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    Google deshabilitar谩 las cookies de terceros para el 1% de los usuarios de Chrome

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    Google tiene Anunciado Comenzar谩 a eliminar gradualmente la compatibilidad con cookies de terceros en Chrome deshabilit谩ndolas para el 1% de los usuarios a partir del primer trimestre de 2024.

    Esta desaprobaci贸n inicial se produce antes de una eliminaci贸n gradual m谩s amplia para todos los usuarios de Chrome para el tercer trimestre de 2024.

    Cookies de terceros bloqueadas para el 1% de los usuarios de Chrome el pr贸ximo a帽o

    A partir de principios de 2024, Google desactivar谩 la compatibilidad con cookies de terceros en Chrome para el 1% de los usuarios de todo el mundo.

    Esta es la primera parte de un proceso gradual para eliminar por completo las cookies de terceros.

    La eliminaci贸n extendida tiene como objetivo permitir pruebas iniciales a peque帽a escala antes de que todos los usuarios de Chrome sientan el impacto m谩s adelante en 2024.

    Los sitios web pueden utilizar esta etapa inicial para evaluar c贸mo sus servicios manejan la p茅rdida de cookies de terceros.

    Por qu茅 Google est谩 eliminando gradualmente las cookies de terceros

    Las cookies de terceros han permitido un seguimiento conveniente de los usuarios entre sitios mientras navegan por la web.

    Google quiere eliminar esta capacidad de seguimiento e introducir nuevos est谩ndares que respalden necesidades clave como la prevenci贸n del fraude y la entrega de anuncios relevantes.

    Google dice que este cambio mejorar谩 la privacidad y seguridad del usuario y, al mismo tiempo, brindar谩 a los propietarios de sitios web herramientas para mantener sus negocios sin cookies de terceros.

    驴Qu茅 sucede cuando se bloquean completamente las cookies de terceros?

    A partir del tercer trimestre de 2024, Google planea ampliar la eliminaci贸n de cookies de terceros al 100% de los usuarios de Chrome, pendiente de la aprobaci贸n regulatoria.

    Esto forzar谩 cambios importantes en el funcionamiento de la publicidad digital. Algunos temen que esto pueda empujar a los sitios hacia m茅todos de seguimiento m谩s opacos.

    Para facilitar la transici贸n, Google est谩 lanzando nuevas API de Privacy Sandbox para casos de uso, incluida la identidad, la publicidad y la detecci贸n de fraude. Sin embargo, persiste la incertidumbre sobre c贸mo se adaptar谩 el ecosistema publicitario.

    La desaprobaci贸n inicial del 1% el pr贸ximo a帽o proporciona un per铆odo cr铆tico para que los sitios web, los anunciantes y otros actores de la industria eval煤en la compatibilidad y se preparen para una implementaci贸n m谩s amplia. El escrutinio ser谩 alto, dado el dominio de Google en la navegaci贸n web.

    驴Qu茅 significa esto para los anunciantes?

    La noticia probablemente ser谩 controvertida para la industria de la publicidad digital, que depende del seguimiento de cookies de terceros. Algunas empresas de tecnolog铆a publicitaria corren el riesgo de perder sus actuales capacidades de recopilaci贸n de datos.

    Los anunciantes y editores deben adoptar nuevos m茅todos para ofrecer anuncios relevantes a los usuarios. Este cambio podr铆a beneficiar a jardines amurallados como Google, Facebook y Amazon con tesoros de datos de usuarios registrados.

    Los grupos de defensa de la privacidad han acogido con satisfacci贸n la medida, aunque algunos advierten que el Privacy Sandbox de Google no va lo suficientemente lejos como para restringir el seguimiento encubierto.

    驴C贸mo afecta esto a los editores?

    Los efectos a煤n est谩n por verse, pero la desaparici贸n de las cookies de terceros alterar谩 notablemente el panorama de la privacidad y la publicidad en la web.

    Los editores pueden ver una disminuci贸n de los ingresos provenientes de la publicidad program谩tica en sitios web al eliminar las cookies de terceros. Aun as铆, pueden intentar implementar soluciones de identificaci贸n de usuarios como ID5 o Audigent Identificaci贸n de hadrones como reemplazos centrados en la privacidad.

    驴Qu茅 pasa despu茅s?

    Google pretende probar sus nuevas API de Privacy Sandbox antes de la eliminaci贸n gradual.

    Sigue habiendo incertidumbre sobre c贸mo funcionar谩 la publicidad digital sin cookies de terceros.

    Los grupos de la industria est谩n trabajando para desarrollar nuevos est谩ndares para anuncios dirigidos que protejan el anonimato. La gran participaci贸n de mercado de Chrome significa que los sitios deben adaptarse.

    En resumen

    El plan de Google para eliminar gradualmente las cookies de terceros marca un cambio importante en la publicidad digital y el seguimiento de sitios web.

    Si bien tiene como objetivo mejorar la privacidad del usuario, el cambio genera incertidumbre sobre c贸mo se adaptar谩 el ecosistema publicitario.

    Los propietarios de sitios web deben auditar su uso de cookies ahora y comenzar los preparativos para garantizar que sus servicios funcionen sin problemas cuando comience a eliminarse el soporte de cookies de terceros en 2024.

    Imagen de portada: T. Schneider/Shutterstock

    Fuente: Google deshabilitar谩 las cookies de terceros para el 1% de los usuarios de Chrome

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