Un cambio de marca exitoso va mucho más allá de los gráficos llamativos y las fotos de alta resolución. Cuenta una historia. Posiciona un producto para satisfacer los deseos y necesidades del consumidor. Siguiendo el viaje de cambio de marca de Lettuce Grow, observe cómo los elementos visuales pueden hacer cumplir la misión de su marca, involucrar a su consumidor y cultivar resultados increíbles.
Lechuga crecer introdujo un sistema de cultivo hidropónico elegante y revolucionario que hace que el cultivo de alimentos desde el hogar sea accesible para el estilo de vida moderno. Sin embargo, su marca, para la gente común, presentó su producto como un dispositivo más para los entusiastas de la jardinería, en lugar de un estilo de vida del que cualquiera puede beneficiarse. los sitio web anterior estaba abarrotado y desorganizado, dejando al visitante con mensajes contradictorios. La naturaleza brillante, colorida y alegre no comunicaba un producto premium. Si bien un sitio web brillante no es intrínsecamente malo, no es adecuado para el consumidor millennial que espera una apariencia de Peloton o Away Luggage.
A ONA Creativo, reposicionamos la marca Lettuce Grow de una manera que no solo refleja la calidad superior y la funcionalidad del producto, sino que también destaca los valores fundamentales y los mensajes clave de la marca, que alientan a las personas a llevar vidas más saludables y sostenibles. Simultáneamente, al resaltar estos valores centrales, posicionamos a Lettuce Grow directamente en la intersección del consumidor objetivo de alimentos, bienestar y sustentabilidad.
A través de la estrategia de marca y la identidad de marca, Lettuce Grow ha evolucionado hasta convertirse en una marca que hace que el estilo de vida de “cultivar tu propia comida” sea reflexivo, atemporal y eficiente. Aquí están los 8 elementos que transformaron Lettuce Grow.
1. Logotipos
La marca Lettuce Grow representa el ciclo de cultivo de alimentos en Farmstand, mientras que el triángulo oculto sugiere una base sólida, un movimiento ascendente y un guiño a la pirámide alimenticia. La marca denominativa Lettuce Grow se utiliza como logotipo principal en combinación con la marca comercial cuando la oportunidad lo permite. Los travesaños curvos en la letra E crean una apariencia única e icónica, se conectan con la marca y dan un guiño al crecimiento.
2. Iconos
Todos los íconos fueron dibujados a mano para mantener el mismo lenguaje visual minimalista y elegante que la marca. Futurista, pero accesible. Las líneas limpias reflejan la apariencia premium del cambio de marca.
3. Colores
La nueva paleta de colores se inspiró en los colores y texturas que se encuentran en la naturaleza, específicamente los que se encuentran en una granja. Los colores primarios de blanco reciclado, negro natural y col rizada son los colores centrales de la marca que deben usarse al presentar la marca y de manera prominente a partir de entonces. Una mezcla de tonos tierra yuxtapuestos con un toque de colores vivos. Blanco roto y negro roto porque no existe el blanco puro o el negro puro en la naturaleza.
La paleta de colores secundaria se inspiró en algunas de las frutas y verduras más brillantes que se pueden cultivar en un Lettuce Grow Farmstand. Los colores secundarios están destinados a usarse con moderación para agregar un elemento de diversión a la paleta de colores, que de otro modo sería tenue.
3. Tipografía
El uso constante de la tipografía permite que los consumidores reconozcan inmediatamente cualquier marca, y Lettuce Grow no es diferente.
Seleccionamos Rubik como tipo de letra principal. Las características simples y geométricas de Rubik encarnan la estética moderna que queríamos lograr.
Source Serif fue elegido como el tipo de letra secundario. Es una fuente sans serif clásica que suaviza la marca y crea un sentido de clase.
4. Sitio web
los sitio web fue rediseñado teniendo en cuenta la simplicidad y la calidad superior. Queríamos que nuestros espectadores sintieran y entendieran de inmediato la facilidad y la simplicidad de tener y usar Lettuce Grow Farmstand. A medida que el consumidor se desplaza por el sitio, derribamos todas las posibles barreras de compra para presentar este hermoso sistema. En el primer mes después del lanzamiento del nuevo sitio web, Lettuce Grow experimentó un aumento de la tasa de conversión del 15 %.
5. Embalaje
Al comprender que el producto en sí era innovador y estaba bellamente diseñado, queríamos crear una marca reflexiva, atemporal y minimalista. El envase es una expresión perfecta de esta eficiencia, con la marca en un lado y la marca denominativa en el otro.
6. Foto
La fotografía captura a personas y familias modernas conscientes que viven el estilo de vida de «cultiva tu propio». Se enfatizan los tonos grises y blancos, con toques de verde provenientes de vegetales. La estética elegante y moderna se complementa con materias primas orgánicas y texturas que incluyen piedra, madera y hormigón.
7. Sociales
La estrategia social y la evolución del contenido reflejaron la estética del cambio de marca, creando una apariencia limpia y de primera calidad. El contenido educa, alienta e involucra a la comunidad activa de Lettuce Grow. Todo, desde íconos sociales hasta testimonios, fue pensado, diseñado a la medida y ejecutado con la marca en mente.
8. Correo electrónico
Rediseñamos el boletín y construimos los goteos de bienvenida y posteriores a la compra con la conversión en mente.
Reacción
Reflexionando sobre la respuesta del consumidor a esta identidad de marca reflexiva, moderna y minimalista, está claro que la identidad de marca original brillante y amapola no resonó con esta audiencia. Los elementos visuales actualizados apelan a los valores y sensibilidades de los consumidores millennials que están dispuestos a invertir en un producto en el que creen y que representa tangiblemente sus valores. Autenticidad. Sustentabilidad. Innovación. No hay mensajes mixtos aquí.
Cada elemento de diseño funciona como un capítulo en la historia general de Lettuce Grow: una historia que empodera a las personas para vivir de manera sostenible e invertir en una fuente de alimentos saludable y totalmente natural. Lettuce Grow ofreció una vez lo que se percibía como un mero artilugio de jardinería. Ahora ofrece un estilo de vida holístico que se puede transmitir a las generaciones futuras. Hay una diferencia enorme. Los logotipos, íconos, tipografía, sitio web, empaque, fotografía, redes sociales y recursos de correo electrónico están dirigidos a un público objetivo que valora la sofisticación, el lujo y la simplicidad. Adiós colores neón. Adiós al desorden. Hola Lettuce Grow.