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    驴Es la autoridad del autor un factor de clasificaci贸n de Google?

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    Imagina que tienes un problema m茅dico menor. Tal vez cada vez que comes, tu mand铆bula chasquea audiblemente detr谩s de tus muelas. No es doloroso, pero es desagradable.

    Para encontrar una soluci贸n a este molesto problema, recurres a ese banco de conocimiento para todo uso, Internet.

    A medida que revisa los resultados del motor de b煤squeda, 驴qu茅 fuente cree que es m谩s confiable: la p谩gina escrita por un otorrinolaring贸logo con diez a帽os de experiencia m茅dica o la escrita por un tipo que tiene un blog de Minecraft?

    Es una elecci贸n obvia. Eso no quiere decir que la p谩gina del blogger de Minecraft no tenga la informaci贸n correcta. A煤n as铆, es poco probable que 茅l sepa m谩s sobre lo que te est谩 afectando que un profesional de la salud con un t铆tulo m茅dico, cinco a帽os de capacitaci贸n como residente y una d茅cada de experiencia en el campo.

    Es solo un hecho: la credibilidad importa. Y esto nunca ha sido m谩s cierto que hoy en d铆a, cuando la informaci贸n err贸nea prolifera en Internet.

    Y aunque la mayor铆a de los autores realmente intentan ser 煤tiles, hay mucha informaci贸n en la web que puede ser francamente da帽ina. No importa si esta informaci贸n incorrecta es el resultado de malicia o ignorancia: el contenido inexacto o completamente incorrecto puede causar mucho da帽o.

    Es por eso que la autoridad del autor, o rango de autor, se considera en el proceso de optimizaci贸n de motores de b煤squeda. Echemos un vistazo a c贸mo.

    La afirmaci贸n: la autoridad del autor influye en las clasificaciones de las p谩ginas

    Al determinar la calidad general de una p谩gina web y qu茅 tan bien responde a una consulta de b煤squeda, Google enfatiza EAT. Eso es experiencia, autoridad y confiabilidad.

    驴Pero esto incluye el EAT del autor? 驴Importa si el art铆culo fue escrito por un verdadero experto en lugar de un reci茅n graduado en periodismo?

    La autoridad del autor es un concepto que ha existido durante a帽os. Y el papel que desempe帽a en la clasificaci贸n de sitios ha sido durante mucho tiempo un debate entre los expertos en SEO y los especialistas en marketing digital.

    Miremos m谩s de cerca.

    La evidencia: autoridad del autor y ranking SERP

    Google nunca ha indicado que el autor de un art铆culo influya directamente en las clasificaciones. Pero esto no significa que puedas ignorarlo.

    Hay pruebas de que el gigante de los buscadores est谩 interesado en identificar autores.

    All谩 por 2005, que es un e贸n en t茅rminos de SEO, Google present贸 una patente para el rango de agente. Dise帽ado para ayudar a eliminar el contenido de baja calidad, permiti贸 que el motor de b煤squeda usara firmas digitales para clasificar los art铆culos por reputaci贸n.

    En 2011, Google confirm贸 la compatibilidad con el marcado de autor铆a utilizando rel=鈥漚utor鈥. Sin embargo, la adopci贸n de esta etiqueta fue lenta. Un estudio de 2014 encontr贸 que solo el 30% de los autores usaban esta etiqueta y Google la elimin贸 oficialmente el mismo a帽o.

    En una conferencia SMX de 2016, el analista de tendencias para webmasters de Google, Gary Illyes, dijo que la empresa no utiliza la autor铆a, sino que tiene sistemas para reconocer qui茅n cre贸 una pieza de contenido. Esto parece hacer referencia al papel que juegan los autores en el Knowledge Graph de Google.

    Si no est谩 familiarizado con Knowledge Graph, es una base de datos masiva de hechos y entidades (es decir, cosas o conceptos que son singulares, 煤nicos, bien definidos y distinguibles). Los autores son entidades reconocidas oficialmente por Google, aunque el motor de b煤squeda no conoce a todos los creadores de contenido.

    La reputaci贸n del autor es importante, pero tenga cuidado de no confundir 芦reputaci贸n禄 con 芦experiencia禄 y 芦autoridad禄.

    Google utiliza la experiencia y la autoridad para evaluar la confiabilidad en un tema determinado. La reputaci贸n, por otro lado, es una evaluaci贸n m谩s subjetiva basada en c贸mo los lectores ven al autor.

    La reputaci贸n se determina seg煤n Directrices para los evaluadores de calidad de b煤squeda: un conjunto de principios rectores utilizados para capacitar a evaluadores humanos que eval煤an la calidad del motor de b煤squeda y, a veces, prueban los cambios propuestos en los algoritmos de b煤squeda.

    Una de estas pautas establece que una puntuaci贸n baja del creador de contenido es suficiente para dar a la pieza una puntuaci贸n de baja calidad. Sin embargo, Google ha sido transparente en cuanto a que estas calificaciones generadas por humanos nunca se usan para afectar los resultados de las consultas.

    En marzo de 2020, Google present贸 una patente para Author Vectors, que lo ayuda a identificar qui茅n cre贸 contenido sin etiquetar. Lo hace evaluando los estilos de escritura y los niveles de experiencia e inter茅s en diferentes temas.

    Si bien el gigante de los motores de b煤squeda no se ha comunicado sobre c贸mo o por qu茅 est谩n usando este programa para determinar las clasificaciones de b煤squeda, ha sido evidente al recomendar la adici贸n de URL de autor en el esquema del art铆culo.

    No especifica a qu茅 debe dirigirse esta URL, pero se usa m谩s com煤nmente para enviar a los lectores a un perfil de redes sociales o una p谩gina de biograf铆a.

    [Learn More:] La gu铆a completa de los factores de clasificaci贸n de Google

    El veredicto: el impacto de la autoridad del autor en las clasificaciones no est谩 claro

    Ha habido muchas idas y vueltas sobre el papel de la autoridad del autor en los resultados de b煤squeda de Google; desafortunadamente, no hay una respuesta clara.

    Sin embargo, incluso si no tiene un impacto directo en sus clasificaciones org谩nicas, sigue siendo inteligente seguir las Directrices del evaluador de calidad de Google.

    Los usuarios se preocupan por la reputaci贸n y la relevancia del autor de un art铆culo. Y esto por s铆 solo es raz贸n suficiente para buscar a los mejores autores posibles e identificarlos en cada art铆culo.

    Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal

     

    Fuente: 驴Es la autoridad del autor un factor de clasificaci贸n de Google?

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