🥇 ¿Cómo puedo mejorar la visibilidad de mis páginas de categoría?

La pregunta de Ask an SEO de esta semana proviene de un administrador de sitios de comercio electrónico de tamaño mediano que se enfrenta a un problema común:

«Nuestras páginas de productos se clasifican bien, pero nuestras páginas de categoría rara vez aparecen en los resultados de búsqueda. ¿Qué estrategias de optimización específicas recomendaría para páginas de categoría para mejorar su visibilidad?»

¡Gracias por la pregunta!

Es un problema común para los gerentes de sitio de comercio electrónico. Tiene muchas páginas de categoría que presentarían una buena oportunidad para conducir el tráfico, pero simplemente no parece estar recibiendo visibilidad en las páginas de resultados del motor de búsqueda.

Primeros pensamientos

Si sus páginas de productos se clasifican bien, pero sus páginas de categoría están luchando más en los resultados de búsqueda, es probable que se deba a la mayor competencia para palabras clave más amplias de la mitad del fúnel.

Si bien las páginas de productos pueden capturar consultas de cola larga, las páginas de categoría, las páginas de categoría a menudo luchan con términos más competitivos y de alto tráfico.

Aquí hay algunas razones clave por las que sus páginas de productos podrían estar eclipsando sus páginas de categoría, junto con algunos consejos para darle un impulso a esas páginas de categoría:

1. Accesibilidad técnica

Puede haber directivas de indexación incorrectas. Las páginas de categoría no se clasificarán bien si los elementos técnicos básicos no funcionan correctamente.

Para asegurarse de que sus páginas de categoría sean completamente rastreables e indexables para los motores de búsqueda, verifique estos aspectos:

Directivas en la página: Asegúrese de que las etiquetas de noindex no bloqueen que sus páginas de categoría aparezcan en los resultados de búsqueda.
Robots.txt archivo: Compruebe dos veces que su archivo robots.txt no bloquea involuntariamente páginas de categoría importantes.
Etiquetas canónicas: Confirme que las etiquetas canónicas se configuran correctamente para apuntar a la versión preferida de cada página.

2. Arquitectura del sitio y enlace interno

Es posible que la arquitectura de su sitio esté diseñada para dar más capital de enlace a las páginas de productos en lugar de páginas de categoría.

Para mejorar la visibilidad de la página de categoría, concéntrese en vincular con mayor frecuencia a esas páginas de categoría, especialmente las que tienen la capacidad de generar la mayor cantidad de ingresos.

Esto se puede hacer mediante el enlace de otras categorías, publicaciones de blog, guías y más. Al garantizar que las páginas de categoría estén vinculadas con más frecuencia, ayuda a los motores de búsqueda a comprender su importancia y autoridad.

Es por eso que realizar un análisis de oportunidad al principio de su estrategia de SEO es crucial. Ayuda a identificar las páginas de categoría que deberían recibir el soporte de enlace más interno.

Un punto final sobre el enlace: asegúrese de que sus migas de pan estén optimizadas y visibles. No solo eso ayuda a los visitantes a comprender dónde están en su sitio, sino que también podría alentarlos a explorar más de lo que tiene para ofrecer.

3. Problemas con la navegación facetada

La navegación facetada es una característica esencial para grandes sitios web de comercio electrónico, lo que permite a los usuarios filtrar las búsquedas de productos. Sin embargo, si no se maneja adecuadamente, puede plantear desafíos de SEO significativos.

Una de las principales preocupaciones es la «hinchazón del índice»: la creación de URL múltiples, a menudo duplicadas, para cada posible combinación de filtros.

Puede agotar su presupuesto de rastreo, y luego los motores de búsqueda pueden pasar por alto las páginas críticas.

Además, la implementación inadecuada puede dar lugar a contenido duplicado, canibalizar las clasificaciones para las páginas de categorías y diluir la equidad del enlace interno.

Para evitar esto, recomiendo limitar el número de combinaciones de filtros indexadas en un momento dado, idealmente no más de dos.

El número específico dependerá del rango de filtros disponibles, pero es crucial priorizar los filtros que se alinean con la demanda de búsqueda.

Por ejemplo, evite indexar una combinación como «tamaño 7, verde, amplio ajuste, zapatilla de carrera» si hay un volumen de búsqueda mínimo para ella.

Sin embargo, la «zapatilla de carrera de tamaño 7 verde» podría ser una combinación valiosa para indexar, ya que tiene una mayor intención de búsqueda.

4. Contenido insuficiente o de baja calidad en las páginas de categoría

A lo largo de los años en esta industria, he visto de primera mano cuán impactante puede ser la copia en la página para las páginas de categoría. Ayuda a proporcionar un contexto adicional que ayude a los motores de búsqueda a comprender mejor el enfoque de sus páginas.

Después de todo, los motores de búsqueda priorizan páginas con contenido valioso que proporcione contexto para los usuarios.

