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    C贸mo utilizar STAT para encontrar oportunidades de SEO a escala

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    Las opiniones del autor son enteramente propias (excluyendo el improbable caso de hipnosis) y es posible que no siempre reflejen las opiniones de Moz.

    Es posible que ya est茅 familiarizado con An谩lisis de b煤squeda STAT y sus capacidades de seguimiento de clasificaci贸n, pero 驴sab铆as que tambi茅n puede ayudarte a descubrir oportunidades de SEO a gran escala? En el Whiteboard Friday de hoy, Cyrus le muestra c贸mo profundizar en STAT para hacer precisamente eso.

    Haga clic en la imagen de la pizarra de arriba para abrir una versi贸n m谩s grande en una nueva pesta帽a.

    Transcripci贸n de v铆deo

    Hola a todos. Bienvenido. Mi nombre es Ciro. Hoy de lo que quiero hablar es de c贸mo utilizar STAT para encontrar oportunidades de SEO a escala, y me refiero a escala masiva.

    Probablemente muchos de ustedes hayan o铆do hablar de ESTAD脥STICA. Quiz谩s sepas que tiene una excelente reputaci贸n. Pero es posible que no lo hayas usado o que no entiendas muy bien lo que realmente hace.

    Eso es lo que intentar茅 cubrir hoy y explicar lo poderoso que es para descubrir oportunidades de SEO de maneras que puedan informar la estrategia de contenido, el an谩lisis competitivo y mucho m谩s.

    驴Qu茅 es STAT?

    Entonces STAT, el nombre completo de STAT es en realidad STAT Search Analytics. A primera vista, lo que mucha gente entiende es que es un rastreador de clasificaci贸n, que rastrea miles de palabras clave a la vez en cualquier parte del mundo. Pero debajo del cap贸, en realidad es mucho m谩s que un rastreador de rangos. Es un rastreador de rango. Es una herramienta de panorama competitivo. Es an谩lisis e intenci贸n de SERP. Te permite hacer cosas bastante incre铆bles una vez que profundizas en los datos.

    Atribuci贸n de palabras clave

    Perm铆tanme profundizar un poco sobre c贸mo funciona realmente. Entonces, como muchos rastreadores de clasificaci贸n de palabras clave, comienza con palabras clave. Pero una de las diferencias son los diferentes atributos que puede asignar a cada una de sus palabras clave.

    Lo primero que nos resulta muy familiar es el mercado o el motor de b煤squeda. Entonces desea resultados en ingl茅s canadiense o resultados en franc茅s canadiense. Cualquier mercado en el mundo que est茅 disponible est谩 pr谩cticamente disponible para que usted lo use en STAT.

    El segundo es la ubicaci贸n, que es un concepto ligeramente diferente. As铆 podr谩s definir C贸digos Postales, ciudades, ser tan espec铆fico como quieras. Esto es muy importante para empresas con m煤ltiples ubicaciones o si est谩 ejecutando una campa帽a publicitaria en una determinada parte del pa铆s y desea realizar un seguimiento de resultados muy espec铆ficos. Pero puedes definir la ubicaci贸n de manera muy espec铆fica para cada una de tus palabras clave.

    En tercer lugar est谩 el dispositivo, m贸vil o de escritorio, especialmente importante con la indexaci贸n de dispositivos m贸viles primero y el aumento de los resultados m贸viles. Pero tambi茅n etiquetas, etiquetas inteligentes, y aqu铆 es donde entra el verdadero poder de STAT, las formas en que se pueden utilizar las etiquetas inteligentes.

    Etiquetado inteligente

    Por lo tanto, puede etiquetar sus palabras clave de varias maneras, asignando varias etiquetas para dividirlas y dividirlas de la forma que desee.

    Las diferentes formas en que puedes etiquetar palabras clave en STAT son cualquier cosa que sea importante para tu negocio. Por ejemplo, puede crear grupos de palabras clave seg煤n lo que sea importante para usted. En Moz, etiquetamos palabras clave con 芦SEO禄 o cualquier cosa que sea importante para su negocio y a partir de la cual desee crear una cohorte de palabras clave. O ubicaci贸n, como est谩bamos hablando, si est谩 ejecutando una campa帽a publicitaria en Indiana y desea etiquetar ciertas palabras clave a las que se dirige all铆, algo as铆. O todas sus palabras clave de Kansas City o sus palabras clave de Londres o Berl铆n.

    Categor铆as de Producto. Entonces, si vende varias categor铆as, vende televisores, libros, vestidos, cualquier cosa que desee, es posible que desee etiquetarlos todos en una categor铆a de palabras clave en particular. O atributos, como un televisor de 55 pulgadas frente a uno de 48 pulgadas, cuando desea ser muy, muy espec铆fico en su l铆nea de productos.

    Tambi茅n tu marca. En Moz, rastreamos todo lo que contiene la palabra 芦Moz禄, o Nike o Apple o cualquiera que sea su marca o si tiene varias marcas. B谩sicamente, cualquier cosa que sea importante para tu negocio, cualquier KPI que midas, cualquier cosa que sea relevante para tu departamento de marketing o finanzas o cualquier otra cosa por el estilo, puedes etiquetarla, y ah铆 es donde entra el verdadero poder, porque una vez que etiquetas, Hemos creado una cohorte o un grupo de palabras clave.

