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    Google sobre m茅tricas de tr谩fico y SEO

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    El reciente podcast Search Off the Record de Google analiz贸 los detalles importantes del SEO, incluido un segmento que invita a la reflexi贸n sobre c贸mo los SEO pueden beneficiarse al realinear sus pensamientos sobre el tr谩fico con otros objetivos posiblemente m谩s importantes.

    驴El tr谩fico como medida de 茅xito?

    Una de las cosas m谩s desinformadas que hacen los especialistas en marketing de b煤squeda es medir su 茅xito citando estad铆sticas de tr谩fico. Todos hemos visto publicaciones en Facebook o art铆culos en blogs, donde un especialista en marketing de b煤squeda relata c贸mo hizo X para un cliente y el tr谩fico se dispar贸 exponencialmente en cuesti贸n de meses.

    Los creadores de enlaces utilizan el tr谩fico como m茅trica de 茅xito, los redactores de contenido lo hacen, los SEO lo hacen.

    La pregunta que me pasa por la mente cuando veo esto es, bueno, 驴qu茅 efecto tuvo eso en las ventas o en los clics en anuncios?

    Porque si las ganancias se mantienen estables, entonces el aumento del tr谩fico probablemente no importe y probablemente tampoco lo hizo el trabajo de SEO realizado para ese tr谩fico.

    Preg煤ntele a cualquier experto en pago por clic o a cualquier comercializador afiliado sobre la importancia de las conversiones versus el tr谩fico y la respuesta es clara: las conversiones lo son todo, no el tr谩fico.

    Adam J Humphreys, director ejecutivo de la consultora de dise帽o y marketing de b煤squeda Making 8 (Perfil de Linkedin) dijo esto sobre las m茅tricas de 茅xito:

    鈥淢e concentr茅 en la anal铆tica desde el principio y aprend铆 el lenguaje empresarial que es el ROAS. Esto es lo 煤nico que les importa a los ejecutivos, adem谩s de la conciencia.

    Nuestro trabajo es hacer crecer su negocio en primer lugar y, en segundo lugar, el conocimiento.

    Muchos no saben c贸mo medir la atribuci贸n desde el SEO.

    Cosas como el llenado de formularios y las llamadas casi siempre no se miden ni se informan. Los clientes se emocionan mucho cuando hablo de esto porque es casi como si a nadie le importara su 茅xito鈥.

    Lo que dice Google sobre SEO y tr谩fico

    Martin Splitt pregunt贸 sobre el impacto del tr谩fico en el negocio.

    Mart铆n pregunt贸:

    鈥溾uando dices que el tr谩fico disminuye, 驴qu茅 significa eso para ti? 驴Son impresiones?

    驴Vas a Search Console, haces clic en el informe de rendimiento y solo miras las impresiones o los clics que disminuyen?

    驴O realmente se mide un impacto empresarial real? 驴Como si estuvieras vendiendo s贸lo la mitad de las cosas que sol铆as vender el mes pasado?

    John Mueller a帽adi贸 su opini贸n sobre el tema. Trat贸 de explicar por qu茅 los SEO no se centran en el retorno de la inversi贸n (ROI) o el impacto del SEO en las ganancias.

    Ofreci贸 su suposici贸n de que tal vez sea el momento entre hacer SEO y su impacto.

    脡l coment贸:

    鈥淣ormalmente lo que veo en la gente es que se centran en el tr谩fico de su sitio.

    Y miran algo como Analytics y dicen: ‘Oh, recibo tantos visitantes y tantos visitantes de los motores de b煤squeda’. Y ese n煤mero disminuy贸 significativamente鈥.

    鈥 el aspecto del ROI o el tipo de valor de ese tr谩fico, lo veo como algo en lo que muchos de estos SEO tienden a no centrarse principalmente, porque supongo que es un tiempo de espera muy largo.

    Por ejemplo, puedes desactivar tu sitio web ahora, pero es posible que a煤n haya personas a las que les guste pagar por algo por un tiempo.

