Los anuncios de búsqueda responsivos son una nueva forma de publicidad en Google Ads que se adaptan automáticamente al cliente y muestran el mensaje más relevante. Estos anuncios son flexibles y permiten introducir varios títulos y descripciones, que el sistema de aprendizaje automático de Google combinará y probará para determinar cuál funciona mejor a lo largo del tiempo.
A partir del 18 de febrero de 2021, los anuncios de búsqueda responsivos se convirtieron en el tipo de anuncio predeterminado en las campañas de búsqueda de pago por clic (PPC) de Google Ads. Esto no es sorprendente, dado el enfoque de Google en la automatización en su plataforma de publicidad. Estos anuncios adaptan su contenido para mostrar el mensaje más relevante que coincida con los términos de búsqueda de los clientes, lo que ayuda a llegar a más clientes y mejorar las tasas de conversión y el rendimiento general de la campaña.
Según Google, los anunciantes que utilizan anuncios de búsqueda responsivos en sus grupos de anuncios pueden obtener un aumento de hasta un 10% en clics y conversiones en comparación con los anuncios de texto estándar. Sin embargo, los anuncios de búsqueda responsivos ofrecen muchos más beneficios. A continuación, se muestra un ejemplo de cómo se ve un anuncio de búsqueda adaptable en los resultados de búsqueda de Google:
Imagen del ejemplo de anuncio de búsqueda adaptable
Ahora, vamos a ver cómo configurar estos anuncios en su campaña de búsqueda PPC de Google Ads:
1. Inicie sesión en su cuenta de Google Ads y seleccione «Anuncios y extensiones» en el menú de la izquierda.
2. Haga clic en el botón azul «+» en la parte superior de la pantalla y seleccione «Anuncio de búsqueda adaptable» en el menú desplegable.
3. Ahora puede ingresar los títulos, descripciones y la página de destino del anuncio de búsqueda adaptable.
4. Seleccione una campaña de búsqueda y un grupo de anuncios.
5. Ingrese la URL final, que es la dirección de la página a la que los usuarios serán redirigidos al hacer clic en el anuncio.
6. Si lo desea, puede ingresar las rutas de visualización para la URL visible.
7. A continuación, agregue al menos 5 titulares únicos (el mínimo es 3 y el máximo es 15). La herramienta sugerirá palabras clave del grupo de anuncios para incluirlas en los titulares.
8. Después, agregue al menos 2 descripciones únicas (el mínimo es 2 y el máximo es 4). Las descripciones deben resaltar las características y los beneficios del producto o servicio.
9. A medida que crea el anuncio, verá una vista previa en el panel de vista previa, donde podrá ver cómo se mostrará en diferentes combinaciones.
10. Por último, guarde el anuncio una vez esté satisfecho con su contenido.
Para optimizar los anuncios de búsqueda responsivos y obtener mejores resultados, siga estas prácticas recomendadas:
1. Agregue al menos un anuncio adaptable de búsqueda por grupo de anuncios con una potencia publicitaria «buena» o «excelente». Google recomienda agregar al menos un anuncio de búsqueda adaptable por grupo de anuncios para mejorar las posibilidades de que se muestre. Asegúrese de tener grupos de anuncios muy específicos y con al menos tres anuncios de calidad para que Google pueda optimizar el rendimiento.
2. Agregue varios títulos y descripciones únicos. Los anuncios de búsqueda responsivos funcionan mejor cuando hay múltiples combinaciones de anuncios y palabras clave para coincidir con los términos de búsqueda de los clientes. Introduzca tantos títulos únicos como sea posible para aumentar las posibles combinaciones de anuncios y mejorar el rendimiento de la campaña. Recuerde que los títulos y descripciones pueden mostrarse en diferentes combinaciones y órdenes.
3. Utilice contenido popular de sus anuncios de texto expandidos existentes. Aproveche los títulos y descripciones de sus anuncios de texto expandido existentes al escribir los títulos y descripciones de los anuncios de búsqueda adaptables. Esto le ayudará a generar más combinaciones de anuncios con palabras clave que ya han demostrado ser exitosas en su campaña.
4. Fije con moderación los títulos y descripciones en posiciones específicas. Los anuncios de búsqueda responsivos muestran los títulos y descripciones en cualquier orden de forma predeterminada. Sin embargo, si desea controlar la posición del texto en el anuncio, puede fijar títulos y descripciones en posiciones específicas. Sin embargo, se recomienda utilizar esta función con moderación, ya que fijar demasiados títulos y descripciones puede limitar las combinaciones de anuncios y afectar el rendimiento general.
Estos son algunos consejos prácticos para utilizar los anuncios de búsqueda responsivos en sus campañas de búsqueda de PPC de Google Ads. Al seguir estas mejores prácticas, podrá optimizar sus anuncios, mejorar su rendimiento y alcanzar mejores resultados en sus campañas publicitarias.
Fuente: Cinco prácticas recomendadas para campañas de búsqueda PPC de Google Ads