    Cuota de voz

    Entonces podr谩s ver tu cuota de voz en todo ese mercado utilizando solo ese grupo. Entonces, si desea realizar un seguimiento de un conjunto muy espec铆fico de palabras clave, puede ver su participaci贸n en la voz, que significa cu谩nta visibilidad tiene en los resultados de b煤squeda de Google, y STAT le mostrar谩 sus competidores exactos y su clasificaci贸n entre ellos. aquellos.

    Ejemplo dibujado a mano de un gr谩fico STAT de participaci贸n de voz.

    Generalmente querr谩s verte subiendo y hacia la derecha. Pero si no es as铆, puedes ver exactamente qui茅n te est谩 ganando y d贸nde est谩 su movimiento, y c贸mo te est谩 yendo con ese grupo de palabras clave espec铆fico, lo cual es incre铆blemente valioso cuando est谩s trabajando en un conjunto particular de palabras clave o una campa帽a. .

    Funciones SERP + intenci贸n

    Pero mi parte favorita (y aqu铆 es donde entra en juego el verdadero poder, porque puede informar a tu estrategia de contenido y aqu铆 es donde realmente se encuentran las oportunidades de SEO: es el an谩lisis de las caracter铆sticas y la intenci贸n de SERP. Porque lo que STAT har谩 es que, de las miles de palabras clave que usted ingrese, analizar谩 el SERP completo de cada una de ellas y recopilar谩 todas las caracter铆sticas SERP que encuentre y le dir谩 exactamente lo que posee y lo que no. qu茅 posee y d贸nde est谩n sus oportunidades.

    Gr谩fico de barras dibujado a mano que muestra ejemplos de funciones SERP y propiedad de esas funciones SERP.

    Entonces, demos un ejemplo que es un poco m谩s concreto. Entonces, supongamos que realiza un seguimiento de un conjunto de palabras clave dentro de una cohorte en particular y ve que la mayor铆a de los resultados tienen una fragmento destacado. STAT le mostrar谩 exactamente lo que posee y lo que no posee. Ahora, lo bueno de esto es que puedes hacer clic en lo que no posees y puedes ver los fragmentos destacados exactos que poseen tus competidores y puedes crear alguna estrategia de contenido e intentar robarlos.

    Una forma diferente son las im谩genes o las noticias. Entonces, digamos que notas que est谩s vendiendo televisores o algo as铆 y casi todos los SERP tienen im谩genes y no eres propietario de ninguna de ellas. Entonces, algo as铆 puede informar su estrategia de contenido, donde usted va a su equipo y le dice: 芦Hola amigos, necesitamos crear m谩s im谩genes o necesitamos datos mejor estructurados para que Google muestre las im谩genes porque esa es la intenci贸n禄. para este tipo de palabra clave, y simplemente no la poseemos de esta manera禄.

    Lo mismo con las noticias. Si observa muchos resultados de noticias y no es una organizaci贸n de noticias pero est谩 compitiendo por estas palabras clave, eso puede informar su estrategia de contenido y tal vez necesite buscar esas palabras clave de noticias o probar algo m谩s. El v铆deo es otro. Cada vez m谩s SERP tienen resultados de video con carrusel de videos y cosas as铆. Puede ver exactamente lo que posee y lo que no posee.

    Muchas veces encontrar谩s que ciertos dominios te est谩n ganando en esos videos y eso puede informar, especialmente para las palabras clave de gran volumen que deseas buscar, es posible que desees crear m谩s contenido de video para eso. Pero todo depende del SERP, y encontrar谩s diferentes conjuntos de funciones y diferentes combinaciones para cada cohorte de palabras clave que hagas.

    Entonces, lo que es importante para usted y lo que es importante rastrear se mostrar谩 de manera diferente cada vez, pero le mostrar谩 exactamente d贸nde est谩n las oportunidades. Las preguntas frecuentes son otra cosa, los resultados son fragmentos enriquecidos. Es posible que descubra que todos sus competidores utilizan el marcado de preguntas frecuentes. No est谩s usando ninguno. Eso podr铆a informar su estrategia de SEO y podr铆a comenzar a incorporar m谩s preguntas frecuentes porque obviamente Google est谩 recompensando a aquellos en las SERP y sus competidores las est谩n ganando y no usted.

    Otras cosas, pr谩cticamente cualquier caracter铆stica SERP que sea rastreable. Puedes encontrar resultados locales. Cajas de Twitter. Es posible que para ciertas consultas Google muestre resultados de Twitter y tal vez eso signifique que necesita estar en Twitter m谩s de lo que est谩 actualmente y ver qui茅n est谩 clasificando para esos resultados en lugar de algo que est茅 haciendo en el sitio.

    Quiz谩s necesites hacer m谩s YouTube. No todo est谩 necesariamente en su sitio. Pero esto le indicar谩 d贸nde debe invertir esas oportunidades. Revisa estrellas, podcasts y m谩s. Todo esto le dir谩 qu茅 es importante y d贸nde est谩n las oportunidades y d贸nde est谩 ganando y perdiendo y las palabras clave exactas que puede utilizar si quiere ganar y los conjuntos de caracter铆sticas exactos donde sus competidores obtienen tr谩fico y usted no. t.

    Entonces uso STAT, me encanta, todas las semanas. Es una gran herramienta. Si quieres probarlo, te animo a que lo hagas. Eso es todo para m铆. Gracias a todos.

    Transcripci贸n de v铆deo por Speechpad.com.

    Fuente: C贸mo utilizar STAT para encontrar oportunidades de SEO a escala

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