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    Extinci贸n de Google Universal Analytics 360: consejos de migraci贸n internos

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    Esta publicaci贸n fue patrocinada por Piwik PRO. Las opiniones expresadas en este art铆culo son propias del patrocinador.

    Este a帽o, Google finalmente eliminar谩 Universal Analytics 360, lo que requerir谩 que los usuarios pagos cambien a Google Analytics 360.

    Esto no es algo que puedas saltarte o posponer, y el tiempo corre.

    Los nuevos an谩lisis difieren significativamente de la versi贸n anterior y no se pueden migrar datos entre ellos, por lo que la transici贸n puede ser un desaf铆o para las organizaciones.

    Dado que comenzar谩 desde cero, ahora es un buen momento para explorar otras opciones y determinar si existen mejores soluciones para sus necesidades.

    Las tres 谩reas principales a considerar al decidir si desea permanecer en Google o pasar a otra plataforma son: el proceso de migraci贸n, la privacidad y el cumplimiento, y la facilidad de uso.

    En este articulo

  • 1. 驴Cu谩ndo dejar谩 de funcionar Google Universal Analytics 360?
  • 2. C贸mo migrar a su pr贸xima plataforma de an谩lisis
  • 3. 驴Vale la pena cambiar a Google Analytics 360?
  • 4. C贸mo elegir un reemplazo para Universal Analytics 360
  • 驴Cu谩ndo dejar谩 de funcionar Google Universal Analytics 360?

    El 1 de julio de 2024 es cuando Google eliminar谩 gradualmente Universal Analytics 360.

    驴Qu茅 deber铆a hacer despu茅s?

    Google le anima a migrar a Google Analytics 360 lo m谩s r谩pido posible.

    Si no lo hace, podr铆a:

    • Pierde capacidades publicitarias cr铆ticas.
    • Pierde la capacidad de exportar datos hist贸ricos.
    • Enfrentar retrasos en la configuraci贸n de Google Analytics 360.

    C贸mo migrar a su pr贸xima plataforma de an谩lisis

    Pasar a una nueva plataforma es mucho m谩s que simplemente implementaci贸n; Es vital planificar su migraci贸n adecuadamente. A continuaci贸n se detallan cinco pasos que lo ayudar谩n durante todo el proceso.

    Paso 1. Eval煤e su pila y sus recursos

    Antes de cambiar de herramienta de an谩lisis, t贸mese el tiempo para evaluar toda su pila, no solo la herramienta que est谩 cambiando. Aseg煤rese de que su pila est茅 actualizada y satisfaga sus necesidades comerciales actuales. Migrar a un nuevo proveedor de an谩lisis casi siempre requiere m谩s personas y m谩s tiempo del estimado originalmente. Es una buena ocasi贸n para eliminar herramientas redundantes de su pila; Tambi茅n podr铆a permitirle integrarse con otros nuevos que pueden ayudarlo a ejecutar sus an谩lisis y recopilar datos de manera m谩s completa.

    Paso 2. Ordena tus datos

    Con el tiempo, la recopilaci贸n de datos puede volverse complicada y terminar rastreando datos que no son relevantes para su negocio. Una migraci贸n le brinda la oportunidad de limpiar su taxonom铆a de datos. Aseg煤rese de que su nueva herramienta le permita utilizar las mismas categor铆as de datos que la anterior. Preste mucha atenci贸n a cualquier dato que deba recopilarse autom谩ticamente, como datos de ubicaci贸n (pa铆s, regi贸n, ciudad) y detalles del dispositivo (tipo de dispositivo, navegador). Finalmente, aseg煤rese de que los SDK que necesita sean compatibles con su nueva herramienta.

    Paso 3. Implementar una nueva plataforma

    Este paso implica configurar el c贸digo de seguimiento que recopila datos sobre los visitantes de su sitio web o aplicaci贸n y realizar las modificaciones necesarias. Recuerde configurar etiquetas para recopilar datos m谩s detallados a trav茅s de eventos o conectar herramientas de terceros.

    Acelere la transici贸n: Si cambias a PiwikPROpuede utilizar una herramienta de migraci贸n para transferir f谩cilmente su configuraci贸n desde Universal Analytics (GA3) y Google Tag Manager.

    Paso 4. Evaluar los nuevos datos del recorrido

    Una vez que haya terminado de implementar su nueva plataforma, debe ejecutarla en paralelo con su herramienta existente durante algunos meses antes de finalizar la migraci贸n. Durante este tiempo, puede auditar sus nuevos datos y corregir cualquier error. De esta manera, puede conservar sus datos hist贸ricos y al mismo tiempo generar nuevos segmentos de datos en la nueva plataforma.

