El diseño de UX y una sólida estrategia de SEO van de la mano.
El diseño está aquí para impulsar las experiencias de los usuarios, inspirar a los usuarios a pasar más tiempo en sus páginas y asegurarse de que no abandonen su sitio frustrados. De esta manera, minimiza las tasas de rebote y convierte a sus visitantes en clientes potenciales y, en última instancia, en ventas.
Sin embargo, diseñar un sitio web impecable no tiene sentido si no es visible en Google. Aquí es donde brilla el SEO. Aumenta la exposición de su sitio en los SERP, genera más tráfico y le brinda la oportunidad de deleitar a un visitante con su magnífico diseño de sitio web y contenido de calidad.
Cuando se fusionan, el diseño web y el SEO son indicadores de su credibilidad y profesionalismo.
Entonces, veamos cómo combinarlos para un mejor rendimiento en línea.
Los fundamentos de la implementación de SEO y diseño web
En el mundo del marketing digital, construyendo su presencia en línea sobre bases sólidas es fundamental. Si algunos aspectos básicos de su sitio están mal administrados, no puede esperar que su diseño web o SEO brinden resultados excepcionales.
Estos son los elementos clave de cualquier diseño web sólido:
Elegir un nombre de dominio
Rellenar su dominio con un montón de palabras clave no ayudará. Parecen spam y pueden dañar tanto su clasificación como la experiencia del usuario.
Recuerde que hay millones de nombres de dominio por ahí. Por lo tanto, su objetivo es haga que su nombre de dominio sea atractivo y memorable. Debe ser relevante para el enfoque de su negocio y ser fácil de deletrear y pronunciar. Para que su sitio sea más fácil de encontrar, siempre es bueno usar su marca como nombre de dominio también.
Invertir en el proveedor de alojamiento adecuado
Elegir el plan de alojamiento adecuado afecta directamente la velocidad de su sitio web, el rendimiento del servidor y el tiempo de actividad/inactividad. Todos estos son factores importantes de UX que Google considera al indexar y clasificar su sitio.
Construyendo su sitio web usando un CMS confiable
Un CMS sólido es aquel que es fácil de usar y administrar. Deberías poder diseñar tu sitio como quieras, sin tomar cursos adicionales de diseño web. También debería ayudarlo a hacer que su sitio sea compatible con dispositivos móviles, agregar integraciones de redes sociales sin esfuerzo y usar varias herramientas de administración de contenido. La opción de CMS más popular es definitivamente WordPress, seguido de Joomla, Drupal, TYPO3 y Squarespace.
Al elegir el CMS adecuado para su negocio, pregúntese cómo afectará su rendimiento en línea. Por ejemplo, ¿le permite personalizar sus URL? ¿Puedes hacer cambios en la página sin cambiar la URL? Algunos sistemas crean etiquetas meta (meta descripciones y etiquetas de título) automáticamente, por lo que debe verificar si puede modificarlas.
El vínculo entre el diseño web y la indexabilidad
¿Sabías que Google rastrea cada página de tu sitio individualmente cuando lo indexa? Es por eso que necesita agregar enlaces internos para que los motores de búsqueda puedan encontrar estas páginas. Lo más importante es que debe verificar si todos sus enlaces internos funcionan.
Comience con la búsqueda simple de Google. Por ejemplo, el operador site: le ayudará a ver todas sus páginas que están indexadas. También puede consultar los archivos robots.txt (https//www.yourdomainname.com/robots.txt) para identificar los rechazos de su sitio. Claro, puedes acelerar este proceso utilizando rastreadores web como Screaming Frog o el estado del índice de Google Search Console que harán el trabajo por usted.
Investigación de palabras clave y metaetiquetas
El SEO en la página se puede ver como un proceso de optimización de páginas individuales en un sitio para obtener una clasificación más alta. En resumen, debe realizar una investigación detallada de las palabras clave y optimizar los elementos clave de su página para ellas.
- Un título es el primer elemento que ve un visitante en las SERP. Debe ser creativo, intrigante y auténtico para destacarse de otros resultados en las SERP. Sobre todo, tenga cuidado con la longitud de su título (debe tener hasta 60 caracteres) y agregue sus palabras clave principales de forma natural.
- Las meta descripciones le dicen a un buscador de qué se trata la página. Es bastante limitado: debe usar estos 160 caracteres de manera inteligente para captar la atención de las personas y atraerlas para que hagan clic en su enlace.
- Los encabezados aumentan la legibilidad de su contenido textual, haciéndolo más fácil de usar. Úselos para separar su contenido en partes más pequeñas y ayudar a los visitantes a encontrar fácilmente la información que buscan.
