谩ginas con bajo rendimiento y de d贸nde provienen. Si est谩 detectando tendencias emergentes, act煤e r谩pidamente para adaptar las p谩ginas m谩s d茅biles o modifique su contenido para satisfacer las necesidades percibidas de su tr谩fico entrante en funci贸n de su procedencia. Puede ser que su contenido tenga un t铆tulo enga帽oso o que su texto no sea lo que los visitantes esperaban al llegar desde un v铆nculo de retroceso espec铆fico.

    Hay muchas razones por las que pueden ocurrir rebotes. Llevar a cabo un an谩lisis de contenido en p谩ginas de bajo rendimiento puede ayudarlo a identificar qu茅 correcciones podr铆an ser necesarias para optimizar su contenido.

    Reconociendo sus UTM

    Una de las formas m谩s efectivas de monitorear con precisi贸n sus fuentes de tr谩fico es mediante el uso de UTM. Los m贸dulos de seguimiento de Urchin se refieren a la formato que usa Google para rastrear el tr谩fico dirigido a sitios web desde una URL.

    Los UTM se ven como peque帽as secciones estructuradas de c贸digo al final de una URL que se usa para dirigir el tr谩fico al sitio web en cuesti贸n. Por ejemplo: https://tu-sitio-web.com?utm_source=[facebook]

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    No se puede subestimar el nivel de informaci贸n que los c贸digos UTM pueden aportar a plataformas como Google Analytics. Se pueden dise帽ar campa帽as de marketing completas a partir de los conocimientos proporcionados por los UTM, y los equipos de administraci贸n de campa帽as deber铆an considerar el uso de UTM para todo lo que se publica en l铆nea para ver por s铆 mismos c贸mo los me gusta, las acciones compartidas y los v铆nculos de retroceso est谩n impulsando el tr谩fico nuevo hacia el sitio web de un cliente.

    Los UTM son particularmente efectivos para dar a los propietarios de sitios web una idea de c贸mo se est谩n desempe帽ando sus campa帽as sociales. Aqu铆, puede ver qu茅 forma de compromiso social est谩 atrayendo a la mayor铆a de los visitantes, ya sea que los videos generen m谩s inter茅s o que las im谩genes perspicaces funcionen mejor.

    Al saber qu茅 tipo de actividad externa atrae a los visitantes, se vuelve mucho m谩s f谩cil para las empresas optimizar sus campa帽as sociales para atraer un flujo constante de visitantes de cada fuente. Aprender el tipo de lenguaje que crea la mayor cantidad de compromisos junto con el nivel de personalizaci贸n que debe tener cada publicaci贸n significa que puede optimizar su enfoque social de una manera que beneficie a un sitio web en el futuro.

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