Muchas páginas de categorías no son más que largas listas de productos e íconos. Esa es una verdadera oportunidad perdida, y también los hace menos propensos a surgir en los SERP.

Aquí hay algunas formas de aumentar sus posibilidades:

Introducciones cortas en la parte superior

En muchos sitios de comercio electrónico, notará que a menudo hay un breve bloque de copia de introducción en la parte superior de la página.

Esto no necesita ser más de 100 palabras más o menos y es una forma efectiva de ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contexto de la página. Evite la copia pelusa o calderera; Necesita ser único y significativo.

Consejo: Explique cuál es la categoría y la amplia gama de productos o marcas que vende.

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¿Por qué ahora es el momento de adoptar el marcado de esquema?

Digamos que la página de categoría era «zapatillas para correr». La introducción podría hablar sobre todos los materiales de los que están hechos los zapatos para correr, los colores disponibles, los tipos de carreras para las que se pueden usar, y así sucesivamente.

Orientación más abajo

Más abajo en la página, puede incluir módulos de contenido adicionales para ayudar al cliente a tomar una decisión informada.

Las tiendas de comercio electrónico a menudo usan cosas como:

Preguntas frecuentes.
Comparaciones de características.
Más información sobre su marca.
Información sobre cómo elegir entre productos.
Videos.
Información de entrega.

5. Falta de optimización en la página

Es posible que su optimización en la página para las páginas de categoría no esté completamente alineada con la intención de búsqueda, por lo que vale la pena revisarlo y refinarla para que coincida mejor con lo que los usuarios están buscando.

Títulos de página

Si las páginas de categoría tienen títulos de página genéricos o mal optimizados, los motores de búsqueda pueden tener dificultades para comprender la relevancia de la página, y los usuarios no se sentirán atraídos para hacer clic en el resultado en SERP.

Al crearlos:

Revise los SERP actuales para ver qué funciona para los competidores.
Mantenga los títulos únicos para cada categoría para evitar la duplicación, y apunte a 50-60 caracteres para evitar el truncamiento en los resultados de búsqueda.
Asegúrese de que sus títulos reflejen lo que buscan los usuarios, como atributos específicos del producto (por ejemplo, color, tamaño) cuando sea relevante.

Meta descripciones

Una meta descripción convincente para una página de listado de productos (PLP) debería dar a los usuarios una razón para hacer clic, mostrando su oferta y valor.

Mantenga la meta descripción dentro de 150-160 caracteres para evitar el truncamiento, y elabore para responder posibles consultas de los usuarios, como «Mejor para [specific need]. «

Etiquetas de encabezado

Cuando está revisando las etiquetas de encabezado para categorías, la clave es capturar la esencia de toda la categoría mientras habla con la intención de que los compradores navegen o filtren las opciones.

Comience con un H1 claro y rico en palabras clave que les dice a los usuarios exactamente de qué se trata la página, como «zapatillas para hombres».

Luego use las etiquetas H2 para desglosar aún más con subcategorías o filtros populares, como «mejor calificado» o «Comprar por marca».

Para las páginas de detalles del producto (PDP), las etiquetas de encabezado se vuelven más específicas para el producto individual.

6. Marcamiento de esquema de baja calidad o faltante

Ahora, estamos entrando en algunas de las tareas más técnicas para mejorar las clasificaciones de las páginas de sus categorías.

Puede ser que su marcado de esquema sea mejor para los PDP que sus PLP, o que sus PLP solo necesiten más ajustes o adiciones.

Aquí hay algunas acciones simples que pueden marcar la diferencia:

Considere agregar el esquema Breadcrumblist a sus páginas de categoría. (Ayuda a los motores de búsqueda a comprender la posición de la página dentro de la jerarquía de su sitio, mejorando la vinculación interna).
Considere datos estructurados a nivel de recopilación si corresponde.
Revise si las páginas de categoría tienen datos estructurados faltantes.

7. Señales de frescura de contenido

Con demasiada frecuencia, las personas crean páginas de categoría, luego básicamente se olvidan de ellas.

Sin embargo, actualizarlos regularmente mostrará que la página se mantiene activamente, lo que aumenta sus posibilidades de aparecer en SERP.

Mantenga las páginas de categoría Dynamic

Resaltar productos de tendencia, artículos mejor calificados o productos de temporada, surgiéndolos en la parte superior de sus páginas de categoría.

Incluir revisiones recientes

¿Obtener reseñas positivas para productos? Inserte como bloques de contenido dentro de sus páginas de categoría. Cuanto más recientes sean las revisiones, mejor.

Actualizar copia

Las tendencias van y vienen, se reemplazan el stock y se realizan nuevos productos. Actualice la copia de su página de categoría para reflejar estos cambios.

Palabra final

Espero que estos consejos puedan ayudarlo a obtener más visibilidad para sus páginas de categoría y complementar sus páginas de productos ya exitosas.

Más recursos:

Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal