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    Cómo hacer que su sitio web sea viral

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    No sorprende que algunas empresas estén convencidas de que todo lo que necesitan es una página de Facebook y algunas publicaciones increíbles pagadas para volverse virales. Lo entiendo. Es relativamente barato. Es fácil. Y lo ven como una forma más rápida de alcanzar el éxito que tomarse el tiempo para crear un sitio web, aumentar la audiencia de forma orgánica y esperar.

    Pero la viralidad de las redes sociales es difícil de conseguir y, cuando sucede, puede durar poco.

    Ahora, ¿hacer que un sitio web o blog se vuelva viral? Eso puede tener resultados duraderos para un negocio. Pero, ¿qué significa exactamente hacer que un sitio web “se vuelva viral”? ¿Y es esto algo de lo que debe preocuparse como diseñador web?

    Una palabra sobre lo que significa «volverse viral»

    En Internet, volverse viral ocurre cuando algo (una publicación en las redes sociales, una publicación en un blog, un video, un sitio web) se vuelve tan popular que se propaga como un virus real. Casi se vuelve infeccioso, como si cualquiera que entrara en contacto con él no pudiera evitar verse afectado.

    Piensa en algo como El desafío del cubo de hielo o Pokémon ir.

    Estos fueron algunos de los casos más populares de viralidad en línea en los últimos años. Pero, ¿dónde están ahora?

    La Asociación ALS todavía está trabajando para recaudar fondos para su causa (aunque ahora a través de medios más tradicionales) y el juego de realidad aumentada todavía está dando vueltas. Sin embargo, el fervor que rodeaba a cada uno se extinguió casi tan rápido como comenzó.

    Eso es porque, por su propia naturaleza, los virus son de corta duración.

    Inspirándose en el contenido viral

    ¿Cuántos de sus clientes (o incluso prospectos) preguntan cuánto tiempo pasará antes de que su nuevo sitio web llegue a la parte superior de los resultados de búsqueda? ¿O cuáles son las posibilidades de que su blog se vuelva viral?

    Obviamente, es su trabajo educarlos sobre esto antes de establecer expectativas.

    Deje en claro que un sitio web en la posición número 1 en Google no es un símbolo de estatus superficial. Se logra a través de mucho trabajo realizado en y alrededor del sitio web. Google premia la calidad, la autoridad y la confiabilidad; no 15 minutos de fama.

    Si tus clientes entienden la diferencia y están de acuerdo en que esto es lo que quieren, entonces explícales que hay formas de diseñar con cualidades virales en mente. De esta manera, aún puede configurar su sitio web para un éxito generalizado, solo con el enfoque más ideal de hacer que dure.

    1. Comience con un elemento visual personal

    Una de las cosas que encontrará que las marcas virales tienen en común es que lo atraen con un elemento personal desde el principio. Por ejemplo, ¿recuerdas el primer comercial que club de afeitado dólar corrió de nuevo en 2012? Déjame recordarte:

    Hasta la fecha, este video tiene más de 26 millones de visitas.

    Desde entonces, Dollar Shave Club ha sido comprado por Unilever por $ 1 mil millones. Si está buscando un ejemplo brillante de marketing viral bien hecho y que tenga poder de permanencia, busque esta empresa.

    Mientras lo hace, eche un vistazo al sitio web hoy:

    Dollar Shave Club continúa poniendo a las personas primero en su marca. A diferencia de otras marcas que usan fotos o videos súper pulidos y escenificados en sus sitios web, Dollar Shave Club retrata al hombre en su estado “natural”. Es una manera sólida y memorable de presentar a los visitantes el sitio web. También permite que Dollar Shave Club inyecte un poco de ligereza en su marca, incluso si ya no necesita esos videos virales.

    2. Haz que sea difícil mirar hacia otro lado

    Baste decir que el contenido viral no es aburrido. Si bien las opciones de diseño como el color y la tipografía sin duda pueden contribuir al factor de compromiso de un sitio web, necesitará hacer más que eso para captar la atención de los visitantes y mantenerla.

    Solo tenga cuidado con lo lejos que va hacia lo «efectista». Te voy a mostrar dos ejemplos de la misma empresa para explicar lo que quiero decir.

    Este es el Cartas contra la humanidad sitio web:

    cartashumanidad

    Esta es una empresa que se gana la vida vendiendo juegos de cartas para adultos. Su elección de mostrar algunos de los emparejamientos de cartas ridículos que pueden ocurrir en el transcurso de un juego es una elección de diseño brillante para el sitio web.

    Dicho esto, la misma empresa tiende a exagerar el Black Friday, como hizo en 2018 con el 99% de descuento en venta sitio web:

    99venta

    El diseño del sitio web es bastante doloroso de ver. Sin embargo, el truco de la venta solo duró 24 horas, por lo que no es como si la compañía estuviera pidiendo a los clientes que regresaran al sitio web nuevamente.

    ¿La lección a sacar de esto? Si solo desea un éxito de corta duración con un sitio web, siéntase libre de volverse cursi con el diseño. Si desea un éxito más permanente, deleite a los visitantes con sutiles sorpresas.

    3. Utilice las tendencias de diseño pero supere los límites

    Otra cosa a tener en cuenta sobre el contenido viral y los sitios web es que tienden a tomar riesgos o, al menos, no tienen vergüenza. Por lo tanto, a medida que comienza a diseñar un sitio web para un cliente que está decidido a causar un gran revuelo desde el principio, tendrá que estar de acuerdo con ingresar a un territorio que nunca antes se había cubierto.

    Uno de mis ejemplos favoritos de esto (y una de las razones por las que estaba tan ansioso por dedicarme al marketing) fue la pieza de la caída de nieve publicado por The New York Times en 2012:

    nevada

    Cuando salió esto por primera vez, recuerdo que todo el mundo hablaba de él, incluso personas que normalmente no eran fanáticas de leer The New York Times o historias largas en línea. Simplemente no podían creer que algo que fácilmente podría haber sido una pieza larga y ardua de superar se había convertido casi en una obra de arte digital.

    Mirándolo hoy, puede ver cómo mucho de lo que hemos hecho en diseño web desde entonces, por ejemplo, animación, desplazamiento de paralaje y narración digital, proviene de esta brillante apuesta del NYT. Entonces, si hay una lección que aprender de este contenido viral, es esta:

    No traspases los límites con el fin de provocar una reacción en el momento. Empuje los límites para mejorar el diseño y mejorar la experiencia.

    Envolver

    En realidad, lo que tenemos que hacer cuando los clientes empiezan a hablar de volverse virales o de llegar a lo más alto de las búsquedas de la noche a la mañana es explicarles que convertir tu marca en un virus no es algo bueno. El objetivo es tener éxito a largo plazo; no se convierta en algo súper popular solo por un corto tiempo.

    Dicho esto, si bien no puede ni debe prometer que diseñará un sitio web para que se vuelva viral, puede hablar con sus clientes sobre cómo utilizará ciertas cualidades del contenido viral para aumentar la deseabilidad y la compartibilidad de su sitio web.

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