En el siempre cambiante ámbito del marketing digital, la inteligencia artificial (IA) ha surgido como una fuerza revolucionaria que transforma los datos sin procesar en oro del marketing. Este blog profundiza en el impacto transformador de IA en marketingexplorando sus diversas aplicaciones y mostrando diez excepcionales campañas de marketing de IA que han establecido el punto de referencia para la innovación.
La adopción de la IA está ganando impulso rápidamente: el 35 % de las empresas utilizan actualmente soluciones impulsadas por la IA. Esta tendencia se refleja en el resto del mundo, donde el 77% de los dispositivos en uso cuentan con algún tipo de IA. Al reconocer la ventaja competitiva que puede aportar la IA, 9 de cada 10 organizaciones apoyan la adopción de la IA. El futuro parece brillante para la IA, con proyecciones que estiman que la IA contribuirá con la asombrosa cantidad de 15,7 billones de dólares a la economía global para 2030.
¿Cómo podemos utilizar la IA en marketing?
Incorporar la IA al marketing implica aprovechar el poder transformador de la tecnología para mejorar diversos aspectos del panorama del marketing. La IA redefine la forma en que las empresas se conectan con sus audiencias, desde el análisis predictivo y la experiencia personalizada del cliente hasta la toma de decisiones automatizada y la mensajería personalizada. Esta sección profundiza en las diversas formas en que la IA puede integrarse perfectamente en las estrategias de marketing para lograr resultados óptimos.
Los 10 mejores ejemplos de campañas de marketing de IA en 2023
A medida que la inteligencia artificial (IA) revoluciona el panorama del marketing, las empresas están adoptando su poder transformador para impulsar estrategias de marketing eficaces y mejorar los esfuerzos de marketing digital. Sumérjase en esta muestra exclusiva de 10 innovadoras campañas de marketing de IA que resaltan el inmenso potencial de la IA para conectarse con las audiencias, impulsar el compromiso y lograr objetivos comerciales. Estos estudios de caso demuestran cómo la inteligencia artificial se puede integrar perfectamente en varios canales de marketing, impulsando a las empresas hacia el éxito.
Heinz, una reconocida marca de condimentos, abrazó la moda de la IA generativa haciendo una pregunta simple: «¿Cómo cree la IA que se ve el ketchup?» Convertieron esta pregunta en una campaña de marketing viral, utilizando la herramienta de generación de imágenes de IA DALLE-2 para crear imágenes divertidas y atractivas de ketchup en varios entornos. Para atraer aún más a su audiencia, Heinz fomentó el intercambio social, permitiendo a los usuarios crear sus propias publicaciones en las redes sociales generadas por IA con imágenes de ketchup.
Ben & Jerry’s, una marca líder de helados, se asoció con el análisis de tendencias basado en inteligencia artificial de Unilever para descubrir una brecha en el mercado de sabores de helado inspirados en el desayuno. Con base en esta información basada en datos, Ben & Jerry’s lanzó su campaña “helado para el desayuno”, presentando tres nuevos sabores que resonaron entre los consumidores.
Shopify, una plataforma líder de comercio electrónico, presentó un chatbot asistente de compras con tecnología de inteligencia artificial para mejorar la experiencia del usuario. Este chatbot puede guiar a los usuarios a través de la amplia selección de tiendas en Shopify, ofreciendo recomendaciones y asistencia personalizadas.
4. Coca-Cola: crea verdadera magia
Coca-Cola, un gigante de las bebidas, lanzó un concurso creativo impulsado por inteligencia artificial llamado “Create Real Magic”. Este concurso invitó a artistas digitales a crear obras de arte utilizando una aplicación web impulsada por inteligencia artificial, y las mejores obras aparecieron en las vallas publicitarias digitales de Coca-Cola en Time Square. Esta campaña colaborativa mostró el poder de la IA para fomentar la creatividad y el compromiso.
5. Nutella: Etiquetas Unica de edición limitada
Nutella, una popular crema para untar de avellanas, buscó destacar con envases únicos y personalizados. Al trabajar con Ogilvy Italia, Nutella aprovechó la inteligencia artificial para crear 7 millones de etiquetas únicas, cada una de las cuales refleja la diversa y expresiva cultura italiana. Esta campaña demostró el poder del uso de la IA en marketing para mejorar la diferenciación del producto y el atractivo de la marca.
