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    C贸mo ser eficiente con el presupuesto de SEO durante los tiempos de inactividad

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    Como profesionales de SEO, hemos estado aqu铆 antes.

    Tiempos planos. Tiempos de inactividad. Recortes presupuestarios. Desaf铆os que impactan nuestros planes y lo que necesitamos para hacer el trabajo.

    De alguna manera, podemos apoyarnos en el pasado en busca de sabidur铆a, as铆 como encontrar formas de ser m谩s 谩giles e inteligentes con nuestras estrategias.

    El SEO no es inmune a los recortes presupuestarios en tiempos de incertidumbre (s铆, yo tambi茅n estoy cansado de esa frase).

    Ya sea una recesi贸n, una pandemia u otra situaci贸n local o global, una recesi贸n puede tener un impacto en los presupuestos de marketing y en lo que podemos hacer por nuestras organizaciones, marcas o clientes.

    Independientemente de una recesi贸n u otros factores que afecten los presupuestos de SEO, hay siete cosas que hacer cuando se enfrenta a un presupuesto de SEO m谩s peque帽o que quiero compartir.

    Mi sincera esperanza es que no tenga que enfrentarse a ese escenario, pero si lo hace, aprov茅chelos para aprovechar al m谩ximo lo que tiene para trabajar.

    1. An谩lisis de la demanda

    Lo m谩s importante para comprender si los factores que afectan los presupuestos est谩n vinculados a las condiciones comerciales y del mercado, es cu谩les son los impactos en la demanda.

    Si est谩 del lado de la marca o est谩 en una agencia o consultor铆a que se enfoca en una sola industria, es probable que tenga algunas ideas.

    Sin embargo, si los presupuestos se est谩n reduciendo o recortando para SEO, y tiene que hacer menos con m谩s, necesita hacer un an谩lisis para comprender si la demanda de su producto, servicio o mercado est谩 baja en general.

    驴Hay menos gente buscando? 驴Hay menos personas que pasan por el embudo o el recorrido del cliente? 驴Hay alg煤n nuevo punto de entrega que antes no exist铆a?

    2. Revisar los objetivos

    De manera similar al an谩lisis de la demanda, debe revisar los objetivos de manera m谩s amplia. Incluso si el mercado es el mismo, si recibe menos presupuesto o menos recursos para trabajar, debe restablecer sus propias expectativas y las de las partes interesadas.

    驴Puede hacer tanto como antes con menos d贸lares? 驴Puede trabajar con menos recursos internos y externos y aun as铆 hacer que el SEO sea exitoso?

    Si tiene que reducir el contenido, reducir el soporte t茅cnico o incluso la investigaci贸n y la estrategia de SEO, incluso si la demanda del mercado no se ha visto afectada, puede suponer que los productos y los resultados no ser谩n los mismos.

    Revise sus objetivos, comun铆quelos y h谩galos lo m谩s objetivos y vinculados al presupuesto y los recursos que sea posible. Si te piden que hagas m谩s con menos, est谩 bien, 隆pero tenlo en cuenta!

    La IA es una gran herramienta en este momento que puede ayudarlo a hacer m谩s con menos, as铆 que aprov茅chela donde pueda de manera inteligente y de calidad.

    3. Huella digital estrecha

    Odio este consejo, pero es importante. Por lo general, me gusta que m谩s sea mejor, si es de alta calidad. Ya sea contenido, caracter铆sticas, funcionalidad o aspectos de las rutas y embudos de viaje del cliente.

    Sin embargo, en tiempos de escasez o con recursos limitados, debe limitar su huella digital.

    Ya sea debido a la racionalizaci贸n de los recursos o a su propio enfoque y presupuesto, debe reducir la escala. Si la demanda del mercado disminuye, conc茅ntrese en d贸nde las personas todav铆a est谩n buscando y tienen necesidades.

    Eso podr铆a significar acortar su lista de temas y palabras clave para abordar la parte del embudo en la que desea ser fuerte o en la oferta de productos o servicios m谩s rentable.

    Con un enfoque m谩s limitado y menos recursos, tambi茅n puede reducir las necesidades de recursos de su sitio web.

    Ya sea que se est茅 volviendo realmente detallado con una determinada secci贸n, subsecci贸n, subdominio o micrositio, es probable que tenga que tomar algunas decisiones y elecciones estrat茅gicas y t谩cticas que no tomar铆a en mucho tiempo.

    Es posible que no pueda optimizar un sitio completo, as铆 que sea tan estrecho como sea necesario y concentre su atenci贸n all铆.

    4. Focalizar los recursos

    El SEO es imposible de hacer como una sola persona que usa todos los sombreros, a menos que est茅 en una situaci贸n de unicornio. Requiere recursos como TI, desarrolladores web, UX, escritores de contenido, estrategas de marca, legal/cumplimiento y/o aprobaciones de gesti贸n.

    隆Y es posible que me est茅 perdiendo algo de la lista anterior!

    En el pasado, cuando comenc茅 a hacer SEO a mediados de los a帽os 2000, pude hacer alrededor del 80% por m铆 mismo. Ahora, por buenas razones, se necesita mucha m谩s colaboraci贸n.

    Sin embargo, cuando los presupuestos se reducen, debe estar muy concentrado en d贸nde va el dinero restante.

