M√°s

    Google supuestamente ajusta las subastas de anuncios para alcanzar los objetivos de ingresos

    - Advertisement -

    En un juicio antimonopolio federal en curso, las pr√°cticas publicitarias de Google se destacan esta semana.

    Jerry Dischler, vicepresidente de productos publicitarios de Google, testificó que Google ajuste sus subastas de publicidad para cumplir los objetivos de ingresos.

    Estos ajustes, que incluyen aumentos de precios de hasta el 5%, se llevan a cabo sin informar a los anunciantes.

    Este testimonio es parte de un caso m√°s amplio en el que el Departamento de Justicia de Estados Unidos (DOJ) alega que Google ha mantenido ilegalmente un monopolio de b√ļsqueda en l√≠nea.

    A medida que avanza la prueba, los cambios de precios de Google, su competencia con Amazon y el impacto de sus políticas en los anunciantes van cobrando importancia.

    Dentro de las pr√°cticas publicitarias de Google

    Dischler revel√≥ durante un juicio federal antimonopolio el lunes que el gigante tecnol√≥gico cambia peri√≥dicamente sus subastas de anuncios. Estas modificaciones, destinadas a vender anuncios de b√ļsqueda, se llevan a cabo sin notificarlo a los anunciantes.

    ¬ęNo solemos informar a los anunciantes sobre los cambios de precios¬Ľ, afirm√≥ Dischler.

    Reveló que en mayo de 2019, su equipo estaba trabajando para encontrar formas de garantizar que Google cumpliera con los objetivos de ingresos trimestrales establecidos por la directora financiera de Google, Ruth Porat. Advirtió que no cumplir con estas expectativas resultaría en una respuesta negativa del mercado.

    Dischler expresó su preocupación por los ingresos y que una caída significativa en el precio de las acciones de Google podría afectar negativamente la moral de los empleados, especialmente para los equipos que viven en áreas de altos costos.

    Dischler aclar√≥ a√ļn m√°s su intenci√≥n durante el juicio y afirm√≥ que su objetivo era ¬ęser creativo para poder cumplir con nuestra cuota¬Ľ.

    Pol√≠tica de ‚Äėresultados honestos‚Äô

    Dischler dice que m√°s del 60% de los ingresos totales de Google provienen de anuncios de b√ļsqueda, lo que ascender√° a m√°s de 100 mil millones de d√≥lares en 2020.

    Sin embargo, enfatiz√≥ que Google mantiene una pol√≠tica de ¬ęresultados honestos¬Ľ y que el equipo de b√ļsqueda responsable de los resultados de b√ļsqueda no pagados puede ignorar las sugerencias del equipo de anuncios.

    Explic√≥: ‚ÄúLa compensaci√≥n financiera no deber√≠a afectar la calidad de los resultados de b√ļsqueda. Los ingresos son un motivador, no un factor decisivo‚ÄĚ.

    Cambios de precios y competencia

    Dischler admitió que algunos cambios en las subastas provocaron un aumento de los costes del 5% para el anunciante medio, y algunos incluso vieron aumentos de precios de hasta el 10%.

    A pesar de esto, cree que un aumento de precio del 15% llevaría a la mayoría de los anunciantes a cambiarse a competidores como Meta Platforms Inc. o ByteDance Ltd. TikTok.

    ¬ęSer√≠a peligroso hacerlo¬Ľ, advirti√≥.

    A√ļn as√≠, Dischler reconoci√≥ que no ten√≠a motivos para creer que Google no retendr√≠a suficientes anunciantes para mantener sus ingresos aumentando, incluso si los precios aumentaran un 15%.

    La amenaza amazónica

    Google se enfrenta actualmente a una dura competencia de Amazon en el sector de la publicidad minorista.

    Dischler admitió que los fabricantes de bienes de consumo han amenazado con trasladar su inversión publicitaria de Google a Amazon, que está creciendo al doble del ritmo que la publicidad minorista.

    ‚ÄúAmazon puede obtener mejores datos que nosotros sobre la eficacia de su publicidad. Eso ha provocado que los presupuestos cambien‚ÄĚ, dijo Dischler.

    Un cambio controvertido

    Un cambio específico que impulsó los ingresos de Google, el RGSP, alteró el proceso de subasta de anuncios de modo que el segundo mejor postor ganaría el primer puesto publicitario, y el ganador real ocuparía el segundo lugar.

    Dischler reveló que si bien no sabía si este cambio llevó a los anunciantes a realizar ofertas más altas, sí aumentó los ingresos de Google.

    Un portavoz de Google en el juicio se negó a comentar sobre el testimonio de Dischler.

    Los obst√°culos legales de Google

    El Departamento de Justicia de EE.UU. alega que Google ha mantenido ilegalmente un monopolio de b√ļsqueda en l√≠nea pagando miles de millones a navegadores web y fabricantes de tel√©fonos inteligentes para garantizar que Google sea el motor de b√ļsqueda predeterminado para los usuarios.

    Mientras contin√ļa el juicio antimonopolio, las pr√°cticas publicitarias de Google siguen bajo escrutinio.

    Con la creciente competencia de Amazon en la publicidad minorista y las amenazas de que los anunciantes cambien de plataforma, Google enfrenta desafíos para equilibrar las motivaciones de ingresos con prácticas comerciales justas.

    El resultado de la prueba y las respuestas de los anunciantes a las revelaciones de Dischler determinar√°n si hay ajustes en el horizonte para las subastas de anuncios y las estrategias de precios de Google.

    Imagen de portada: CHRISTOPHER E ZIMMER/Shutterstock

    Fuente: Google supuestamente ajusta las subastas de anuncios para alcanzar los objetivos de ingresos

    Populares

    Más de esta categoría

    DEJA UNA RESPUESTA

    Por favor ingrese su comentario!
    Por favor ingrese su nombre aquí

    Este sitio usa Akismet para reducir el spam. Aprende cómo se procesan los datos de tus comentarios.