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    C贸mo la b煤squeda con IA afectar谩 al SEO

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    Los resultados de b煤squeda de IA con los que los usuarios pueden interactuar son una certeza. Los especialistas en marketing de b煤squeda pueden enfadarse y no hacer nada o pueden estudiar lo que se avecina y prepararse.

    Google SGE y Bing ofrecen enfoques bastante similares a la IA, que es un h铆brido de b煤squeda tradicional y un chatbot.

    Pero as铆 no es necesariamente como se ven los resultados de b煤squeda de IA en las nuevas empresas de b煤squeda de IA de hoy.

    Lo que ahora es experimental puede convertirse en la norma dentro de uno o dos a帽os.

    C贸mo prepararse para la b煤squeda con IA

    Hay m煤ltiples motores de b煤squeda de IA que ofrecen nuevas formas de b煤squeda que van mucho m谩s all谩 de Google SGE y Bing, por lo que tambi茅n vale la pena revisar lo que est谩n haciendo.

    Un motor de b煤squeda de IA que tiene buena tecnolog铆a y podr铆a causar interrupciones en la b煤squeda es Perplejidad IA.

    En el momento de escribir este art铆culo, la consulta de b煤squeda 鈥淏ota de vaquero Crocs鈥 se estaba volviendo viral y era tendencia por Panel de control de tendencias diarias de Googled.

    Hice una b煤squeda en Perplexity AI para ver c贸mo maneja una consulta de b煤squeda de tendencia.

    Captura de pantalla de las SERP de Perplexity AI:

    Como se puede ver arriba, un t铆tulo descriptivo es importante en un motor de b煤squeda de IA estilo chatbot.

    Una consulta sobre 芦驴Cu谩l es la mejor manera de crear enlaces a un sitio web?禄 muestra este resultado:

    C贸mo la b煤squeda con IA afectar谩 al SEO

    Si Perplexity AI es el futuro de las SERP, entonces el t铆tulo es importante para atraer clics. Pero adem谩s, el favicon del sitio web tambi茅n gana importancia.

    Destaca el icono de Moz. Mirar las SERP y descubrir qu茅 sitios se destacan m谩s es algo a lo que tendremos que acostumbrarnos.

    En lugar de entrar en p谩nico y enojarse, eche un vistazo a lo que est谩 haciendo el motor de b煤squeda de inteligencia artificial e identifique qu茅 puede hacer un sitio para funcionar mejor y atraer m谩s clics.

    SEO para la experiencia generativa de b煤squeda de Google

    Se observa com煤nmente que SGE puede reducir los clics en sitios web.

    Despu茅s de considerarlo detenidamente, no estoy de acuerdo.

    Lo primero que est谩 mal con la idea de que Google va a destruir el tr谩fico del sitio web es que el concepto de SERP como diez enlaces azules no existe.

    Se puede decir que el paradigma de los diez v铆nculos org谩nicos empez贸 a desaparecer con la introducci贸n de B煤squeda local de Google en 2004.

    En 2005 Google empez贸 a mostrar hechos r谩pidosrespuestas r谩pidas a preguntas sobre celebridades, ciencia y otras consultas basadas en hechos.

    El paradigma de los diez enlaces azules esencialmente desapareci贸 en 2014 despu茅s de que Google introdujera los fragmentos destacados y los paquetes locales en 2014, as铆 como muchas otras funciones de b煤squeda.

    Nosotros, como industria, debemos dejar de pensar en t茅rminos de posici贸n cinco, posici贸n ocho, posici贸n diez.

    La 煤nica posici贸n SERP que ha importado durante los 煤ltimos nueve a帽os (m谩s que eso, en realidad) son las tres primeras posiciones.

    As铆 que dejemos de decir que SGE interrumpir谩 el tr谩fico de las SERP org谩nicas porque eso ya no existe.

    Esto es lo que debemos considerar:

    • En general, los tres primeros resultados de b煤squeda representan sistem谩ticamente la mayor cantidad de clics.
    • Los anuncios y los tres primeros dominan.
    • Todo lo que est谩 debajo de esas posiciones bien podr铆a no existir.

