Es probable que cualquier persona que haya tenido un sitio de WordPress durante mucho tiempo conozca el RGPD (Reglamento general de protección de datos).
Esta legislación de la Unión Europea tiene como objetivo mantener la privacidad de la información personal de las personas. La Ley ha estado en vigor desde 2018, y la UE ha recaudado más de $320,000,000 en multas de personas que violan esta política.
Si bien no hay duda de que esta ley ha protegido a muchos consumidores, también puede afectar las estrategias de SEO. Sigue leyendo para saber más sobre esto.
¿Por qué es vital el RGPD?
El RGPD protege los datos personales de las personas que viven en países de la Unión Europea de organizaciones explotadoras. Estas pautas se aplican a cualquier empresa que recopile y procese información personal de residentes de la UE. La ley también se extiende a organizaciones fuera de la UE, siempre que presten servicios a clientes de la UE.
Esta ley tiene como objetivo dar a los consumidores el control sobre sus datos y cambiar el enfoque de las empresas con respecto a la privacidad de los datos. Cuando posee un sitio de WordPress, puede preguntarse si esta ley se aplica a usted. Sí, lo hace. Todas las empresas, ya sean grandes o pequeñas, deben seguir estas reglas si prestan servicios a los residentes de la UE.
¿Cómo afecta el RGPD a las empresas con presencia en línea?
Como negocio en línea, cuando piensa en los datos del cliente, naturalmente le vienen a la mente cosas como el nombre, la dirección de correo electrónico, el historial de pedidos y el número de teléfono. Sin embargo, los datos también se encuentran en forma de cosas de las que quizás no se dé cuenta, como:
- Cookies de remarketing
- Direcciones IP
- Cookies de AdWords
Dirigir un negocio en línea tiene mucho que ver con la recopilación de datos. Sin él, no hay mucho que puedas hacer en términos de publicidad. Es probable que las pautas de GDPR afecten la forma en que recopila y usa los datos de los clientes. Los visitantes del sitio web tienen derecho a saber que ha recopilado sus datos y qué planea hacer con ellos.
Todo esto puede parecer mucho, pero cumplir con las pautas de GDPR no es tan complicado. Principalmente necesita una política de privacidad que describa cómo recopila datos, qué hace con ellos y con quién los comparte. Aprendiendo el mejores prácticas para proteger los datos del consumidor se asegurará de que cumpla con las pautas de GDPR.
¿Cuál es el impacto de GDPR en SEO?
Debido a que GDPR viene con varias limitaciones, afectará la forma en que recopila datos. Por ejemplo, no puede recopilar datos sin el consentimiento del usuario, y todos los datos que recopila deben manejarse de forma transparente y protegerse de diversas amenazas como el fraude.
Además, cualquier información estadística que recopile, no puede conservarla durante un tiempo excesivo. Entonces, ¿cómo afectan estas pautas a su SEO?
La presencia de las cookies
El mayor impacto de GDPR en SEO tiene que ver con las cookies basadas en consentimiento. Los usuarios del sitio web ahora tienen la opción de autorizar el tipo de cookies que un sitio puede recopilar. Estas cookies se utilizan para crear campañas de marketing.
El único problema es que a la mayoría de los usuarios no les gustan estas ventanas emergentes porque interrumpen su experiencia. De hecho, debe saber cómo usar las ventanas emergentes sin dañar el SEO si desea optimizar su página.
Como propietario de un sitio de WordPress, debe mejorar sus estrategias de SEO para asegurarse de que las cookies sean relevantes y valiosas. Naturalmente, perderá parte del tráfico entrante debido a estos formularios de consentimiento emergentes. Pero asegurarse de ofrecer cookies valiosas es un paso en la dirección correcta.
Velocidades de carga de página
Otra forma en que GDPR afecta el SEO es a través de la velocidad de carga de la página. Las velocidades de carga de la página afectan tanto la experiencia del usuario como la clasificación SEO. Es probable que las cookies afecten la velocidad de carga de la página según el tamaño de las cookies y la cantidad de solicitudes.
Más solicitudes significan una disminución en el rendimiento de la página. Los estudios han demostrado que cuando una página se carga lentamente, la mayoría de los usuarios la abandonarán. Esto reduce su puntaje de experiencia de usuario y, en última instancia, su clasificación.
Presencia de formularios de envío directo
Las pautas de GDPR han eliminado el consentimiento automatizado, lo que permite a los usuarios elegir manualmente el tipo de información que desean que obtenga.
Esto puede afectar negativamente al SEO porque cuanto más tiempo pasan los usuarios en los formularios de consentimiento, menos se centran en los productos y servicios que ofreces.
Si bien esto puede no sonar bien, existe una solución viable. Solo pida información que sea relevante para lo que hace su negocio. Esto ahorrará tiempo. Además, proporcione solicitudes de consentimiento activas para asegurarse de que los usuarios habituales no necesiten completar estos formularios cada vez que visiten su sitio.
Según las pautas de GDPR, el consentimiento para las cookies debe ser específico, informado y otorgado libremente. No hay otra forma de evitarlo. Pero como se ve, el aviso de consentimiento de cookies puede afectar su SEO. Entonces, ¿cómo se asegura de mostrar un aviso de consentimiento de cookies de una manera que sea fácil de usar y efectiva?
