La plataforma SEO de BrightEdge Enterprise lanzó nuevos datos que muestran patrones distintivos en las principales plataformas de búsqueda de IA y chatbot y también llamó la atención a la posible interrupción de Apple si rompe con Google como el motor de búsqueda predeterminado en Safari.
Dominio del tráfico de escritorio AI
Uno de los hallazgos clave en los datos de BrightEdge es que el tráfico a los sitios web de AI Chatbots y los motores de búsqueda es más alto de los usuarios de escritorio. La excepción es la búsqueda de Google, que se informa que envía más tráfico desde dispositivos móviles a través del escritorio.
El informe señala que el 94% del tráfico de ChatGPT se origina en aplicaciones de escritorio con solo el 6% de las referencias provenientes de aplicaciones móviles. BrightEdge especula que la razón por la que hay menos tráfico móvil es porque la aplicación móvil de ChatGPT muestra una vista previa en la aplicación, que requiere que un usuario ejecute un segundo clic para navegar a un sitio externo. Esto crea un cuello de botella de referencia que no existe en el escritorio.
Pero eso no explica por qué la perplejidad, Bing y Google Gemini también muestran niveles similares de dominio del tráfico de escritorio. ¿Podría ser una diferencia contextual en la que los usuarios en el escritorio están utilizando IA para el uso de negocios y móviles es menos informal? El hecho de que Google Search envíe más tráfico de referencia móvil que el escritorio podría sugerir una razón contextual para la disparidad en el tráfico móvil desde la búsqueda de IA y los chatbots.
BrightEdge compartió sus ideas:
“Si bien Google mantiene una abrumadora cuota de mercado en la búsqueda general (89%) y una posición aún más fuerte en dispositivos móviles (93%), su dominio es particularmente crucial en la búsqueda en la web móvil. Los datos de BrightEdge indican que los teléfonos Apple solo representan el 57%del tráfico móvil de Google a los sitios web de la marca EE. UU. Y europeas. Pero con el safari es el valor predeterminado por los usuarios de un cambio de un cambio a los que no puede ser un cambio de costura en el valor de la actualización.
La inteligencia de Apple de Apple, agnóstico de proveedor, también sugiere oportunidades para cambios sísmicos en la búsqueda web. Si bien las herramientas generativas de IA han aumentado en popularidad a través de aplicaciones en iOS, la búsqueda en la web móvil, donde aún se produce la mayoría de la búsqueda, los empleados en gran medida controlados por Google a través de valores predeterminados de Safari. Esto hace que el control de Safari de Apple sea el bienes raíces más valiosos en el panorama de búsqueda móvil «.
Aquí están las estadísticas de referencia de tráfico proporcionadas por BrightEdge:
- Búsqueda de Google: solo la búsqueda importante de IA con referencias de tráfico de la mayoría móvil (53% móvil frente a 44% de escritorio)
- CHATGPT: 94% de escritorio, solo 6% de referencias móviles
- Perplejidad: 96.5% de escritorio, 3.4% móvil
- Bing: 94% de escritorio, 4% móvil
- Google Gemini: 91% de escritorio, 5% móvil
¿Apple puede interpretar al fabricante de rey?
Con la Conferencia Mundial de Desarrolladores de Apple (WWDC) acercándose, uno de los cambios a los que muchos estarán alertas es cualquier anuncio relativo al navegador Safari de la compañía que controla la configuración de búsqueda predeterminada en casi mil millones de dispositivos. Un cambio en el proveedor de búsqueda en Safari podría iniciar cambios dramáticos en quiénes son los nuevos ganadores y perdedores en la búsqueda web.
La perplejidad afirma que el resultado de los cambios en los valores predeterminados del navegador Safari puede afectar los cálculos de marketing de búsqueda por las siguientes razones:
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Comida para llevar
- Usuarios de escritorio de la cuenta de búsqueda de IA para la mayoría del tráfico de referencia
La mayoría del tráfico de búsqueda generado por IA desde ChatGPT, Perplexity, Bing y Gemini proviene del uso de escritorio, no de móvil. - La búsqueda de Google es el valor atípico de la referencia de tráfico
A diferencia de otras herramientas de búsqueda de IA, Google Search aún ofrece la mayoría de su tráfico a través de dispositivos móviles. - Las vistas previas en la aplicación pueden limitar las referencias de IA móvil de chatgpt
La aplicación móvil de ChatGPT requiere un clic adicional para visitar sitios externos, posiblemente explicando bajos números de referencia móviles. - La posición de Apple es fundamental para el marketing de búsqueda
Los dispositivos Apple representan más de la mitad del tráfico móvil de Google a los sitios web de la marca, lo que le da a Apple un impacto descomunal en el tráfico de búsqueda móvil. - Safari predeterminado y mayor participación de mercado
Con Safari establecido como el navegador predeterminado para casi mil millones de usuarios, Apple controla efectivamente la puerta a la búsqueda web móvil. - La perplejidad puede ganar cuota de mercado
Si Apple cambia la búsqueda predeterminada de Safari a la perplejidad, el cambio resultante en el tráfico podría rehacer el equilibrio competitivo en el marketing de búsqueda. - Los especialistas en marketing deben ver WWDC
Cualquier cambio anunciado en la WWDC de Apple con respecto al motor de búsqueda de Safari podría tener un impacto a gran escala en el marketing de búsqueda.
Los datos de BrightEdge muestran que el uso de escritorio es la fuente dominante de referencias de tráfico de herramientas de búsqueda con IA como ChatGPT, Perplexity, Bing y Gemini, con Google Search como la única plataforma importante que envía más tráfico a través de dispositivos móviles.
Este patrón podría sugerir una división de comportamiento entre los usuarios de escritorio, que pueden estar realizando tareas relacionadas con el trabajo o de investigación, y usuarios móviles, que pueden estar navegando de manera más casual. BrightEdge también apunta a un cuello de botella integrado en la aplicación CHATGPT que crea una barrera de un solo clic para las referencias de tráfico móvil.
Los datos de BrightEdge citan el control de Apple sobre Safari, que se instala en casi mil millones de dispositivos, como un posible disruptor debido a un posible cambio en el motor de búsqueda predeterminado lejos de Google. Tal cambio podría alterar significativamente los patrones de tráfico de búsqueda móvil.
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La frontera abierta de la búsqueda de IA móvil
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