Algo importante está sucediendo en la búsqueda de Google.
Si ha observado los datos de su sitio web en la consola de búsqueda de Google, es posible que haya notado algo extraño. Sus páginas aparecen con más frecuencia, pero menos personas están haciendo clic.
Estas dos señales, impresiones y clics, se utilizan para elevarse y caer juntos. Ahora, se están separando.
Llamamos a esto «el gran desacoplamiento».
Captura de pantalla de Jim Thornton (con permiso para usar), SEO Community Slack Group, junio de 2025
Y no es solo su negocio. Esto está sucediendo en todas las industrias y la mayoría de los tipos de sitios web.
Se hizo más notable a medida que Google lanzó algo llamado descripción general de la IA, resúmenes automatizados que responden preguntas directamente en los resultados de búsqueda.
Si el tráfico de su sitio desde la búsqueda está cayendo, pero sus clasificaciones se ven bien, este artículo ayudará a explicar por qué.
Examinaremos los cambios, sus causas, cómo se manifiestan en las herramientas de análisis y las respuestas de las empresas líderes.
¿Qué está pasando y por qué importa?
El gran desacoplamiento describe una nueva desconexión. Su sitio web puede aparecer con mayor frecuencia en los resultados de búsqueda, pero obtenga menos clics.
Ese era solo «el comportamiento esperado» cuando el SERP tenía cosas como fragmentos destacados u otros bloques de resultados de contenido especial de Google.
Lo hemos visto claramente en los datos del cliente durante la primera mitad de 2025.
Captura de pantalla de Itamar Bauer (con permiso para usar), Studio Hawk, junio de 2025
Cerca del final de 2024, las impresiones y los clics aún estaban estrechamente vinculados. Pero a principios de 2025, las impresiones seguían subiendo mientras se redujeron los clics.
La tasa de clics, el porcentaje de personas que hacen clic, cayó bruscamente.
Esta tendencia está generalizada. Ya sea que su sitio sea una tienda de comercio electrónico, una empresa B2B o un blog, está sucediendo lo mismo: más visibilidad pero menos compromiso.
Martin Splitt ha dicho que cuando sus páginas se muestran en descripción general de la IA, puede obtener más impresiones pero menos clics.
También dijo que las personas aún podrían convertirse más tarde, tal vez después de ver su marca en los resultados de búsqueda, incluso si nunca hacen clic en la primera vez.
Entonces, estamos en un nuevo «normal»; Las impresiones por sí solas ya no indican oportunidades. Es lo que sucede después de la impresión lo que cuenta.
Por que esto esta sucediendo
El movimiento de Google hacia los resultados con IA es impulsar este cambio. El cambio más significativo es la introducción de las descripciones de IA.
Las descripciones de IA son resúmenes que se muestran en la parte superior de los resultados de búsqueda.
En lugar de una lista de sitios web, Google proporciona una respuesta instantánea. Esa respuesta se genera a partir de varias fuentes en toda la web, incluida la suya, sin requerir que el usuario haga clic.
Su contenido puede aparecer dos veces, pero solo tiene una oportunidad para ganar un clic
Su sitio puede aparecer como un enlace tradicional y como parte de la descripción general de la IA. Eso aumenta las impresiones pero a menudo reduce los clics. Las personas obtienen lo que necesitan de la descripción general.
Menos fricción significa menos visitas
La descripción general de la IA ofrece a los usuarios lo que quieren rápidamente. Sin embargo, si se satisfacen sus necesidades antes de llegar a su sitio, su tráfico caerá.
Algunos términos de búsqueda son más afectados que otros
Las preguntas genéricas, los cómo y las consultas del funnel medio tienen más probabilidades de desencadenar descripciones de IA. Estos son a menudo las palabras clave de las principales palabras del fútbol que los especialistas en marketing usan para impulsar el descubrimiento.
Por otro lado, las búsquedas de marca y las consultas de alta intención son más resistentes.
