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    Google comparte detalles clave para los anunciantes

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    La enlace de Google Ads, Ginny Marvin, destac贸 recientemente actualizaciones cr铆ticas sobre la aplicaci贸n por parte de Google de su Pol铆tica de consentimiento del usuario de la UE.

    Google est谩 fortaleciendo la aplicaci贸n de los requisitos de consentimiento para el tr谩fico del Espacio Econ贸mico Europeo (EEE).

    Como parte de esto, la empresa ha introducido la versi贸n dos (v2) del modo de consentimiento, que incluye par谩metros para la personalizaci贸n de anuncios y se帽ales de consentimiento de remarketing.

    Los anunciantes deben tomar medidas antes de marzo de 2024 o corren el riesgo de perder capacidades publicitarias cr铆ticas en la regi贸n.

    un google p谩gina de ayuda lee:

    鈥淧ara seguir utilizando las funciones de medici贸n, personalizaci贸n de anuncios y remarketing, debe obtener el consentimiento para el uso de datos personales de los usuarios finales con sede en el EEE y compartir se帽ales de consentimiento con Google. Los requisitos tambi茅n se aplican si utiliza datos de Google Analytics con un servicio de Google鈥.

    Por publicaciones de marvinesto es lo que los anunciantes necesitan saber sobre la fecha l铆mite pendiente.

    La fecha l铆mite de marzo: un llamado a la acci贸n para los anunciantes

    Se est谩 actualizando el modo de consentimiento de Google, que permite a los anunciantes ajustar la configuraci贸n de sus etiquetas de Google seg煤n el consentimiento del usuario.

    La actualizaci贸n agrega par谩metros espec铆ficos para obtener el consentimiento con fines de personalizaci贸n de anuncios y remarketing.

    El modo de consentimiento actualizado incluir谩 dos nuevos par谩metros: ad_user_data y ad_personalization, que env铆a se帽ales de consentimiento relacionadas con publicidad personalizada.

    Los anunciantes que no adopten el nuevo marco antes de la fecha l铆mite perder谩n la capacidad de publicar anuncios personalizados y de remarketing.

    Se recomienda la transici贸n a Google Analytics 4

    Marvin recomend贸 que los usuarios de Universal Analytics 360 realicen la transici贸n a Google Analytics 4 (GA4) lo antes posible para mantener capacidades publicitarias clave para el tr谩fico del sitio web desde el EEE.

    Se帽al贸 que GA4 ahora tiene una nueva configuraci贸n de consentimiento que le permite verificar r谩pidamente que las se帽ales de consentimiento se transmiten correctamente.

    Adem谩s, GA4 ofrece la conversiones mejoradas funci贸n, que utiliza datos de conversi贸n propios para proporcionar una vista m谩s detallada y agregada de los comportamientos de conversi贸n.

    Marvin destac贸 dos beneficios clave de las conversiones mejoradas para los anunciantes:

    芦Una ventaja de implementar conversiones mejoradas en GA4 en lugar de solo en Google Ads es que los datos proporcionados por el usuario se pueden utilizar para fines adicionales (como datos demogr谩ficos e intereses, y mediciones org谩nicas y pagas)禄.

    Informaci贸n sobre preguntas y respuestas

    Marvin concluy贸 su serie de publicaciones con una sesi贸n de preguntas y respuestas que abord贸 inquietudes comunes:

    • Fecha l铆mite del modo de consentimiento V2: Si bien no se proporciona una fecha espec铆fica, la aplicaci贸n comenzar谩 en marzo.
    • Tr谩fico del Reino Unido: Las organizaciones del Reino Unido que hacen publicidad en el EEE tambi茅n deben implementar actualizaciones.
    • Medici贸n de conversi贸n: Sin el modo de consentimiento v2, el remarketing y la personalizaci贸n futuros para las audiencias no ser谩n posibles.