    Paso 5. Brinde capacitaci贸n a su equipo

    Todos los usuarios finales necesitan capacitaci贸n para comprender las operaciones de la plataforma, recuperar los datos necesarios y generar informes. Este paso frecuentemente se omite porque cae al final del proyecto.

    Al finalizar este paso, estar谩 listo para cambiar completamente a su nueva plataforma. Si el proceso de migraci贸n le resulta desafiante, considere obtener ayuda de fuentes externas. Algunos proveedores de an谩lisis ofrecen integraci贸n pr谩ctica y capacitaci贸n de usuarios, lo que acelera la adopci贸n de productos.

    驴Vale la pena cambiar a Google Analytics 360?

    Quiz谩s est茅 pensando: 芦Migrar al sucesor de UA 360 no ser谩 un paseo por el parque禄, especialmente si trabaja para una organizaci贸n grande.

    Adem谩s de los costos de suscripci贸n y migraci贸n de datos, es posible que tambi茅n deba capacitar a su personal o aumentar las tarifas de las agencias de marketing externas que enfrentar谩n nuevos desaf铆os.

    Si bien Analytics 360 tiene casos de uso incre铆bles, puede haber otras herramientas que se adapten mejor a sus necesidades.

    Cambiar a soluciones alternativas puede ser una buena opci贸n para ti.

    C贸mo elegir un reemplazo para Universal Analytics 360

    Para decidir si elegir una nueva plataforma o seguir con Google, considere algunos factores importantes:

  • Debido a que GA 360 es un software diferente, sus departamentos de marketing y an谩lisis necesitar谩n asignar recursos adicionales para aprender la nueva plataforma. Tambi茅n necesitar谩 el apoyo de analistas, desarrolladores y arquitectos de datos para ayudarlo a reconstruir informes basados 鈥嬧媏n la arquitectura de datos de la plataforma elegida. Elegir una soluci贸n con caracter铆sticas y experiencia de usuario similares a UA 360 puede ser una buena opci贸n, porque ahorra recursos, haciendo que la incorporaci贸n sea m谩s r谩pida y sencilla.
  • Tambi茅n deber谩 redise帽ar todo el recorrido del cliente, porque el modelo de datos en GA360 ha cambiado de sesiones a eventos. Este proceso puede ser m谩s desafiante y costoso que elegir una plataforma basada en sesiones o una que le ofrezca libertad de elecci贸n.
  • Otra consideraci贸n importante es el nivel de soporte ofrecido por el proveedor. Esto puede afectar en gran medida la calidad de la migraci贸n y la incorporaci贸n a una nueva plataforma. Aunque Google Analytics es actualmente la herramienta m谩s popular para analizar el tr谩fico web, el nivel de soporte que brinda es limitado. Otras empresas como Piwik PRO pueden ofrecer m谩s en esta 谩rea, incluida la incorporaci贸n personalizada, implementaci贸n de productos, capacitaci贸n y atenci贸n al cliente dedicada en cada paso.
  • Consideraci贸n 1: piense en la privacidad y el cumplimiento

    Las organizaciones de todo el mundo est谩n cada vez m谩s preocupadas por la privacidad y el cumplimiento de los datos. A Encuesta Thomson 2023 encontr贸 que el 80% de los profesionales de negocios reconocen la importancia del cumplimiento como una funci贸n de asesoramiento crucial para sus organizaciones. Gartner, por otro lado, predice que, para 2025, 60% de las grandes empresas utilizar谩 al menos una t茅cnica de inform谩tica de mejora de la privacidad (PEC) en an谩lisis, inteligencia empresarial y/o computaci贸n en la nube.

    Esto se debe a un n煤mero creciente de nuevas regulaciones que priorizan un mayor control sobre los datos personales. El Reglamento General de Protecci贸n de Datos (GDPR) de la UE y la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA) son dos de los ejemplos m谩s destacados. El panorama se ha complicado a煤n m谩s por acontecimientos como el caso Schrems II, el Brexit y la Ley de Protecci贸n de Datos Personales de China. La protecci贸n de datos tambi茅n es cada vez m谩s importante en algunos sectores, como el de la salud, donde regulaciones como HIPAA son obligatorios.

