Si desea que su p谩gina de WordPress tenga una clasificaci贸n m谩s alta en los motores de b煤squeda, debe proporcionar la mayor cantidad de informaci贸n posible. Una forma de hacerlo es incluir metadatos como metat铆tulos, metaetiquetas o metadescripciones.
En este art铆culo, aprender谩 por qu茅 las meta descripciones, en particular, son importantes para el SEO de WordPress o la 芦optimizaci贸n de motores de b煤squeda禄. Tambi茅n aprender谩 consejos clave para escribir meta descripciones efectivas para sus p谩ginas.
隆Empecemos!
Una etiqueta de meta descripci贸n es un elemento HTML que puede agregar a su p谩gina o sitio web. Una meta descripci贸n est谩 destinada a darle al usuario una idea de su contenido. Les dice c贸mo dicho contenido se relaciona con su consulta de b煤squeda.
Una meta descripci贸n es una de las formas de metadatos m谩s elaboradas, ya que puede incluir hasta 155 caracteres. Puede ver las metadescripciones en la p谩gina de resultados del motor de b煤squeda (SERP) debajo del t铆tulo de la p谩gina.
Ahora, aqu铆 hay un ejemplo de meta descripci贸n en HTML:
La meta descripci贸n debe incluir una palabra clave objetivo o una palabra que describa mejor el contenido de la p谩gina web. Tambi茅n debe incluir una oraci贸n de incitaci贸n que sea lo suficientemente convincente para que el usuario visite su p谩gina.
La mayor铆a de las plataformas del sistema de administraci贸n de contenido le permiten editar la etiqueta de meta descripci贸n de la p谩gina directamente dentro del c贸digo o en el campo de meta descripci贸n, despu茅s de ingresar a la configuraci贸n de metadatos de la p谩gina.
WordPress, en particular, te permite escribir tus propias meta descripciones f谩cilmente. Hay varias formas de hacerlo.
Puede instalar complementos de SEO como Yoast SEO, All in One SEO o Rank Math. Todas estas herramientas le brindan f谩cil acceso al editor de meta descripci贸n. Otra forma es agregar una meta descripci贸n como una etiqueta HTML en el c贸digo editando un archivo PHP.
Sin embargo, la mayor铆a de las personas eligen usar el complemento dedicado. WordPress tiene una biblioteca completa de esos complementos.
Una meta descripci贸n no es tan importante como sol铆a ser, pero sigue siendo parte del SEO en la p谩gina. De acuerdo a Googlelas meta descripciones no influyen directamente en el SEO, lo que significa que no son un factor de clasificaci贸n.
Entonces, 驴por qu茅 las meta descripciones son importantes para el SEO?
Simple. Una meta descripci贸n convincente puede influir en la tasa de clics (CTR) y la experiencia del usuario. Ya sabemos c贸mo la experiencia del usuario impacta en el SEO. Una buena experiencia de usuario puede traducirse en m谩s tr谩fico. Google ve el tr谩fico org谩nico como un indicador valioso de si su resultado es relevante para una consulta de b煤squeda espec铆fica. Como resultado, su SEO puede mejorar.
Al crear excelentes meta descripciones, tambi茅n puede aumentar sus posibilidades de aparecer como un fragmento destacado en la parte superior de la SERP. Un fragmento destacado es una cita de su p谩gina que destaca Google. Google utiliza varias fuentes diferentes para determinar autom谩ticamente el fragmento apropiado, incluida la informaci贸n descriptiva en la meta descripci贸n.
As铆 es como se ve un fragmento destacado para una consulta de 芦tasa de clics禄:
Los fragmentos son una excelente manera de captar la atenci贸n de los usuarios y atraer tr谩fico a su sitio web. La gente suele hacer clic en el fragmento con m谩s frecuencia que en el primer resultado de la p谩gina.
Tambi茅n es importante tener en cuenta que Google no siempre mostrar谩 su propia meta descripci贸n en las SERP. A veces, Google reescribe las metadescripciones y descarta la que est谩 en HTML si no es lo suficientemente buena. Si no quieres que Google cambie tu meta descripci贸n, necesitas saber c贸mo escribir una buena.
Las meta descripciones no son tan dif铆ciles de escribir. Sin embargo, es necesario recordar algunos principios clave. Estos son los cinco consejos m谩s importantes a seguir para una meta descripci贸n bien escrita:
Mant茅ngase por debajo del l铆mite de 155 caracteres
Lo primero a considerar al escribir una meta descripci贸n es su longitud. Aunque el l铆mite de conteo de caracteres no es definitivo, generalmente est谩 dentro del rango de 120 a 160 caracteres. El l铆mite de caracteres depender谩 del tipo de dispositivo que use el espectador para buscar.
Adem谩s, los expertos dicen que una longitud de 155 caracteres es 贸ptima y no debe excederla. Si excede el n煤mero, su meta descripci贸n podr铆a acortarse. El resultado es que los usuarios no tendr谩n el contexto completo de su p谩gina. Vea c贸mo se ve una meta descripci贸n abreviada:
Como dije antes, Google (y otros motores de b煤squeda) pueden reemplazar tu meta descripci贸n por otra si la tuya no cumple con sus est谩ndares. Eso incluye la longitud. Por eso es importante describir el mensaje clave de su p谩gina de forma breve y con palabras sencillas.
