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    Google sobre la diversidad del tr谩fico como factor de clasificaci贸n

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    SearchLiaison de Google tuite贸 animando a diversificar las fuentes de tr谩fico, dejando claro el motivo por el que lo recomendaba. D铆as despu茅s, alguien pregunt贸 si la diversidad del tr谩fico es un factor de clasificaci贸n, lo que llev贸 a SearchLiaison a reiterar que no lo es.

    Lo que fue dicho

    La pregunta de si la diversidad del tr谩fico era un factor de clasificaci贸n surgi贸 de un tweet anterior en una discusi贸n sobre si el propietario de un sitio deber铆a centrarse en la promoci贸n fuera del sitio.

    Aqu铆 est谩 la pregunta de la discusi贸n original que fue tuite贸:

    鈥溌縋uede decirme si estoy haciendo lo correcto al concentrarme en mi sitio y mi contenido (escribir nuevos art铆culos que se pueden encontrar a trav茅s de la b煤squeda) o si deber铆a concentrarme en alg煤n esfuerzo externo relacionado con la creaci贸n de lectores? Es frustrante ver que el tr谩fico disminuye cuanto m谩s esfuerzo pongo鈥.

    SearchLiaison dividi贸 la pregunta en partes y respondi贸 a cada una. En lo que respecta a la promoci贸n externa, SearchLiaison (que es Danny Sullivan), comparti贸 sus d茅cadas de experiencia como periodista y editor que cubre tecnolog铆a y marketing de b煤squeda.

    Voy a desglosar su respuesta para que quede m谩s claro lo que quiso decir.

    Esta es la parte del P铆o que habla de actividades fuera del sitio:

    芦En cuanto a la pregunta sobre el esfuerzo fuera del sitio, creo que, por lo que s茅 antes de trabajar en la B煤squeda de Google, as铆 como por mi tiempo como parte del equipo de clasificaci贸n de b煤squeda, es que una de las formas de tener 茅xito con la B煤squeda de Google es pensar m谩s all谩 de eso鈥.

    Lo que est谩 diciendo aqu铆 es simple: no limite su pensamiento sobre qu茅 hacer con su sitio a pensar en c贸mo hacerlo atractivo para Google.

    A continuaci贸n explica que los sitios que clasifican tienden a ser sitios creados para atraer a las personas.

    SearchLiaison continu贸:

    鈥淟os sitios fant谩sticos con contenido que le gusta a la gente reciben tr谩fico de muchas maneras. La gente acude directamente a ellos. Vienen a trav茅s de referencias por correo electr贸nico. Llegan a trav茅s de enlaces de otros sitios. Reciben menciones en las redes sociales鈥.

    Lo que est谩 diciendo es que sabr谩s que est谩s atrayendo a la gente si la gente habla de tu sitio en las redes sociales, si la gente hace referencia al sitio en las redes sociales y si otros sitios lo citan con enlaces.

    Otras formas de saber que a un sitio le est谩 yendo bien es cuando las personas participan en la secci贸n de comentarios, env铆an correos electr贸nicos con preguntas de seguimiento, env铆an correos electr贸nicos de agradecimiento y comparten an茅cdotas de su 茅xito o satisfacci贸n con un producto o consejo.

    Considere esto: el sitio de moda r谩pida Shein en un momento no clasific贸 seg煤n las frases de palabras clave elegidas, lo s茅 porque lo revis茅 por curiosidad. Pero en ese momento eran viralmente populares y generaban enormes cantidades de ventas al gamificar la interacci贸n y el compromiso del sitio, lo que los impuls贸 a convertirse en una marca global. Una estrategia similar impuls贸 a Zappos cuando fueron pioneros en devoluciones sin preguntas y un alegre servicio al cliente.

    SearchLiaison continu贸:

    鈥淪implemente significa que probablemente est谩s creando un sitio normal en el sentido de que no est谩 destinado s贸lo a Google sino tambi茅n a las personas. Y eso es lo que nuestros sistemas de clasificaci贸n intentan recompensar: el buen contenido creado para las personas鈥.

    SearchLiaison dijo expl铆citamente que crear sitios con contenido diversificado no es un factor de clasificaci贸n.

    Agreg贸 esta advertencia a su tweet:

    芦Esto no significa que debas recibir un mont贸n de menciones en redes sociales o un mont贸n de menciones por correo electr贸nico porque de alguna manera m谩gicamente te clasificar谩n mejor en Google (no es as铆, por lo que s茅 las cosas)禄.

    A pesar de la advertencia鈥

    Un periodista tuite贸 este:

    鈥淎 principios de esta semana, @searchliaison le dijo a la gente que diversificara su tr谩fico. Naturalmente, la gente empez贸 a preguntarse si eso significaba que la diversidad del tr谩fico era un factor de clasificaci贸n.

    Entonces le pregunt茅 a @iPullRank qu茅 pensaba鈥.

    SearchLiaison, por supuesto, respondi贸 que dijo expl铆citamente que no es un factor de clasificaci贸n y lo vincul贸 a su tweet original que cit茅 anteriormente.

    脡l tuite贸:

    芦Quiero decir que eso no es exactamente lo que yo mismo dije, pero repito todo eso. Simplemente agregar茅 el enlace a lo que dije:禄

    El periodista respondi贸:

    鈥淵o dir铆a que esto exige que los editores diversifiquen su tr谩fico, ya que usted dice que los grandes sitios lo hacen. Es el consejo correcto que dar鈥.

    Y SearchLiaison respondi贸:

    鈥淓s la parte de 鈥溌縄mporta para las clasificaciones鈥 que dej茅 claro que no fue lo que yo mismo dije? S铆, creo que eso es algo bueno en general, pero no es lo 煤nico ni lo m谩gico鈥.

    No todo se trata de factores de clasificaci贸n

    Algunos SEO tienen una pr谩ctica de larga data de analizar todo lo que publica Google en busca de pistas sobre c贸mo funciona el algoritmo de Google. Esto sucedi贸 con las pautas de los evaluadores de calidad de b煤squeda. Google es involuntariamente c贸mplice porque su pol铆tica (en general) es no confirmar si algo es o no un factor de clasificaci贸n.

    Este h谩bito de buscar 鈥渇actores de clasificaci贸n鈥 genera desinformaci贸n. Se necesita m谩s agudeza para leer art铆culos de investigaci贸n y patentes para obtener una comprensi贸n general de c贸mo funciona la recuperaci贸n de informaci贸n, pero es m谩s complicado tratar de entender algo que hojear un PDF para clasificar los art铆culos.

    El peor enfoque para comprender la b煤squeda es inventar hip贸tesis sobre c贸mo funciona Google y luego examinar minuciosamente un documento para confirmar esas conjeturas (y caer en la trampa del sesgo de confirmaci贸n).

    Al final, puede ser m谩s 煤til dejar de optimizar exclusivamente para Google y centrarse al menos igualmente en la optimizaci贸n para las personas (lo que incluye la optimizaci贸n para el tr谩fico). S茅 que funciona porque lo he estado haciendo durante a帽os.

    Imagen destacada de Shutterstock/Asier Romero

    Fuente: Google sobre la diversidad del tr谩fico como factor de clasificaci贸n

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