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    Dise帽o web y SEO: todo lo que los dise帽adores deben saber

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    El dise帽o de UX y una s贸lida estrategia de SEO van de la mano.

    El dise帽o est谩 aqu铆 para impulsar las experiencias de los usuarios, inspirar a los usuarios a pasar m谩s tiempo en sus p谩ginas y asegurarse de que no abandonen su sitio frustrados. De esta manera, minimiza las tasas de rebote y convierte a sus visitantes en clientes potenciales y, en 煤ltima instancia, en ventas.

    Sin embargo, dise帽ar un sitio web impecable no tiene sentido si no es visible en Google. Aqu铆 es donde brilla el SEO. Aumenta la exposici贸n de su sitio en los SERP, genera m谩s tr谩fico y le brinda la oportunidad de deleitar a un visitante con su magn铆fico dise帽o de sitio web y contenido de calidad.

    Cuando se fusionan, el dise帽o web y el SEO son indicadores de su credibilidad y profesionalismo.

    Entonces, veamos c贸mo combinarlos para un mejor rendimiento en l铆nea.

    Los fundamentos de la implementaci贸n de SEO y dise帽o web

    En el mundo del marketing digital, construyendo su presencia en l铆nea sobre bases s贸lidas es fundamental. Si algunos aspectos b谩sicos de su sitio est谩n mal administrados, no puede esperar que su dise帽o web o SEO brinden resultados excepcionales.

    Estos son los elementos clave de cualquier dise帽o web s贸lido:

    Elegir un nombre de dominio

    Rellenar su dominio con un mont贸n de palabras clave no ayudar谩. Parecen spam y pueden da帽ar tanto su clasificaci贸n como la experiencia del usuario.

    Recuerde que hay millones de nombres de dominio por ah铆. Por lo tanto, su objetivo es haga que su nombre de dominio sea atractivo y memorable. Debe ser relevante para el enfoque de su negocio y ser f谩cil de deletrear y pronunciar. Para que su sitio sea m谩s f谩cil de encontrar, siempre es bueno usar su marca como nombre de dominio tambi茅n.

    Invertir en el proveedor de alojamiento adecuado

    Elegir el plan de alojamiento adecuado afecta directamente la velocidad de su sitio web, el rendimiento del servidor y el tiempo de actividad/inactividad. Todos estos son factores importantes de UX que Google considera al indexar y clasificar su sitio.

    Construyendo su sitio web usando un CMS confiable

    Un CMS s贸lido es aquel que es f谩cil de usar y administrar. Deber铆as poder dise帽ar tu sitio como quieras, sin tomar cursos adicionales de dise帽o web. Tambi茅n deber铆a ayudarlo a hacer que su sitio sea compatible con dispositivos m贸viles, agregar integraciones de redes sociales sin esfuerzo y usar varias herramientas de administraci贸n de contenido. La opci贸n de CMS m谩s popular es definitivamente WordPress, seguido de Joomla, Drupal, TYPO3 y Squarespace.

    Al elegir el CMS adecuado para su negocio, preg煤ntese c贸mo afectar谩 su rendimiento en l铆nea. Por ejemplo, 驴le permite personalizar sus URL? 驴Puedes hacer cambios en la p谩gina sin cambiar la URL? Algunos sistemas crean etiquetas meta (meta descripciones y etiquetas de t铆tulo) autom谩ticamente, por lo que debe verificar si puede modificarlas.

    El v铆nculo entre el dise帽o web y la indexabilidad

    驴Sab铆as que Google rastrea cada p谩gina de tu sitio individualmente cuando lo indexa? Es por eso que necesita agregar enlaces internos para que los motores de b煤squeda puedan encontrar estas p谩ginas. Lo m谩s importante es que debe verificar si todos sus enlaces internos funcionan.

    Comience con la b煤squeda simple de Google. Por ejemplo, el operador site: le ayudar谩 a ver todas sus p谩ginas que est谩n indexadas. Tambi茅n puede consultar los archivos robots.txt (https//www.yourdomainname.com/robots.txt) para identificar los rechazos de su sitio. Claro, puedes acelerar este proceso utilizando rastreadores web como Screaming Frog o el estado del 铆ndice de Google Search Console que har谩n el trabajo por usted.

    Investigaci贸n de palabras clave y metaetiquetas

    El SEO en la p谩gina se puede ver como un proceso de optimizaci贸n de p谩ginas individuales en un sitio para obtener una clasificaci贸n m谩s alta. En resumen, debe realizar una investigaci贸n detallada de las palabras clave y optimizar los elementos clave de su p谩gina para ellas.

    • Un t铆tulo es el primer elemento que ve un visitante en las SERP. Debe ser creativo, intrigante y aut茅ntico para destacarse de otros resultados en las SERP. Sobre todo, tenga cuidado con la longitud de su t铆tulo (debe tener hasta 60 caracteres) y agregue sus palabras clave principales de forma natural.
    • Las meta descripciones le dicen a un buscador de qu茅 se trata la p谩gina. Es bastante limitado: debe usar estos 160 caracteres de manera inteligente para captar la atenci贸n de las personas y atraerlas para que hagan clic en su enlace.
    • Los encabezados aumentan la legibilidad de su contenido textual, haci茅ndolo m谩s f谩cil de usar. 脷selos para separar su contenido en partes m谩s peque帽as y ayudar a los visitantes a encontrar f谩cilmente la informaci贸n que buscan.
    • Google a煤n no puede entender su contenido visual. Al optimizar sus im谩genes, infograf铆as y subt铆tulos de im谩genes para visibilidad, aseg煤rese de tener un texto alternativo claro que describa de qu茅 se trata la imagen. Descripciones breves que incluyen su palabras clave principales ser谩 suficiente.