    Otras Consideraciones

    Aqu铆 hay consideraciones adicionales para los anunciantes, seg煤n las publicaciones de Marvin en las redes sociales:

    • Considere trabajar con una plataforma de gesti贸n de consentimiento (CMP) certificada para crear y configurar un banner de consentimiento compatible. Google recomienda trabajar con uno de sus socios CMP certificados.
    • Aseg煤rese de que las etiquetas/audiencias de remarketing existentes est茅n configuradas para respetar los nuevos par谩metros de consentimiento. Pruebe que sus etiquetas se comporten adecuadamente seg煤n las opciones de consentimiento del usuario.
    • Revise su estrategia actual de medici贸n de anuncios y aseg煤rese de tener un seguimiento de conversiones alternativo que no dependa de cookies/ID de publicidad como preparaci贸n para el panorama posterior a las cookies de terceros.
    • T贸mese el tiempo ahora para educar a las partes interesadas internas sobre los inminentes requisitos de consentimiento y por qu茅 son esenciales para mantener el acceso a los usuarios en el mercado del EEE.
    • Est茅 atento a las actualizaciones adicionales de Google a medida que se acerca la fecha l铆mite de aplicaci贸n en marzo.

    Hacer esto ahora garantizar谩 una interrupci贸n m铆nima de sus capacidades publicitarias en el EEE.

    Preguntas m谩s frecuentes

    驴Qu茅 es el Modo de consentimiento V2 y c贸mo afecta la personalizaci贸n de anuncios y el remarketing?

    Consent Mode V2 es un marco actualizado introducido por Google para ayudar a los anunciantes a cumplir con los requisitos de consentimiento del Espacio Econ贸mico Europeo (EEE) para la publicidad en l铆nea.

    Esta nueva versi贸n presenta par谩metros espec铆ficos para capturar el consentimiento del usuario final relacionado con la personalizaci贸n de anuncios (ad_personalization) y remarketing (ad_user_data).

    Los anunciantes del EEE, o aquellos que se dirigen al tr谩fico del EEE, deben implementar estos cambios antes de marzo de 2024 para mantener la capacidad de ofrecer anuncios personalizados y de remarketing. No adoptar el Modo de Consentimiento V2 podr铆a provocar una p茅rdida significativa de capacidades publicitarias dentro de la regi贸n.

    驴Por qu茅 se recomienda la adopci贸n de Google Analytics 4 (GA4) para los usuarios de Universal Analytics 360?

    Se recomienda encarecidamente a los usuarios de Universal Analytics 360 que realicen la transici贸n a Google Analytics 4 (GA4) porque GA4 tiene una nueva configuraci贸n de consentimiento que garantiza que las se帽ales de consentimiento se compartan correctamente.

    Adem谩s, GA4 incluye la funci贸n 芦conversiones mejoradas禄, que se basa en datos propios para proporcionar una vista agregada y en profundidad de las actividades de conversi贸n.

    Al hacer la transici贸n a GA4, los anunciantes mantienen funcionalidades publicitarias clave y obtienen informaci贸n adicional sobre datos demogr谩ficos, intereses y mediciones org谩nicas y pagas que no dependen exclusivamente de Google Ads.

    驴Qu茅 acciones deber铆an tomar los anunciantes a la luz del refuerzo de la aplicaci贸n de los requisitos de consentimiento de tr谩fico del EEE?

    • Adopte el modo de consentimiento V2 antes de la fecha l铆mite de marzo para preservar la capacidad de publicar anuncios personalizados y de remarketing para audiencias del EEE.
    • Participe con una plataforma de gesti贸n de consentimiento (CMP) certificada para crear un banner de consentimiento que cumpla con los requisitos de la pol铆tica.
    • Aseg煤rese de que las etiquetas de remarketing y las audiencias existentes respeten los nuevos par谩metros de consentimiento y se prueben para comprobar su funcionalidad adecuada seg煤n el consentimiento del usuario.
    • Desarrollar m茅todos alternativos de seguimiento de conversiones que no dependan de cookies o ID de publicidad en previsi贸n de la pr贸xima disminuci贸n en el uso de cookies de terceros.
    • Actualizar a las partes interesadas internas sobre los nuevos requisitos de consentimiento y enfatizar su importancia para conservar el acceso al mercado de usuarios del EEE.

    Imagen de portada: Mamun jeque K/Shutterstock


    Fuente: Google comparte detalles clave para los anunciantes

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