Aquí es donde entran los complementos de aviso de consentimiento de cookies. Debido a que WordPress no tiene un aviso de consentimiento de cookies, debe agregar uno a su sitio para cumplir con las pautas de GDPR. Dichos complementos de WordPress permiten a los usuarios tener control sobre sus datos y si una empresa debe o no usar sus datos.
Lo que no debes hacer
Todo esto puede parecer que frustrará sus estrategias de SEO internacional. Como tal, algunas empresas pueden considerar diferentes tácticas para evitar cumplir con las pautas de GDPR. Los más comunes incluyen
Bloqueo de tráfico de los países de la UE
Este es un camino extremo a tomar y afecta su negocio. Significa que no puede expandir su negocio a los mercados internacionales.
Aparte de eso, bloqueará bots y rastreadores de los países de la UE, lo que puede provocar la pérdida de posibles vínculos de retroceso y la autoridad de su dominio. En última instancia, hacerlo afecta su posición en las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda).
También está el hecho de que un ciudadano no perteneciente a la UE que viaje probablemente tendrá una mala experiencia con su sitio mientras esté en este país, lo que provocará la insatisfacción del cliente.
Redirigir todo el tráfico a una página de cumplimiento
No son solo las personas las que visitan tu página. Google rastrea su sitio también. Por lo tanto, cuando envía a todos a una página de cumplimiento, terminará afectando su clasificación en la UE.
Mostrando a Google una página diferente de los usuarios de la UE
Esto se llama encubrimiento y es una mala idea porque afecta negativamente el SEO de su sitio y puede generar sanciones. La gente usa este método para engañar a los motores de búsqueda, lo que solo les afecta a largo plazo.
Un mayor énfasis en el SEO de la “vieja escuela”
No es probable que las pautas de GDPR cambien en el corto plazo. Lo único que puede hacer es realizar una auditoría de SEO de vez en cuando para asegurarse de que cumple con las normas al implementar sus estrategias de SEO.
El incumplimiento de estas normas conlleva multas. Esto puede ser del 2 al 4% de los ingresos de su empresa según la gravedad de la infracción. Si bien es posible que estas reglamentaciones afecten sus campañas en curso, existen métodos que han demostrado ser efectivos. Estos son los enfoques tradicionales o de la vieja escuela.
Cree metatítulos y metadescripciones relevantes y creativos
Los usuarios leen los metatítulos y las descripciones antes de decidir en qué enlaces hacer clic. Al crear un metatítulo y una descripción precisos, relevantes y atractivos, tiene más posibilidades de convencer a más personas para que abran su sitio. Asimismo, asegúrese de su contenido original, ya que El plagio puede afectar tu SEO.
Insertar palabras clave dentro de las URL de destino
Esta es una táctica importante si su empresa atiende a personas de diferentes lugares. Te ayudará a mejorar tu clasificación, aunque sea un poco.
Realizar comprobaciones de errores de codificación
Los errores de codificación ralentizan el rendimiento de su sitio web y conducen a clasificaciones más bajas. Además, dificultan que los motores de búsqueda indexen su sitio. Y cuando una página está mal indexada, no aparecerá en los resultados de búsqueda. Para averiguar si su sitio tiene errores de codificación, realice una auditoría técnica de SEO para identificar problemas y solucionarlos.
Cree un diseño de sitio web que responda a dispositivos móviles
Más personas visitan sitios web a través de teléfonos que de computadoras portátiles y computadoras personales. Si su sitio web no es compatible con dispositivos móviles, es probable que obtenga una clasificación más baja en las páginas de los motores de búsqueda.
Algunas de estas tácticas tradicionales mencionadas se pueden lograr mediante el uso de complementos de SEO como Yoast o AIOSEO. Le permitirán agregar meta descripciones, títulos de SEO y palabras clave de enfoque para cada página y publicación de blog. También obtiene una vista previa de lo que ven los usuarios cuando visitan su sitio.
GDPR en la seguridad del sitio web
Si bien las pautas de GDPR tienen como objetivo proteger los datos de los usuarios, hay algo que puede hacer para aumentar su visibilidad a través de la seguridad del sitio web. Los motores de búsqueda como Google admiten que los sitios con SSL/HTTP reciben un impulso en la clasificación. Por lo tanto, puede mejorar su clasificación sin dejar de cumplir con el RGPD.
RGPD y Google Analytics
Esta es otra herramienta que puede mejorar su clasificación al mismo tiempo que garantiza que cumpla con el RGPD. El único problema es que recopila datos, y esto puede entrar en conflicto con las pautas de GDPR. Puede evitar esto modificando su configuración de Google Analytics para asegurarse de que cumpla con el RGPD.
Qué impacto tendrá GDPR en SEO en el futuro
Las políticas de GDPR solo existen desde hace varios años, sin embargo, los especialistas en SEO ya han sentido los desafíos que presenta para las estrategias de SEO.
Además, es probable que las regulaciones se vuelvan más estrictas en el futuro. Por lo tanto, depende de los especialistas en SEO, los equipos de marketing y los propietarios de sitios web mantenerse al tanto de la curva digital y seguir tomando medidas de privacidad de datos para seguir cumpliendo con GDPR.
Fuente: Cómo GDPR puede afectar la estrategia SEO de WordPress