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    C贸mo las marcas est谩n invirtiendo en video marketing con un presupuesto [2022]

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    Seg煤n 2022 HubSpot Blog Research, el 31 % de los vendedores de videos encuestados dicen que su mayor desaf铆o es tener un presupuesto inadecuado para crear contenido de video.

    En este art铆culo, cubriremos lo que cuesta ejecutar una campa帽a de video marketing y en qu茅 marcas est谩n invirtiendo m谩s este a帽o.

    驴Cu谩nto gastan los especialistas en marketing en video marketing?

    Este a帽o, quer铆amos obtener m谩s informaci贸n sobre c贸mo los especialistas en marketing abordan el video marketing, incluidas las estrategias que aprovechan, los rendimientos que obtienen y la cantidad que invierten.

    Encuestamos a m谩s de 500 vendedores globales y esto es lo que descubrimos.

    En primer lugar, los datos sugieren que el video marketing es un formato de contenido principal para las marcas: el 31 % de los especialistas en marketing encuestados asigna entre el 21 % y el 40 % de su presupuesto total de marketing al video.

    Otro 30% destina del 41 al 60% de su presupuesto total al video marketing.

    El video es tan importante que el 52% de los especialistas en marketing dicen que su presupuesto aument贸 en 2022. Sin embargo, el aumento est谩 m谩s presente en las marcas B2B.

    Ahora, cuando se trata de presupuestos trimestrales, aqu铆 est谩 el desglose:

    • Muchas marcas tienen un presupuesto conservador con el 15% de los encuestados que asignan solo $1K y $10K.
    • El 11 % de los especialistas en marketing encuestados tienen un presupuesto de 10聽000聽USD y 20聽000聽USD.
    • El tramo de presupuesto m谩s popular est谩 entre $ 20K y $ 60K, seguido por el 26% de los especialistas en marketing encuestados.
    • En el extremo superior, el 16 % de los especialistas en marketing encuestados dicen que asignan $80 000 a 100 000, mientras que el 20 % invierte entre $100 000 y $200 000.
    • Solo un peque帽o porcentaje de las empresas encuestadas (10 %) presupuestan m谩s de 200 000 d贸lares.

    Ahora que sabe cu谩nto est谩n invirtiendo los especialistas en marketing en video marketing, analicemos c贸mo lo est谩n gastando.

    驴En qu茅 gastan su presupuesto los vendedores de videos?

    Cuando se le pregunt贸, 芦驴Qu茅 parte del proceso de creaci贸n de videos es m谩s costosa?El 65% de los especialistas en marketing encuestados respondieron producci贸n.

    Marketing de video con un presupuesto ajustado en 2022: la producci贸n ocupa el 24 % del presupuesto promedio de un vendedor

    La producci贸n es el proceso de filmar su contenido y configurar el equipo necesario para capturar el metraje, como la iluminaci贸n, el audio y la utiler铆a.

    Seg煤n los vendedores encuestados, la producci贸n ocupa el 24 % del presupuesto promedio de un vendedor de videos.

    La preproducci贸n (ideaci贸n, gui贸n, casting) y la postproducci贸n (edici贸n y exportaci贸n) est谩n empatadas como el segundo costo m谩s alto. Luego, vuelve a vincularse entre el costo de producci贸n y distribuci贸n de videos y el talento en c谩mara.

    En promedio, el 91% de los especialistas en marketing encuestados dicen que gastan menos de $ 50,000 para crear un video de marketing.

    El 91% de las empresas de marketing gastan menos de $ 50K para crear un video de marketing.

    La mayor铆a (53 %) dice que gasta menos de $10 000 y el 16 % gasta menos de $1000. Solo un peque帽o porcentaje de los encuestados dice que gasta m谩s de $ 100K.

    T茅cnicas de video marketing para usar con un presupuesto

    1. Sopesa tus opciones.

    Seg煤n nuestros datos de video marketing, el 69 % de los video marketers encuestaron su propio equipo de producci贸n, mientras que el 10 % alquil贸, y el grupo restante hizo ambas cosas.

    Hay un argumento que se debe hacer para ambos.

    Por un lado, crear videos internamente puede ser m谩s econ贸mico. Sin embargo, las agencias externas pueden proporcionar contenido de mayor calidad.

    De hecho, la mayor铆a de las marcas m谩s peque帽as (aquellas con 200 empleados o menos) creen que crear contenido de video a trav茅s de una agencia externa ofrece un mejor ROI que hacerlo internamente.

    Sin embargo, en todos los tama帽os de empresas, aproximadamente un tercio de los encuestados dice que el ROI es casi el mismo en ambos sentidos.

    Dicho esto, es importante sopesar sus opciones y evaluar cu谩ndo y qu茅 debe alquilar o comprar.

    A primera vista, puede parecer que alquilar es la opci贸n m谩s inteligente (y m谩s asequible). Sin embargo, la mayor铆a de los especialistas en marketing encuestados (58 %) dicen que crear contenido internamente es m谩s econ贸mico.