El punto es que no se trata solo de dónde se clasificas. Se trata de si Google decide responder la pregunta para el usuario sin necesitarlo.
La búsqueda de clic cero no es nueva
Esto no es del todo nuevo. Durante años, Google ha proporcionado a los usuarios respuestas rápidas. Los fragmentos destacados, las cajas de «People también solicitan», y los paneles de conocimiento redujeron la necesidad de hacer clic.
Las descripciones de IA son solo el siguiente paso. Están más avanzados, aparecen más a menudo y responden una gama más amplia de preguntas. Pero, el principio es el mismo: reducir el esfuerzo para el usuario.
Nos hemos adaptado antes. Podemos adaptarnos de nuevo. Sin embargo, este cambio es más significativo e impacta múltiples etapas del viaje del cliente, lo que requiere un enfoque más estratégico.
Cómo se ve esto en tu análisis
En la consola de búsqueda de Google, la brecha entre impresiones y clics es clara. En Google Analytics 4, ve el impacto en sus métricas de tráfico y comportamiento.
El tráfico orgánico está cayendo
Su informe GA4 muestra menos sesiones de Google, a pesar de que sus clasificaciones no han cambiado. Ese es el resultado de menos clics.
El compromiso puede verse mejor
Debido a que menos pero más visitantes calificados están llegando a su sitio, la duración de la sesión y las tasas de conversión pueden parecer más fuertes. Pero, en general, el alcance está inactivo.
La atribución se vuelve menos clara
GA4 no muestra tráfico que llegó a través de las descripciones de IA por separado.
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Las 3 principales tendencias de YouTube para prestar atención ahora mismoAlgunos visitantes pueden regresar más tarde y ser contados como tráfico «directo». Otros no serán rastreados en absoluto. Esto hace que sea más difícil atribuir el papel de SEO en el descubrimiento de marca.
Para comprender lo que está sucediendo, debe mirar juntos a GSC y GA4. Uno muestra la visibilidad. El otro muestra los resultados.
Cómo creo que deberías ajustar y actuar
Las empresas más a futuro están haciendo cambios estratégicos para proteger y aumentar su visibilidad. Aquí hay cuatro cosas que están haciendo:
1. Fortalecer la marca
Cuando los usuarios lo buscan por su nombre, es menos probable que Google intervenga. Estos clics se mantienen estables y, en algunos casos, crecen.
Invertir en Brand and Trust es un consejo genérico que se está lanzando mucho en este momento, pero creo que debería estar mirando su marca en consideración de un viaje de usuario y qué ámbito tiene las plataformas de IA para alterar ese viaje de usuario antes de descubrir su marca.
Imagen del autor, junio de 2025
Esto también significa trabajar para comprender cuán conocida es su marca antes de que un usuario comience en la «parte superior del embudo», y si tienen más probabilidades de dirigirse hacia su marca debido a puntos de contacto positivos anteriores, o el sentimiento y las historias de los usuarios de otros en línea.
2. Publicar contenido que AI no pueda copiar
Si su contenido es genérico, la IA de Google puede resumirlo. Si es único, según la experiencia, los datos u opinión, es mucho más difícil de reemplazar.
Concentrarse en:
- Investigación original.
- Historias de clientes.
- Comparaciones de productos de lado a lado.
- Herramientas y calculadoras.
- Comentarios reales de los clientes.
3. Construya temas, no palabras clave
Crea grupos de contenido relacionado en torno a un tema. Esto indica autoridad a los motores de búsqueda y ofrece a los usuarios más razones para explorar su sitio.
4. Convertir las páginas de productos en recursos útiles
No solo enumere las especificaciones. Agregue información real que ayude al comprador:
- Preguntas frecuentes.
- Reseñas.
- Tablas de comparación.
- Guías y videos.
Desea ayudar al comprador a pronosticar mejor su experiencia con el producto o servicio, así como su comprensión de su marca.
