El mundo de la optimización de motores de búsqueda nació con todo tipo de trucos y atajos diferentes que muchas personas usan en un esfuerzo por hacer crecer su negocio.
Conocer trucos de SEO efectivos sería increíblemente rentable, pero desafortunadamente no es tan fácil
Esto se vuelve evidente tan pronto como realiza una búsqueda en Google sobre cualquier cosa relacionada con SEO, solo para encontrar páginas y más páginas repletas de publicaciones de blog y videos que revelan todos los consejos y trucos que «necesita saber» para lograr los mejores resultados de SEO. , de la manera más rápida posible.
Conocer trucos de SEO efectivos sería increíblemente rentable, pero desafortunadamente no es tan fácil.
En esencia, el SEO no se trata de hacks, atajos y optimizaciones ocultas, sino más bien de asignación de recursos. ¡Sigue leyendo para saber por qué!
Tenga cuidado con la dependencia excesiva de los hacks
Antes de comenzar a hablar sobre los recursos, es importante comprender por qué los trucos de SEO rápidos y fáciles sobre los que todos hemos leído en línea no son tan confiables como parecen.
La realidad es que sí, hay algunos trucos tradicionales y tácticas de optimización que muchas personas confían. Sin embargo, el SEO tiene ser demasiado competitivo para que estos trucos sigan funcionando.
Piénselo: cualquiera puede aprender sobre estos trucos y atajos en cuestión de segundos, lo que significa que cualquiera puede usarlos, lo que significa que no ayudarán a que su sitio web se destaque. A modo de ejemplo, al pensar en el uso de palabras clave, muchos sitios web simplemente deciden colocarlas en todas partes de su sitio web, sin planificar ni elaborar estrategias. Quizás hace años, hacerlo conduciría a excelentes resultados, pero ese ya no es el caso.
Lo que quiero repasar, y lo que quiero decir con este artículo, es que al desarrollar su plan de SEO, debe pensar menos en los trucos y tratar de concentrarse en la estrategia y los recursos.
Por muy tentadores que sean, la mayoría de los trucos de SEO no llegarán tan lejos.
Lo que sí llega lejos son esas estrategias y decisiones de asignación de recursos, que puedes dominar siempre que sepas tres cosas:
- Quiénes son sus competidores;
- Que tienes;
- y Qué fortalezas puede duplicar.
Base sus estrategias de SEO en los recursos de su empresa
Entonces, el SEO tiene que ver con la asignación de recursos; ahora lo sabemos… pero ¿qué significa eso exactamente?
Bueno, esta lógica se basa en algo de lo que quizás hayas oído hablar antes, y esos son los tres pilares del SEO.
Como repaso, todo en SEO gira en torno a tres pilares:
- Construcción de enlaces y dominios de referencia;
- Desarrollo de contenidos y marketing de contenidos;
- SEO técnico.
Muchas empresas tienen un presupuesto de marketing digital limitado y, como si eso no fuera suficiente, su presupuesto de SEO tiende a ser aún más restringido.
Esto significa que no podemos probar todos los trucos que existen o hacer todas las campañas que se nos ocurran, con la esperanza de que conduzcan a resultados positivos. Por el contrario, significa que debemos ser metódicos y comprender qué estrategias tienen el mayor potencial y realmente vale la pena explorar.
En resumen, hay un gran desafío que experimentan todos los equipos y empresas de SEO, y es la limitación de recursos frente a las posibles operaciones, y eso nos lleva a una pregunta: qué combinación de pilares de SEO nos dará una buena oportunidad de clasificar alto y superar. ¿nuestros competidores?
Desarrolle sus estrategias de SEO basadas en sus fortalezas inherentes
El error que cometen muchos dueños de negocios después de leer artículos de SEO o escuchar acerca de estudios de casos asombrosos es que intentan copiar las estrategias que aprendieron, de principio a fin.
Sin embargo, contextualmente, cada estudio de caso o artículo podría referirse a una estrategia que se optimizó específicamente para un tipo diferente de negocio.
Entonces, aunque copiar lo que otras empresas exitosas pueden funcionar en ciertas situaciones cuando se habla de SEO, es mejor tomar prestadas ideas y usar las que se ajusten a sus fortalezas inherentes.
En base a los pilares del SEO que comentamos anteriormente, hay tres puntos fuertes que una empresa puede tener:
Si tienes una red fuerte…
Algunas empresas no tienen los recursos para crear un equipo de desarrollo de contenido interno o subcontratar los servicios de redacción.
