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    De escritor independiente a l铆der interno: conozca a Aja Frost

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    驴Trabajar freelance o ir in-house? Esa es la pregunta.

    Y la pregunta es m谩s complicada ahora que nunca, especialmente para los especialistas en marketing de contenido.

    Seg煤n nuestro Estado de SEO 2022, el trabajo independiente es un camino cada vez m谩s atractivo, con casi el 45% de los encuestados independientes y contratados que ganan salarios superiores a $ 75,000 por a帽o.

    Pero eso no significa que sea la 煤nica carrera profesional viable para los especialistas en marketing de contenido.

    De hecho, el futuro parece brillante para los profesionales internos a medida que m谩s empresas encuentran formas de integrar el SEO en esfuerzos de marketing m谩s amplios.

    Entonces, 驴hacia d贸nde vas en la bifurcaci贸n del camino?

    Obtenga una nueva perspectiva de esta entrevista estilo preguntas y respuestas con Aja Frost, quien comenz贸 su carrera de marketing como escritora independiente con un ingreso mensual de aproximadamente $ 6,000.

    Ahora, es directora de crecimiento en ingl茅s en HubSpot, donde ayud贸 a su blog de ventas. romper una meseta de tr谩fico de 18 meses mediante el empleo de una estrategia de 芦org谩nico primero禄.

    Siga leyendo mientras Frost comparte su experiencia de convertirse en estratega de contenido interna, t茅cnicas de SEO y consejos para construir una carrera de SEO gratificante.

    Convertirse en un estratega de contenido interno

    驴C贸mo ha sido la transici贸n de un escritor independiente establecido a un estratega de contenido interno?

    Aja Frost: 鈥淢i transici贸n de trabajo independiente a trabajo interno fue hace seis a帽os, pero recuerdo que fue un desaf铆o.

    Tuve que volver a aprender muchos de mis instintos; por ejemplo, su gerente y sus compa帽eros de equipo tienden a querer actualizaciones m谩s frecuentes/detalladas que sus clientes, a quienes normalmente solo les importa el alto nivel. Era mucho menos aut贸nomo de lo que hab铆a sido como aut贸nomo.

    Adem谩s, ten铆a que descubrir la din谩mica de trabajar dentro de lo que, en ese momento, se sent铆a como una gran organizaci贸n (~1700 personas). Eso suena peque帽o, ya que HubSpot tiene m谩s de 7000 empleados鈥.

    驴Qu茅 habilidad o experiencia inesperada te ha ayudado como l铆der de marketing y estratega de SEO?

    FA: 鈥淟a escucha activa y la observaci贸n es probablemente mi habilidad m谩s utilizada.

    Paso de cinco a seis horas por d铆a en reuniones, y poder interpretar c贸mo se siente alguien, lo que dice versus lo que no dice, si est谩 convencido o esc茅ptico, etc., es incre铆blemente valioso.

    Para facilitar esto, hago Zoom a pantalla completa, escondo mi propio cuadro para no distraerme con mi cara y apago todas las notificaciones.

    Si estoy en un grupo m谩s grande, sigo escaneando caras, as铆 que mido las reacciones de todos. Y constantemente repito lo que escucho para poder desafiar mis suposiciones y asegurarme de que estoy interpretando las pistas correctamente鈥.

    Ir a herramientas y t茅cnicas de contenido

    驴Cu谩l es tu caracter铆stica favorita dentro de la plataforma HubSpot y por qu茅?

    FA: 鈥淓stoy muy entusiasmado con el creador de sitios web gratuito que HubSpot lanz贸 hace unos meses.

    en realidad es un creador de sitios web de arrastrar y soltar eso es muy f谩cil de usar (he creado algunos sitios de prueba para divertirme) y ofrece alojamiento web gratuito y sin costo para conectar un dominio personalizado鈥.

    驴Qu茅 tendencias ve en el impacto de la IA en la investigaci贸n de palabras clave? 驴C贸mo toma y convierte estas tendencias en estrategias de b煤squeda basadas en grupos de temas?

    FA: 鈥淟a investigaci贸n de palabras clave impulsada por IA es 煤til como base.