    Para consultas de b煤squeda vagas, los tres primeros a veces ya no existen porque Google est谩 refinando esas consultas con cosas como La gente tambi茅n pregunta, videos y enlaces destacados a noticias.

    El punto importante a considerar es que las tres primeras posiciones de los resultados de b煤squeda son las m谩s importantes y cualquier cosa debajo de ellas, siendo realistas, pr谩cticamente ha dejado de importar hace a帽os y a帽os.

    Los tres mejores org谩nicos

    Lo interesante de Google SGE, y no creo que sea una coincidencia, es que muestra tres resultados de b煤squeda.

    Teniendo en cuenta que los tres primeros son los que siempre han recibido m谩s clics, tiene sentido que Google transfiera esto a la experiencia generativa de b煤squeda.

    Con solo tomarnos un momento para considerar las cosas cuidadosamente, la idea de que el apocalipsis de la IA viene a destruir las SERP resulta estar mal considerada y tremendamente exagerada.

    Captura de pantalla de Google SGE SERP

    C贸mo la b煤squeda con IA afectar谩 al SEO

    Captura de pantalla en primer plano de SGE SERP

    C贸mo la b煤squeda con IA afectar谩 al SEO

    Entonces, los tres primeros siguen ah铆, adem谩s de un enlace a m谩s p谩ginas web.

    Supongo que la aparici贸n de los tres primeros en SGE es una decisi贸n de Google de seguir mostrando las p谩ginas web con m谩s clics en las SERP, las tres primeras, porque esas son las p谩ginas web que siempre han importado m谩s.

    Pero como se puede ver en la captura de pantalla anterior, hay un enlace a m谩s resultados de b煤squeda.

    Hay algunas SERP SGE experimentales en las que Google incorpora enlaces contextuales dentro del resumen generado.

    Los enlaces contextuales pueden considerarse una ventaja para los sitios vinculados dentro de un resumen porque, en general, ese tipo de enlaces tienden a obtener m谩s clics que los enlaces de tipo imagen que parecen anuncios.

    SEO para Google SGE

    Durante a帽os, Google ha apuntado a convertirse en un motor de b煤squeda en lenguaje natural que no dependa de palabras clave. Eso es b谩sicamente una realidad ahora.

    BERT y otras tecnolog铆as transformaron la forma en que se entienden y posteriormente se clasifican las p谩ginas web.

    Es probable que el paradigma SEO de escribir contenido que tenga sentido, sea 煤til, 煤til y tenga la extensi贸n adecuada siga siendo importante.

    Sin embargo, obtener clics del estilo actual de las SERP de SGE puede requerir pensar profundamente sobre c贸mo seleccionar una imagen destacada que destaque y comunique de qu茅 trata el tema.

    La experiencia generativa de b煤squeda de Google puede convertirse alg煤n d铆a en el m茅todo de b煤squeda predeterminado, por lo que es una buena idea estar atento a c贸mo SGE enumera los sitios web.

    Probablemente sea bueno pensar claramente en las im谩genes destacadas en este momento porque es importante para el tr谩fico de Google Discover en t茅rminos de atraer la atenci贸n.

    Saber c贸mo hacer SEO para la b煤squeda con IA de Google no es una cuesti贸n balad铆.

    La b煤squeda generativa de IA, tal como se implementa actualmente, utiliza una combinaci贸n de b煤squeda generativa y algoritmos de clasificaci贸n tradicionales.

    Eso puede cambiar. Los motores de b煤squeda de nueva creaci贸n ya est谩n implementando resultados de b煤squeda que se apoyan m谩s en la IA.

    Pero crucemos ese puente cuando lleguemos a 茅l.

    Se est谩n construyendo muchos puentes.

    Imagen destacada de Shutterstock/Eviart

    Fuente: C贸mo la b煤squeda con IA afectar谩 al SEO

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