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    Canibalizaci贸n – Moz

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    Los puntos de vista del autor son totalmente suyos (excluyendo el improbable evento de la hipnosis) y es posible que no siempre reflejen los puntos de vista de Moz.

    En el episodio de hoy de Whiteboard Friday, Tom Capper lo gu铆a a trav茅s de un problema al que se han enfrentado muchos SEO: la canibalizaci贸n. 驴Qu茅 es, c贸mo lo identificas y c贸mo puedes solucionarlo? 隆Mira para averiguarlo!

    隆Haga clic en la imagen de la pizarra de arriba para abrir una versi贸n m谩s grande en una nueva pesta帽a!

    Transcripci贸n de v铆deo

    Feliz viernes, fan谩ticos de Moz, y hoy vamos a hablar sobre la canibalizaci贸n, que aqu铆 en el Reino Unido deletreamos as铆: canibalizaci贸n. Con eso fuera del camino, 驴qu茅 queremos decir con canibalizaci贸n?

    驴Qu茅 es la canibalizaci贸n?

    B谩sicamente, aqu铆 es donde un sitio tiene dos URL en competencia y, sospechamos, funciona peor debido a eso. Entonces, tal vez pensemos que el sitio est谩 dividiendo su capital entre sus dos URL diferentes, o tal vez Google se est茅 confundiendo sobre cu谩l mostrar. O tal vez Google lo considere un problema de contenido duplicado o algo as铆. De una forma u otra, el sitio no funciona tan bien como resultado de tener dos URL.

    As铆 que tengo este SERP imaginario aqu铆 como ejemplo. As铆 que imagina que Moz est谩 tratando de posicionarse para la palabra clave 芦hamburguesas禄. Imag铆nese que Moz ha decidido tomar una tangente salvaje en su modelo de negocio y vamos a tratar de clasificar para 芦hamburguesas禄 ahora.

    Entonces, en la posici贸n uno aqu铆, tenemos a Inferior Bergz, y realmente esperamos superar a estas personas, pero por alguna raz贸n no lo estamos haciendo. Luego, en la posici贸n dos, tenemos la p谩gina Comprar hamburguesas de Moz en el subdirectorio moz.com/shop, que obviamente no existe, pero esto es hipot茅tico. Esta es una p谩gina de inicio comercial donde puedes ir y comprar una hamburguesa.

    Luego, en la posici贸n tres, tenemos esta p谩gina de Mejores hamburguesas en el blog de Moz. Es m谩s informativo. Te est谩 diciendo cu谩les son los atributos de una buena hamburguesa, c贸mo puedes identificar una buena hamburguesa, d贸nde debes ir para adquirir una buena hamburguesa, todo este tipo de informaci贸n editorial m谩s neutral.

    Entonces, en esta situaci贸n, planteamos la hip贸tesis de que tal vez si Moz solo tuviera una p谩gina para esta palabra clave, tal vez podr铆a suplantar el primer puesto. Si pensamos que ese es el caso, entonces probablemente hablar铆amos de esto como canibalizaci贸n.

    Sin embargo, la hip贸tesis alternativa es, bueno, en realidad podr铆a haber dos intentos aqu铆. Puede ser que Google quiera mostrar una p谩gina comercial y otra informativa en esta SERP, y sucede que la segunda mejor p谩gina comercial es la de Moz y la mejor p谩gina informativa tambi茅n es la de Moz. Hemos escuchado a Google hablar en los 煤ltimos a帽os o a representantes de Google hablar en los 煤ltimos a帽os sobre tener posiciones en los resultados de b煤squeda que est谩n reservadas para ciertos tipos de resultados, que podr铆an estar reservadas para un resultado informativo o algo as铆. As铆 que esto no significa necesariamente que haya canibalizaci贸n. As铆 que vamos a hablar un poco m谩s adelante sobre c贸mo podr铆amos desambiguar una situaci贸n como esta.

    Canibalizaci贸n cl谩sica

    Primero, sin embargo, hablemos del caso cl谩sico. Entonces, el caso cl谩sico, realmente claro y realmente obvio de canibalizaci贸n es donde ves un gr谩fico como este.

    Gr谩fico dibujado a mano que muestra las consecuencias de la canibalizaci贸n.

    As铆 que este es el tipo de gr谩fico que ver铆as en muchos programas de seguimiento de clasificaci贸n. Puede ver la hora y los d铆as de la semana a lo largo del eje inferior. Luego tenemos rango, y obviamente queremos estar lo m谩s alto posible y cerca de la posici贸n uno.

    Luego vemos las dos URL, que est谩n codificadas por colores, y aqu铆 son verde y rojo. Cuando uno de ellos se clasifica, el otro simplemente cae en el olvido, ni siquiera est谩 entre los 100 primeros. Solo aparece uno al mismo tiempo, y se suplantan entre s铆 en el SERP. Cuando vemos este tipo de comportamiento, podemos estar bastante seguros de que lo que estamos viendo es alg煤n tipo de canibalizaci贸n.

    Casos menos obvios

    Aunque a veces es menos obvio. Entonces, un buen ejemplo que encontr茅 recientemente es si, o al menos en mi caso, si busco en Google N谩poles, como en el nombre del lugar, veo que Wikipedia ocupa el primer y segundo lugar. La p谩gina de Wikipedia en primer lugar fue sobre N谩poles, Italia, y la p谩gina de Wikipedia en segundo lugar fue sobre N谩poles, Florida.