    Es mucho m谩s r谩pido usar una herramienta para encontrar palabras clave relevantes de cola larga que buscar manualmente en los SERP o incluso en los resultados de Ahrefs.

    Sin embargo, nada supera la intuici贸n y la experiencia de un SEO para descubrir qu茅 palabras clave pertenecen juntas en un art铆culo y c贸mo esos art铆culos deben agruparse en grupos禄.

    驴C贸mo afecta la globalizaci贸n a su planificaci贸n de la estrategia de contenido?

    FA: 鈥淓l contenido que tiene potencial de tr谩fico y demanda en m煤ltiples mercados se crear谩 primero en ingl茅s y luego se localizar谩 al espa帽ol, franc茅s, alem谩n, portugu茅s y/o japon茅s para nuestros blogs regionales.

    Nuestro el equipo de localizaci贸n es incre铆ble; por cada pieza de contenido que localizan, no solo traducen las palabras y el significado, sino que hacen coincidir el estilo y la voz de HubSpot con el p煤blico objetivo.

    Por ejemplo, al traducir una publicaci贸n en ingl茅s al alem谩n, el equipo reemplazar谩 芦el mejor禄, 芦el mejor de su clase禄, 芦incre铆ble禄, etc. con 芦es bueno y te ayudar谩禄.

    Una gran cantidad de contenido se crea en el idioma (lo que significa que la investigaci贸n de palabras clave se realiza en espa帽ol y el contenido se crea en espa帽ol). Esto garantiza que respondamos las preguntas exclusivas de nuestro mercado objetivo鈥.

    驴Cu谩l es la t茅cnica de SEO m谩s eficaz que recomendar铆a a alguien que quiera mejorar los resultados que obtiene de la b煤squeda org谩nica?

    FA: 鈥淓nf贸cate en la calidad sobre la cantidad. Es mucho m谩s efectivo publicar una pieza de contenido detallada y bien escrita con ideas 煤nicas e investigaci贸n original que 10 piezas derivadas de alto nivel.

    Si no est谩 obteniendo los resultados que deber铆a obtener cuando observe el MSV objetivo (volumen de b煤squeda mensual) de sus palabras clave, disminuya la velocidad y dedique (mucho m谩s) tiempo a cada publicaci贸n鈥.

    Ayudando a las mujeres a dirigir el mundo del SEO

    驴Alg煤n consejo para los aut贸nomos de SEO que tienen dificultades para venderse sin clientes anteriores como referencia?

    FA: 芦Cree muestras para clientes hipot茅ticos, preg煤ntele a otro profesional independiente si puede realizar una investigaci贸n de palabras clave o crear contenido de forma gratuita a cambio de capacitaci贸n y su nombre en un proyecto, y aseg煤rese de que su sitio web se vea profesional y su propia estrategia de contenido sea impecable禄.

    驴Qu茅 consejo tienes para una mujer que busca una carrera en SEO? 驴Para una mujer que aspira a un puesto de liderazgo en la industria?

    FA: 鈥淪er una mujer en la industria de SEO y una mujer l铆der en tecnolog铆a se est谩 volviendo mucho m谩s f谩cil鈥 隆pero sigue siendo dif铆cil!

    Mi grupo de apoyo ha sido invaluable para ayudarme a desahogarme cuando experimento sexismo, impuls谩ndome a asumir nuevos desaf铆os y generar ideas sobre estrategias para obtener m谩s tiempo al aire en las reuniones, hacer que las personas me tomen en serio y defenderme.

    Recomiendo encarecidamente construir su red de pares (tanto dentro como fuera de su empresa) para llamar 芦.

    驴Qu茅 te empodera como una mujer l铆der fuerte?

    FA: 鈥淢e fortalece la confianza y el respeto que comparto con mis maravillosos (o, para los lectores alemanes, 鈥渂uenos鈥) colegas y gerente. Y, por supuesto, la versi贸n en vivo de Formation de Beyonce鈥.

    M谩s recursos:

    Imagen destacada: Cortes铆a de Aja Frost

    Fuente: De escritor independiente a l铆der interno: conozca a Aja Frost

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