6. Volkswagen: compra de anuncios impulsada por IA
Volkswagen, un reconocido fabricante de automóviles, adoptó un enfoque innovador para optimizar sus decisiones de compra de publicidad. Al aprovechar la IA, Volkswagen implementó un sistema automatizado que analiza datos en tiempo real para identificar las ubicaciones de anuncios y las audiencias objetivo más efectivas. Este enfoque basado en datos,
La inteligencia artificial en marketing permitió a Volkswagen reducir su inversión publicitaria en un 20% y al mismo tiempo aumentar las ventas.
7. Netflix: recomendaciones personalizadas
Netflix, un servicio de transmisión líder, revolucionó la forma en que los usuarios descubren contenido mediante el empleo de algoritmos de personalización basados en inteligencia artificial. Estos algoritmos analizan el comportamiento y las preferencias del usuario para recomendar películas, programas de televisión y obras de arte relevantes que se alineen con los gustos individuales.
7. Mastercard: Crayon AI para inteligencia competitiva
Mastercard, una empresa de pagos global, enfrentó el desafío de mantenerse a la vanguardia en un panorama competitivo en constante evolución. Para obtener una comprensión más profunda de las estrategias de la competencia y anticipar las tendencias del mercado, Mastercard integró la IA en sus operaciones comerciales. Al emplear Crayon, una plataforma de inteligencia competitiva impulsada por IA, Mastercard obtuvo una imagen clara de las actividades y movimientos del mercado de sus competidores. Este enfoque basado en conocimientos permitió a Mastercard tomar decisiones comerciales informadas y proteger su posición en el mercado.
8. Nike: partido inmersivo generado por IA
Nike, una marca de ropa deportiva, colaboró con Serena Williams para crear una combinación generada por IA que yuxtaponía su yo más joven de 1999 con su yo moderno de 2017. Esta campaña galardonada conmemoró el 50 aniversario de Nike y mostró la conexión emocional que la IA puede evocar.
9. BMW: Proyectando arte de IA en automóviles
BMW, un fabricante de automóviles de lujo, se asoció con una agencia de publicidad para proyectar arte generado por IA en su Serie 8 Gran Coupé. Esta innovadora campaña tenía como objetivo conectar con el público objetivo de BMW a nivel emocional y resaltar la creatividad e innovación de la marca.
10. Aplicación Calm: recomendaciones de contenido personalizadas
Calm, una popular aplicación de meditación, aprovechó Amazon Personalize, un motor de recomendación de productos impulsado por inteligencia artificial, para brindar recomendaciones de contenido personalizadas a los usuarios. Este enfoque dinámico garantiza que a los usuarios se les presente contenido relevante que se alinee con sus preferencias, mejorando la experiencia general del usuario.
Estos diez ejemplos demuestran el poder transformador de la IA en el marketing, destacando su capacidad para impulsar la innovación, la personalización y la toma de decisiones basada en datos. A medida que la IA continúa evolucionando, se espera que su impacto en el marketing sea aún más profundo, allanando el camino para campañas de marketing aún más creativas y efectivas.
En conclusión
Desde el uso creativo de Heinz de imágenes generadas por IA hasta el lanzamiento de una versión basada en datos de Ben & Jerry, estos ejemplos muestran cómo se puede aplicar la IA para dar forma a experiencias personalizadas de los clientes, optimizar la orientación de anuncios y personalizar las recomendaciones de contenido. Al aprovechar el poder de la IA, las empresas pueden elevar su estrategia de marketing de IA a alturas sin precedentes, logrando una mayor participación del cliente, mejores tasas de conversión y una ventaja competitiva en el mercado digital en constante evolución.
Para explorar más a fondo el papel de la IA en el marketing y presenciar campañas innovadoras, considere comunicarse con un líder agencia de marketing de inteligencia artificial. Con su experiencia y orientación, podrá desbloquear todo el potencial de la IA y transformar sus campañas de marketing en éxitos rotundos.
En conclusión, la era de la IA en el marketing presenta un mundo de oportunidades sin precedentes para transformar los datos en oro. Al adoptar campañas de marketing basadas en IA, las empresas no sólo pueden mantenerse por delante de la competencia, sino también revolucionar la forma en que se conectan con su audiencia, allanando el camino para un futuro en el que los datos realmente se conviertan en un activo valioso en el ámbito del marketing.
(Nota del editor: este artículo está patrocinado por Red de agencias digitales)
Fuente: Diez ejemplos excepcionales de campañas de marketing de IA