Lo que es más importante, use comunicados de prensa solo cuando tenga noticias reales para compartir.
Uno de los mayores problemas con los comunicados de prensa es que muchas marcas los usaban para anunciar casi cualquier cosa.
¿Tu empresa logró 1000 seguidores en Twitter? Ese puede ser un hito importante para su equipo interno de redes sociales, pero no es una historia que valga la pena anunciar al público.
¿Adquiriste una startup de nicho bastante conocida (y tienes grandes planes para ella) o contrataste a un influencer de nicho? Esto es algo que vale la pena llamar la atención de los periodistas.
Cada vez que esté considerando anunciar algo a través de un servicio de distribución de comunicados de prensa, piense en esa actualización de esta manera:
- ¿Los periodistas y blogueros lo encontrarían lo suficientemente interesante como para cubrirlo y por qué? ¿Traería enlaces y menciones de marca?
- ¿Le ayudaría esta historia a gestionar mejor su reputación online al asociar su marca con entidades conocidas?
Si responde “sí” a una o ambas de estas preguntas, puede valer la pena hacer ese comunicado de prensa.
Los comunicados de prensa son buenos para SEO para muchas razones importantesincluida la creación de conciencia de marca, la creación de asociaciones de nicho con otras entidades (lo que ayudará a Google a reconocerlo como marca y crear su propio panel de conocimiento) y, sí, enlaces.
Pero esos enlaces no deben provenir de redes de sindicación de comunicados de prensa, sino de periodistas reales que encontrarán su historia lo suficientemente interesante como para cubrirla.
Tanto los profesionales de relaciones públicas como los de SEO ya no deberían valorar la cantidad por encima de la calidad.
Google ha demostrado estar a favor del contenido que se puede compartir: cosas que le importan a la gente real, cosas que no se pueden obtener con solo tener algunas buenas palabras clave en los lugares correctos.
En la jerarquía de colocación de relaciones públicas, una docena de clips baratos y de bajo nivel no tienen peso frente a un solo artículo del New York Times.
Para lograr esto último, tanto el comunicado de prensa como la presentación deben ser de interés periodístico, al igual que un correo electrónico de divulgación.
Si bien no existe una fórmula real para crear contenido popular, existen factores importantes que se deben usar en una prueba de fuego de calidad: los mismos factores que se preguntan los periodistas cuando abordan una historia:
Los comunicados de prensa aún pueden ser una táctica de marketing efectiva, pero solo si dedica tiempo y esfuerzo a planificar, escribir y distribuir el comunicado de prensa de su empresa.
Cree una copia más efectiva, establezca relaciones duraderas con los editores de medios y periodistas, y apunte a crear conciencia de marca si desea que su estrategia de comunicados de prensa tenga éxito.
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