Dicen que una imagen vale más que mil palabras, y los diseñadores web ciertamente parecen haberlo tomado en serio: la tendencia del diseño de páginas estilizadas y ricas en imágenes significa que ahora a menudo hay poco espacio para escribir en una página web.
Al observar las tendencias recientes en el diseño web, vemos fotos de pantalla completa, pantallas divididas minimalistas y superposiciones atractivas. Todo es muy visual, y ninguno de los ejemplos contiene muchas palabras en las páginas destacadas.
Estas tendencias son geniales para los diseñadores, que pueden dejar fluir su creatividad sin verse agobiados por la necesidad de incluir fragmentos de texto aburridos. Por otro lado, aunque estos sitios sin duda pueden ser hermosos, la tendencia está dividiendo a los expertos: muchos sienten que al tener poco texto, los sitios están perdiendo la función clave de ser informativos sobre un producto o servicio. También está el problema de la clasificación de Google: las imágenes pueden decir mucho a una audiencia humana, pero los bots aún necesitan texto para saber de qué se trata un sitio y clasificarlo en consecuencia.
Ciertamente, el auge de los sitios optimizados para dispositivos móviles a los ojos de los usuarios y de Google significa que las palabras se están volviendo menos importantes que la funcionalidad y el tiempo de carga en términos de clasificación. Sin embargo, un sitio aún necesita contarles a los bots y a los clientes potenciales un poco sobre la organización detrás de él.
¿Es un sitio web minimalista para usted?
Los sitios web minimalistas pueden parecerse un poco a la ropa de diseñador: se ven muy bien en las modelos, pero cuando intentas poner tu propio cuerpo en ellos, es posible que te falte el espacio para expresarte realmente.
Para los diseñadores web, esto puede generar un dilema cuando se trata de tratar con los clientes, a quienes inevitablemente les gusta el aspecto de los diseños elegantes que se ofrecen, pero por lo general tienen ideas diferentes sobre lo que quieren decir sobre su producto. A menudo, terminan con una página de inicio elegante, y lo compensan con secciones prolijas de «acerca de» y «servicios» que explican en detalle lo que hacen.
Este es un compromiso razonable, pero es el equivalente a usar una corbata Armani con una camisa de ‘corte regular’ y pantalones cómodos: no vas a ganar ningún premio de estilo.
El hecho es que las organizaciones que venden un servicio técnico específico necesitan poder contarle a la gente sobre él. Es posible que tengan que conformarse con la corbata o no seguir la ruta del diseñador. Pero los diseños de sitios web que otorgan una gran importancia a lo visual son adecuados para una sorprendente variedad de clientes, si las palabras para las que tiene espacio cuentan. Los ejemplos obvios incluyen:
- Empresas que venden artículos físicos que se pueden fotografiar. Si es algo que se vende por su apariencia, como ropa o muebles, por ejemplo, entonces realmente tiene sentido dejar que las imágenes hablen. solo mira este elegante sitio venta de relojes.
- Organizaciones que tienen una idea, objetivo o producto simple. Si se puede resumir en pocas palabras, podría decirse que es mejor hacerlo de una manera breve pero de alto impacto, en lugar de llenar un sitio con tonterías. “Se está muriendo de hambre, tú puedes ayudarla”, por ejemplo.
- Organizaciones cuyo servicio es demasiado complicado, abstracto o personalizado para describir dentro de los límites de un sitio web. Esta es una categoría sorprendentemente grande en el mercado moderno: piense en bufetes de abogados, agencias de relaciones públicas o firmas de contabilidad, o incluso mejor, un restaurante de vanguardia.
Utilice imágenes a medida
Las imágenes solo hablan cuando son buenas. No solo eso, cuando confías en ellos para contar una historia, deben ser relevantes. Por lo tanto, es poco probable que tenga un conjunto de imágenes de archivo que sea realmente adecuado para un excelente sitio web visual que también sea funcional.
Es poco probable que la primera categoría de empresas destacada anteriormente tenga problemas para proporcionar imágenes de sus productos. De hecho, los minoristas suelen tomar la iniciativa cuando se trata de presentar sus productos con un estilo adecuado y un tema unificador.
Otros pueden necesitar ser convencidos de la necesidad de contratar a un fotógrafo. Deberá convencerlos de que esta es una inversión adecuada para crear una poderosa imagen de marca en línea. También necesitará encontrar un fotógrafo que entienda eso, e informarle a fondo sobre las ideas y conceptos que espera retratar.
Crea frases impresionantes
Un sitio minorista puede salirse con la suya con nada más que texto simple, pero si está creando un sitio que necesita transmitir un mensaje, necesitará algunas oraciones cortas flotando sin esfuerzo en las páginas para guiar al visitante a través del sitio. Así como una imagen puede valer más que mil palabras, también una oración corta.
Idealmente, deberías concentrarte en un concepto único y poderoso. Este será esencialmente el punto de venta de sus clientes. Si son un despacho de abogados, el concepto que proyectan podría ser ‘somos expertos’. Para los contadores, podría ser más directo: ‘podemos ahorrarle dinero’.
Puede salirse con la suya centrándose en diferentes conceptos para cada sección del sitio, pero tenga cuidado de no alejarse demasiado de lo que se conoce como ‘el poder de uno’: esa idea única, con un enfoque nítido, que es más convincente para las personas que un complicado conjunto de reglas, conceptos o servicios.
En este artículo en profundidad sobre cómo se utilizó el poder de uno para encender la Primavera Árabe en Egipto, el hilo conductor de los mensajes “más contagiosos” se identifica como: simplicidad, sorpresa, especificidad, credibilidad, emoción y narraciones personales.
Idealmente, sus oraciones atraerán a los clientes en un nivel emocional cuidadosamente preparado para considerar la necesidad psicológica cruda a la que la empresa está vendiendo. Cuando lo piensas, casi todo el mundo está vendiendo tranquilidad, felicidad o esperanza. Sorprenda a las personas ofreciéndoles eso con la mayor confianza posible.
Las palabras deben agregar a las imágenes
También debe pensar qué aspecto de una marca, historia o ethos quiere contar en imágenes, y qué lado será mejor con unas pocas palabras poderosas. A veces, ambos apuntarán a la misma necesidad, deseo o punto de venta emocional. Pero podría decirse que esa es una repetición innecesaria, y las palabras deberían agregar un nuevo aspecto a las imágenes.
Las organizaciones benéficas en particular ya son buenas para lograr este equilibrio, con sitios web del tercer sector que encuentran formas de empujar los botones emocionales del público con una combinación de imágenes, palabras y diseño de alta calidad.
Por ejemplo, este Caridad: Agua El sitio es elegante e informativo. Habría sido fácil para la organización benéfica haber optado por contar historias humanas convincentes en profundidad, pero decidió hacerlo únicamente a través de las imágenes. Los niños sonrientes y el paisaje reseco detrás son informativos y evocadores. Las palabras se concentran en la premisa muy simple de la organización benéfica y conducen directamente a un botón para donaciones: “El 100% de su dinero lleva agua potable a las personas que la necesitan. Puedes transformar la vida de familias de todo el mundo. Cada centavo ayudará a llevar agua limpia a las comunidades que la necesitan”.
En 31 palabras y un número, están vendiendo felicidad, o si eres un cínico, redención. Es corto, poderoso y deja espacio para un gran diseño web.