Las opiniones del autor son enteramente propias (excluyendo el improbable caso de hipnosis) y es posible que no siempre reflejen las opiniones de Moz.
Es posible que ya esté familiarizado con Análisis de búsqueda STAT y sus capacidades de seguimiento de clasificación, pero ¿sabías que también puede ayudarte a descubrir oportunidades de SEO a gran escala? En el Whiteboard Friday de hoy, Cyrus le muestra cómo profundizar en STAT para hacer precisamente eso.
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Transcripción de vídeo
Hola a todos. Bienvenido. Mi nombre es Ciro. Hoy de lo que quiero hablar es de cómo utilizar STAT para encontrar oportunidades de SEO a escala, y me refiero a escala masiva.
Probablemente muchos de ustedes hayan oído hablar de ESTADÍSTICA. Quizás sepas que tiene una excelente reputación. Pero es posible que no lo hayas usado o que no entiendas muy bien lo que realmente hace.
Eso es lo que intentaré cubrir hoy y explicar lo poderoso que es para descubrir oportunidades de SEO de maneras que puedan informar la estrategia de contenido, el análisis competitivo y mucho más.
¿Qué es STAT?
Entonces STAT, el nombre completo de STAT es en realidad STAT Search Analytics. A primera vista, lo que mucha gente entiende es que es un rastreador de clasificación, que rastrea miles de palabras clave a la vez en cualquier parte del mundo. Pero debajo del capó, en realidad es mucho más que un rastreador de rangos. Es un rastreador de rango. Es una herramienta de panorama competitivo. Es análisis e intención de SERP. Te permite hacer cosas bastante increíbles una vez que profundizas en los datos.
Atribución de palabras clave
Permítanme profundizar un poco sobre cómo funciona realmente. Entonces, como muchos rastreadores de clasificación de palabras clave, comienza con palabras clave. Pero una de las diferencias son los diferentes atributos que puede asignar a cada una de sus palabras clave.
Lo primero que nos resulta muy familiar es el mercado o el motor de búsqueda. Entonces desea resultados en inglés canadiense o resultados en francés canadiense. Cualquier mercado en el mundo que esté disponible está prácticamente disponible para que usted lo use en STAT.
El segundo es la ubicación, que es un concepto ligeramente diferente. Así podrás definir Códigos Postales, ciudades, ser tan específico como quieras. Esto es muy importante para empresas con múltiples ubicaciones o si está ejecutando una campaña publicitaria en una determinada parte del país y desea realizar un seguimiento de resultados muy específicos. Pero puedes definir la ubicación de manera muy específica para cada una de tus palabras clave.
En tercer lugar está el dispositivo, móvil o de escritorio, especialmente importante con la indexación de dispositivos móviles primero y el aumento de los resultados móviles. Pero también etiquetas, etiquetas inteligentes, y aquí es donde entra el verdadero poder de STAT, las formas en que se pueden utilizar las etiquetas inteligentes.
Etiquetado inteligente
Por lo tanto, puede etiquetar sus palabras clave de varias maneras, asignando varias etiquetas para dividirlas y dividirlas de la forma que desee.
Las diferentes formas en que puedes etiquetar palabras clave en STAT son cualquier cosa que sea importante para tu negocio. Por ejemplo, puede crear grupos de palabras clave según lo que sea importante para usted. En Moz, etiquetamos palabras clave con «SEO» o cualquier cosa que sea importante para su negocio y a partir de la cual desee crear una cohorte de palabras clave. O ubicación, como estábamos hablando, si está ejecutando una campaña publicitaria en Indiana y desea etiquetar ciertas palabras clave a las que se dirige allí, algo así. O todas sus palabras clave de Kansas City o sus palabras clave de Londres o Berlín.
Categorías de Producto. Entonces, si vende varias categorías, vende televisores, libros, vestidos, cualquier cosa que desee, es posible que desee etiquetarlos todos en una categoría de palabras clave en particular. O atributos, como un televisor de 55 pulgadas frente a uno de 48 pulgadas, cuando desea ser muy, muy específico en su línea de productos.
También tu marca. En Moz, rastreamos todo lo que contiene la palabra «Moz», o Nike o Apple o cualquiera que sea su marca o si tiene varias marcas. Básicamente, cualquier cosa que sea importante para tu negocio, cualquier KPI que midas, cualquier cosa que sea relevante para tu departamento de marketing o finanzas o cualquier otra cosa por el estilo, puedes etiquetarla, y ahí es donde entra el verdadero poder, porque una vez que etiquetas, Hemos creado una cohorte o un grupo de palabras clave.