Sin embargo, tienen otro punto fuerte, que radica en su capacidad para salir a la comunidad, hablar y ser escuchados. Pueden hacer esto porque han construido una red sólida a lo largo de los años y, en casos como este, lo que hacemos a menudo es utilizar un enfoque de backlinking.
Cuando trabaje con empresas que tienen una fuerte presencia en la comunidad, salga y duplique su red. Presente a sus contactos relevantes para ponencias invitadas y publicaciones de invitados, creando liderazgo de pensamiento, al mismo tiempo que genera enlaces a su sitio web.
Si no eres tan popular pero eres bueno con las palabras…
En este momento, algunos de ustedes podrían estar pensando: «Sí, bueno, eso es fácil cuando has creado la exposición, pero no todos tenemos la suerte de ser conocidos».
Escucha, lo entiendo, todos hemos estado en esa posición.
Para los clientes y las empresas que sienten que no tienen el valor de la marca o la exposición para desarrollar una estrategia sólida de backlinks, opten por otra ruta e inviertan mucho más en contenido (y/o SEO técnico, consulte a continuación).
Si el cliente tiene un equipo que está listo para bajar la cabeza y ponerse a trabajar, entonces concéntrese en producir una gran cantidad de contenido para su sitio web.
En última instancia, el objetivo es crear una biblioteca de contenido que sea completa y expansiva, y que brinde al cliente más oportunidades para las clasificaciones de palabras clave, al mismo tiempo que refuerza la relevancia de su sitio web. para esas palabras clave específicas de SEO.
Si el conocimiento técnico es su fuerte…
Es posible que no le guste escribir (o no tenga tiempo) y es posible que no tenga una fuerte presencia en la comunidad, pero si tiene habilidades técnicas avanzadas y la capacidad de crear un sitio web sólido rápidamente, entonces hay otro enfoque que puede tomar.
Esto nos lleva al tercer pilar del SEO: el SEO técnico.
Esta solución está indicada para equipos técnicos que pueden crear grandes sitios web, bases de datos y experiencias de usuario en un abrir y cerrar de ojos, y suele ser adoptada por nuevas empresas tecnológicas que intentan crear una aplicación que proporcione valor al usuario.
Primero y ante todo, ganar en SEO técnico requiere sólidas habilidades técnicas que le permitirán crear los activos web que necesita, pero eso no es todo. También requiere que comprenda cómo puede duplicar estas habilidades y administrar sitios web grandes en el ecosistema bastante complejo de Google.
Por lo tanto, necesita, por ejemplo, saber cómo puede hacer que Google observe e indexe correctamente las nuevas páginas que crea en su sitio web, incluso si ya tiene 100,000 páginas preexistentes.
O para asegurarse de que cada una de sus nuevas páginas esté correctamente optimizada para las mejores palabras clave.
No hace falta decir que usar SEO técnico se convierte en una operación compleja. Sin embargo, cuando se hace bien, puede hacer que su SEO crezca por sí solo, con la esperanza de que ciertas palabras clave relevantes comiencen a clasificarse para su negocio de forma natural.
Conclusión: su estrategia probablemente será una combinación de los tres pilares
Cuando se trata de SEO, perfeccionar tus fortalezas y aceptar el hecho de que no puedes hacerlo todo es definitivamente el camino a seguir.
Cuando estas ejecutar una campaña de SEOsiempre debe concentrarse en lo que es bueno, conocer sus recursos y aumentar lo que ya domina, y eso lo pondrá en la dirección correcta.
Al enfocar sus recursos en cualquiera de los pilares del SEO (o incluso en una combinación de ellos), aumenta sustancialmente sus posibilidades de lograr el éxito a largo plazo, lo que no sucederá si opta por trucos y atajos.
Una estrategia de SEO a largo plazo, altamente organizada y con recursos asignados no solo garantizará el éxito continuo, sino que, en última instancia, puede volverse autosostenible, lo que significa que le permitirá seguir creciendo y creciendo, convirtiéndose en una parte orgánica de su comercialización. plan.
He visto a muchas personas probar trucos de SEO durante dos semanas, solo para darse cuenta de que no funcionaron y que sus esfuerzos habían sido en vano.
Es desafortunado porque al hacerlo, le está dando la espalda a un canal de marketing que es muy valioso para muchas personas, y estos trucos engañan a las personas para que piensen que será de la noche a la mañana.
¡Así que recuerda, asignación de recursos sobre hacks y atajos!