Katy Townshendejecutivo sénior de relaciones públicas digitales en Rise at Seven dijo:
«Con el auge de las redes sociales y los influencers, en los últimos años los consumidores han sido bombardeados con publicidad paga y promociones de marca.
Si bien esto puede funcionar muy bien cuando se hace bien, los consumidores se están volviendo más inmunes y más resistentes a este tipo de promociones, y podemos ver que el marketing de influencers se esfuerza mucho por parecer más orgánico y natural.
Ya estamos viendo, y seguiremos viendo, esta tendencia infiltrarse en la prensa y las estrategias de relaciones públicas de productos en 2023.
Las publicaciones se están alejando de la cobertura de nuevos lanzamientos desde la perspectiva de la marca, y más hacia la cobertura de nuevos lanzamientos desde la perspectiva del lector, donde los productos se presentan como populares y aprobados por su audiencia.
Por ejemplo, podemos ver esto en la tendencia de los productos que ahora se cubren no como un ‘nuevo lanzamiento de X’, sino como el ‘nuevo producto viral de TikTok’.
Para mantenerse al día con este cambio, los lanzamientos y las estrategias de relaciones públicas de los productos deberán reorganizarse para que ya sean relevantes y aprobados por una audiencia de manera orgánica.
Aquí es donde también veremos un cambio hacia las estrategias de redes sociales y las relaciones públicas trabajando más juntas.
Por ejemplo, hacer que un producto de belleza se vuelva viral en TikTok y luego enviar esta historia a la prensa para promocionar indirectamente un nuevo lanzamiento”.
Fuente: 9 tendencias de relaciones públicas que dominarán en 2023 según Rise At Seven