Sea sincero sobre la mayor cantidad de información posible, ya que una experiencia negativa de marca o producto puede ser dañino a largo plazo.
Por qué el SEO todavía importa
Sí, el SEO sigue siendo muy relevante a pesar del aumento de la IA.
Si bien las herramientas de IA están cambiando cómo funciona la búsqueda y cómo los usuarios encuentran respuestas, no han reemplazado la necesidad de una estrategia de SEO inteligente y bien ejecutada.
El SEO está evolucionando y cada vez más importante en nuevas maneras.
AI necesita contenido de alta calidad para aprender de
Las descripciones de AI no inventan respuestas. Se basan en fuentes en línea de confianza. Eso significa que Google todavía se basa en contenido de alta calidad y bien optimizado para desarrollar sus respuestas.
El SEO ayuda a garantizar que su contenido cumpla con los estándares de EEAT: experiencia, experiencia, autoridad y confiabilidad.
Los motores de búsqueda todavía clasifican las páginas
Incluso con las funciones de IA en los resultados de búsqueda, los usuarios aún se desplazan por los listados tradicionales y hacen clic en los sitios web.
El SEO asegura que su contenido funcione bien en estos resultados, ya sea en los 10 mejores enlaces, un fragmento destacado o una caja de «personas también preguntan».
AI mejora, no se reemplaza, SEO
Las herramientas de IA pueden automatizar ciertos aspectos del SEO, como la investigación de palabras clave y las sugerencias de contenido. Pero, no reemplazan el pensamiento estratégico.
Los expertos en SEO continúan guiando la arquitectura del sitio, la estructura de contenido, las correcciones técnicas y la optimización basada en la intención, tareas que la IA no puede manejar completamente solo.
El SEO no se va; Se está volviendo más sofisticado.
Las empresas que tienen éxito serán las que combinan herramientas innovadoras con el pensamiento estratégico y tratan el SEO como una inversión a largo plazo en visibilidad y valor.
La nueva ola de SEO no se trata solo de conducir el tráfico. Se trata de aparecer donde sus clientes hacen preguntas, crean credibilidad y crean una huella que admite todos sus otros canales.
- La visibilidad genera confianza. Incluso si alguien no hace clic, ver su nombre en los resultados de búsqueda refuerza la conciencia de la marca.
- El SEO alimenta otros canales. Las ideas que obtienes de la búsqueda, qué peces la gente pregunta, cómo lo pregunta y qué clasificación ayudan a dar forma a tus mensajes en cualquier otro lugar.
- El contenido fuerte gana atención. Contenido original y útil puede impulsar el compromiso en el sitio, en las redes sociales y en las conversaciones de ventas.
- Sigue siendo una de las formas más rentables de adquirir clientes potenciales.especialmente para consultas de marca y alta intención.
La búsqueda puede no ofrecer el mismo volumen de clics, pero aún da forma a la percepción, la influencia y la toma de decisiones.
El SEO sigue siendo una de las formas más efectivas de mantenerse visible y valioso en un mundo cada vez más impulsado por la IA.
Cambia lo que mides
El gran desacoplamiento no es solo una historia de SEO. Es una historia de visibilidad comercial. Más personas pueden ver su marca, pero menos visitarán su sitio.
Eso significa que no puede simplemente medir el éxito por tráfico. Debe considerar el compromiso, el retiro y la fuerza de la marca.
La búsqueda se está convirtiendo en un juego de reputación. Si la gente confía en ti, te encontrarán, incluso si no hacen clic en la primera vez.
Las compañías que ganan no serán las que persiguen las clasificaciones; Ellos serán los que ganen atención. La atención es potencialmente el «nuevo clic».
(Nota del autor: el término «el gran desacoplamiento» se utilizó por primera vez para describir este fenómeno por Darwin Santos en x.)
Más recursos:
Imagen destacada: Master1305/Shutterstock
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