SearchLiaison de Google respondió a las críticas sobre la forma en que se refieren a los editores de sitios web con una respuesta que refleja no solo los tiempos cambiantes, sino también las razones prácticas para hacerlo. La respuesta refleja lo importante que es para el marketing digital mantener la flexibilidad para adaptarse al cambio.
Cambio: no siempre hay motivación
La discusión comenzó con un tuit de alguien que se oponía al uso de la frase “creadores” en lugar de otros términos como empresas o editores porque la palabra creadores minimiza el hecho de que hay empresas detrás de los sitios web.
Este es el Pío:
“Observe el término “creadores” en este artículo. Este es un ejemplo del esfuerzo exitoso de Google por cambiar la narrativa. En el pasado, han utilizado “editores”, “empresas” y solo “sitios web”. Pero “creadores” minimiza el impacto comercial. Y claramente algunos están cayendo en la trampa”.
Observe el término «creadores» en este artículo. Este es un ejemplo del esfuerzo exitoso de Google por cambiar la narrativa. En el pasado, han utilizado «editores», «empresas» y simplemente «sitios web». Pero «creadores» minimiza el impacto comercial. Y claramente algunos están cayendo en la trampa. https://t.co/KB2fIe34HV
—Joe Hall ☕️ (@joehall) 12 de julio de 2024
Mantenerse al día con el ritmo del cambio
La respuesta de SearchLiaison refleja algo que suele malinterpretarse: que todo cambia, incluso la moda, las costumbres, las normas e incluso el lenguaje. Quienes no tengan conciencia de este punto parpadearán y se perderán el momento en que su generación pase página y otra dé un paso al frente para ocupar su lugar en el centro del mundo.
Esto es especialmente cierto en el caso del SEO, donde Google normalmente es un motor de búsqueda nuevo cada cinco años.
Este es SearchLiaison respuesta:
“En el pasado, solíamos decir “webmasters”, pero eso no se aplica a muchas personas que tienen interés en aparecer en los resultados de búsqueda. En parte, por eso, desde hace años, solemos decir más “creadores”, aunque no exclusivamente. No es algo particularmente nuevo. También es por eso que Search Central obtuvo su nuevo nombre en 2020; el término “webmasters” no es tan inclusivo (ni tan usado): https://developers.google.com/search/blog/2020/11/goodbye-google-webmasters
Los que se dedican a la publicación de noticias suelen oír y utilizar el término “editores”. Las empresas suelen pensar en sí mismas como empresas. Los SEO suelen ser SEO y, si se utiliza ese término, se excluye a quienes no piensan en SEO pero quieren entender algunas de las cosas que compartimos.
Por eso, “creadores” tiende a ser el término general que usamos, por imperfecto que sea, porque a veces realmente necesitas un término en lugar de “Esto es lo que los creadores, los expertos en SEO, las empresas, las marcas, los editores de noticias, etc., deberían saber sobre algo…”.
Dicho esto, veo que cada vez es más necesario utilizar el término «creadores» como un término menos genérico y más como referencia a personas como Brandon, que realmente se consideran creadores de contenido ante todo. El trabajo que realizan puede ser muy diferente al de un SEO, un comercializador de contenido, una empresa local, etcétera».
Y en un seguimiento él continuó:
“Decimos sitios web cuando hablamos de sitios web, pero “sitios web” no es un término que se pueda utilizar para dirigirnos a las personas que están relacionadas con los sitios web y tienen preguntas sobre el contenido que aparece en los resultados de búsqueda”.
La calidad efímera del marketing digital
No es solo Google el que cambia, las personas también cambian. La demanda de ciertos productos alcanza su punto máximo y luego desaparece. Los tonos de llamada solían ser el producto de afiliados de moda y luego dejaron de serlo. La tecnología también impulsa el cambio, como estamos viendo actualmente con la IA.
La elección de Google de la palabra creadores es un pequeño indicador de cambio. Puedes adaptarla o simplemente crearla tú mismo.
Imagen destacada de Shutterstock/Mix and Match Studio
Fuente: La razón por la que Google utiliza la palabra «creadores»