- Google aún no puede entender su contenido visual. Al optimizar sus imágenes, infografías y subtítulos de imágenes para visibilidad, asegúrese de tener un texto alternativo claro que describa de qué se trata la imagen. Descripciones breves que incluyen su palabras clave principales será suficiente.
Arquitectura de la información y URL
¿Qué URL te parece más lógica?
El primero, espero.
Las URL bien optimizadas les dicen a los usuarios de qué se trata la página y les ayudan a encontrar la información o los productos deseados más rápido. Al igual que las etiquetas de título y las metadescripciones, brindan un contexto más amplio en torno a sus palabras clave tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Precisamente por eso, sus URL deben ser descriptivas, breves, comprensibles y optimizadas para sus principales palabras clave.
Simplificación de la navegación del sitio web
La navegación va más allá de una simple barra de menú en la parte superior de su sitio. Cuando se usa correctamente, inspira a las personas a permanecer más en su sitio y navegar por él.
Al crear la navegación del sitio web, es fundamental comprender las necesidades y expectativas de sus clientes potenciales. Al igual que en cualquier tienda física, la navegación del sitio web debería ayudar a un cliente potencial a encontrar un producto o contenido más rápido y guiarlo a través de su viaje de compra para finalizar una compra. Si un cliente necesita perder el tiempo pensando dónde hacer clic, es una señal clara de que necesita mejorar su navegación.
El impacto de la velocidad de carga de la página en las clasificaciones
La velocidad de la página es uno de los factores de clasificación más importantes. Y con la actualización de velocidad de 2018también se ha convertido en una señal de clasificación notable para dispositivos móviles.
Los tiempos de carga de la página son importantes por una buena razón: afectan las experiencias de los usuarios y pueden generar conversiones más altas o tasas de rebote. Las estadísticas me respaldan en eso. Por ejemplo, ¿sabía que sus visitantes esperan que su sitio cargue en menos de 2 segundos? Y, si no lo hace, casi la mitad de ellos lo dejaría. Además de perder posibles clientes potenciales y conversiones, las altas tasas de rebote tienen un impacto negativo en su rendimiento y clasificación en línea a largo plazo.
Para empezar, utiliza Información sobre la velocidad de la página de Google para saber qué tan rápido son sus páginas. Aquí hay algunos pasos a seguir para aumentar la velocidad de su sitio, tales como:
- Elegir el plan de alojamiento adecuado
- Comprimir tus imágenes de alta calidad
- Uso del almacenamiento en caché del navegador
- Eliminación de contenido de reproducción automática
- Reducir el número de complementos y ventanas emergentes
- Invertir en una red de entrega de contenido (CDN) confiable
La capacidad de respuesta del sitio web es la primera era móvil
Con la cantidad de usuarios móviles, las búsquedas móviles también han crecido. Por ejemplo, ¿sabías que 57% de todo el tráfico en línea de EE. UU. se genera a través de dispositivos móviles?
Y, para sus visitantes móviles, su experiencia de navegación determina si le comprarán. Las estadísticas dicen que el 52% de sus clientes potenciales no harían una compra después de una experiencia móvil negativa.
Dadas estas cifras, no sorprende que Google se esfuerce constantemente por mejorar la satisfacción de los usuarios móviles y brindarles resultados relevantes. Este año, finalmente lanzó el Mobile-First Indexlo que significa que ahora están indexando una versión móvil de su sitio.
Y, para cumplir con estos estándares, debe hacer que el diseño de su sitio sea altamente receptivo.
¿Qué significa esto?
Usar Prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google para verificar qué tan amigables son sus páginas para los usuarios móviles. Al optimizar su sitio, preste atención a la usabilidad general del sitio, como su velocidad y diseño de página. ¿Qué tan atractivo es su sitio para los usuarios móviles? ¿Pueden leer su contenido y ver sus videos sin tener que hacer zoom y pellizcar continuamente? ¿Qué pasa con tus CTA y enlaces? ¿Son fáciles de aprovechar? ¿Su contenido se ajusta al tamaño de la pantalla, independientemente de su tamaño? ¿Sus formularios son fáciles de completar desde dispositivos móviles?
Poniendolo todo junto
Incluso si creías que el SEO y el diseño web no tienen nada en común, espero que este artículo demuestre que estás equivocado. El diseño de su sitio web afecta las percepciones de los visitantes sobre su marca, haciéndola sentir profesional y autoritaria. Sobre todo, impacta en las experiencias de los usuarios y en su compromiso y decisiones de compra. Todos estos son factores que Google tiene en cuenta al clasificarte.
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