Cuota de voz
Entonces podrás ver tu cuota de voz en todo ese mercado utilizando solo ese grupo. Entonces, si desea realizar un seguimiento de un conjunto muy específico de palabras clave, puede ver su participación en la voz, que significa cuánta visibilidad tiene en los resultados de búsqueda de Google, y STAT le mostrará sus competidores exactos y su clasificación entre ellos. aquellos.
Generalmente querrás verte subiendo y hacia la derecha. Pero si no es así, puedes ver exactamente quién te está ganando y dónde está su movimiento, y cómo te está yendo con ese grupo de palabras clave específico, lo cual es increíblemente valioso cuando estás trabajando en un conjunto particular de palabras clave o una campaña. .
Funciones SERP + intención
Pero mi parte favorita (y aquí es donde entra en juego el verdadero poder, porque puede informar a tu estrategia de contenido y aquí es donde realmente se encuentran las oportunidades de SEO: es el análisis de las características y la intención de SERP. Porque lo que STAT hará es que, de las miles de palabras clave que usted ingrese, analizará el SERP completo de cada una de ellas y recopilará todas las características SERP que encuentre y le dirá exactamente lo que posee y lo que no. qué posee y dónde están sus oportunidades.
Entonces, demos un ejemplo que es un poco más concreto. Entonces, supongamos que realiza un seguimiento de un conjunto de palabras clave dentro de una cohorte en particular y ve que la mayoría de los resultados tienen una fragmento destacado. STAT le mostrará exactamente lo que posee y lo que no posee. Ahora, lo bueno de esto es que puedes hacer clic en lo que no posees y puedes ver los fragmentos destacados exactos que poseen tus competidores y puedes crear alguna estrategia de contenido e intentar robarlos.
Una forma diferente son las imágenes o las noticias. Entonces, digamos que notas que estás vendiendo televisores o algo así y casi todos los SERP tienen imágenes y no eres propietario de ninguna de ellas. Entonces, algo así puede informar su estrategia de contenido, donde usted va a su equipo y le dice: «Hola amigos, necesitamos crear más imágenes o necesitamos datos mejor estructurados para que Google muestre las imágenes porque esa es la intención». para este tipo de palabra clave, y simplemente no la poseemos de esta manera».
Lo mismo con las noticias. Si observa muchos resultados de noticias y no es una organización de noticias pero está compitiendo por estas palabras clave, eso puede informar su estrategia de contenido y tal vez necesite buscar esas palabras clave de noticias o probar algo más. El vídeo es otro. Cada vez más SERP tienen resultados de video con carrusel de videos y cosas así. Puede ver exactamente lo que posee y lo que no posee.
Muchas veces encontrarás que ciertos dominios te están ganando en esos videos y eso puede informar, especialmente para las palabras clave de gran volumen que deseas buscar, es posible que desees crear más contenido de video para eso. Pero todo depende del SERP, y encontrarás diferentes conjuntos de funciones y diferentes combinaciones para cada cohorte de palabras clave que hagas.
Entonces, lo que es importante para usted y lo que es importante rastrear se mostrará de manera diferente cada vez, pero le mostrará exactamente dónde están las oportunidades. Las preguntas frecuentes son otra cosa, los resultados son fragmentos enriquecidos. Es posible que descubra que todos sus competidores utilizan el marcado de preguntas frecuentes. No estás usando ninguno. Eso podría informar su estrategia de SEO y podría comenzar a incorporar más preguntas frecuentes porque obviamente Google está recompensando a aquellos en las SERP y sus competidores las están ganando y no usted.
Otras cosas, prácticamente cualquier característica SERP que sea rastreable. Puedes encontrar resultados locales. Cajas de Twitter. Es posible que para ciertas consultas Google muestre resultados de Twitter y tal vez eso signifique que necesita estar en Twitter más de lo que está actualmente y ver quién está clasificando para esos resultados en lugar de algo que esté haciendo en el sitio.
Quizás necesites hacer más YouTube. No todo está necesariamente en su sitio. Pero esto le indicará dónde debe invertir esas oportunidades. Revisa estrellas, podcasts y más. Todo esto le dirá qué es importante y dónde están las oportunidades y dónde está ganando y perdiendo y las palabras clave exactas que puede utilizar si quiere ganar y los conjuntos de características exactos donde sus competidores obtienen tráfico y usted no. t.
Entonces uso STAT, me encanta, todas las semanas. Es una gran herramienta. Si quieres probarlo, te animo a que lo hagas. Eso es todo para mí. Gracias a todos.
Transcripción de vídeo por Speechpad.com.
Fuente: Cómo utilizar STAT para encontrar oportunidades de SEO a escala