    Para tomar esta decisi贸n, considere el tipo de contenido que producir谩 y el equipo que necesitar谩.

    Esto es clave para determinar qu茅 es m谩s rentable.

    Si eres una marca de maquillaje, por ejemplo, probablemente puedas producir un gran contenido sentado frente a una c谩mara simplemente mostrando tus productos en acci贸n con buena iluminaci贸n. Sin embargo, si es una marca de viajes y hospitalidad, es probable que necesite accesorios, talento en c谩mara, ubicaci贸n y muchos m谩s elementos para cumplir su visi贸n. En este caso, puede ser m谩s barato subcontratar.

    2. Separe lo necesario de lo imprescindible.

    Cuando se trata de equipos de video, siempre habr谩 mejores y m谩s grandes.

    Si hay un 谩rea en la que debes concentrarte, es la iluminaci贸n.

    Muchos creen que tener la mejor c谩mara funciona, pero la verdad es que la iluminaci贸n es lo que hace o deshace la calidad de un video.

    La iluminaci贸n establece el tono y el estado de 谩nimo de un video, dos elementos que necesita para mantener la atenci贸n de su audiencia en un video.

    El sonido es otra 谩rea en la que derrochar, espec铆ficamente sus micr贸fonos. Esto mejorar谩 la calidad de tu video, especialmente si tienes que conformarte con c谩maras de gama baja.

    En cuanto a todo lo dem谩s (la c谩mara, la lente, los accesorios), estos son excelentes complementos, pero si tiene un presupuesto limitado, puede conformarse con opciones de rango bajo a medio y obtener un resultado de alta calidad. .

    3. Aproveche el contenido generado por el usuario.

    Seg煤n HubSpot Blog Research, el desaf铆o n煤mero uno al que se enfrentan los vendedores de videos es la falta de tiempo para crear contenido de video.

    Bueno, 驴qui茅n dijo que ten铆as que crear tu contenido desde cero? Es probable que est茅 sentado sobre una pila de contenido de sus clientes en este momento.

    Si tiene una fuerte presencia en las redes sociales, es probable que tenga un banco de contenido generado por el usuario que va desde im谩genes hasta videos y texto. Puede aprovechar todo esto para campa帽as y usarlos para complementar su propio contenido.

    Por ejemplo, antes del lanzamiento oficial del perfume Fenty Beauty, su fundadora y m煤sica Rihanna public贸 lo que parec铆a ser un anuncio.

    Era una compilaci贸n de videos de varias celebridades e personas influyentes que mencionaban lo bien que huele: 芦como el cielo禄 fue una frase que se escuch贸 varias veces.

    solo digo 馃し馃徔鈥嶁檧锔忊 pic.twitter.com/EmC4ysMdjR

    鈥 Rihanna (@rihanna) 10 de agosto de 2021

    Sin tener que producir su propio video, la marca aprovech贸 UGC para generar anticipaci贸n en torno a este lanzamiento.

    4. Contratar talento estudiantil y aficionado.

    Cuando se trata de talento frente a la c谩mara, aqu铆 es donde las marcas a menudo luchan por pensar en alternativas.

    Por lo general, optan por un creador interno solo para ahorrar dinero, aunque es posible que su funci贸n no se centre en absoluto en esta 谩rea. O contratan talento, lo que puede resultar costoso.

    Aqu铆 hay una tercera opci贸n: comun铆quese con estudiantes y actores aficionados.

    En algunos casos, el dinero no es el principal motivador. A menudo puede ser exposici贸n, ganar experiencia o crear una cartera. Sin embargo, las oportunidades pagas siempre generar谩n m谩s inter茅s y pueden brindarle talento con m谩s experiencia.

    5. Utilice software de edici贸n gratuito.

    Cuando piensas en la edici贸n de video, lo primero que te viene a la mente es probablemente Adobe.

    Es el software de referencia para los profesionales de la producci贸n. Sin embargo, es complejo y no es asequible. Si posee un dispositivo Apple como Macbook o iPad, ya tendr谩 disponible un software de edici贸n de video gratuito.

    Si bien no tiene tantas funciones y ofrece una funcionalidad limitada, funciona bien para la edici贸n simple y siempre puede encontrar soluciones alternativas en plataformas como YouTube.

    Algunos programas de edici贸n gratuitos vienen con m煤sica gratis o puedes encontrar sitios web en l铆nea que ofrecen m煤sica libre de regal铆as.

    Si te intimida la idea de comercializaci贸n de v铆deo porque crees que no tienes los fondos, con suerte, estas cinco t茅cnicas te har谩n cambiar de opini贸n.

    El video marketing es una parte importante de la creaci贸n de contenido y puede impulsar las ventas, as铆 que no permita que el dinero le impida permanecer en el juego.

    Nota del editor: esta publicaci贸n se public贸 originalmente en marzo de 2016 y se actualiz贸 para que sea m谩s completa.

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