    Arquitectura de la informaci贸n y URL

    驴Qu茅 URL te parece m谩s l贸gica?

  • www.example.com/services/content-marketing/auditorias
  • www.ejemplo.com/s456/s4/85
  • El primero, espero.

    Las URL bien optimizadas les dicen a los usuarios de qu茅 se trata la p谩gina y les ayudan a encontrar la informaci贸n o los productos deseados m谩s r谩pido. Al igual que las etiquetas de t铆tulo y las metadescripciones, brindan un contexto m谩s amplio en torno a sus palabras clave tanto para los usuarios como para los motores de b煤squeda. Precisamente por eso, sus URL deben ser descriptivas, breves, comprensibles y optimizadas para sus principales palabras clave.

    Simplificaci贸n de la navegaci贸n del sitio web

    La navegaci贸n va m谩s all谩 de una simple barra de men煤 en la parte superior de su sitio. Cuando se usa correctamente, inspira a las personas a permanecer m谩s en su sitio y navegar por 茅l.

    Al crear la navegaci贸n del sitio web, es fundamental comprender las necesidades y expectativas de sus clientes potenciales. Al igual que en cualquier tienda f铆sica, la navegaci贸n del sitio web deber铆a ayudar a un cliente potencial a encontrar un producto o contenido m谩s r谩pido y guiarlo a trav茅s de su viaje de compra para finalizar una compra. Si un cliente necesita perder el tiempo pensando d贸nde hacer clic, es una se帽al clara de que necesita mejorar su navegaci贸n.

    El impacto de la velocidad de carga de la p谩gina en las clasificaciones

    La velocidad de la p谩gina es uno de los factores de clasificaci贸n m谩s importantes. Y con la actualizaci贸n de velocidad de 2018tambi茅n se ha convertido en una se帽al de clasificaci贸n notable para dispositivos m贸viles.

    Los tiempos de carga de la p谩gina son importantes por una buena raz贸n: afectan las experiencias de los usuarios y pueden generar conversiones m谩s altas o tasas de rebote. Las estad铆sticas me respaldan en eso. Por ejemplo, 驴sab铆a que sus visitantes esperan que su sitio cargue en menos de 2 segundos? Y, si no lo hace, casi la mitad de ellos lo dejar铆a. Adem谩s de perder posibles clientes potenciales y conversiones, las altas tasas de rebote tienen un impacto negativo en su rendimiento y clasificaci贸n en l铆nea a largo plazo.

    Para empezar, utiliza Informaci贸n sobre la velocidad de la p谩gina de Google para saber qu茅 tan r谩pido son sus p谩ginas. Aqu铆 hay algunos pasos a seguir para aumentar la velocidad de su sitio, tales como:

    • Elegir el plan de alojamiento adecuado
    • Comprimir tus im谩genes de alta calidad
    • Uso del almacenamiento en cach茅 del navegador
    • Eliminaci贸n de contenido de reproducci贸n autom谩tica
    • Reducir el n煤mero de complementos y ventanas emergentes
    • Invertir en una red de entrega de contenido (CDN) confiable

    La capacidad de respuesta del sitio web es la primera era m贸vil

    Con la cantidad de usuarios m贸viles, las b煤squedas m贸viles tambi茅n han crecido. Por ejemplo, 驴sab铆as que 57% de todo el tr谩fico en l铆nea de EE. UU. se genera a trav茅s de dispositivos m贸viles?

    Y, para sus visitantes m贸viles, su experiencia de navegaci贸n determina si le comprar谩n. Las estad铆sticas dicen que el 52% de sus clientes potenciales no har铆an una compra despu茅s de una experiencia m贸vil negativa.

    Dadas estas cifras, no sorprende que Google se esfuerce constantemente por mejorar la satisfacci贸n de los usuarios m贸viles y brindarles resultados relevantes. Este a帽o, finalmente lanz贸 el Mobile-First Indexlo que significa que ahora est谩n indexando una versi贸n m贸vil de su sitio.

    Y, para cumplir con estos est谩ndares, debe hacer que el dise帽o de su sitio sea altamente receptivo.

    驴Qu茅 significa esto?

    Usar Prueba de compatibilidad con dispositivos m贸viles de Google para verificar qu茅 tan amigables son sus p谩ginas para los usuarios m贸viles. Al optimizar su sitio, preste atenci贸n a la usabilidad general del sitio, como su velocidad y dise帽o de p谩gina. 驴Qu茅 tan atractivo es su sitio para los usuarios m贸viles? 驴Pueden leer su contenido y ver sus videos sin tener que hacer zoom y pellizcar continuamente? 驴Qu茅 pasa con tus CTA y enlaces? 驴Son f谩ciles de aprovechar? 驴Su contenido se ajusta al tama帽o de la pantalla, independientemente de su tama帽o? 驴Sus formularios son f谩ciles de completar desde dispositivos m贸viles?

    Poniendolo todo junto

    Incluso si cre铆as que el SEO y el dise帽o web no tienen nada en com煤n, espero que este art铆culo demuestre que est谩s equivocado. El dise帽o de su sitio web afecta las percepciones de los visitantes sobre su marca, haci茅ndola sentir profesional y autoritaria. Sobre todo, impacta en las experiencias de los usuarios y en su compromiso y decisiones de compra. Todos estos son factores que Google tiene en cuenta al clasificarte.

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