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    M谩ximo rendimiento de Google para mercados: publicidad sin sitio web

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    Google ha lanzado un nuevo programa de publicidad llamado Performance Max for Marketplaces, que facilita a los vendedores de las principales plataformas de comercio electr贸nico promocionar sus productos en los canales publicitarios de Google.

    驴El sorteo clave? Los vendedores ya no necesitan un sitio web ni una cuenta de Google Merchant Center para comenzar.

    La ayuda oficial de Google Ads documentaci贸n estados:

    鈥淧erformance Max for Marketplaces le ayuda a llegar a m谩s clientes e impulsar m谩s ventas de sus productos mediante un mercado. Despu茅s de conectar su cuenta de Google Ads al mercado, puede crear campa帽as M谩ximo rendimiento que env铆en a los compradores a sus productos all铆 芦.

    La medida reconoce la creciente importancia de los mercados en l铆nea como Amazon en el descubrimiento de productos.

    Para los vendedores que ya publican productos en los mercados, Google ofrece una forma de aprovechar su ecosistema publicitario, que incluye B煤squeda, Compras, YouTube, Gmail y m谩s.

    Como se帽al贸 el especialista en marketing de comercio electr贸nico Mike Ryan en LinkedIn:

    芦Las encuestas var铆an, pero una encuesta reciente de opci贸n 煤nica mostr贸 que el 50% de los consumidores inician b煤squedas de productos en Amazon, mientras que una encuesta de opci贸n m煤ltiple mostr贸 que el 66% de los consumidores comienzan en Amazon禄.

    La fuente de sus datos es un informe de 2023 de PowerReviews.

    Empezando

    Para utilizar Performance Max para Marketplaces, los vendedores necesitan una cuenta activa en una plataforma de mercado participante y una cuenta de Google Ads.

    Google a煤n tiene que revelar qu茅 mercados est谩n incluidos. Nos comunicamos con Google para solicitar una lista y actualizaremos este art铆culo cuando lo recibamos.

    Una vez que las cuentas est谩n vinculadas, los vendedores pueden lanzar campa帽as Performance Max, obteniendo datos de productos directamente del cat谩logo del mercado.

    La documentaci贸n de Google dice:

    鈥淣o es necesario tener su propio sitio web ni una cuenta de Google Merchant Center.

    Y:

    芦Puede utilizar los datos de productos de su mercado existente para crear anuncios con informaci贸n, precios e im谩genes de productos禄.

    El seguimiento de conversiones para las ventas lo gestiona el mercado, y las ventas de los productos del anunciante se atribuyen a sus campa帽as de Google.

    Si bien a煤n est谩n surgiendo detalles sobre Performance Max For Marketplaces, Google proporciona informaci贸n cuando se le solicita directamente.

    Navah Hopkins estados en LinkedIn recibi贸 estos detalles adicionales:

    芦Finalmente recib铆 una respuesta directa de Google de que S脥 necesitamos un Merchant Center para esto, pero para empezar, no lo necesitamos禄.

    Diferencias con el rendimiento m谩ximo est谩ndar

    Estas son las diferencias clave con las campa帽as M谩ximo rendimiento habituales:

    • Sin expansi贸n de URL, recursos creados autom谩ticamente ni recursos de video
    • Sin seguimiento de conversiones entre cuentas ni modelos de adquisici贸n de nuevos clientes
    • Sin informes de segmentaci贸n de audiencia

    Por qu茅 le importa a SEJ

    Performance Max for Marketplaces representa una nueva forma de utilizar la publicidad de Google mientras se opera en plataformas de terceros.

    Lograr que los productos se muestren en todo el ecosistema de Google sin los gastos generales de una presencia de comercio electr贸nico independiente es una oportunidad importante.

    C贸mo esto puede ayudarte

    A trav茅s del ecosistema de Google, los comerciantes tienen nuevas formas de conectarse con los clientes.

    Performance Max for Marketplaces puede marcar la diferencia para los minoristas m谩s peque帽os que han tenido dificultades para ganar terreno a trav茅s de las campa帽as de compras est谩ndar de Google.

    Los comerciantes establecidos que invierten en Google Ads pueden descubrir que el programa abre nuevas oportunidades de comercializaci贸n. Al poner a disposici贸n un cat谩logo completo del mercado para la publicaci贸n de anuncios, los vendedores podr铆an descubrir focos de demanda no descubiertos anteriormente.

    El 茅xito de Performance Max para Marketplaces depender谩 de su ejecuci贸n y adopci贸n por parte de actores importantes como Amazon y Walmart.

    Imagen destacada: Tada Images/Shutterstock

    Fuente: M谩ximo rendimiento de Google para mercados: publicidad sin sitio web

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