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    Las tasas de participaci贸n en las redes sociales caen en las principales redes

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    驴Sabes c贸mo es el 茅xito en las redes sociales para tu negocio?

    Como la mayor铆a de las 谩reas de marketing, los resultados var铆an seg煤n la industria, el p煤blico objetivo y la capacidad de crear contenido que atraiga a los clientes.

    Rival IQ lanz贸 su informe anual Informe comparativo de redes sociales para 2023, donde las marcas en 14 industrias comparan su desempe帽o en las redes sociales con otras marcas en el mismo panorama competitivo.

    El conjunto de datos cubre la participaci贸n en las redes sociales en Facebook, Instagram, TikTok y Twitter para 2100 empresas en numerosas industrias, desde alimentos y bebidas hasta tecnolog铆a.

    El seguimiento de Facebook de las empresas analizadas oscila entre 25 000 y 1 000 0000, y todas tienen m谩s de 5000 seguidores en Instagram, TikTok y Twitter.

    Los siguientes son los principales conocimientos que los profesionales de marketing deben conocer.

    Compromiso general

    Entre 2019 y 2022, todas las industrias han visto una ca铆da en el compromiso general en Facebook, Instagram y Twitter.

    Facebook y Twitter solo mostraron un ligero cambio en el compromiso.

    Para Facebook, baj贸 a 0,06% en 2021, manteniendo esa tasa al a帽o siguiente. Para Twitter, cay贸 un 0,01 % entre 2019 y 2022.

    Las publicaciones semanales a lo largo del tiempo para ambas redes han disminuido de 5,8 a 5 publicaciones por semana en Facebook y de 5,4 a 3,9 publicaciones por semana en Twitter.

    Por otro lado, Instagram experiment贸 una ca铆da mucho mayor, del 1,22 % al 0,47 %. Pero a diferencia de Facebook y Twitter, las publicaciones semanales en esta plataforma han aumentado de 4,3 a 4,5 publicaciones por semana.

    Compromiso de Facebook

    En todas las industrias, la tasa media de interacci贸n de Facebook por publicaci贸n por seguidores es del 0,06 %.

    El n煤mero promedio de publicaciones semanales en todas las industrias es 5,04, y los medios publican la mayor cantidad con 73,5 veces por semana. Esto probablemente se deba a que las empresas de medios publican m谩s contenido de noticias que las marcas en otras industrias.

    Compromiso de Instagram

    En todas las industrias, la tasa de participaci贸n promedio de Instagram por publicaci贸n por seguidores es 0.47%.

    El n煤mero medio de publicaciones semanales en todas las industrias es de 4,6, y los equipos deportivos son los que m谩s publican 15,6 veces por semana.

    Compromiso de TikTok

    En todas las industrias, la tasa media de interacci贸n de TikTok por publicaci贸n por seguidores es del 5,69 %.

    La cantidad promedio de videos por semana en todas las industrias es 1,75, y los medios publican la mayor cantidad con 4,2 veces por semana.

    Interacci贸n en Twitter

    En todas las industrias, la tasa de participaci贸n promedio de Twitter por publicaci贸n por seguidores es 0.035%.

    El n煤mero promedio de tweets semanales en todas las industrias es de 3,91, y los medios de comunicaci贸n tuitean m谩s con 70,2 veces por semana.

    Principales tipos de publicaciones

    Los mejores tipos de publicaciones en cada red social var铆an seg煤n la industria.

    Las publicaciones de fotos y videos generan la mayor participaci贸n en Facebook, mientras que las publicaciones de enlaces y estados son las que menos.

    Captura de pantalla de Rival IQ, marzo de 2023

    Para Instagram, los datos indican que las empresas deben centrar sus esfuerzos de creaci贸n de contenido en Reels, carruseles y fotos. Las publicaciones de video que no se cargan como Reels tienden a tener la menor participaci贸n.

    En Twitter, las publicaciones con fotos, videos y estados muestran la mayor participaci贸n, mientras que los Tweets con enlaces tienden a tener la menor participaci贸n.

    Etiquetas principales

    Los hashtags var铆an significativamente entre industrias y plataformas. Los hashtags de vacaciones tienden a generar la mayor participaci贸n en todas las industrias, mientras que los concursos y los obsequios han perdido popularidad en comparaci贸n con a帽os anteriores.

    Las tasas de participaci贸n en las redes sociales caen en las principales redesCaptura de pantalla de Rival IQ, marzo de 2023

    Conclusiones clave

    La conclusi贸n clave es que la audiencia de cada industria es ligeramente diferente. Mientras que las marcas de alimentos y bebidas ven el mejor compromiso con Instagram Reels, las marcas de educaci贸n superior ven el mejor compromiso con los carruseles de Instagram.

    Para aprovechar al m谩ximo su estrategia de redes sociales, encuentre formas de transformar su contenido en el formato que obtenga la mejor participaci贸n en cada una de las principales redes sociales. Esto asegurar谩 que llegue a la mayor铆a de los clientes potenciales con el contenido que disfrutan consumir.

    Para obtener m谩s de 100 p谩ginas de informaci贸n espec铆fica de la industria, visite Rival IQ y descargue el 2023 Informe de marcadores de redes sociales.

    Imagen destacada: 13_Phunkod/Shutterstock

    Fuente: Las tasas de participaci贸n en las redes sociales caen en las principales redes

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