    Y luego es como, guau鈥︹

    Mueller sigui贸 sus pensamientos sobre por qu茅 los SEO podr铆an no centrarse en las ganancias al discutir c贸mo el tr谩fico del sitio web puede ser una m茅trica enga帽osa porque no dice mucho sobre por qu茅 sucedi贸 algo, solo muestra lo que sucedi贸.

    脡l continu贸:

    鈥淧ero s铆 creo que es algo que a veces siento que es enga帽oso centrarse 煤nicamente en el tr谩fico.

    Y eso tambi茅n lo veo en nuestros sitios. Hace uno o dos a帽os, clasific谩bamos por la palabra 鈥淕oogle鈥 en Canad谩 o algo as铆, en la documentaci贸n de b煤squeda, por supuesto.

    Espero que el sitio web de Google se clasifique para la palabra Google. Pero la documentaci贸n de b煤squeda clasificar铆a la palabra Google en alg煤n lugar de la primera p谩gina.

    Y tuvimos toneladas de tr谩fico all铆, pero todo ese tr谩fico era b谩sicamente irrelevante.

    Y luego, si solo miras el tr谩fico y todo ese tr谩fico irrelevante desaparece, entonces podr铆a parecer que perdiste mucho tr谩fico, pero en realidad es como si todas esas cosas fueran personas que de todos modos no eran relevantes para tu sitio.

    Por lo tanto, casi necesitas ver el panorama general de todo el tr谩fico que se ha ido, pero tambi茅n tener en cuenta que mucho de esto fue in煤til y tal vez deber铆a centrarme en las consultas que usa la gente y luego en los clics y las impresiones. para esos, o individuos como p谩ginas de nivel inferior del sitio y realizar un seguimiento de ellas un poco m谩s 芦.

    Tr谩fico y SEO

    Los SEO se promocionan a trav茅s de estudios de casos que muestran todo el tr谩fico que generaron sus esfuerzos. Pero esos estudios son vac铆os y tal vez incluso enga帽osos si no hay absolutamente ninguna referencia a cu谩nto aumento de ventas result贸 despu茅s de su esfuerzo.

    Los creadores de enlaces hacen algo similar: promocionan los cientos o miles de enlaces que adquirieron para un cliente y, a veces, mencionan el aumento del tr谩fico. Con la misma coherencia que los SEO, siempre omiten el efecto sobre las ventas o las ganancias.

    驴Por qu茅 hacen eso? Sospecho que muchos de esos SEO nunca han creado un negocio relacionado con la monetizaci贸n de las ventas de afiliados o los clics en anuncios y, por lo tanto, no tienen experiencia de primera mano en ese lado de la barrera del SEO.

    Muchos de los SEO de la vieja escuela, como yo, aprendieron lo que sabemos al crear y monetizar sitios web, tal vez porque el trabajo del cliente para SEO no era tan importante entonces como lo es ahora.

    Usar el tr谩fico como m茅trica es 煤til para medir el impacto del SEO, pero el tr谩fico no deber铆a ser el objetivo del SEO. La raz贸n es que existen diferentes tipos de tr谩fico.

    Parte del tr谩fico se convierte en ventas. Parte del tr谩fico tiene un tiempo de entrega desde la primera visita a las ventas. Algo de tr谩fico es 煤til para crear una marca.

    Pero parte del tr谩fico no es relevante ni 煤til.

    Cuando se trata de diagnosticar ca铆das de tr谩fico relacionadas con cambios en la clasificaci贸n, puede ser 煤til comprender si hay alg煤n impacto en las ventas y, de no ser as铆, comprender por qu茅 la ca铆da del tr谩fico no tuvo impacto monetario y si los esfuerzos de contenido y SEO podr铆an dirigirse mejor de una manera direcci贸n diferente.

    Escuche el podcast de Google, B煤squeda extraoficial: el SEO est谩 en los detalles.

    Fuente: Google sobre m茅tricas de tr谩fico y SEO

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