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    C贸mo asegurar y defender su presupuesto de SEO para la aceptaci贸n ejecutiva

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    En una econom铆a cada vez m谩s dif铆cil, 驴sabe c贸mo demostrar el valor de su SEO y seguir siendo eficiente, manteniendo al mismo tiempo los presupuestos de SEO que necesita para tener 茅xito?

    Will Critchlow, director ejecutivo de SearchPilot, se une a m铆 en SEJShow para examinar estrategias viables para hacer m谩s con menos y mantener la libertad de realizar pruebas, al mismo tiempo que demuestra los impactos positivos de su trabajo de SEO.

    Utilizando conocimientos de l铆deres de marketing, especialistas en SEO y altos ejecutivos, escuchar谩 a Will y Loren desglosar las habilidades que necesita para mantener contento a su director financiero mientras impulsa la eficiencia.

    Si se ha visto obligado a defender su presupuesto, lanzarse m谩s duro que nunca y trabajar m谩s para demostrar sus resultados, entonces no querr谩 perderse este episodio.

    Hay m谩s presi贸n sobre los c谩lculos del ROI y hay m谩s escrutinio sobre todas esas decisiones. Los SEO suelen ser t铆midos a la hora de asumir objetivos, cuotas, objetivos, etc. Pero creo que incluso la previsi贸n es algo en lo que la industria es demasiado ingenua. 鈥揥ill Critchlow, 06:04

    Las grandes empresas est谩n gastando toneladas de dinero en esto. El hecho de que est茅s pidiendo un cuarto de mill贸n de d贸lares, medio mill贸n de d贸lares, lo que sea, es totalmente alcanzable. 鈥揥ill Critchlow, 09:38

    Hablando del embudo, todos sabemos que el SEO no es una t茅cnica de marketing de respuesta directa. No es una palabra clave de b煤squeda, la compra del sitio se realiza. Hay todo tipo de puntos de contacto a lo largo del embudo, atribuci贸n multit谩ctil, lo cual es enorme. 鈥揕oren Baker, 16:16

    [00:00] 鈥 Antecedentes y experiencia de Will.
    [08:44] 鈥 Desaf铆os de integraci贸n en la planificaci贸n a largo plazo.
    [12:30] 鈥 La importancia de la planificaci贸n en el trato con los CFO.
    [13:18] 鈥 Seguimiento de m煤ltiples puntos de atribuci贸n.
    [16:16] 鈥 Actualizaciones del algoritmo de Google y su impacto en la previsi贸n.
    [21:05] 鈥 Desaf铆os de previsi贸n influenciados por diversos factores.
    [23:32] 鈥 Efectos de las pruebas beta en los resultados de b煤squeda.
    [26:41] 鈥 El impacto cambiante de las herramientas impulsadas por IA en las consultas de b煤squeda.
    [29:28] 鈥 Estrategias para que los equipos de SEO mejoren la previsi贸n.

    Recursos mencionados:

    El SEO como disciplina de producto es algo que estamos viendo. Y lo que eso a menudo significa es equipos de gerentes de producto, ingenieros y dise帽adores, todos alineados con ese objetivo. 鈥揥ill Critchlow, 13:18

    Creo que casi todos los SEO est谩n realizando pruebas beta, Google, SGE, y tenemos en la cabeza que cuando se realice esa consulta, todo se reducir谩. Habr谩 un art铆culo, habr谩 esto, habr谩 aquello, pero tendemos a olvidar que somos nosotros quienes lo probamos en versi贸n beta, 驴verdad? 鈥揕oren Baker, 23:07

    Entonces, la otra raz贸n por la que soy optimista sobre la existencia de enlaces org谩nicos es que creo que tiene que haber enlaces publicitarios porque no creo que Google vaya a eliminar el 98% de sus ingresos de la noche a la ma帽ana. Y creo que no van a utilizar solo enlaces publicitarios porque creo que es una experiencia de usuario degradada. As铆 que creo que habr谩 una combinaci贸n de enlaces publicitarios y enlaces org谩nicos, y nuestro trabajo es ganar lo org谩nico como siempre ha sido. 鈥揥ill Critchlow, 27:37

    Con茅ctese con Will Critchlow:

    Will Critchlow es el fundador y director ejecutivo de SearchPilot, una empresa dedicada a simplificar y mejorar los procesos de prueba de SEO para sitios web grandes. Cofund贸 la agencia de SEO Distilled en 2005 y desempe帽贸 un papel clave en la expansi贸n de sus servicios y la serie de conferencias SearchLove a los EE. UU., estableciendo oficinas en Seattle y Nueva York.

    En febrero de 2020, escindi贸 SearchPilot como una empresa independiente, mientras que Brainlabs adquiri贸 Distilled. Will es reconocido por su experiencia en SEO y marketing digital y, a menudo, comparte sus conocimientos a trav茅s de varias plataformas.

    Con茅ctese en LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/willcritchlow/

    Con茅ctese con Loren Baker:

    S铆guelo en Twitter: https://www.twitter.com/lorenbaker

    Con茅ctese con 茅l en LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/lorenbaker


    Fuente: C贸mo asegurar y defender su presupuesto de SEO para la aceptaci贸n ejecutiva

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