    En algunos casos, es posible que te lo dicten. Sin embargo, si a煤n tiene suficiente control, tendr谩 que priorizar d贸nde asigna el presupuesto e implementa los recursos.

    Eso significa posiblemente priorizar el contenido sobre las actualizaciones t茅cnicas.

    O t茅cnico sobre UX. O CRO sobre la construcci贸n de enlaces.

    Sea inteligente, utilice su estrategia y objetivos actualizados, e implemente sus recursos de manera que no lo exijan demasiado.

    5. Enfoque a corto plazo

    驴Qu茅 se puede ganar a corto plazo? Sus condiciones de mercado, objetivos y el alcance final de cu谩n restrictivos son los presupuestos lo ayudar谩n a dictar esto.

    驴Est谩 usted abajo a s贸lo unos pocos d贸lares? P贸ngalo en los elementos de mayor oportunidad y prioridad.

    S茅 que suena obvio, pero el SEO es grande y complejo. Somos propensos a ir por senderos de conejos.

    Hay muchas distracciones. Mant茅ngase disciplinado, sepa lo que necesita hacer y lograr a corto plazo, y haga todo lo posible por olvidarse de los elementos a largo plazo.

    Si est谩 tratando de mantener las luces encendidas, lograr el retorno de la inversi贸n a corto plazo y pasar esta temporada para ver c贸mo aumentan los presupuestos nuevamente, opte por cosas que tengan las mejores posibilidades de 茅xito a corto plazo.

    Eso podr铆a significar SEO local, asociaciones/afiliaciones con contenido, llegar al fondo del embudo en el enfoque de contenido y palabras clave, o alcance/escala de SEO completo pero en una lista muy corta de temas/t茅rminos.

    6. Enfoque a largo plazo

    Si tiene el lujo de pensar en una estrategia a largo plazo, o m谩s probablemente, se ve afectado por la disminuci贸n de la demanda pero a煤n tiene algo de presupuesto de SEO, entonces puede hacer cosas que construir谩n para el futuro.

    Con un enfoque y una estrategia a largo plazo, puede adelantarse a los competidores que est谩n recortando los presupuestos por completo o que se centran en pensar a corto plazo, incluso si no hay demanda all铆.

    Puedo hablar por experiencia con clientes en recesiones pasadas con quienes colaboramos incluso cuando su demanda se desaceler贸, eligiendo invertir en la creaci贸n de jugadas a largo plazo que los pusieran en la cima cuando la demanda se recuperara.

    Cosas en las que invertir si tiene algo de presupuesto, incluso cuando no tiene la demanda y quiere pensar en el futuro: tecnolog铆a del sitio web, infraestructura, la base de contenido, su plataforma de liderazgo intelectual y c贸mo sirve el embudo completo como el autoridad en su industria.

    Si la demanda baja a corto plazo, estoy dispuesto a apostar que sus competidores est谩n quitando el pie del acelerador, brind谩ndole una oportunidad para pasarlos y salir m谩s fuerte en el otro lado, si a煤n no est谩 en la primera posici贸n. a trav茅s de sus temas y t茅rminos de enfoque clave.

    7. Medir esfuerzos

    Nunca dejes de medir lo que est谩 pasando. Desea tener su propio conjunto de datos de rendimiento para objetivar todo lo que pueda.

    Eso significa ser capaz de establecer correlaciones donde sea posible entre las reducciones en los presupuestos, los mercados y otros recursos y el rendimiento.

    Le permitir谩 continuar (o comenzar) conociendo el verdadero impacto de las recesiones, las reducciones en la inversi贸n y los factores del mercado en sus esfuerzos de SEO ahora. Tambi茅n le dar谩 datos de referencia para el futuro.

    Si tiene datos anteriores de recesiones o reducciones presupuestarias, 隆util铆celos tambi茅n como gu铆a!

    No haga nada sin proyecciones, expectativas y medidas. Ya sea que est茅 en una empresa que cotiza en bolsa o en una peque帽a empresa, los datos son un objetivo que elimina la mayor cantidad posible de 谩reas grises.

    Conclusi贸n

    Una vez m谩s, odio escribir art铆culos sobre este tema.

    Sin embargo, soy realista y he visto personalmente el impacto de las condiciones econ贸micas en mis clientes y, en 煤ltima instancia, en mi agencia en los 煤ltimos meses.

    Si se enfrenta a un presupuesto reducido para SEO, es mejor que no tener presupuesto.

    De hecho, luchar铆a por alg煤n nivel de presupuesto e inversi贸n si vuelve atr谩s y lee mi secci贸n anterior sobre 芦enfoque a largo plazo禄.

    Independientemente de su situaci贸n, s茅 que es dif铆cil. estoy ah铆 contigo

    Puede ser dif铆cil mental y f铆sicamente. Mantente fuerte, amigo.

    El SEO es importante, y al enfocarse en 茅l, ser objetivo con 茅l y hacer lo que pueda con los recursos y las oportunidades que tiene, puede salir adelante y salir fortalecido del otro lado.

    M谩s recursos:

    Imagen destacada: Ground Picture/Shutterstock

    Fuente: C贸mo ser eficiente con el presupuesto de SEO durante los tiempos de inactividad

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