Hay un viejo dicho sobre vestidos y discursos que señala con razón que ambos deben ser lo suficientemente largos para cubrir el tema. En la era moderna, los hombres en particular harían bien en abandonar toda referencia a la vestimenta femenina y hablar de blogs en su lugar.
¿Cuánto debe durar un blog? La Internet infinita ha eliminado el conteo estricto de palabras y, en teoría, cada artículo en línea puede ser tan largo como el autor lo considere necesario para transmitir su punto de vista. Desafortunadamente, muchos bloggers olvidan la segunda parte del viejo chiste sobre vestidos y discursos: ¡también deben ser lo suficientemente cortos para ser interesantes!
La longitud ideal de un blog dependerá, hasta cierto punto, de por qué lo estás escribiendo. ¿Su propósito principal es el SEO o la participación en las redes sociales? ¿Quieres impulsar las ventas o reunir backlinks? ¿Su escritura busca proporcionar conocimiento detallado o entretenimiento?
La respuesta a esas preguntas tendrá una gran influencia en la duración de las publicaciones de su blog. Pero antes de que veamos las posibilidades, hay una cosa que debes saber…
Respetar los deseos de los editores
Solo hay una regla en el club de redacción… el editor siempre tiene la razón.
Los días de grabar palabras en piedra y luego imprimirlas en una página pueden estar casi terminados, pero aún se necesita cierta consideración por parte de los editores y diseñadores. Las revistas en línea generalmente tienen un número de palabras objetivo para sus artículos: proporcionar una copia de alrededor de 50 palabras aumentará enormemente las posibilidades de que su artículo aparezca tal como lo escribió.
Porque si no lo editas a medida, alguien más lo hará. Incluso si escribe como invitado para el blog de otra persona que tiene un estilo definido, sigue siendo una cortesía común escribir con la longitud habitual.
Establecer un objetivo es bueno para su escritura
Un recuento estricto de palabras obliga al autor a editar y podar sin piedad y eso suele ser algo bueno. Por lo tanto, puede valer la pena fijarse un objetivo incluso cuando está escribiendo por amor o para su propio sitio web.
Es más, al escribir en una extensión regular, creará un cierto estilo o marca personal, y sus lectores sabrán qué esperar cuando vean su Tweet diciéndoles que lanzó una nueva publicación. Antes de que se den cuenta, estarán eligiendo el momento perfecto para saborear sus pensamientos con un café. Y ese tiempo durará siete minutos.
La respuesta científica
Las opiniones sobre la longitud ideal de un blog varían enormemente. Incluso excluyendo a los blogueros de imágenes, copiadores de gifs y spammers de noticias de la blogosfera, los formatos populares van desde unas 300 palabras hasta más de 2000.
esto admirablemente publicación detallada en Medium tenía como objetivo adoptar un enfoque científico, analizando la cantidad de clics y enlaces que obtienen los blogs de varias longitudes. Concentrándose en el tiempo que lleva leer un artículo, en lugar del recuento de palabras, la conclusión de Medium es que, al menos para fines de SEO, debe apuntar a 7 minutos. Con alrededor de 1600 palabras, tal vez un poco menos si incluye muchas imágenes y gráficos para ralentizar a las personas, parece mucho.
Al contrario de lo que podrían decir tus abuelos, la capacidad de atención de las personas no se ha acortado, es solo que hay tantas distracciones por ahí. Si sus lectores están en el trabajo, ¿cuánto dura su descanso? ¿Cuándo volverá el jefe? 1.600 palabras es excelente para un artículo con una investigación minuciosa, pero si está buscando producir comentarios regulares que muestren su experiencia y que puedan escribirse más o menos improvisadamente, correrá el riesgo de aburrir a la gente.
El enfoque probado y comprobado
A los efectos de un artículo de opinión bien elaborado, apuntar a la longitud de una columna de periódico o revista parece una buena apuesta: eso significa entre 600 y 1000 palabras. Ese es un buen tamaño para que sus lectores disfruten en su descanso para tomar café, con la oportunidad de pensar en ello y, con suerte, compartirlo en las redes sociales antes de continuar con su día.
Esta es la razón por la que gran parte del contenido premium de los periódicos tiene esta duración: es una pepita de oro del tiempo de alguien, a menudo cuando se toma un descanso de su actividad principal.
También se trata de la duración máxima a la que el oficinista promedio estará dispuesto a comprometerse sin temor a que realmente parezca que está procrastinando.
Por supuesto, la evidencia científica apunta a 1.600 palabras como una longitud ideal para SEO, y eso no debe ser despreciado. Pero, ¿y si divides ese blog en dos, la primera y la segunda parte? El análisis de Medium no aclara si sus dos blogs más cortos reunirán más clics que uno largo, pero con una curva de campana amplia en el gráfico, es una buena apuesta que lo harán.
Las publicaciones épicas
Por otro lado, también es genial tener alguna pieza más larga en tu sitio. Estos bien podrían estar en el rango de 1.600 palabras o incluso más. Yoast, el especialista en SEO, tiene esto que decir en blogs largos:
Si escribe una publicación de blog realmente larga (1000 palabras o más), tiene más posibilidades de obtener una buena clasificación en Google. En Yoast, tenemos bastantes artículos que contienen más de 2500 palabras y estos realmente ayudan en el crecimiento de nuestro tráfico orgánico.
Yoast continúa señalando que estas publicaciones épicas tienen la ventaja de permitir que se incluyan muchas instancias de sus palabras clave más importantes, sin abarrotarlas. Pero advierte que necesitará buenas habilidades de escritura para crear estas publicaciones y mantenerlas legibles.
Incluso si eres un escritor competente, es poco probable que estos extensos artículos sean pura opinión. Tendrá que investigar y tomarse el tiempo para crearlos. Son ideales para «guías prácticas» o tutoriales que abordarán una necesidad importante de sus lectores o base de clientes y, lo que es más importante, seguirán siendo relevantes en los años venideros. De esa manera, su arduo trabajo dará sus frutos.
El equilibrio saludable
Si está produciendo un blog regular para una combinación de SEO y participación de los lectores, que es entretenido y también informativo y estimulante, tendrá que lograr un equilibrio. Trate de desarrollar un tema para sus publicaciones regulares. Luego, de vez en cuando, cuando tengas tiempo y te llegue la inspiración, escribe una publicación realmente épica. Cuando hagas esto, deja en claro que les estás dando a tus lectores algo fuera de lo común.
Dejando a un lado el SEO, y creo que hoy en día podemos decirlo de nuevo, un buen escritor quiere que su blog se lea completo. Si los lectores se aburren, son interrumpidos o incluso se sienten apurados, no leerán hasta el final e inmediatamente se olvidarán de usted. Eso significa que no se comparte, no hay enlaces y no hay admiradores adoradores.