    Ahora bien, no creo que Wikipedia se est茅 canibalizando en esa situaci贸n. Creo que simplemente tienen… Google hab铆a decidido que este SERP es ambiguo y que esta palabra clave 芦N谩poles禄 requiere m煤ltiples intentos para ser servido, y Wikipedia resulta ser la mejor p谩gina para dos de esos intentos.

    As铆 que no ir铆a a Wikipedia y dir铆a: 芦Oh, necesitas combinar estas dos p谩ginas en una p谩gina de N谩poles, Florida e Italia禄 o algo as铆. Eso claramente no es necesario.

    Preguntas que hacer

    Entonces, si desea averiguar en ese tipo de caso m谩s ambiguo si est谩 ocurriendo una canibalizaci贸n, entonces hay algunas preguntas que podr铆amos hacernos.

    1. 驴Creemos que estamos teniendo un bajo rendimiento?

    Entonces, una de las mejores preguntas que podemos hacer, que es dif铆cil en SEO, es: 驴Creemos que tenemos un bajo rendimiento? As铆 que s茅 que todos los SEO del mundo sienten que su sitio merece una clasificaci贸n m谩s alta, bueno, tal vez la mayor铆a. Pero, 驴tenemos otros ejemplos de palabras clave muy similares donde solo tenemos una p谩gina, donde lo estamos haciendo significativamente mejor? 驴O fue que cuando introdujimos la segunda p谩gina, colapsamos repentinamente? Porque si vemos un comportamiento como ese, entonces eso podr铆a, ya sabes, no est谩 claro, pero podr铆a darnos algunas sospechas.

    2. 驴Aparecen las dos p谩ginas de la competencia?

    De manera similar, si observamos ejemplos de palabras clave similares que tienen una intenci贸n menos ambigua, tal vez en el caso de las hamburguesas, si el SERP para 芦mejores hamburguesas禄 y el SERP para 芦comprar hamburguesas禄, si esas dos palabras clave tuvieran resultados completamente diferentes en En general, entonces podr铆amos pensar, oh, est谩 bien, deber铆amos tener dos p谩ginas separadas aqu铆, y solo debemos asegurarnos de que est茅n claramente diferenciadas.

    Pero si en realidad son las mismas p谩ginas las que aparecen en todas esas palabras clave, podr铆amos considerar tener una p谩gina tambi茅n porque parece ser lo que prefiere Google. No es realmente separar estas intenciones. As铆 que ese es el tipo de cosas que podemos buscar, como digo, no claras, sino un poco de pista.

    3. 驴Consolidar o diferenciar?

    Una vez que hayamos decidido si queremos tener dos p谩ginas o una, o si pensamos que la mejor soluci贸n en este caso es tener dos p谩ginas o una, vamos a querer consolidar o diferenciar.

    Entonces, si pensamos que solo deber铆a haber una p谩gina, podr铆amos querer tomar nuestras dos p谩ginas, combinar lo mejor del contenido, elegir la URL m谩s s贸lida en t茅rminos de v铆nculos de retroceso e historial, etc., y redirigir la otra URL a esta p谩gina combinada. que tiene el mejor contenido, que sirve a la ligera variaci贸n de lo que ahora sabemos que es una intenci贸n y as铆 sucesivamente.

    Si queremos dos p谩ginas, obviamente no queremos que canibalicen. As铆 que tenemos que asegurarnos de que est茅n claramente diferenciados. Ahora, lo que sucede a menudo aqu铆 es una p谩gina comercial, como esta p谩gina Comprar hamburguesas, ir贸nicamente, por razones de SEO, puede haber un bloque de texto en la parte inferior con un mont贸n de texto editorial o de SEO sobre hamburguesas, y eso puede hacer que sea bastante confuso qu茅 intenci贸n de esta p谩gina est谩 sirviendo.

    De manera similar, en esta p谩gina, es posible que en alg煤n momento hayamos decidido que queremos presentar algunos productos all铆 o algo as铆. Podr铆a haber comenzado a parecer bastante comercial. Entonces, debemos asegurarnos de que si vamos a tener ambos, que est茅n hablando muy claramente de intenciones separadas y que no contengan la misma informaci贸n y las mismas palabras clave en su mayor parte y ese tipo de cosas.

    Consejo rapido

    Por 煤ltimo, ser铆a mejor si no nos meti茅ramos en la situaci贸n en primer lugar. Entonces, un consejo r谩pido que recomendar铆a, como 煤ltimo punto de partida, es que antes de producir una pieza de contenido, digamos, por ejemplo, antes de producir este Whiteboard Friday, hice una canibalizaci贸n de site:moz.com para poder ver qu茅 contenido ten铆a. exist铆a anteriormente en Moz.com que trataba sobre la canibalizaci贸n.

    Puedo ver, oh, esta pieza es muy antigua, por lo que podr铆amos… es un viernes de pizarra muy antiguo, por lo que podr铆amos considerar redirigirlo. Este art铆culo menciona la canibalizaci贸n, as铆 que no se trata realmente de eso. Tal vez se trate de otra cosa. Entonces, mientras no est茅 apuntando a esa palabra clave, deber铆amos estar bien y as铆 sucesivamente. Solo piense en qu茅 otras piezas existen, porque si hay algo que b谩sicamente se dirige a la misma palabra clave, entonces, obviamente, es posible que desee considerar consolidar o redirigir o tal vez simplemente actualizar la pieza anterior.

    Eso es todo por hoy. Muchas gracias.

    Transcripci贸n de v铆deo por Speechpad.com.

    Fuente: Canibalizaci贸n – Moz

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