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    Estudio de caso: narraci贸n de historias a trav茅s del dise帽o de marca

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    Un cambio de marca exitoso va mucho m谩s all谩 de los gr谩ficos llamativos y las fotos de alta resoluci贸n. Cuenta una historia. Posiciona un producto para satisfacer los deseos y necesidades del consumidor. Siguiendo el viaje de cambio de marca de Lettuce Grow, observe c贸mo los elementos visuales pueden hacer cumplir la misi贸n de su marca, involucrar a su consumidor y cultivar resultados incre铆bles.

    Lechuga crecer introdujo un sistema de cultivo hidrop贸nico elegante y revolucionario que hace que el cultivo de alimentos desde el hogar sea accesible para el estilo de vida moderno. Sin embargo, su marca, para la gente com煤n, present贸 su producto como un dispositivo m谩s para los entusiastas de la jardiner铆a, en lugar de un estilo de vida del que cualquiera puede beneficiarse. los sitio web anterior estaba abarrotado y desorganizado, dejando al visitante con mensajes contradictorios. La naturaleza brillante, colorida y alegre no comunicaba un producto premium. Si bien un sitio web brillante no es intr铆nsecamente malo, no es adecuado para el consumidor millennial que espera una apariencia de Peloton o Away Luggage.

    A ONA Creativo, reposicionamos la marca Lettuce Grow de una manera que no solo refleja la calidad superior y la funcionalidad del producto, sino que tambi茅n destaca los valores fundamentales y los mensajes clave de la marca, que alientan a las personas a llevar vidas m谩s saludables y sostenibles. Simult谩neamente, al resaltar estos valores centrales, posicionamos a Lettuce Grow directamente en la intersecci贸n del consumidor objetivo de alimentos, bienestar y sustentabilidad.

    A trav茅s de la estrategia de marca y la identidad de marca, Lettuce Grow ha evolucionado hasta convertirse en una marca que hace que el estilo de vida de 鈥渃ultivar tu propia comida鈥 sea reflexivo, atemporal y eficiente. Aqu铆 est谩n los 8 elementos que transformaron Lettuce Grow.

    1. Logotipos

    La marca Lettuce Grow representa el ciclo de cultivo de alimentos en Farmstand, mientras que el tri谩ngulo oculto sugiere una base s贸lida, un movimiento ascendente y un gui帽o a la pir谩mide alimenticia. La marca denominativa Lettuce Grow se utiliza como logotipo principal en combinaci贸n con la marca comercial cuando la oportunidad lo permite. Los travesa帽os curvos en la letra E crean una apariencia 煤nica e ic贸nica, se conectan con la marca y dan un gui帽o al crecimiento.


    marca denominativa

    2. Iconos

    Todos los 铆conos fueron dibujados a mano para mantener el mismo lenguaje visual minimalista y elegante que la marca. Futurista, pero accesible. Las l铆neas limpias reflejan la apariencia premium del cambio de marca.

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    3. Colores

    La nueva paleta de colores se inspir贸 en los colores y texturas que se encuentran en la naturaleza, espec铆ficamente los que se encuentran en una granja. Los colores primarios de blanco reciclado, negro natural y col rizada son los colores centrales de la marca que deben usarse al presentar la marca y de manera prominente a partir de entonces. Una mezcla de tonos tierra yuxtapuestos con un toque de colores vivos. Blanco roto y negro roto porque no existe el blanco puro o el negro puro en la naturaleza.

    La paleta de colores secundaria se inspir贸 en algunas de las frutas y verduras m谩s brillantes que se pueden cultivar en un Lettuce Grow Farmstand. Los colores secundarios est谩n destinados a usarse con moderaci贸n para agregar un elemento de diversi贸n a la paleta de colores, que de otro modo ser铆a tenue.

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    3. Tipograf铆a

    El uso constante de la tipograf铆a permite que los consumidores reconozcan inmediatamente cualquier marca, y Lettuce Grow no es diferente.

    Seleccionamos Rubik como tipo de letra principal. Las caracter铆sticas simples y geom茅tricas de Rubik encarnan la est茅tica moderna que quer铆amos lograr.

    Source Serif fue elegido como el tipo de letra secundario. Es una fuente sans serif cl谩sica que suaviza la marca y crea un sentido de clase.

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    4. Sitio web

    los sitio web fue redise帽ado teniendo en cuenta la simplicidad y la calidad superior. Quer铆amos que nuestros espectadores sintieran y entendieran de inmediato la facilidad y la simplicidad de tener y usar Lettuce Grow Farmstand. A medida que el consumidor se desplaza por el sitio, derribamos todas las posibles barreras de compra para presentar este hermoso sistema. En el primer mes despu茅s del lanzamiento del nuevo sitio web, Lettuce Grow experiment贸 un aumento de la tasa de conversi贸n del 15 %.

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    5. Embalaje

    Al comprender que el producto en s铆 era innovador y estaba bellamente dise帽ado, quer铆amos crear una marca reflexiva, atemporal y minimalista. El envase es una expresi贸n perfecta de esta eficiencia, con la marca en un lado y la marca denominativa en el otro.

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    6. Foto

    La fotograf铆a captura a personas y familias modernas conscientes que viven el estilo de vida de 芦cultiva tu propio禄. Se enfatizan los tonos grises y blancos, con toques de verde provenientes de vegetales. La est茅tica elegante y moderna se complementa con materias primas org谩nicas y texturas que incluyen piedra, madera y hormig贸n.

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    7. Sociales

    La estrategia social y la evoluci贸n del contenido reflejaron la est茅tica del cambio de marca, creando una apariencia limpia y de primera calidad. El contenido educa, alienta e involucra a la comunidad activa de Lettuce Grow. Todo, desde 铆conos sociales hasta testimonios, fue pensado, dise帽ado a la medida y ejecutado con la marca en mente.

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    social

    8. Correo electr贸nico

    Redise帽amos el bolet铆n y construimos los goteos de bienvenida y posteriores a la compra con la conversi贸n en mente.

    Email

    Reacci贸n

    Reflexionando sobre la respuesta del consumidor a esta identidad de marca reflexiva, moderna y minimalista, est谩 claro que la identidad de marca original brillante y amapola no reson贸 con esta audiencia. Los elementos visuales actualizados apelan a los valores y sensibilidades de los consumidores millennials que est谩n dispuestos a invertir en un producto en el que creen y que representa tangiblemente sus valores. Autenticidad. Sustentabilidad. Innovaci贸n. No hay mensajes mixtos aqu铆.

    Cada elemento de dise帽o funciona como un cap铆tulo en la historia general de Lettuce Grow: una historia que empodera a las personas para vivir de manera sostenible e invertir en una fuente de alimentos saludable y totalmente natural. Lettuce Grow ofreci贸 una vez lo que se percib铆a como un mero artilugio de jardiner铆a. Ahora ofrece un estilo de vida hol铆stico que se puede transmitir a las generaciones futuras. Hay una diferencia enorme. Los logotipos, 铆conos, tipograf铆a, sitio web, empaque, fotograf铆a, redes sociales y recursos de correo electr贸nico est谩n dirigidos a un p煤blico objetivo que valora la sofisticaci贸n, el lujo y la simplicidad. Adi贸s colores ne贸n. Adi贸s al desorden. Hola Lettuce Grow.

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