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    Google reemplaza las etiquetas de t铆tulo con nombres de sitios para los resultados de la p谩gina de inicio

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    Google parece haber dejado de mostrar etiquetas de t铆tulo para los resultados de b煤squeda m贸vil para todo el sitio web, como en las b煤squedas del nombre de un sitio web que generalmente muestra la p谩gina de inicio.

    Esta funci贸n no funciona para los subdominios.

    Seg煤n la documentaci贸n de Google’s Search Central para nombres de sitios:

    鈥淎ctualmente, la B煤squeda de Google admite nombres de sitios de p谩ginas de inicio a nivel de dominio, y no en el subdominio (por ejemplo, https://noticias.ejemplo.com) o subdirectorio (por ejemplo, https://ejemplo.com/ noticias) nivel.鈥

    Lo que se muestra en las b煤squedas m贸viles es solo el nombre gen茅rico de un sitio web.

    Por ejemplo, una b煤squeda m贸vil de Search Engine Journal muestra una p谩gina de resultados del motor de b煤squeda (SERP) con el nombre gen茅rico del sitio web, Search Engine Journal.

    La etiqueta de t铆tulo de la p谩gina de inicio anterior es:

    <title>Search Engine Journal - SEO, Search Marketing News and Tutorials</title>

    B煤squedas sin marca de palabras clave parecen mostrar todav铆a las etiquetas de t铆tulo.

    B煤squedas de marca + palabra clave tambi茅n parecen mostrar las etiquetas de t铆tulo.

    驴Por qu茅 utiliza Google nombres de sitios?

    Google est谩 utilizando nombres de sitios para que sea m谩s f谩cil para los usuarios identificar el sitio web espec铆fico en los resultados de b煤squeda.

    El anuncio oficial de Google explic贸:

    鈥淗oy, la B煤squeda est谩 introduciendo nombres de sitios en los resultados de la b煤squeda m贸vil para que sea m谩s f谩cil identificar el sitio web asociado con cada resultado鈥︹

    Esta nueva funci贸n est谩 disponible en ingl茅s, franc茅s, japon茅s y alem谩n y comenzar谩 a aparecer en otros idiomas en los pr贸ximos meses.

    La nueva funci贸n no siempre funciona

    Una b煤squeda de un nombre de dominio de palabra compuesta como 芦Search Engine Journal禄 y 芦searchenginejournal禄 arroja los mismos resultados de b煤squeda que presentaban los nuevos nombres de sitios como enlace del t铆tulo.

    Pero una b煤squeda que usa el nombre de dominio de palabra compuesta HubSpot muestra el resultado de b煤squeda de la versi贸n anterior con las etiquetas de t铆tulo.

    Resultado de b煤squeda de la frase de palabra clave 芦HubSpot禄

    Google reemplaza las etiquetas de t铆tulo con nombres de sitios para los resultados de la p谩gina de inicio

    Pero una b煤squeda de Hub Spot (con un espacio entre las dos palabras) funciona y muestra el nombre del sitio.

    Resultado de la b煤squeda de frase clave: 鈥淗ub Spot鈥

    Google reemplaza las etiquetas de t铆tulo con nombres de sitios para los resultados de la p谩gina de inicio

    Una b煤squeda del nombre de la palabra compuesta 芦Wordfence禄 y 芦word fence禄 devuelve la misma b煤squeda del nombre del sitio.

    Resultado de la b煤squeda de palabras clave 芦Wordfence禄 y 芦Word Fence禄

    Resultado de b煤squeda de frase clave

    Por lo tanto, parece que Google no devuelve constantemente resultados de nombres de sitios para HubSpot, pero lo hace correctamente para muchos otros sitios.

    Funci贸n de datos estructurados para nuevos nombres de sitios

    Google recomienda el uso del tipo de datos estructurados WebSite.

    Anteriormente, el sitio de datos estructurados de WebSite se consideraba in煤til porque obviamente Google sabe que un sitio web es un sitio web y no necesitaba datos estructurados para comprender que Google estaba indexando un sitio web.

    Pero eso cambi贸 porque Google ahora est谩 usando el tipo de datos estructurados del sitio web, espec铆ficamente la propiedad 芦nombre禄, para comprender cu谩l es el nombre del sitio de un sitio web.

    Google public贸 un ejemplo de los datos estructurados del sitio web con la propiedad 芦nombre禄 en uso:

    <title>Example: A Site about Examples</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
    "@context" : "http://schema.org",
    "@type" : "WebSite",
    "name" : "Example",
    "url" : "https://example.com/"
    }
    </script>

    Los datos estructurados anteriores deben mostrarse en la p谩gina de inicio.

    La p谩gina central de b煤squeda de Google para el nombre del sitio recomienda lo siguiente para la ubicaci贸n de los datos estructurados del sitio web:

    鈥淟os datos estructurados del sitio web deben estar en la p谩gina de inicio del sitio.

    Por p谩gina de inicio, nos referimos al URI ra铆z a nivel de dominio.

    Por ejemplo, https://example.com es la p谩gina de inicio del dominio, mientras que https://example.com/de/index.html no es la p谩gina de inicio鈥.

    驴Qu茅 sucede si un sitio tiene un nombre alternativo?

    Lo 煤til de los datos estructurados del sitio web es que ofrece la oportunidad de decirle a Google cu谩l es el nombre alternativo del sitio web.

    Google explica c贸mo hacerlo:

    鈥淪i desea proporcionar una versi贸n alternativa del nombre de su sitio (por ejemplo, un acr贸nimo o un nombre m谩s corto), puede hacerlo agregando la propiedad alternateName.

    Esto es opcional.

    Los datos estructurados para agregar un nombre opcional se ven as铆:

    Datos estructurados JSON para el nombre opcional

    <script type="application/ld+json">
    {
    "@context" : "http://schema.org",
    "@type" : "WebSite",
    "name" : "Example Company",
    "alternateName" : "EC",
    "url" : "https://example.com/"
    }
    </script>

    Google usa m谩s que datos estructurados

    La documentaci贸n de Google sobre nombres de sitios explica que Google utiliza informaci贸n de metadatos dentro y fuera de la p谩gina, adem谩s de datos estructurados, para determinar el nombre de un sitio de una p谩gina web.

    Esto es lo que usa Google para entender el nombre del sitio:

  • Datos estructurados del sitio web
  • Etiqueta de t铆tulo
  • Encabezados (H1, H2, etc.)
  • Metadatos de Open Graph Protocol, espec铆ficamente el og:site_name
  • Algo a tener en cuenta es que og:nombre_del_sitio La propiedad es una propiedad Open Graph opcional pero recomendada.

    La notaci贸n Open Graph generalmente se ve as铆 en el c贸digo HTML:

    <meta property="og:site_name" content="Example Name of Site" />

    Nombres de sitios de Google

    La nueva funci贸n de nombres de sitios en la b煤squeda de Google se ve atractiva en los dispositivos m贸viles.

    Tiene sentido tener menos desorden en las SERP para las b煤squedas de marcas en la p谩gina de inicio. aunque veo que algunos se quejan de la ausencia de influencia de la etiqueta del t铆tulo en este tipo de b煤squedas.

    Citas

    Lea el Anuncio Oficial

    Introducci贸n de nombres de sitios en la B煤squeda de Google

    Leer la documentaci贸n central de b煤squeda

    Proporcionar un nombre de sitio para la B煤squeda de Google

    Imagen destacada de Shutterstock/Asier Romero

    Fuente: Google reemplaza las etiquetas de t铆tulo con nombres de sitios para los resultados de la p谩gina de inicio

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