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    Errores comunes de SEO (y cómo solucionarlos con el diseño)

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    El SEO es un asunto complejo y los diseñadores y desarrolladores web pueden sentir que es mejor dejarlo en manos de redactores y profesionales de búsqueda. Eso tiene sentido ya que muchos trucos comunes de SEO giran en torno a la manipulación del contenido y su etiquetado para la búsqueda.

    Sin embargo, aquí está la cosa: hay ciertas elecciones que haces como diseñador web que, en última instancia, afectan la facilidad de búsqueda de tu sitio web. Lo que significa que debe participar en el diagnóstico y la reparación de los errores de SEO de un sitio web.

    Reparación de errores de SEO con diseño web

    Un estudio de seguimiento de la tasa de clics (CTR) de Clasificación web avanzada informó los siguientes datos, desde septiembre de 2018:

    Lo que esto muestra es la probabilidad de que los usuarios hagan clic en un enlace orgánico en función de su posición en la búsqueda.

    Listados de búsqueda orgánica

    Como puede ver, Google ya está acumulando probabilidades en contra de su sitio web al llenar su principal propiedad inmobiliaria con listados pagados. Dicho esto, los datos anteriores son una prueba de que los usuarios de búsqueda están dispuestos a examinar las promociones pagas para llegar a las recomendaciones de sitios web realmente buenas. La unica cosa es…

    ¿Cómo se reparan los errores de SEO de un sitio web para que pueda llegar a la parte superior de la búsqueda?

    Error #1: Elementos que no responden

    Operamos en un mundo en el que priman los dispositivos móviles, lo que significa que los sitios web deben diseñarse principalmente para esa experiencia. Eso no significa dejar a los usuarios de escritorio a la intemperie, pero sí significa puntear sus i y cruzar sus t para asegurarse de que cada elemento quepa dentro del espacio truncado de una pantalla móvil.

    Ejecutar su sitio web a través de Prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google no es suficiente

    Muestra de prueba compatible con dispositivos móviles

    Abra su dispositivo móvil y recorra todas las páginas de su sitio web. ¿Todo cabe entre los dos bordes de tu teléfono? ¿Los botones tienen el tamaño y la ubicación correctos? ¿Se muestran las imágenes en su totalidad y sin distorsión?

    Si no, entonces comience aquí.

    Error #2: Problemas de usabilidad

    Si estamos hablando de problemas de usabilidad que son lo suficientemente graves como para causar un alto porcentaje de rebotes, lo que le comunica a Google que no vale la pena clasificar su sitio web, comience por observar la navegación.

    Usemos este de Cocina con hogar como ejemplo:

    Navegación de la cocina del hogar

    Como puede ver, la navegación se presenta claramente en una fila horizontal. Las etiquetas son claras y todas las páginas están presentes, no hay nada confuso ni oculto. Además, el encabezado brinda a los usuarios otra información que desearían instantáneamente de un sitio web de esta naturaleza.

    Dado que los ojos de los usuarios tienden a rastrear en un patrón Z (comenzando en la parte superior izquierda y avanzando), su navegación es lo primero que ven los visitantes y, de manera realista, podría ser el culpable de un rendimiento mediocre en la búsqueda.

    Error #3: Baja legibilidad

    Aunque el contenido visual mejora la comprensión y la memorabilidad de lo que hay en una página web, sus visitantes eventualmente necesitan leer las palabras en él. Cuando eso se convierte en una lucha, los sitios web sufren tiempos cortos en la página y altas tasas de rebote.

    Mira, sabes que tus visitantes no tienen mucha paciencia para nada en estos días. Lo menos que podrías hacer es facilitarles la experiencia de lectura.

    ¿El contenido de su sitio web ha violado alguna de estas reglas?

    • Los tipos de letra son negros (o casi negros) sobre un fondo blanco.
    • Las fuentes pertenecen a las familias serif o sans serif (es decir, tenga cuidado con las fuentes decorativas).
    • El tamaño de fuente más pequeño debe ser de 16 píxeles o más.
    • Las líneas tienen entre 50 y 60 caracteres.
    • Los párrafos no contienen más de 3 o 4 líneas.
    • Las imágenes o listas dividen grandes porciones de contenido (como estoy haciendo aquí).
    • Los encabezados permiten a los lectores (y a los robots de búsqueda) descifrar más rápidamente de qué se trata una página.