Usar voz activa
El prop贸sito de una meta descripci贸n es convencer a su p煤blico objetivo de hacer clic en su resultado. Para que eso suceda, debe hablar con ellos directamente. Considere su motivaci贸n para visitar su p谩gina.
Entonces, usa la voz activa. Si usa la voz activa, solo hace que su meta descripci贸n sea m谩s atractiva y convincente. Le ayudar谩 a captar la atenci贸n de los visitantes potenciales y animarlos a hacer clic en su sitio web.
Usar la voz pasiva, por otro lado, hace que tu mensaje sea menos personal. Tambi茅n lo hace m谩s largo.
Incluya su palabra clave objetivo
Las palabras clave son la esencia del SEO. Debe usarlos en los lugares m谩s relevantes, como las meta descripciones.
Su meta descripci贸n debe incluir una palabra clave de destino. Esto transmite mejor el tema de su contenido. Es importante usar una palabra clave de enfoque ya que probablemente tambi茅n sea la frase que los usuarios emplear谩n para buscar. Cuando las personas hojean las SERP y encuentran una coincidencia con lo que buscaron, es m谩s probable que hagan clic en ese resultado.
Tambi茅n es importante usar su palabra clave de enfoque porque Google resaltar谩 las palabras relevantes en la meta descripci贸n. Esto hace que el resultado sea m谩s atractivo visualmente. Google a veces incluso destaca los sin贸nimos de la palabra clave de enfoque.
Es posible que haya encontrado varias palabras clave relevantes que coincidan con su contenido. Pero no se limite a incluirlos en su meta descripci贸n. Tambi茅n debe tener en cuenta la densidad de palabras clave. El relleno de palabras clave es un no-no.
Las meta descripciones que consisten en largas cadenas de palabras clave no brindan a los usuarios una idea clara del contenido de la p谩gina. Adem谩s, si repite las mismas palabras o variaciones de esas palabras en un fragmento de texto, solo apagar谩 a sus lectores. Su estrategia podr铆a terminar fracasando y, en cambio, terminar谩n ignorando su meta descripci贸n (y p谩gina).
Agregar una llamada a la acci贸n
Una llamada a la acci贸n (CTA) es lo que finalmente convencer谩 al usuario para que haga clic en su resultado. Es una frase que insta al usuario a, bueno, tomar acci贸n. Las llamadas a la acci贸n deben ser directas e inspiradoras. 驴Recuerdas lo que dijimos sobre c贸mo debes usar una voz activa para hablar directamente con el usuario? Deber铆as hacer lo mismo con tu llamada a la acci贸n. No intentes ser demasiado creativo. Es posible que solo oculte su mensaje. Ve directo al grano.
Por lo tanto, use frases como 芦M谩s informaci贸n禄, 芦Obt茅ngalo ahora禄, 芦Pru茅belo gratis禄 o algo similar. Un llamado a la acci贸n debe inspirar un sentido de urgencia. No dudes en usar palabras como 芦Ahora禄 o 芦Hoy禄. Tambi茅n puede mezclar su palabra clave objetivo.
Escriba meta descripciones 煤nicas para cada p谩gina
Aqu铆 hay un 煤ltimo punto importante: cree meta descripciones que sean 煤nicas y relevantes para el contenido de la p谩gina. No use la misma meta descripci贸n para cada p谩gina porque da帽ar谩 la experiencia del usuario. En 煤ltima instancia, da帽ar谩 su clasificaci贸n en los motores de b煤squeda.
Como puede ver en el siguiente ejemplo, los t铆tulos de las p谩ginas son diferentes, pero las metadescripciones son las mismas:
Las metadescripciones duplicadas (como las que se ven arriba) no agregan valor. Si te quedas sin ideas, en lugar de duplicar tu meta descripci贸n, simplemente no escribas nada y deja el campo de WordPress vac铆o. Google simplemente tomar谩 un fragmento de su p谩gina que contiene la palabra clave utilizada en la consulta y lo mostrar谩.
Si no tiene tiempo para crear una descripci贸n precisa para cada p谩gina, Google recomienda priorizando tu contenido.
Las meta descripciones pueden parecer un peque帽o componente del SEO. Sin embargo, pueden tener un gran impacto en el rendimiento de su sitio web en las p谩ginas de resultados de los motores de b煤squeda. Recuerda, son una de las primeras cosas que los usuarios ven en las SERP. Si escribe buenas meta descripciones, puede impulsar el CTR y mejorar las clasificaciones de los motores de b煤squeda.
Aprendi贸 cinco consejos para escribir buenas meta descripciones de WordPress que generen clics.
Recuerde mantenerlos concisos, use voz activa e incluya su palabra clave objetivo. No olvide agregar una llamada a la acci贸n y evitar meta descripciones duplicadas.
Siguiendo los consejos descritos en este art铆culo, puede obtener los mejores resultados.
Fuente: C贸mo escribir buenas meta descripciones de WordPress