    Si su empresa opera a nivel mundial o tiene la ambici贸n de hacerlo, lo primero que debe considerar es qui茅n tiene la propiedad total de los datos, d贸nde se encuentran los servidores que alojan los datos y qui茅n es el propietario. Google Analytics 360 solo ofrece implementaci贸n en la nube en una ubicaci贸n desconocida, lo que significa que los datos pueden transferirse entre centros de datos en Am茅rica, Europa y Asia. Esto hace que sea dif铆cil saber exactamente d贸nde se almacenan los datos y la propiedad no est谩 clara. Por ahora, la cuesti贸n de las transferencias de datos entre EE.UU. y la UE se ha resuelto mediante el acuerdo marco Escudo de Privacidad UE-EE.UU., pero el futuro sigue sin estar claro. El a帽o pasado, NOYB, dirigida por Max Schrems, anunci贸 que pronto apelar铆a esta decisi贸n ante el Tribunal de Justicia de la Uni贸n Europea (TJUE).

    Para cumplir con los requisitos de privacidad y cumplimiento en diferentes pa铆ses e industrias, elija una plataforma que le permita personalizar su plan de alojamiento y establecer par谩metros espec铆ficos para la recopilaci贸n y el an谩lisis de datos. Plataformas como Piwik PRO Analytics Suite le permiten almacenar sus datos en servidores en Europa, EE. UU. y Asia, seg煤n sus preferencias. Esto se traduce en flexibilidad y seguridad de sus datos.

    Consideraci贸n 2: facilidad de uso e integraci贸n

    Esto puede parecer contradictorio, pero el nuevo GA 360 puede resultar demasiado complejo para muchos. Si bien ofrece numerosas funciones avanzadas para analistas de datos, carece de funciones dise帽adas espec铆ficamente para especialistas en marketing. Como resultado, los especialistas en marketing pueden necesitar ayuda para configurar el sistema para utilizar los datos de manera eficiente.

    Por otro lado, en GA 360, el modelo de datos pasa de estar basado en sesiones a estar basado en eventos. Esto es especialmente importante si sus equipos dependen de los informes de comportamiento, evaluaciones comparativas y flujo de comercio electr贸nico de UA 360, ya que estas funciones no est谩n disponibles en la nueva versi贸n. Tambi茅n es necesario revisar todos los informes de todas las partes interesadas.

    En cambio, PiwikPRO enfatiza fuertemente la simplicidad y permite a los especialistas en marketing acceder r谩pidamente a los datos necesarios. Adem谩s, el modelo de datos combina estructuras basadas en sesiones y basadas en eventos. Este enfoque garantiza que pueda comenzar a trabajar con los datos m谩s r谩pido y entregar los informes a los que las partes interesadas est谩n acostumbradas. Otra gran ventaja de Piwik PRO es su modelo para trabajar con datos sin procesar, que es una valiosa fuente de conocimiento sobre los usuarios y proporciona informes m谩s completos en m谩s contextos. Google Analytics no proporciona exportaciones de datos sin procesar, por lo que debe utilizar varios servicios y herramientas para lograrlo. Sin embargo, para ser justos, exportar grandes paquetes de datos sin procesar con el software Piwik PRO puede llevar m谩s tiempo que con las soluciones de Google.

    El nuevo GA 360 es m谩s eficaz cuando se utiliza principalmente con productos del ecosistema de Google. A la hora de plantearse la activaci贸n de datos, Google Ads es la opci贸n m谩s adecuada. Cuando se trata de Piwik PRO, todav铆a tienes esta opci贸n, pero la integraci贸n con otras soluciones es mucho m谩s f谩cil. La plataforma ofrece cuatro m贸dulos: Analytics, Tag Manager, Consent Manager y Plataforma de datos del cliente (CDP). El m贸dulo CDP, disponible en el plan pago, le permite crear perfiles de clientes detallados y categorizar sus datos en varios segmentos de audiencia. Puede activarlos para brindar una experiencia personalizada y ejecutar campa帽as efectivas en m煤ltiples canales.

    El panorama de la anal铆tica moderna cambia constantemente. Por un lado, hay debates en curso sobre la privacidad y el cumplimiento de las normas, mientras que, por el otro, las empresas est谩n probando varios m茅todos para recopilar y analizar datos. Al final, su elecci贸n de plataforma de an谩lisis afectar谩 el rendimiento de sus esfuerzos de marketing y ventas. T贸mese el tiempo para explorar y podr谩 encontrar otras soluciones que se adapten mejor a las necesidades de su organizaci贸n.

    Piwik PRO es una opci贸n s贸lida para explorar en busca de su pr贸xima soluci贸n de an谩lisis principal. Reserve una demostraci贸n personalizada de la versi贸n Enterprise y vea los beneficios de introducir Piwik PRO Analytics Suite en su organizaci贸n.

    Cr茅ditos de imagen

    Imagen destacada: Imagen de Piwik PRO Usada con permiso.

    Fuente: Extinci贸n de Google Universal Analytics 360: consejos de migraci贸n internos

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