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    Cinco pr谩cticas recomendadas para campa帽as de b煤squeda PPC de Google Ads

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    Los anuncios de b煤squeda responsivos son una nueva forma de publicidad en Google Ads que se adaptan autom谩ticamente al cliente y muestran el mensaje m谩s relevante. Estos anuncios son flexibles y permiten introducir varios t铆tulos y descripciones, que el sistema de aprendizaje autom谩tico de Google combinar谩 y probar谩 para determinar cu谩l funciona mejor a lo largo del tiempo.

    A partir del 18 de febrero de 2021, los anuncios de b煤squeda responsivos se convirtieron en el tipo de anuncio predeterminado en las campa帽as de b煤squeda de pago por clic (PPC) de Google Ads. Esto no es sorprendente, dado el enfoque de Google en la automatizaci贸n en su plataforma de publicidad. Estos anuncios adaptan su contenido para mostrar el mensaje m谩s relevante que coincida con los t茅rminos de b煤squeda de los clientes, lo que ayuda a llegar a m谩s clientes y mejorar las tasas de conversi贸n y el rendimiento general de la campa帽a.

    Seg煤n Google, los anunciantes que utilizan anuncios de b煤squeda responsivos en sus grupos de anuncios pueden obtener un aumento de hasta un 10% en clics y conversiones en comparaci贸n con los anuncios de texto est谩ndar. Sin embargo, los anuncios de b煤squeda responsivos ofrecen muchos m谩s beneficios. A continuaci贸n, se muestra un ejemplo de c贸mo se ve un anuncio de b煤squeda adaptable en los resultados de b煤squeda de Google:

    Imagen del ejemplo de anuncio de b煤squeda adaptable

    Ahora, vamos a ver c贸mo configurar estos anuncios en su campa帽a de b煤squeda PPC de Google Ads:

    1. Inicie sesi贸n en su cuenta de Google Ads y seleccione 芦Anuncios y extensiones禄 en el men煤 de la izquierda.
    2. Haga clic en el bot贸n azul 芦+禄 en la parte superior de la pantalla y seleccione 芦Anuncio de b煤squeda adaptable禄 en el men煤 desplegable.
    3. Ahora puede ingresar los t铆tulos, descripciones y la p谩gina de destino del anuncio de b煤squeda adaptable.
    4. Seleccione una campa帽a de b煤squeda y un grupo de anuncios.
    5. Ingrese la URL final, que es la direcci贸n de la p谩gina a la que los usuarios ser谩n redirigidos al hacer clic en el anuncio.
    6. Si lo desea, puede ingresar las rutas de visualizaci贸n para la URL visible.
    7. A continuaci贸n, agregue al menos 5 titulares 煤nicos (el m铆nimo es 3 y el m谩ximo es 15). La herramienta sugerir谩 palabras clave del grupo de anuncios para incluirlas en los titulares.
    8. Despu茅s, agregue al menos 2 descripciones 煤nicas (el m铆nimo es 2 y el m谩ximo es 4). Las descripciones deben resaltar las caracter铆sticas y los beneficios del producto o servicio.
    9. A medida que crea el anuncio, ver谩 una vista previa en el panel de vista previa, donde podr谩 ver c贸mo se mostrar谩 en diferentes combinaciones.
    10. Por 煤ltimo, guarde el anuncio una vez est茅 satisfecho con su contenido.

    Para optimizar los anuncios de b煤squeda responsivos y obtener mejores resultados, siga estas pr谩cticas recomendadas:

    1. Agregue al menos un anuncio adaptable de b煤squeda por grupo de anuncios con una potencia publicitaria 芦buena禄 o 芦excelente禄. Google recomienda agregar al menos un anuncio de b煤squeda adaptable por grupo de anuncios para mejorar las posibilidades de que se muestre. Aseg煤rese de tener grupos de anuncios muy espec铆ficos y con al menos tres anuncios de calidad para que Google pueda optimizar el rendimiento.

    2. Agregue varios t铆tulos y descripciones 煤nicos. Los anuncios de b煤squeda responsivos funcionan mejor cuando hay m煤ltiples combinaciones de anuncios y palabras clave para coincidir con los t茅rminos de b煤squeda de los clientes. Introduzca tantos t铆tulos 煤nicos como sea posible para aumentar las posibles combinaciones de anuncios y mejorar el rendimiento de la campa帽a. Recuerde que los t铆tulos y descripciones pueden mostrarse en diferentes combinaciones y 贸rdenes.

    3. Utilice contenido popular de sus anuncios de texto expandidos existentes. Aproveche los t铆tulos y descripciones de sus anuncios de texto expandido existentes al escribir los t铆tulos y descripciones de los anuncios de b煤squeda adaptables. Esto le ayudar谩 a generar m谩s combinaciones de anuncios con palabras clave que ya han demostrado ser exitosas en su campa帽a.

    4. Fije con moderaci贸n los t铆tulos y descripciones en posiciones espec铆ficas. Los anuncios de b煤squeda responsivos muestran los t铆tulos y descripciones en cualquier orden de forma predeterminada. Sin embargo, si desea controlar la posici贸n del texto en el anuncio, puede fijar t铆tulos y descripciones en posiciones espec铆ficas. Sin embargo, se recomienda utilizar esta funci贸n con moderaci贸n, ya que fijar demasiados t铆tulos y descripciones puede limitar las combinaciones de anuncios y afectar el rendimiento general.

    Estos son algunos consejos pr谩cticos para utilizar los anuncios de b煤squeda responsivos en sus campa帽as de b煤squeda de PPC de Google Ads. Al seguir estas mejores pr谩cticas, podr谩 optimizar sus anuncios, mejorar su rendimiento y alcanzar mejores resultados en sus campa帽as publicitarias.

    Fuente: Cinco pr谩cticas recomendadas para campa帽as de b煤squeda PPC de Google Ads

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