    Artículo de WebDesignerDepot

    WebDesignerDepot hace un gran trabajo al adherirse a estos principios, por lo que si está buscando inspiración sobre cómo hacer que el contenido sea legible, comience aquí.

    Error n.º 4: ventanas emergentes malas

    Todo el mundo odia las ventanas emergentes inoportunas, irrelevantes o agresivas. Google incluso ha ido tan lejos como para penalizar los sitios web móviles que utilizan lo que considera ventanas emergentes malas e intrusivas.

    Entonces, esto es lo que voy a decir:

    Utilice la menor cantidad de espacio posible para sus ventanas emergentes.

    Yotel tiene un fantástico ejemplo de esto en su sitio web de escritorio:

    Ventana emergente de Yotel

    Y, si las ventanas emergentes deben aparecer en dispositivos móviles, relegarlas a un banner superior o inferior. Mantiene su mensaje promocional fuera del camino.

    Error #5: Imágenes con sobrepeso

    Google premia los sitios web que son rápidos, y estamos hablando de tiempos de carga de menos de tres segundos. Si bien hay una serie de cosas que los desarrolladores pueden hacer para controlar las velocidades de carga, los diseñadores deben mirar las imágenes para mejorar el rendimiento y el SEO.

    Específicamente, mire el tamaño del archivo.

    Hay tanto espacio que una imagen puede ocupar en un sitio web, especialmente en esta era de dispositivos móviles primero. Entonces, ¿por qué usar un archivo de 12 MB cuando solo aparecerá como una miniatura en las noticias del sitio?

    No digo que debas dejar de usar imágenes de alta resolución de gran tamaño.

    Solo asegúrese de cambiar el tamaño y ejecutarlos a través de un software de compresión como TinyPNG para asegurarse de que no está sobrecargando su servidor web.

    Ahorros de TinyPNG

    Error #6: Texto dentro de las imágenes

    Hay dos razones por las que el texto dentro de las imágenes es una mala idea para el SEO. El primero tiene que ver con la legibilidad.

    Piense en lo que sucede cuando se coloca texto encima de una imagen. Si hay un claro contraste entre los dos, la legibilidad debería estar bien. Pero, ¿qué pasa si el texto se coloca sobre una parte mundana de una imagen en el escritorio? En el móvil, se encoge y puede terminar apareciendo sobre una parte más ocupada y que distrae más de la foto.

    Luego está cómo se agrega el texto. Si se pega texto en un archivo de imagen, los robots de búsqueda no podrán detectarlo. Si sus redactores escribieron esa cadena de texto en particular con una palabra clave de búsqueda incrustada, simplemente la eliminó de la vista de Google.

    En su lugar, debe trabajar con su sistema de administración de contenido para agregar texto usando campos personalizados destinados a colocarse encima de las imágenes.

    En mi opinión, es mejor mantenerse alejado del texto en las imágenes a menos que pueda garantizar una legibilidad sin compromisos y que los bots de Google puedan leerlo. Viaje cultural muestra cómo se puede hacer esto:

    Texto de viaje cultural 1

    También tiene enlaces en la parte inferior de la página donde se elimina el texto de la foto por completo (que creo que se ve aún mejor):

    Texto de viaje cultural 2

    Error #7: Falta de Marcas de Confianza

    El último error tiene que ver con la seguridad. Esto es algo que a Google le importa mucho, pero gran parte de la implementación recae en un desarrollador web.

    Para hacer su parte, encuentre oportunidades para incluir marcas de confianza para aumentar la confianza de los visitantes mientras navegan por su sitio web. Bienes poco comunes incluye varios de estos en la parte inferior del sitio:

    Marcas de confianza de bienes poco comunes

    Las marcas de confianza pueden diferir según el tipo de negocio de su sitio web, pero existen. Software antimalware. certificado SSL. Pasarela de pago segura. Estos son los tipos de símbolos que tranquilizan a sus visitantes y les permiten quedarse más tiempo y convertir.

    Envolver

    Ahora que conoce algunos de los errores de SEO más comunes causados ​​por el diseño web, asegúrese de tenerlos en cuenta en su flujo de trabajo en el futuro. ¡Se sorprenderá de lo que mejorará el rendimiento, la seguridad y la facilidad de uso para la clasificación de un sitio web!

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